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文档简介

[宽窄巷子营销推广总控方案]半200OART1—分析AnalysPART2—策略StroPART3创意|decPART4战术TacticsPART1分析Analysis现阶段宽窄巷子区域面临的主要问题如下(1)不在核心商圈,传统消费力不足宽窄巷子虽然处于城市中心区域,但并不位于核心商圈中,没有强大的消费传统和氛围。且传统消费人群主要为背包客等自助旅行者、以及成都本地中低收入者,主要消传统为低档消费,投资经营缺乏强有力的消费支持,易导致商家投资信心不足。(2)周边商业设施对本区域形成压力周边已入住社区有自身商业配套,特别是锌都3号院街。其文化定位与业态设计与本案有很大相似性,对消费需求已有一定满足,与宽巷子形成竟争之势。GEMHEARTYULEHEA(3)位于支线道路中,没有主干道看面宽窄巷子位于支矶石街、西胜街和下同仁路之间,被藏在街区支线道路中,加之区域内建筑高度的限制,使得从城市主干道基本无法看到宽窄巷子区域。作为商业街区,没有显著的主干道看面,不利于刺激消费愿望和导入消费人群。电践保护誰来(4)区域商业氛围不足,形象建构不明晰宽窄巷子所在区域并不具有传统商业氛围,其标志性的文化形象,友而使人们对其商业区域的功能认定存在障碍。而且;由于其历史文化价值和长达4年的改造时间,使得宽窄巷子项目社会反响不一,政府、商家和老百姓或观望、或反对,并没有积累起对此区域足够的信心。同时,在前期改造过程中,对外形象建构不明晰,造成社会形象芜杂不清巨大的知名度之下却没有足够的认可度与吸引力。」由此可见,我们营销工作要重点解决两大问题一A、首先要全面设计宽窄巷子形象推广体系,重建宽窄巷子的对外形象明确区域定位,建立形象认知。B、其次要提高社会认可度,更新大众心理预期,使之成为形象鲜明的文化商业热点。建立客户群体,强化消费信心。属性受众营销方式本地市民故事化重建老成都的情感记忆参与性活动文化属性权威感告知城市文化名片外地游客经典成都生活标本→画面想象同类类比文化主题强化目的性消费者名人效应引导时化生中心=文化复合商业形态业态反复告知营造圈子品味商户一性、代表性特殊性,=→主力商户促进拥有大量人群聚集的商圈。制造稀缺局面PART2-策略Strategiesn文化先行,形象再造。n活动及事件营销为主,平面及媒体广告为辅。n主线原则n持续热度,有张有弛。1、文化先行,形象再造以文化形象塑造

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