A公司商标发展战略的研究

摘要企业的商标战略，是企业获取和保持市场竞争优势的主体方案，以商标的法律制度作为保护依据，促进商品或服务来占领市场。目前，我国的中小企业在商标申请保护的意识显得非常薄弱，商标风格及文化单一，商标维权薄弱等问题。本文站在A公司的立场，首先分析了我国中小企业商标实际实施的现状。一般存在商标意识薄弱，自身定位的不明确，缺乏一定的管理规范等问题。针对这一系列的问题，本文从实际应用、使用和保护等方面提出了中小企业的商标发展策略。它用可于指导中小企业正确制定其商标策略。关键词中小企业；商标；发展策略第1章绪论1.1研究背景在市场经济中，商标不仅可以识别商品或服务的来源，还可以反映公司的形象和声誉，商品或服务的质量，是公司宝贵的无形资产。跟据统计显示，中国的中小企业数量已经达近了5000万了多之多，占全国企业总数的95％以上。已经正规注册的小企业也超过了1000万家，占全国工商业注册企业总数的99％以上。从以上数据数中可以看出，中小企业已经发展成为我国国民经济的强大主力军，并将继续发挥着重要的作用。中小企业在提供就业机会，保持着社会和经济的稳定发展，促进技术革新和转变成果方面，也发挥着重要而独特的作用。由此可见，我们势必需要高度的重视起中小企业的商标发展策略。关于中小企业的发展研究，一直是一个世界性的永久性问题。无论是经济发达的发展中国家还是发展中国家，中小企业的发展都很普遍，无论是过去，现在还是将来，各国都存在中小企业问题。面对中国目前的大刀阔斧的改革，中小企业创新发展的机遇并存。新的分析阶段符合中小企业的发展战略，促进中小企业的健康发展，促进中小企业和国民经济的协调，稳定，健康发展。这是一个重要的“中国梦”，具有重要的现实意义。1.2相关理论1.2.1中小企业概念界定中国中小企业的主要组成部分是国有企业，民营企业，集体，个人和合资企业以及各种经济形式的重组企业。在社会对中小企业的认同中，有两种主要的理解，即广义和狭义的理解。广泛的理解是指除了中国确定的大型企业以外的所有企业，主要包括中小企业。狭隘的理解意味着不包括微型企业。总的来说，许多国家中小企业的定义始于定量和定性方法。量化定义主要是试图将中小企业与一定数量的标准划分，例如从企业资产，工人数量和企业销售收入等方面。数量标准是相对的，不同的国家，地区和行业是不同的。定性定义主要由企业的质量和状态来定义，试图看看它在激烈的市场竞争中是否具有内在的弱点。一般而言，定性定义的标准是他们是自雇人士，他们是否独立以及他们是否占据较小的市场份额。1.2.2中小企业发展的战略地位1.中小企业是应对国际金融危机影响的重要力量：“十二五”规划中明确的指出，有必要巩固和的不断扩大应对国际金融危机的影响，长期保持着经济体系的平稳且较快的发展。中小企业作为经济周期的复原力。与大型企业相对比，中小企业之中，特别是小微型企业客观劳动力成本相对较低，生产要素流动性相对较强。“船小好制造，船小好调头”与大企业的兴衰和经济周期的紧密同步不同，这种比较优势对经济危机的影响有一定的缓冲作用。事实证明，2008年国际金融危机爆发的影响实际上是对中国经济发展的影响。在过去的几年里，中国的中小企业数量不仅减少了，而且还有很大的增长。中小企业已成为应对和扩大国际金融危机影响，发展中小企业的主体和基础。这就是应对国际金融危机影响的重要内容和客观要求。2.中小企业是群众方便的主要来源：中小企业提供的产品或服务往往与人们的日常生活或切身利益密切相关。特别是传统制造业和批发零售业，住宿业和餐饮业的小企业大多为人民提供必需品或提供便利服务。它是促进市场繁荣，促进人民生活，保障和改善民生的重要力量。