盘点中国媒介的经营改革走向

盘点与展望--解释中国媒介的经营改革走向

北京广播学院广告学院教授黄升民

威亚创意-专业制作ppt公司-收集整理一、盘点2003年媒介经营广播竞争，台湾经验音乐之声的试验：低成本，易扩张都市之声的试验：争夺都市人群

作为一个所谓“弱势媒体”，经过非常简单的策略调整，获得了很大的市场成果。所谓台湾的经验，其实是把原来国际通用的、台湾实践证明有效的做法套用过来，结果大获成功。适应了新的城市消费市场细分的可能性低成本运作伴随性媒体优势2悲0雹0楚3年样部缠分柔海仗内你外蜡资般本稍介脖入熟广盒播储经貌营羽情溪况维表广播频率合作对象合作内容中央人民广播电台音乐之声北京环球七福广告公司投资2000万元左右，介入音乐之声广告经营中国国际广播电台HitFM88.7维珍亚洲电台频率定位设计，其他不详中央人民广播电台音乐之声博瑞传媒上海神兵天将传播机构投资600万元广告等经营业务国内10余家地方广播频率台湾远传公司经营地方电台的三资广告业务杂米志塔市怪场贝风奇平乞浪里静0绳1－0埋2年狸投捏资誉高女峰筝的刑回凭落兔；杂息志闭没馒有签规匀模惨不充能棒够瞒赚滑钱过京分茄的蔬期株许祸其香实资往殊往要落亿空忽。杂残志军市旱场飞原熟来撕就陡是涨“肃小苏广如告她、奋大科杂韵志齿”伯，公或筹者拨，疾“脚大杏广句告挪，垮小量杂磨志较”惭。杂染志秃的泳市担场香，压定邻位射不蓝好液把炸握葵，谷主掠观钩的山定包位庭战吃略姓，胸会胳导歪致卫经持营拼者北走届向粮歧跨途个。编号主办地期刊名称首期发行量（万册）1新华社半月谈（包括内部版、时事资料手册）4802广东第二课堂（半月刊）4123上海故事会3704甘肃读者（包括上半月、下半月、乡村版）5105广东家庭3826中宣部时事（中学生版）3277湖北知音（包括上半月、下半月）4508山东当代小学生（半月刊）1159广东家庭医生16010湖北小学生天地17011浙江

小学生时代16512广东

支部生活14713广东

少先队员15614浙江

中学生天地13915国税局

中国税务13116团中央

青年文摘14017辽宁

小学生优秀作文10018辽宁

共产党员10219农业部

农民文摘14020广东

人之初11221党中央

求是10122黑龙江

党的生活10623中国证券市场研究设计中心

证券市场周刊资绿料剩来棋源壁：《期瞒刊存市切场》报管纸烤的迟跨恼地林区剑突代破《京具华抛时航报》之父后《新抢京耕报》、《东吐方拆晨切报》等涛都迫市盐报疤的荡试柔验其萍实蠢，键报森纸男和食杂踩志割也粱是纱存昨在纷同携样赖的究倾绳向棵。榆没样有穗大恼报培，金只港有周都芳市膛报楚，息这腾是券和陆报难纸攻的踏经征营探模盗式形相文对依应涉的滨：驾发职行爪不所能尺够业赚执钱昨，敞只它好促依蒜靠乞广俱告乌。府于乡丰是觉，句低均发么行障，负高恋广凉告嫌的摘想北法欠就悄有济了积市简场森。报铅纸袋的诸卖祝点娃靠姿什茎么丽？库地发域幻玉性碗的排报伶道晕只痛是妻把仿市源场极越巧做悬越衬小枯，当很咏难凑达殊到找所四谓激全浸国埋大倡报粥的饭影锄响只力粘。报秧纸绣投熊资薄也紧同继样说存归在流泡焰沫皂。2陈0赛0陈3年关北的京辫都那市蔬类怜报窝纸花的前广巷告题市堡场桥成香长凳表11.6819.4422.3832.74估计超过40亿元0.010.020.030.040.050.0RMB亿元1999年2000年2001年2002年2003年2固0宰0零3年悠各设都政市冰报拼的染广充告茧增郊长供情液况2窃4劣%合4勿8向0捞0万告元青沾鸟浅华症光北监大园文蜜化京业华刊文墓化脆传萌播倦公雾司经孝营《京跪华屋时因报》北电京誉中洗肯御联启合还传葡媒根文阶化老公冲司经谊营《中离国博青骄年百报》上县海应青棵年传凭媒向公瓶司经系营丢上萍海《青家年梨报》江努苏魂盛某世网况络言公承司经归营耗网间络坊游室戏条等雷业鹅务5下0否%合2矮5蜜0椒0万泊元4效9隶%合9胡8尺0万物元3闸0翅%合2撇4歼0凉0万醋元8滴0然%合1栏.煮6亿去元3捆0织%青扎鸟初华懂光铲投柳资队经皆营帐平六面坐媒绳体淋示蚊意祖图电倦视辈的事新月旧替交负替省渡级倚卫弹视雅联失盟上炊海绒试糖点寄：推东右方梳卫厅视拳、塘第倒一唐财增经央杂视写改逃版数加字腐电临视锁收岔费艰频别道僻启刃动新甚旧洋模挑式汇的浩交免替指、丧冲帮突围最贯为选明咸显扔。广鞋电夫的删出脾路拨在紧哪营里损？灶传母统买的伪广纲告眯收所入输成晚就屠了暴电册视温，麻也就引照导派电体视槽走欲向偿没竟落勿。2救0孙0枝3年该广惠电售总题局绘批概复裕的4居6个吹有孝线辫数通字敌电冈视茶试碑点46个试点

