品牌传播概述

品牌营销121世纪经济与管理规划教材北京大学出版社第六章品牌传播第一节品牌传播的内涵第二节品牌传播过程第三节有效的品牌传播第四节品牌整合营销传播2第一节品牌传播的内涵一传播与品牌传播二品牌传播的特点3第逼一念节粘品拦牌旅传抬播块的黑内锻涵传负播遇与煮品幼牌胖传榨播传揉播勿是毅信仍息蝇的烟传该递楚、残思屑想意的旅交屿流澡、版信鉴息滴发捕送首方龄与拒接梨收毁方周之坦间卸的庙思电想姻统急一心或销达密成幕共过识岩的播过炒程听。成四功栽的属传不播曲取您决世于她信和息绣的程本触质已、骡受白众胳的除解衬释牧结郑果侨、扁信油息微发炕送瓜和并接鱼收亲的曾环圈境哭等发因旁素品跑牌秘传耕播糟是诱通采过模广栗告杂、锄公勉共脊关丝式系列、版新抵闻捷报报道策、赵人菜际巨交议往百、马产痰品层或悬服百务宏销跨售丢等啄传蜻播祥手机段蛋，除以秘最哲优野化牵地乖提龄高杂品满牌絮在东目泡标乌受仆众哈心从目仓中辩的揭认胜知终度劈燕、涉美兄誉拒度柏、置和膀谐易度貌。4第雁一非节搬品够牌明传狼播框的留内摊涵品拉牌堂传折播吴的葡特葱点信悟息根的担聚腰合真性品搬牌侦表测层太视师觉狗上喘的摄或振静忽态俯的棒因轰素利，佛如雷名举称遮、熄图学案撑、债色叨彩剪、秀包杜装悦、州商帮标纱、符地梳址竞等炎，赚其滨信隙息晴含网量领是摆有痒限梁的鬼、黎简袜单效的其、茄相贵对赵稳败定纹的“睁产凡品问的拍特券点塔”要、店“者利恼益岸与吹服阅务渔的僵允您诺窃”扮、拘“慈品命牌谜认淹知击”酱、茅“罪品律牌杂联搁想沃”昨、好“环品碧牌欠形裕象愿”轿等削品摇牌用深胞层俭的全或某动味态芬的香因镜素气，键却懒聚虑合鞭了撞更余为刑丰限富古的简信瞎息这尖些诞信沈息霸构倾成风了影品佛牌帮传句播者的尘信罗息公源值泉伴，绳也食就度决挂定虏了暴品割牌肉传底播筹本聪身广信庭息垫的撞聚宋合全性5第搏一退节倚品殿牌卡传陈播域的胜内熊涵品未牌绪传脆播粒的元特昆点受臭众都的拦目贝的逮性品挖牌绝的悦传丢播泥者拜最气关践注信的覆是辛目蓬标肤受啊众谱，加因谷为镜“制品挡牌宇”妙打啄动希“来受依众等”险、疗“膛受贺众揪”裁则菠会削产闷生勒有抹益吃于聚品桃牌揉的腊行斤为媒加介坚的包多利元宋性新每媒神介窄的军诞罢生裹与春传污统出媒英介我的芬并网存姓，暴则黑共杨同芝形费成做一拒个蛋传延播军媒办介循多税元奖化张的墓新叛格说局营。操蹲作奏的由系仇统伍性传凯播韵的站艺辟术喂性6第脖二舌节拐品荣牌惹传风播洗过毅程一品牌传播过程模型二传播受众反应过程7第尚二艺节恳品怀牌蜂传低播迈过分程品恩牌育传张播卷过晋程佳模畏型噪音发送者媒介信息接受者反馈反应编码解码8第森二遵节街品滑牌倡传土播惜过舰程品群牌绣传国播慎过铜程暖模袍型传旁播访学滑的恋奠荡基虚人勒拉戏斯令韦痛尔矿在跳1宏9轻4疑8辟年机首央次室提毕出偿了辽传飘播足过特程弹的盲五偿种比要省素涨：普发辩送产者崇、圈信跳息呈、攻媒采介突、毅接句受司者旧和鞋效型果惭，够后句来常经榆过欧许厨多敬学测者坚的夏不五断械完妖善劈燕，朵形徒成负了狠上数图奶所窑示抗的比信简息碗传件播桌系惨统卫。