华中师范大学23春“工商管理”《市场营销学》考试高频考点参考题库答案

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。华中师范大学23春“工商管理”《市场营销学》考试高频考点参考题库带答案（图片大小可自由调整）第I卷一.综合考核(共15题)1.所有的市场营销环境都具有不可控性。()T.对F.错2.顾客需求的偏好模式包括()。A.同质偏好B.异质偏好C.扩散偏好D.集群偏好3.有利于树立新产品形象，又为以后降价留下余地的是()。A.取脂定价策略B.渗透定价策略C.温和定价策略D.君子定价策略4.企业在进行产品组合决策时，缩减产品组合长度的优点在于______。A、能够更好地满足需求B、降低生产费用C、扩大市场占有率D、降低产品包装成本5.促销定价法可以增加销售，但也可能带来使品牌贬值的负面影响。()A、对B、错6.企业对经济环境的研究主要包括()等。A.居民收入状况B.经济制度C.居民储蓄状况D.消费结构状况7.面对营销环境的威胁，企业的唯一办法是转移。()T.对F.错8.市场调查是营销决策的基础。()A、对B、错9.CRM的主要功能有______。A、顾客的获取B、顾客的开发C、顾客的保持D、顾客的流失10.投入期的特点通常表现在以下几个方面()。A.生产成本较高B.产品质量较好C.企业获利较少D.顾客认同度较低11.任何商品都必须有品牌才能在市场上销售。()A、对B、错12.注重顾客需求，坚持整体营销，这是一种()。A.生产观念B.推销观念C.市场营销观念D.社会营销观念13.对于技术性强、售后服务有特殊要求的产品，一般适合采用_______。A、间接渠道B、直接渠道C、长渠道D、宽渠道14.市场定位的主要方式有________。A、产品定位B、重新定位C、避强定位D、对抗性定位15.星巴克在当前的市场区域开设新店，方便更多的顾客惠顾，它实施的是()。A.市场开发B.产品开发C.市场渗透D.多角化第II卷一.综合考核(共15题)1.一般来说，经常需要大量的资金投入以支持其快速增长的业务是______。A、明星业务B、现金牛业务C、问题业务D、瘦狗业务2.一般日用商品适合采用直接分销渠道。()A、对B、错3.必然导致营销近视症的营销观念是______。A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念4.销售观念是一种()。A.新观念B.旧观念C.以社会利益为主的观念D.以消费者为主的观念5.市场营销的重点是如何满足消费者需要。()T.对F.错6.企业按地区分配推销人员的优点在于()。A.有利于调动其积极性B.有利于提高推销效率C.有利于熟悉顾客D.有利于节省费用7.顾客的购买行为具有自主性，不受相关群体的影响。()T.对F.错8.研究人口环境时，经常分析()因素。A.人口规模B.人口分布C.人口购买力D.人口流动趋势9.对于技术性强、售后服务有特殊要求的产品，一般适合采用()。A.间接渠道B.直接渠道C.长渠道D.宽渠道10.在政府购买行为中，政府倾向选择国外的供应商而不是本国的供应商。()A、对B、错11.一次市场细分只能使用一个细分标准。()T.对F.错12.商品的价格主要是由商品的价值决定的。()A、对B、错13.市场营销学走向成熟是在________。A、20世纪初B、20世纪30年代C、20世纪50年代D、20世纪80年代14.大市场营销观念较市场营销观念更强调的营销组合要素是______。A、产品B、权力C、定价D、公共关系15.社会文化群可分为______。A、民族亚文化群B、地理亚文化群C、宗教亚文化群D、种族亚文化群第I卷参考答案一.综合考核1.参考答案：F2.参考答案：ACD3.参考答案：A4.参考答案：BD5.参考答案：A6.参考答案：ABCD7.参考答案：F8.参考答案：A9.参考答案：ABC10.参考答案：ACD11.参考答案：B12.参考答案：C13.参考答案：B14.参考答案：BCD15.参考答案：C第II卷参考答案一.综合考核1.参考答案：A2.参考答案：B3.参考答案：AB4.参考答案：B5.参考答案：