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紫椴花原蜜产品上市指导书紫椴花原蜜产品上市指导书紫椴花原蜜产品上市指导书序号内容概要传播推广方案及执行时间责任展开进度目录上市背景及品牌定位6前三个月销售预估及费用概算成品生产责任时间展开进度本项目实施激励考核方案及执行展开4上市渠道、铺货原则及陈列标准等路漫漫其悠、概要路漫漫其悠序号内容概要传播推广方案及执行时间责任展开进度目录上市背景及品牌定位6前三个月销售预估及费用概算成品生产责任时间展开进度本项目实施激励考核方案及执行展开4上市渠道、铺货原则及陈列标准等路漫漫其悠、概要路漫漫其悠1、本指导书内容完成主要分工章节负责人配合人第一章:概要汪志平冯纪东第二章:上市背景及品牌定位马纪东第三章:成品生产责任时间展开进度沈春冯纪东、张国娟第四章:上市渠道、铺货原则及陈列标准等冯纪东常军辉、李晓玲第五章:传播推广方案及执行时间责任展开进度冯纪东常军辉、李晓玲、张国娟第六章:前三个月销售预估及费用概算马纪东常军辉、琚泽新第七章:本项目实施激励考核方案及执行展开常军辉李晓玲、方晋军路漫漫其悠2、本项目实施协调总负责人汪志平顾问指导踪雷协调部门企划部,日常负责冯纪东执行部门销售部,日常负责常军辉配合部门公司全体(含基地)3、本项目实施属公司首次,过程中需不断调整、完善,各部门岗位应通力合作,加强互动,保证执行!路漫漫其悠二、上市背景及品牌定位路漫漫其悠1、上市背景行业优势品牌业已形成,品牌突国难度大行业龙头冠生园通过资本化运作,形成对消费者的心理占领。二线品牌(如森蜂园、蜂博士)多而杂、竞争混乱、无序,价格竞争成为争夺消费者的主要作战手段。地方性品牌凸显。路漫漫其悠1、上市背景产品区隔不明显,产品差异化不足消费者选择合适自身需要的蜂蜜产品难度大,消费迷茫对产品的归属感转化为对品牌的归属感,我司产品的竞争处于不利地位路漫漫其悠1、上市背景市场需要更为细致化的产品来满足不同层次的消费需求目前蜂蜜市场STP认识「市场细分不充分标群体不明确市场定位模糊细致化产品缺失、消费需求得不到最大化满足路漫漫其悠2、品牌定位2.1:产品描述及编码序标准品名单规格位产品编码|条形码价格:元鸿香源50紫椴花原蜜盒50gH152101A无36鸿香源kg紫椴花原蜜盒

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