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文档简介

广告设计11.1

创意无限的广告1.2

风云变化的市场1.3

琳琅满目的产品1.4摇摆不定的消费者1.5精准有效的策划1.6严格规范的原则设计准备：知己知彼1.6严格规范的原则广告设计的原则：■真实性原则■关联性原则■创新性原则■情感性原则广告真实性原则1.6严格规范的原则佳洁士双效炫白牙膏平面广告：只需一天，牙齿真的变白了益达口香糖平面广告Caloi自行车协会广告贝立兹语言培训机构平面广告广告的真实性原则真实性是广告的生命和本质，是广告的灵魂。作为一种负责任的信息传递，真实性原则始终是广告设计首要的和最基本的原则。我国《广告法》第三、四、五条都明确规定广告必须真实合法。1.6严格规范的原则我国《广告法》第三条规定：广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。第四条规定：广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。第五条规定：广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活动，应当遵守法律、法规，诚实信用、公平竞争。广告的真实性原则BayerPriorin护发产品广告：让你的头发充满力量广告的真实性原则树立社会主义法治观以及正确的广告创作观，坚持真实及负责任的创作。1.6严格规范的原则广告的关联性原则广告设计必须与市场、产品及消费者关联，着重解决以下几个基本问题：■广告想达到什么目的。■广告做给什么样的受众。■有什么样的竞争利益点可以做广告承诺？■广告的品牌有什么特别的个性？■有什么样的媒体适合传播广告信息？取悦受众的突破口在哪里？1.6严格规范的原则广告的关联性原则广告设计必须与市场、产品及消费者关联，着重解决以下几个基本问题：■广告的关联性可以明确确定广告的定位，准确的广告定位是说服消费者的关键。明确的广告定位能准确传达产品的信息，引导购买产品。1.6严格规范的原则广告的创新性原则广告的创新性原则实质上就是个性化原则，是差别设计策略的体现。要求设计师具有超凡的创造力和表现力，善于突破传统模式，敢于创新。创新性原则还有助于塑造鲜明的品牌个性，给消费者留下深刻印象。1.6严格规范的原则广告的情感性原则人们的购买行为受情感因素的影响很大，在广告设计中，要充分注意感情因素的运用，尤其对于某些具有浓厚感情色彩的广告主题、要在广告中极力渲染感情色彩，烘托商品给人们带来的精神上的享受，诱发消费者的感情，使其动之以情，产生购买的欲望。1.6严格规范的原则（多选题）广告设计的原则包括___

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