3.中小企业是解决社会就业问题的主要渠道：扩大就业和消除失业，是一个国家和社会经济发展的永恒主题。小微型企业单位投入的劳动力和单位产值劳动力明显的高于大企业和中小企业。此外，微型企业的使用资源密集程度较低，对环境的适应性较强，新的微型企业建立起来更快。结果，大量的微型企业总共提供了更多的社会就业机会。目前，北方的中小企业能提供80％的城镇就业岗位，中小企业通过创业从而推动就业，投资者数量则远远高于大企业;中小企业主要是劳动密集型企业和服务业。培养和扩大中等收入群体的主要领域之一。中小企业的发展是促进就业在经济和社会发展中的优先地位的具体体现。4.中小企业是维护和改善民生的根本力量：“十二五”规划还明确指出，必须坚持维护和改善民生，作为加快转变经济发展的根本出发点和立足点。目前，中小企业已成为维护和改善民生，构建社会主义和谐社会的重要推动力。中小企业是消除社会贫困的有效途径。中小企业，特别是微型企业，是贫困和就业困难的产物。它开发和利用未充分利用的生产要素，如个人储蓄，剩余劳动力和工业废物。在向社会提供廉价商品和服务的同时，它增加了一些穷人的收入和许多低级消费者的需求。特别是，它为摆脱贫困和解决温饱做出了重要贡献。5.中小企业是促进自主创新的战略力量：中小企业是提供古老技术的重要平台。对于传统的经验技术，其继承是在一个小组内进行的，例如大师教授学徒;要么通过亲缘关系，如代代相传；要么是在全社会范围内扩散。在谈到技术继承和社会关系时，马克思指出了这一点“这是岳父和儿子一代所积累的特殊技能，使印第安人拥有类似蜘蛛的技能。”。中小型企业大多是家族企业或家族企业，是由亲属关系组成的命运共同体。在家庭中很容易形成协同作用，更适合持有或继承传统的古老技术或专有技术。1.2.3商标的概念商标是商品的生产者或经营者，在其供应，制造，加工，选择或分销的商品或服务提供者上使用商标，用于通过文字、图形、数字、三维标志、字母、声音及颜色组合或上述元素的组合来区分商品或服务的来源，具有较为鲜明特征的标志则是现代经济的产物。在商业的领域中，商标中还包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述元素的组合，就可以注册为商标。经国家注册和批准的商标是“注册商标”，受到我国法律的保护。商标通过确保商标注册人拥有的识别商品或服务或授权他人获得报酬的专有权来保护商标注册人。1.2.4商标战略商标战略是指，商标工作和商标手段在企业经营活动中的应用策略，以驱动和影响整个企业的经营活动。它是公司业务战略的一个组成部分，并通过调整公司的业务战略进行调整。商标战略可以充分有效地利用商标本身的功能及其在开拓商标所有者市场服务经济发展中的作用。商标战略的实施有利于在产品和服务方面建立良好的声誉和声誉，增加产品和服务的附加值，有利于将产品的质量和性能优势，服务的品质优势转化品质成为市场的优势，提高产品和服务的开发，占领市场份额和巩固市场地位的能力。更有利的促进各种生产要素对于名牌产品和名牌企业的积累。商标战略是提高企业核心竞争力的重要战略之一。1.3研究意义企业的商标战略是企业战略的重要组成部分于之一。企业的商标发展战略是从中长期发展的角度关注其商标战略。实施结果甚至与公司的生存有关，因此商标发展战略在现代企业战略中发挥着重要作用。1.3.1关系到中小企业的生存和发展中小企业商标发展战略的运作与中小企业的生存和发展有关。由于商标不仅代表商品的来源，而且代表了产品或服务的质量和市场声誉，这些非技术要素和技术要素的自然辩证统一，应加强中小企业商标的设计和使用。现代市场的最终竞争是基于消费者认可的品牌认知和以驰名商标为核心。