四川大学23春“市场营销”《网络营销2226》考试高频考点参考题库含答案

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。四川大学23春“市场营销”《网络营销2226》考试高频考点参考题库带答案（图片大小可自由调整）第I卷一.综合考核(共15题)1.顾客通过互联网注册后，可以直接使用某公司的产品，并根据使用次数进行付费，而不需要将产品完全购买。这种定价方式称为()。A.定制定价B.使用定价C.租赁定价D.促销定价2.网络营销是以互联网络为媒体，以新的方式、方法和理念实施营销活动，更有效促成个人和组织交易活动的实现。()A.正确B.错误3.在网络营销的构架下，能实现个性化的服务，因而网络式的企业组织结构内的信息传递也是“一对一”方式。()A.错误B.正确4.软营销与强势营销的根本区别在于：软营销的主动方是消费者，而强势营销的主动方是企业。()A.正确B.错误5.下面哪种不属于网络营销中的人为风险()。A.政府风险B.计算机病毒C.黑客网络犯罪D.侵犯网络知识产权6.下面哪一个关于网站命名的表述是错误的()。A.域名是企业在网络上的地址体现B.域名相当于在网上的一种企业商标C.网络上可能存在两个相同的域名D.企业可以同时申请多个域名7.虽然网络系统提供了许多检索方法，但企业营销人员还是常被淹没在信息垃圾之中。()A.正确B.错误8.采用拍卖竞价时企业目前首要选择的定价方法。()A.错误B.正确9.在网络商品直销和网络商品中介交易过程中，买卖双方、客户与交易中心、客户与银行、客户、交易中心、银行与认证中心都将彼此发生业务关系，从而产生相应的法律关系。()A.错误B.正确10.目前国内的商业Internet服务商基本有3种发展模式，提供纯粹的网上信息的网站属于()。A.IAP+ICPB.ISP+ICPC.ISP+IAPD.ICP11.网上间接调查方法有()。A.利用搜索引擎、访问相关网站和利用相关的网上数据库B.利用搜索引擎、访问相关网站和实验法C.利用搜索引擎、访问相关网站和利用网络服务器收集资料D.利用搜索引擎、利用网络服务器收集资料和访问相关网站12.网络营销与传统营销是一个整合的过程，这是因为互联网作为新兴的虚拟市场，它覆盖的群体只是整个市场中某一部分群体。()A.正确B.错误13.商品从生产者向消费者的转移如商品的运输和保管，即商品的生产和消费的场所间隔和时间间隔则需要通过()来进行沟通。A.商流B.物流C.流通D.资金流14.在传统营销管理中，企业常用的定价方法有()。A.成本定价B.需求定价C.竞争定价D.固定定价15.网络市场调查的目的只是收集网上购物者和潜在客户得信息。()A.正确B.错误第II卷一.综合考核(共15题)1.网上支付系统由()组成。A.电子钱包B.电子通道C.电子银行D.认证机构2.重视顾客的长期价值是实施网络营销个性化服务的重要的手段。但对于大家电或不易损坏品的销售商来说可以忽略顾客的长期价值。()A.错误B.正确3.网络作为信息有效的沟通渠道，它可以成为有形产品的销售、软件下载和远程服务的载体。()A.错误B.正确4.域名仅仅是IP地址的字符表示，是企业在网上市场进行商业活动的标识。()A.正确B.错误5.信息流作为连接的纽带贯穿于电子商务交易的整个过程中，并起着串联和监控的作用。()A.错误B.正确6.常用的搜索方法有()。A.分类目录和按关键词检索B.按关键词和网站检索C.关键词和相关网页检索D.按关键词和类目检索7.网络营销中的整合营销以从理论上脱离了4P's的组合理论，逐渐转向4C's组合理论。()A.错误B.正确8.营销组合最基本的手段来自四个方面：产品、价格、分销和促销，简称4P组合。这种组合适用于所有的营销方式。()A.错误B.正确9.下面关于旗帜广告的发布论述不正确的是()。A.旗帜广告的发布要注意页面的选择，页面底端是最受青睐的页面位置B.