发拆送吃者烘和它接舟受灭者融是缸传傅播随过往程万的俘主图要嫁参株与盒者匙，刺信嘉息谁和遣媒焦介羽是宽主帮要饲的膜传肯播打工伸具爸，村编第码屋、幅解帆码阳、滑反即应黄、辱反欠馈甩是堤传衫播瓜的防主野要嘴职答能阅，饮噪狭音匆包拴括择参某与挣传猫播域过爪程毕并寄损俘害耀传裁播棒效筒果讨的珍各炮种碗外仅生扭变叶量善，悉如织随呆机奔的异和却竞的争吩的称信议息偏。9品添牌刷传搅播千过锯程迈模浙型品皱牌绪信吹息宴发零送赠者指袄拥解有仪可块以撒与意其画它跌个虎人船或辛团掉体慨共边享决品复牌绩信誉息瓦的宋个理人绍或冷团旬体勤，盈一密般超情电况国下剪是贤品触牌遭经代营碰者伤。在捡制稠定滤品信牌旱信甘息末时厨，铜需示要赞考告虑吴两卡方活面熄的掏因漏素消师费帅者蓝的勿需以求用信员息甚：已是非品叮牌梦信她息外的号基达础产辜品塑本怕身第的吼客虑观遇信逮息骗：兆品涉牌跃信侍息肌传首播淘的馋根姻本僻目狡的皱是倾让各消晌费箱者肃认押知痒、倘了寇解术、向记请忆围品宏牌粉所拆代肺表对的莫产提品省，莲并偿最割终耻产涌生逆购仗买移行台为挽。1印0品话牌束传歪播罢过启程沉模师型品村牌吐信城息称接膛收固者指狗与廉品吵牌侨信蓝息糖发俘送再者身分匪享挎品旁牌疫信渡息垄的膨人品盯牌训信欣息召发厚送胸方帮最扰关筛心盖的金是战他纵们思所类期博望往的退那当一吓部旗分慕人妨收仅到严信金息烂，牙这徒些补人截就壤是犯品棚牌金信周息雾的载目豆标倡受拢众主。旅最策主绒要赔的城目秀标广受分众薪就孔是副消讨费每者拦。在勺策奸划薄和生制金作翻品爪牌孩信钓息扬时伙必与须榴考拌虑岂到很消驳费赢者支特丝式征虫，绍从任而加针地对梨某奴一丈特冻定堆的志消丸费萍群养体很采赚取已相仙应为的颗表圣现抱形落式仆和真诉危求咏重乐点滨来锄传客播冒品幼牌累信园息热。1锅1品丧牌析传印播屋过书程箩模搅型品蒜牌与信熟息指各传活播魂中爸发枣送缴者克向穗接醉收葡者烤传侍递熔的杜品榨牌蜻内圾容品会牌配信把息锹的侮形坏式恋可匹以殊多奸样朱，订内倦容晋分焰为仅两晴类功分能秀性奇的榜信葱息势：粪品创牌瞒的似功题能页、卡属演性零、皮价菠格丧等情储感伐性技的藏信朵息沙：挥品愈牌拘的践个喇性久、顿内仅涵播、瓣形兵象爱等品浅牌楼传完播源媒青介指穷品添牌具信所息吐的丑载何体渴及宵信貌息牲发蹄送贤者川与骡接伟收胆者鱼进盯行页传扛播壶的顽方拐式父，财分惑为狗人动员坏媒画介愁与磁非摸人烧员驱媒渗介1角2品种牌果传达播腐过西程梨模沾型品浪牌份信怪息获编胳码指脉信萄息咏发威送赢者啄选欺择博词抓语库、姥标陷志题、帮图乐画页等什来甲代裁表剑所众要退传冰递矿的雨信嘉息食的侮传度播繁过让程习。品膨牌渡信或息浴编源码酒必旨须关具摘备普三游方硬面企的葛信繁息席支布持品戒牌叨经散营恩者兴的判信怀息产鸡品劳信归息市词场臭信菊息品疼牌北信蚂息祝解糠码指涨接减收葬者直把槽信咽息酷还面原遵为慰发泊送受者捉想幼表域达采的鸦思咸想串的辱过寸程聪，俗收温接招收千者宜个伟人陪背伪景知的俯影近响品较策大1狗3品跨牌萍传复播赶过晴程订模肾型反宽应指菜接蛮收黄者蝇在鼠看犯到纽奉、水听覆到巧和粗读异到姨发鼠送槽者圈传年递慕出捕的廊信樱息栋后回做顿出舟的眠行歇动洞。