试点单位

4个直辖市

北京市网、上海市网、天津市网、重庆市网

6个省

福建省网、江西省网、陕西省网、吉林省网、河北省网、安徽省网

16个省会城市（20个有线电视网）南京市网、杭州市网、沈阳市网、济南市网、武汉市网、石家庄市网、合肥市网、太原市网、广州市网、广东省网（广州市）、南宁市网、广西省网（南宁市）、长沙市网、湖南省网（长沙市）、兰州市网、甘肃省网（兰州市）、四川省网（成都市）、贵州省网（贵阳市）、宁夏省网（银川市）、新疆区网（乌鲁木齐市）

4个计划单列市

青岛市网、深圳市网、大连市网、宁波市网

16个地级市

苏州市网、无锡市网、常州市网、南通市网、盐城市网、绍兴市网、温州市网、嘉兴市网、湖州市网、淄博市网、梧州市网、佛山市网、绵阳市网、衡阳市网、孝感市网、大庆市网

(资仅料态来愈源咏：间国锣家迁广脱电债总拿局)广这电府总秆局场已鞭批必准篮开值播扭的鸦数津字捧电侦视帅节坊目贯频魂道鸭（允付科费寒广雀播廉）业务类别开办单位频率名称播放范围开播时间付费广播

中央人民广播电台外国古典音乐全国2003年9月1日中国民族音乐全国2003年9月1日小品相声全国2003年9月1日评书全国2003年9月1日中国国际广播电台英语新闻音乐全国待定北京广播影视集团戏曲广播全国2003年11月1日爵士音乐全国2003年11月1日(资皇料督来既源膜：咱国鉴家坚广常电穷总闷局)业务类别开办单位频率名称播放范围开播时间

付

费

电

视

中央电视台电视剧场全国2003年9月1日时尚音乐全国2003年9月1日京剧经典全国2003年9月1日足球全国2003年9月1日城市体育全国2003年9月1日卫生健康全国2004年1月中央人民广播电台家庭健康全国2004年5月8日电影频道中心家庭影院全国2003年9月1日

北京广播影视集团车迷全国2003年11月1日考试在线全国2003年11月1日四海钓鱼全国2004年1月1日亲亲宝贝全国2004年1月1日动感音乐北京市2003年9月1日京视剧场北京市2003年9月1日爱家购物北京市2003年9月1日广宝电度总艰局揭已洽批泄准抢开牺播秃的划数气字纷电寨视臂节箩目构频嘉道舍（狗付腊费勿电亮视1）(资链料翁来赤源敏：扫国师家复广橡电象总疾局)广蹲电蒜总表局驴已举批煌准似开丈播辽的状数舰字考电终视蛙节阔目居频茶道奶（族付依费莲电奇视2）业务类别开办单位频率名称播放范围开播时间付费电视

上海电视台动漫秀场全国2003年12月1日游戏风云全国2003年12月1日全纪实全国2003年12月1日东方财经全国2003年12月1日辽宁电视台游戏竞技全国2003年11月1日江苏电视台靓妆全国2003年11月1日天津电视台天视家居全国2003年11月1日吉林电视台吉祥购物全国2003年12月28日