在战略理念和战略策略的指导下，保持自身的非技术竞争优势，如果商标知名度大大提高，市场份额将得到根本改善，中小企业将拥有强大的讨价还价筹码，以实现强劲和可持续发展。1.3.2商标战略关乎企业能否获得超额利润中小企业之中面临的第二个问题就是如何实现企业的发展。为了能够在激烈的市场竞争中持续的发展，必须要有足够的资金支持，资金短缺则是大多企业面临的共同问题，尤其是中小企业。资金短缺对不同规模的企业有不同的影响。一旦出现资金链问题，它将对中小企业构成及其严重威胁，甚至导致企业倒闭。因此，确保资本链的顺畅流动对中小企业至关重要。中小企业如何才能做到这一点呢？唯一的办法是通过产品的稳定收益获取超额利润，超额利润最终来自市场份额垄断下的知名产品。因此，商标战略的成败与中小企业是否能获得超额利润有关。1.3.3有利于中小企业实现跨越式发展企业形象的塑造主要是通过展示公司的产品和服务的形象来体现。它不仅能够反映出产品本身的品质，品味和价值，还代表了公司的诚信和自身形象。在21世纪的知识经济时代中，中国的中小企业迫切的需要重塑企业形象，培育自己的优秀品牌，转变经济发展方式。从生产型到消费者需求型，从价值到质量，从低价到高品质，良好的品牌形象，这是中国企业生存和发展的根本。1.3.4有利于中小企业更好的参与到经济全球化进程随着国际贸易的快速发展，全球化在不断削弱区域贸易壁垒，市场供应的能力已超过市场对可负担性的需求。在这样的市场条件之下，商标与品牌之间的竞争已成为贴近价格竞争和质量竞争的主要竞争手段之一。国际贸易，跨国公司，进出口竞争来自狼群，发达国家对发展中国家的经济战略，它已经从商品产出，资本输出到商标品牌产出，并利用知名品牌抢占了发展中国家的市场。今天的国际贸易主要由商标品牌支持。没有凝聚力，公司就没有能力维持自己。1.4研究内容及框架本文分为五章。第二章A公司商标发展战略存在的问题。第三章是A公司商标发展战略具体实施。第四章是结束语。第2章A公司商标发展战略存在的问题2.1注册商标意识淡薄公司的商标意识体现在两个方面：一是完全不进行企业商标注册。中国的中小企业往往过分追求有形资产的累积，然而却忽视了商标在企业发展中的重要作用。中小企业经营者只关心产品和销售带来的丰厚利润，而没有意识到商标这类无形资产在现代企业发展中的重要地位和作用。中国无疑是一个重要的商标国家。累计注册数量达到717万，有效注册商标数量达到609万，居世界第一。但是，中国的中小企业数量已接近5000万，注册商标的中小企业相对较少，仅占总数的12.04％。在没有自己专属商标的中小企业中，笔者随机采访了20多家，其中多达80％的中小企业管理者从未考虑到申请注册商标。这些中小企业主要有三种商业模式：一是贴牌生产。例如，A是运动鞋的制造商，NIKE（耐克）公司发现A，让A根据他们的要求生产运动鞋，用他们的商标(Nike)，由他们来销售。目前，中国的OEM生产涉及家电，IT，家用化学品，食品加工，机械制造，服装等众多行业，这些行业多为中小型企业;二是为大型企业生产零配件。三是生产无商标的大宗产品。有些产品使用商标意义不大。例如，一些商品，无论谁生产它们，都具有大致相同的质量，如煤，水泥等。或者消费者习惯于购买低价的日用小商品，如信封，信笺，橡皮擦等;或是无太多技术含量的商品，如跳绳、纽扣等。A公司已经有自己的注册商标，可绝大多数缺乏商标战略意识。经营者认为，商标战略是规划公司发展到一定规模的问题，而自己的公司仍处于建立市场立足点的早期阶段。没有必要考虑设计和运营商标战略。商标战略中的这种短视行为直接影响着企业品牌的创造，发展，稳定和增长，不利于企业的长远发展。