即使是一个很好的旗帜广告，也要经常更换图片，不然会使点击率下降C.小型站点或个人主页通常通过广告联盟组织为中介，在广告联盟内的组织成员中进行旗帜广告交换D.具有一点知名度的站点，通常会与其他站点直接交换旗帜广告，以更扩大其站点的影响力10.由于网络信息更新及时、传递速度快，只要信息收集者及时发现信息，就可以保证信息的()。A.准确性高B.实效性强C.方便性D.便于存储11.()是实施网络软营销中的两个基本出发点。A.网络社区和网络礼仪B.网络社区和虚拟市场C.网络社区和网络消费者D.虚拟市场和网络礼仪12.在问卷的设计中应越全面越好，可多获得信息。()A.错误B.正确13.软营销是在强势营销的基础上提出的新理论，是对强势营销理论的的发展，营销的主体都是消费者，都以消费者为主权论。()A.错误B.正确14.网络消费者在决策购买某种商品时，一般具备三个条件：()A.对支付有安全感B.对厂商有信任感C.对市场前景有憧憬D.对产品有好感15.中文利网是中国互联网直接催生的网络直复营销商。()A.正确B.错误第III卷一.综合考核(共15题)1.网络营销是以互联网络为媒体，以新的方式、方法和理念实施营销活动，更有效促成个人和组织交易活动的实现。()A.错误B.正确2.信息的及时性和正确性是我们收集信息的最重要标准。()A.错误B.正确3.中文利网是中国互联网直接催生的网络直复营销商。()A.错误B.正确4.比较购物代理是在网络市场中建立起来的新型中间商。()A.错误B.正确5.产品生命周期始于研究与开发环节，从进入市场到退出市场，一般分4个阶段。以下那个顺序是正确的?()A.成长期、介绍期、成熟期、衰退期B.衰退期、介绍期、成熟期、成长期C.介绍期、成长期、成熟期、衰退期D.衰退期、成长期、介绍期、成熟期6.下面关于旗帜广告的发布论述不正确的是()A.旗帜广告的发布要注意页面的选择，页面底端是最受青睐的页面位置B.即使是一个很好的旗帜广告，也要经常更换图片，不然会使点击率下降C.小型站点或个人主页通常通过广告联盟组织为中介，在广告联盟内的组织成员中进行旗帜广告交换D.具有一点知名度的站点，通常会与其他站点直接交换旗帜广告，以更扩大其站点的影响力7.合作营销、绿色营销和网络营销都是在传统营销的理论上发展起来的。()A.正确B.错误8.比较购物代理是在网络市场中建立起来的新型中间商。()A.正确B.错误9.通常网络广告是以()，嵌在网页中，用以表现广告内容。A.图象文件B.数字文件C.WEBD.文字文件10.网络作为信息有效的沟通渠道，它可以成为有形产品的销售、软件下载和远程服务的载体。()A.正确B.错误11.下面哪种不属于网上销售促进的主要形式()。A.有奖促销B.拍卖促销C.免费促销D.注册搜索引擎12.网络消费者的购买动机基本上可分为()两大类。A.需求动机B.利益动机C.心理动机D.市场动机13.网络直销使生产者与消费者之间的直接交互沟通成为可能，因而在电子商务环境下中间商将面临消亡。()A.错误B.正确14.营销组合最基本的手段来自四个方面：产品、价格、分销和促销，简称4P组合。这种组合适用于所有的营销方式。()A.正确B.错误15.Logo广告形式也称为()。A.按钮型广告B.移动广告C.图标广告D.旗帜广告第I卷参考答案一.综合考核1.参考答案：B2.参考答案：A3.参考答案：A4.参考答案：A5.参考答案：A6.参考答案：C7.参考答案：A8.参考答案：A9.参考答案：B10.参考答案：D11.参考答案：A12.参考答案：A13.参考答案：B14.参考答案：ABC15.参考答案：B第II卷参考答案一.综合考核1.参考答案：ABCD2.参考答案：A3.参考答案：A4.参考答案：B5.参考答案：B6.参考答案：A7.参考答案：B8.参考答案：A9.参考答案：A10.参考答案：B11.参考答案：A12.