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文档简介

广告设计44.1

USP理论4.2

ROI理论4.3

创意思维4.4创意方法4.5创意简报创意前奏：步步为营创意简报又叫Brief,是广告公司根据客户的要求撰写的创意索引，包含了以品牌理解、目标客户、广告目标、广告内容及实施策略为目标的一系列问题和回答。

4.5

创意简报创意简报解答这些问题的依据是事先调研好的产品、消费者、竞争对手及市场信息等。通常都是由客户和广告公司合作协商共同完成。从根本上说，创意简报是客户和广告公司一致同意的、交给创意团队作为策略依据的计划书。

4.5

创意简报创意简报内容■广告策略■消费者洞察■广告任务4.5

创意简报理查德集团创意简报：客户：小鸡费尔■为什么要做广告？让“小鸡费尔”的鸡肉三明治以最佳快餐三明治的形象出现，并让人们意识到自己是最喜欢吃的。理查德集团创意简报：客户：小鸡费尔■我们在对谁说话？18-49岁，很少或者不吃“小鸡费尔”的成年人；主要是女性、大学生和白领。他们觉得鸡肉是健康的生活方式之一，认为高质量的食品对自己更好，并愿意为此花钱。理查德集团创意简报：客户：小鸡费尔■他们现在怎么想？“我只在商场里才会想到“小鸡费尔”，它也许还不错，但我已很久没吃了。”■我们要让他们怎么想？“我更想吃鸡肉三明治，而不是汉堡包，小鸡费尔是最好的选择”。■我们可以传达的最有说服力的概念（产品利益点）是什么？其它三明治都不如“小鸡费尔”健康、快捷。“小鸡费尔”简单方便、有益健康。■他们为什么相信（产品利益点）？

“小鸡费尔”简单方便、有益健康。

理查德集团创意简报：客户：小鸡费尔■广告创意方针也即是广告的实施方案：14米×48米的户外单立柱广告牌。理查德集团创意简报：客户：小鸡费尔“小鸡费尔”户外单立柱广告“小鸡费尔”户外单立柱广告“小鸡费尔”户外单立柱广告创意简报创意简报的制作是以前期调研的客观事实为依据，并在正确分析各个问题的基础上，进行符合实际的创意和设计，在此过程中需要充分培养自己的思辨能力，不能凭空想象、更不能凭自己好恶来进行判断。

4.5

创意简报作业：以前期广告策划书为依据，进行创意简报的设计和制作，重点确定广告产品的调性、产品USP、产品消费群以及广告创意方针等内容。

（多选题）创意简报又叫Brief,是广告公司根据客户的要求撰写的创意索引，创意简报内容包括以下哪些方面___

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