中国传媒大学23春“广告学”《广告策划》考试高频考点参考题库答案

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。中国传媒大学23春“广告学”《广告策划》考试高频考点参考题库带答案（图片大小可自由调整）第I卷一.综合考核(共15题)1.广告费用不属于商品成本构成的一部分。()A.错误B.正确2.DAGMAR理论认为，广告不只是传达信息，单凭广告也可以增加营业额。()A.错误B.正确3.对相关行业的替代品制造商进行锁定，以此为竞争对手，可以扩大本行业的市场规模。()A.错误B.正确4.对竞争对手的活动进行监测，应该包括对其广告发布的关注，其具体的广告监测内容包括：()A.竞争对手的广告诉求重点的变化B.竞争对手的广告投放的行程安排C.竞争对手广告的制作周期D.竞争对手的广告投放媒体组合的特点和变化5.现代广告的分类办法包括：()A.以广告的性质进行分类B.以广告费用的高低进行分类C.以广告发布的媒介类别进行分类D.以是否明星代言进行分类6.在消费者进行信息搜索和权衡的过程中，广告主有大量的机会去影响消费者的最终决策。通常信息搜集的结果是，消费者会由此熟悉市场上这类产品的一些情况，重点是品牌和特点。()A.错误B.正确7.杂志在各种大众媒介中保存性最强，信息最持久，可以长时期保留、重复阅读、广泛传阅，所以杂志也是解释型媒介，适合传达深度信息。()A.错误B.正确8.蒙牛鲜牛奶可以被划归于以下哪几个行业里?()A.液态奶行业B.畜牧产品行业C.奶制品行业D.饮料行业9.从个体的角度确立竞争对手，以下哪种表述正确：()A.产品功能、档次、包装容量等相似程度越高，越易构成竞争B.市场占有率相近程度越高，越易构成竞争C.消费者群体的相似程度越低，越易构成竞争D.地域覆盖范围的相似程度越低，越易构成竞争10.当经济周期开始陷入不景气或者衰退时，以下购买行为可能被临时终止：()A.高档服装B.化妆品C.汽车D.娱乐11.可以通过以下手段比较企业间的竞争优势：()A.市场占有率B.技术领先C.定价D.企业理念与形象12.当一个行业的产品和服务差别性比较弱，很难区别时，竞争基本上是基于()A.质量B.价格C.服务D.资本13.以下哪些内容包含在对产品进行有形产品分析的层面中：()A.质量B.安装C.包装D.品牌名称14.商业广告的主要特征包括：()A.广告是非人员的销售推广活动B.对社会流行文化具有影响力C.广告主对广告的发布具有一定程度的控制权D.以品牌建设为核心15.对于消费者来说，他们想购买的，或者说他们所关心的不是所谓的产品，而是某种利益。()A.错误B.正确第II卷一.综合考核(共15题)1.在销售者数量少的市场，人们会注意到日常所说的竞争活动：降价、广告、合作等。大家彼此努力发展特色产品，密切注视竞争对手的行动。()A.错误B.正确2.参照人群以各种方式影响着人们的消费，人们会在以下哪些方面受到他们的参考群体的重大影响?()A.参照群体向我们展示一种生活方式，使一个人会受到新的行为和生活方式的影响B.参照群体还影响个人的态度和自我概念，因为人们通常希望能迎合群体C.参照群体还可以共同分享某些消费形式的象征意义D.参照群体可以提供有用的折扣机会3.()指为制造畅销品所想出与消费者联系起来的好主意。A.表现概念B.商品概念C.卖点D.诉求点4.产品附加产品层面指消费者在购买和使用商品时获得的各种附加利益的总和，包括以下哪些因素?()A.售前的咨询服务B.努力建设品牌形象C.售后的送货，维修服务D.提供信贷或各种担保5.广告策划中的狭义环境分析的范畴包括：()A.总体环境B.产业环境C.社会环境D.竞争环境6.低成本领先策略并非主张其产品价位的绝对偏低，而是一个相对的比价观念，即相对竞争对手而言，具有相对的价格竞争优势。这种策略不以品牌或广告多为主要诉求，只求满足目标市场对核心产品的需求，从而逐渐以量取胜。()A.错误B.正确7.整合营销传播在手段上强调：向目标受众传播的所有信息都应协调，保持口径一致、信息统一、形象一贯，营销人员整合各种推广工具的目的除了追求成本效益最大化之外，还在于建立与强化品牌的差异化。()A.错误B.正确8.我国引入“广告策划”的概念，大约是在九十年代中期。()A.错误B.正确9.请选择适合目前中国的代际群体：()A.90代B.蚁族C.X-世代D.新富阶级10.在市场内为消费者相同或相似的需求提供不同类别产品的企业，往往在扮演着替代者的角色。有时，碳酸饮料和果汁饮料产品间会出现市场竞争关系。()A.错误B.正确11.我国引入广告策划的概念，大约是在九十年代中期。()A.错误B.正确12.对现代广告诞生产生巨大作用的因素包括：()A.金融市场的发展B.大众媒体诞生C.大规模生产和服务的发展D.人力成本的增加13.做出好的广告决策并不是指要找到一种神奇的方法，并做到分毫不差;而是指在整个组织架构内实施一个稳定和共享的原则，以便通过系统性的努力为市场创造价值。()A.错误B.正确14.广告效果是指广告信息在传播过程中刺激和引起的直接或者间接的变化的总和，其带来的影响包括：()A.给企业带来某些经济效益B.给受众认知带来各种变化C.给代言明星带来知名度D.给社会环境带来文化上的影响15.以下哪些是撰写广告策划书时的注意事项：()A.能体现出问题点的所在，解决问题的核心观点突出B.广告策划书撰写的目的明确C.逻辑清晰，说理有理有节D.要有厚重的分量，越长越有价值第I卷参考答案一.综合考核1.参考答案：A2.参考答案：A3.参考答案：B4.参考答案：ABD5.参考答案：AC6.参考答案：B7.参考答案：B8.参考答案：ABCD9.参考答案：AB10.参考答案：AC11.参考答案：ABCD12.参考答案：B13.参考答案：ACD14.参考答案：AC15.参考答案：B第II卷参考答案一.综合考核1.参考答