山东电视台收藏天下全国2003年11月1日欢乐童年山东省2003年12月1日居家购物山东省2003年12月1日齐鲁剧场山东省2003年12月1日(资棒料浩来围源悟：伍国毫家轨广规电候总计局)(资梁料拳来纪源蔽：猎国谊家碧广秤电蝇总重局)网僵络摩媒稍体星复娘兴新哲媒掘体串在赖盈元利嫌的称同臂时舒，登越虹来秀越凶向罪传统醉媒威体蜘的袭盈默利剧模布式齿看默齐辫。主访要朴行协业唤网降络广龄告充支久出找情浮况二麻、失媒哀介透经椅营袄研谱究淡的眉思熔路绒与标焦铲点两混个啊角常度固：1、迷媒犬介尤经讨营诞的输发阀展蜻过续程秋；2、租我坊们刻的站研河究称发谊现资。媒悔介托商间业砍化引流能变丸：1、7初0年母代次末叔－8贝0年出代翻中嫩期羊：牵事待业呈单雹位登，苗企含业珠管刘理象：箩以对广学告氧经书营咐弥撇补扩财它政讨的内不臭足兽；2、8毅0年弊代睬中迟期派－9床0年放代登初炭期释：微经衫营倡收此入逗超肯越远行鲜政李拨始款扔；3、化随传经欧营拍规岛模运的痛扩视大拒，认需葛要多突茧破鞠原青来漏的兆管抓理糕约刺束品：绍产园业趟化涌现并象喝；4、9蜻0年柳代炕中另期毕：铃集涌团慢化遭。市隆场泽经因济表过恼渡坊；媒咳介情集柱团最化机、篮资回本恢运吗营眨；文赢化泉体该制糕改拆革陈。研饰究渗视考角谦：1、界广猎告勇与猴媒爷介界（8基0年群代骗－9重0年死代术初旋期兔）2、酿营担销太学排的草展催开显（9露0年条代祖初踢期威）非；3、蛮产息业饺化址：盗管壳理哪体枣制择（9强0年招代浴中朽期粪）爆；4、透资帽本速与加媒子介作（9作0年股代价中疲期永）珍；5、拒国悦际取市敲场放与贡国谊内讨市帖场含（9城0年录代希后签期脸）尊；6、而集苍团是化铁问修题血（2嚼0五0誓0年演开姻始礼）炭；7、澡数毒字帽电剪视薄问良题竭（2次0菜0越0年暖开另始哥）爷。关库于扎媒纵介抱研考究广敬告粉市迷场荷与顷媒美介媒托介登经筹营匹与消产下业料化授问志题媒切介精与治资浑本/国韵际耳化剧问磨题媒斥介吴集鸦团更化序问捡题1布9兰9假7：《媒债介昼经凑营供与潮产惨业匙化营研族究》中摔国恨体顶育河报幼、骑广相州除电糠台1陶9迷9游9：《国最际材化模背死景腔下希的巨中车国康媒亮介撒产族业智化益透蜂视》媒饮介乳购董买念公蛮司仍、鱼海饲外猴媒拘介拾集敌团2桥0鸣0闲1：《中初国酒广栏电蜜媒铜介滴集堆团碑化古研射究》海牵外膜媒拼介手集完团啄、释内哑地钟媒哑介约集与团2锹0星0鞭2：丧中衔国责电危影绩产角业征研吧究数救字降电络视蠢的扯市课场珍与仇经愧营矿研茅究中么国饿电铃视付市乞场喘报惨告中摊国驶广宽告煎生症态息环享境周研昼究中凭国鄙广昏告咬主桂研奥究事稻业疮型企稍业捕化产崇业柏化集武团争化1、墙数局字璃化拼压在力更军加坐丰蒸富戚、督多课元更耽加易方谊便侵、唯低摇廉媒秧介莫融浑合3、米制拾度反创嚷新溉压虽力管咱理词体切制溪的成老绳化内鼠部晕机免制尺疲吸劳…2、颗国止际鞭化波压汽力W蒸T定O游召戏背规掀则市汁场交开旧放…关愉于瞧产辛业湾化泰，迎回风避层或堡者煌模职糊购只闸能强耽挺误饱自微己出的双时推机卧。媒迁介展发颈展么史午表本明递，躲技状术敬革废新理往零往将是抗产画业财变岸动锤的棵启达端谦；数挎字都技芳术姥给依媒协介纳带血来布颠鲁覆核性渡的匆革其命恢：伤频聪道堆剧城增碧、劝媒此介桶融蒜合团和鼓管婶理考体味系受的华变宽革歌；所认谓刊国划际秘化正，门其毅实寨是旷数夫字铲化裹的咏一不种傍市驳场奖表暑述禽；废信除浪市每场带壁诸垒谦：借允炊许浪媒斧介四间兽的载融黎合形：食产遣品换间滚的鞋融佣合症，督行寺业存间斜的举融册合领，夕区恒域彼间桌的拆融晕合;产覆业抖兴仙衰拾的穴动猴力版源吉：房诚资率本适流移动建的焰逐截利填性谨。M刃u松l历t焰i倍m挎e漂d偏i额a喜(多惑媒母体糊）惜产辞业馋结届构弱图基耳础桂设往施I毯n部f湖r抱a劈燕s薄t四r嫩u迟c兰t沟u寻r推e内卧容C偷o石n摸t缺e罪n肾t愤s平旬台P复l缎a衬t允f炎o却r芝m行舍业缺外脱资汇本行救业泥外鉴资馆本数裕字枣电微视资竟本誓为抖什捐么锣追膏逐挥媒钥体回？广禽告里业广荡播阔电缩慧视由业出季版