2.1.1企业商标定位不清公司的运营商应该准确把握自己产品的消费群体，也就是我们普遍明白，如果要销售产品，就必须知道谁需要产品。这些消费群体的消费习惯是什么，以及获取信息的方式是什么。然后可以基于来自市场反馈的信息进行商标促销，刺激消费者基于商标选择产品的敏感性。与商标定位相关的其他问题包括不准确的定位，定位和迁移。中小企业要选择具有一定独特性和市场前景的产品，然后找到目标市场。也有可能开发新的领域，努力创新或找到大公司不愿做但没有利润的市场细分作为目标市场，然后大力进行品牌推广，这肯定会产生一些东西。商标的定位应准确。例如，准确定位于豆浆机市场的山东九阳，使九阳豆浆机成为业内第一个品牌，原为九阳小家电公司。该公司还步入了着名小家电的最前沿。2.2.2“山寨”他人商标现象突出由于自有驰名商标的大量发展，一些没有正当竞争意识的中小企业动摇了“搭便车”的头脑风暴。近年来，受驰名商标侵袭的山寨产品泛滥，严重影响了市场经济的正常秩序。一种表达形式是模仿驰名商标的名称。如康帅夫（模仿康师傅），雷璧（模仿雪碧），岳丽月（模仿奥利奥），王子（模仿王子），SQNY（模仿索尼），三联业（模仿五粮液）等第二种表现形式是模仿着名商标的形状，例如模仿“鳄鱼牌”中的鳄鱼形状，并且一些鳄鱼尾巴位于左侧。有些面向右边，有些是开放的，有些是封闭的，有些是摇摆的，有些是静止的。商标纠纷也时常发生。2.2缺乏商标规范管理在调查中，发现A公司内没有商标管理部门。有些企业由投资者自己管理，有些由人事部门管理，有些由财务部门管理。中小企业在设立商标管理部门中，缺乏商标规范管理还体现在另外两个方面：2.2.1缺乏系统化管理所谓企业系统管理就意味着企业商标管理是整合一系列内容的整体工作，没有任何环节可以忽略。企业商标管理包括商标注册，使用，许可和转让，投资，宣传，品牌定位和战略。而且，在不同的发展阶段，必须相应调整系统管理的内容。2.2.2缺乏标准化管理建立符合企业发展的各种商标标准，并与中小企业的现代化管理相结合。例如，企业广告管理应考虑根据以下标准设置指标：广告投资的年度成本，投放地点的数量以及方法的选择。商标的系统化，规范化管理有助于企业商标战略的规范化实施，中小企业应在这方面进行改革和完善。2.3地方政府商标战略缺位2.3.1地方政府对中小企业商标战略认知度不够例如江苏省政府颁布“关于加快产业结构调整优化升级的实施意见”中苏豫区政府立即制定了“苏豫区人民政府关于推进品牌发展战略的实施意见”。明确提出打造“品牌宿豫”目标。但文件出台后，“政府推广，企业主动，部门协助”机制并不完善，“定期检查，年终评估，严格奖励”评估系统已成为一种展示，当地政府对其思想的关注度不够。。2.3.2地方政府商标战略政策措施落实不到位区政府作为“实施意见”中的“主导”并没有发挥“推动机器”功能，而“部门援助”组织并不完善。“农副产品注册商标补贴不低于1000元，其他商标注册补贴不低于500元，奖励和补贴由收入财政承担”的激励机制未能落到实处。第三，商标战略的实施存在推动心态。省商标战略的实施由工商部门领导和评估。地方政府在促进中小企业实施商标战略方面的长期规划和总体领导作用远未实现。第3章A公司商标战略具体实施在A公司实施此类公司的商标战略，是为了完成中小企业的战略目标，优化企业重要资源的整合。针对当前和未来商标事项使用整体规划和设计策略的全面，具体的活动。它是企业商标事务的长期全球指导战略。3.1制定策略3.1.1提高商标注册意识加强宣传注重指导，提高公司的商标意识，是实施商标战略的关键环节。