版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领
文档简介
广告策划市场的演变讨论三个问题一、现代市场的演变对现代广告运作的需求价值观、消费观及消费行为对广告策划的影响三、消费趋势及流行现象的分析与广告策划的关系现代市场演变对现代广告运作的需求本节中心:从现代市场的特点出发,分析营销传播模式的变化,以及数字经济的出现对于现代消费市场、现代广告运作的革命性影响。现代市场的发展:市场中心的逐步转移:(经历三个阶段)生产导向—销售为王—消费者主导(营销时代)市场学发展“分众”一词的出现(demassification)(70年代)定位理论的出现positioning(70年代)前营销时代市场特点:·人们对几乎所有的消费产品都存在着巨大的、被抑制的需求不断增长的消费需求驱动经济增长,很少存在竞争仅仅强调生产媒体功能:传达告知性信息_告诉焦急等待的顾客产品已经上市媒体形式媒体形式单一化,以在报纸上刊登消息为主现营销时代行场特点:日益增长的全球制造能力超过了消费者的需求,生产已经过剩从“致力于产品差异化”到“产品几乎无差异”。竞争激烈●强调品牌媒体功能致力于传达品牌信息,仅单向传递信息向目标受众群传达同样的信息媒体形式:媒体形式丰富(报纸、广播、电视、杂志),并开始运用媒体的整合传播新营销时代市场特点需求个人化消费者主导。媒体功能传达个性化功能性信息进行双向传输,可以从消费者处获得信息。媒体形式传统媒体与新媒体相结合。多媒体多通道地传递信息。现代市场的特征:营销信息地位的突显目前有三种发展趋势使营销信息比过去任何时候更显得重要:(重点解释)(1)全球化营销的趋势(新媒体、微型营销)(2)在购买者欲望上的新焦点(产品附加值)(3)非价格竞争的趋势(服务、便利等)2、营销传播模式的变
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 2026年陕西国防工业职业技术学院单招综合素质笔试模拟试题含详细答案解析
- 2026年青海交通职业技术学院单招职业技能考试备考题库含详细答案解析
- 2026年安徽扬子职业技术学院单招职业技能考试备考试题含详细答案解析
- 2026广东湛江市旅游投资集团有限公司招聘1人考试重点题库及答案解析
- 2026年湘潭医卫职业技术学院单招综合素质考试备考题库含详细答案解析
- 2026年吐鲁番职业技术学院单招综合素质考试参考题库含详细答案解析
- 2026年滁州城市职业学院单招综合素质笔试备考试题含详细答案解析
- 2026年西南财经大学天府学院单招综合素质笔试备考题库含详细答案解析
- 2026年赣州职业技术学院高职单招职业适应性测试备考题库及答案详细解析
- 2026年河北石油职业技术大学单招综合素质笔试备考试题含详细答案解析
- 公司双选工作方案
- 村财务管理制度
- 肠梗阻的诊断和治疗方案
- 急性心力衰竭中国指南(2022-2024)解读
- T-SXCAS 015-2023 全固废低碳胶凝材料应用技术标准
- 《冠心病》课件(完整版)
- 医师师承关系合同范例
- 汽车电器DFMEA-空调冷暖装置
- 中注协财务报表审计工作底稿(第二版)全文
- 内蒙古呼和浩特市2024届中考数学模拟精编试卷含解析
- 班后会记录表
评论
0/150
提交评论