南开大学23春“市场营销”《市场营销》考试高频考点参考题库答案

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。南开大学23春“市场营销”《市场营销》考试高频考点参考题库带答案（图片大小可自由调整）第I卷一.综合考核(共15题)1.数量折扣是指企业对那些大量购买某种产品的顾客予以一定()的方法。A.减价B.优惠C.折让D.赠送2.物流企业是在企业将产品买到最终顾客手中这一过程中，承担对企业产品的促销、运输、分销和出售职能的各类组织。()T、对F、错3.()指那些无论是从消费者利益、社会利益还是生产者利益来看，都只会给人们带来危害的需求。A.不良需求B.有害需求C.负面需求D.缺失需求4.所谓营销控制，就是企业营销管理部门以营销计划预算为依据，对市场营销活动进行监控，同时通过绩效评审与信息反馈，对市场营销战略和各种营销策略加以调整的过程。()A.正确B.错误5.对于市场营销学研究对象的早期认识也可称之为()的认识。A.狭义B.普遍C.广义D.初期6.物流企业是在企业将产品买到最终顾客手中这一过程中，承担对企业产品的促销、运输、分销和出售职能的各类组织。()A.正确B.错误7.实际营销绩效与营销计划出现偏差时，企业领导需尽快制定调整措施，以保证营销计划和企业整体目标的顺利实现。()A.正确B.错误8.每一种产品在市场上的营销情况，都受到()各种因素和条件以及()的影响。这些影响使产品的()发生变异。A.生命周期B.外部环境C.国际环境D.国内环境E.企业内部9.要制定正确的营销战略，首先要了解企业所面向的整体和()消费主体的集合，即市场营销学中所研究的市场。A.预期的B.现实的C.潜在的D.集合10.金融机构是那些在企业采卖货物产品时能够向企业提供资金服务的信托公司、保险公司和银行部门等。A.零售商B.批发商C.供应商D.中间商11.市场()是指企业为了取得进一步的发展而制定的有效的()。A.促销策略B.开发策略C.开发战略D.增长战略E.发展战略12.我们知道，市场()企业实力明显高于对方企业时，可以采用正面或全面进攻的策略。A.追随者B.领导者C.挑战者D.补缺者13.现代市场营销学对于研究对象的认识可以称为()的认识。A.狭义B.普遍C.广义D.初期14.横向一体化战略也叫()一体化战略，是指一个企业通过兼并或联合()业务的企业，来扩大规模，增强企业()优势。A、同步B、不同类型C、水平D、同类型E、竞争15.批发商主要有()、()、()其他批发商四种类型。A.采购商B.贸易商C.经纪人和代理商D.商业批发商E.制造商与零售商的分销部或办事处第II卷一.综合考核(共15题)1.营销智能功能是指企业用发展的眼光看待客户关系。()T.对F.错2.产品的包装和()是现代产品策略中非常重要的内容，已成为现代市场营销的专门学问。A.开发决策B.营销决策C.品牌决策D.市场决策3.()负责将产品从制造场所运输到最终目的地，一般通过火车、汽车、轮船、飞机等交通来完成。A.中间商B.批发公司C.物流公司D.供应商4.每一种产品在市场上的营销情况，都受到()各种因素和条件以及()的影响。这些影响使产品的()发生变异。A.国内环境B.企业内部C.外部环境D.国际环境E.生命周期5.()发展战略是指企业同时涉足两个或两个以上相关或不相关的产业领域，以期避免在单一领域经营的风险。A、多角化B、一体化C、单一化D、多元化6.()环境是营销活动的基础，外部营销环境是营销活动的保障条件和制约。A.市场营销B.外部营销C.内部营销D.企业营销7.要制定企业的()，必须先规定企业的任务，明确企业的()。A.计划B.营销战略C.目标D.市场战略E.促销策略8.现代市场营销观念包括着三个关键要素：顾客导向、()和顾客满意。A.整合营销B.政府导向C.市场导向D.企业导向9.促销的目的在于激发顾客的()，最终导致购买行为的发生。A.购买兴趣B.购买欲望C.购买行为D.购买愿望10.市场信息具有广泛性、()、()、()和()的特点。A.连续性B.资源性C.真实性D.时效性E.公用性11.所谓的强势品牌，其实就是顾客的认知度和归属感强势。()A.正确B.错误12.市场营销观念是指企业在组织和谋划企业的()实践活动时，所依据的指导思想和行为准则。A、企业管理B、市场管理C、客户管理D、营销管理13.产品市场开发战略包括新产品开发战略和市场开发战略，是企业获得持续()的来源之一。A.营销优势B.竞争优势C.持续发展D.市场优势14.一般营销计划的类型是由企业的()、()的状况、()的方向等多方面的因素决定的。A.性质B.规模C.竞争D.市场E.战略15.品牌是一个集合概念，其实质上是销售者对交付给购买者的产品特征、()和服务的一贯承诺。A.商标B.利益C.价值D.产品标牌第I卷参考答案一.综合考核1.参考答案：A2.参考答案：F3.参考答案：B4.参考答案：A5.参考答案：A6.参考答案：B7.参考答案：B8.参考答案：ABE9.参考答案：C10.参考答案：D11.参考答案：CD12.参考答案：C13.参考答案：C14.参考答案：CDE15.参考答案：CDE第II卷参考答案一.综合考核1.参考答案：T2.参考答案