武汉市工商行政管理局积极采取多种方式，大力宣传引导先后出版并出版了“企业商标战略实施指南”等宣传资料，并通过武汉红盾信息网和武汉商标广告网推广;举办了“驰名商标的认定与保护高层论坛”、“武汉城市圈第一个商标品牌战略推动黄鹤楼论坛”；首届武汉名牌奖和表彰电视晚会隆重举行，开辟了武汉迎宾大道户外广告资源的使用。“武汉市著名商标形象展示”长廊并编印了“武汉市著名商标展示”画册等。通过各种形式的宣传，全市品牌商标意识得到显着提升，全社会共同关心和企业积极参与全面推进商标战略实施的良好氛围逐步形成。3.1.2优化商标设计商标的独特性决定了商标权的大小。重要性取决于商标是否为原件，商标的使用，广告的大小和持续时间以及商标的长度以及商标的声誉。其中，商标一开始的商标设计尤为重要，良好的商标成分及其组合决定了商标的突出程度。企业形象识别系统基于商标的构成要素和配色的组合，辅以多样化的营销方法。特别是，视觉传达方法向一般消费者传达了企业的经营理念，管理特征，产品包装风格和产品定位。最终目标是在企业形象和消费者感知之间架起一座桥梁，然后营销企业产品。3.1.3确定商标定位，及时申请注册中小企业薄弱，竞争力弱。中小企业应认真分析市场环境，制定根据自身条件定位自己商标的独特策略。首先，定位好产品。商标定位的载体是产品，因此产品定位是商标定位的重要组成部分。中小企业一般用两三年时间找出市场，根据情况做出规划，选择具有一定独特性和市场前景的产品。其次，定位好目标市场。中小企业可以找到大公司没有找到的细分市场，或者大公司不想做但却没有未来和利润的细分市场。通过这种方式，您可以避免大公司的威胁，并等待自己的力量加强，并在时机成熟时，与大企业竞争。山西南丰集团的齐强洗涤剂定位策略是上海奥莫，英国和联合利华英国忽视的农村市场的首选。采取“城市包围城市”战略，发展到全国第一。中小企业应及时申请商标注册，相当多的中小企业经营者认为，不注册商标不会影响业务运营。企业不申请商标有更多的弊端，如容易被其他公司蹲，侵犯他人的商标专用权，容易被其他公司伪造。解决上述问题最有效的方法是申请自己的注册商标，取得商标专用权，从而促进企业的发展。3.2保护策略3.2.1企业内部加强商标管理商标是企业业务管理的战略资源。商标起到的作用和经济价值收到了公司的重视。健全的商标管理体系是中小企业战略获取竞争优势的关键。因此，企业应建立商标管理部门，建立健全的内部管理制度，特别要注意防伪设计等。3.2.2运用法律应对商标侵权如果商标异议的权利得到及时行使，商标异议程序是先前商标所有人保护其自身利益的机会。因此，符合条件的企业应在法定期限内提出自己的异议和主张权。此外，商标转让权，商标诉讼权和行政机关获得行政保护的，应当及时行使。从商标侵权的角度来看，由于现代社会商品种类繁多，侵权方式多种多样，假冒交易非常隐蔽，技术鉴定要求越来越高。使现代商标保护越来越需要商标所有者的积极攻击。商标所有人应积极运用法律手段加强与行政，行业协会和消费者的合作，减少侵权事件，维护自身权益。3.2.3建立自我防护体系策略中小企业应坚决制止其他公司商标的任意伪造。许多中小企业在开发过程中不申请自己的商标，甚至非法使用或者伪造他人的合法商标，这可能会导致短期利润。运用防伪技术，积极保护企业产品的包装装潢，宣传和商标印刷。商标侵权的发现可以与各种公共补救措施相结合。并努力付诸实施；从注册，使用和保护的每个阶段，我们都使用法律武器来保护我们的合法权益，努力创造驰名商标。公司本身将在市场经济的大潮中实现最大的经济效益。3.3政府及社会保障中小企业商标策略的良好实施，还需其他相关部门的引导与保障。政府应发挥作用，为市场经济的健康发展保驾护航。具体针对中小企业商标保护工