无敬法屿觉国察齿到朽的昌心衫理妙过厅程土：骄讨絮厌窗、矿厌子烦酒的州情通绪明途显鞠的潜、按直换接披的讽行奔为桃：便拨建打凭免怪费亩电但话杜订斜购以产描品反惨馈在鸽品贺牌召信依息课接谈收戒者桐的悠反叙应辫中砍，幼有采一舞部津分怖反谢应踏会停传闲递觉回奋品骆牌腐信约息那发区送军者肝，野被永传凭递课回虾的之信喜息根就滥是烛反苹馈制，殃这扰是厌发酒送拐者爸最鲁感悔兴月趣姿的角信恋息床。1读4品孔牌租传召播误过捧程胆模列型对愚反保馈牙信问息假的立分蹈析勤，脉一危方出面惠便蛙于戒发址送稀者概评跑估顷信宪息可传就播士的话效方果咐，漆另项一耗方苹面著可报以克调土整创下摄一匹阶驶段忽的挖传菊播烘，爹以厉达湖到删信酸息嘴沟胞通纤的省目矩标良。噪顽音指押影闲响题或厨干画涉摘品与牌乖信而息乳传债播眼过古程惯的枣外症来功因坦素友，森很赛容脾易扣影举响华品枣牌冷信殖息周的橡传半播信烧息臭编中码粉过贞程洲中小出唐现愈的弊错居误通胁过鼻媒布介得传衫播男过斜程炎中尝的寻信渠号吐失布真接左收割过惯程值中崭的堡偏好差1扒5第斥二找节胸品浆牌求传妄播钞过妖程传脖播鞠受制众蒜反壤应煤过遭程传杜统去的荷反把应汇层形次么模仆型A匪I惩D总A忽模凉型：吗注续意佛（酒A擦t鹊t花e筋n明t番i驾o省n贯）凯、绪兴加趣训（刊I孟n案t男e方r港e研s构t黎）咬、驳欲纯望举（费D页e野s惑i扮r牵e士）共、钉行承动矿（上A旨c捞t抄i郑o借n导）效懂果氏层拨次划模血型冤：消刷费羽者携的粮反猴应不层婶次誓由旨注荷意醉、韵了混解类、薯喜取欢局、货偏呈好鸣、酸确杏信炉和淘购些买匆六群个鄙层部次细组陡成蝴。创跳新返扩骄散杏模投型辉：消辽费幸者奖采剪用译一震个导新性的粱品捧牌霉或吧新允的淹服愿务辛之犯前筛经稼过疤了平“胳意旦识温、蔬兴哪趣汇、傲评笑价溪、睁试塌用忽”森这辞几依个汗阶骗段获。信葱息朝处枕理郑模结型牺：消厌费雕者炎只身对着自暗己而认喉为绢有酿价会值闷，索与普己格相广关和的飞并护能病够聋理改解袖的相那视部套分池信战息访感全兴极趣土。1析6第详二默节投品埋牌通传影播汽过渠程新委的下反灭应狗层棒次劳模疏型标舍准感学膝习歪模每型机：消团费闭者触按象照持“鉴学既习好—百感住受屑—翅行晕为绪”翁的届顺响序价来考对浅传穿播傅信近息任进严行茧反厦应亩。骡例能如多，衔消岩费贩者桥在丛购耽买小耐察用蹲消衬费住者场之感前横，治总量会垃先令学宾习倡一毫些壤关瓶于细耐其用榴消痕费鬼品蹈的叼信卵息利。失厅调俱/麦归逢因册模拖型航：如计果牛消岔费有者敬在展购秀买劫某阴产焦品危后针产浸生筑了歇积氧极滥的拆态斗度否，尿甚耐至食有钥可假能垂放标弃疤对局该眼品捷牌迁过资去需曾确有来的屠偏卸见姑，稻从寒而句减参少粉了剪对陵于她购围买缝决亡策密的耀怀斑疑肿和攀购础后洁产朝生泳的怜不抢协庸调蜘感香。低井参螺与虚度臂反或应权层牺次株模符型希：电奇视弟广千告抖能拉对戚品敢牌栋知拖名也度侄和袄回卫想惠率勉产膀生碰强墙烈仔影剥响关，遥却竭很笑难台改敌变纹对俘品匙牌启的裳态闷度1扇7第旨三广节肚有触效微的丝式品畏牌步传宁播一开发有效的品牌传播二营销传播组合1体8第课三斥节检有赤效忘的述品扩牌扯传艇播确定目标受众确定品牌传播目标设计品牌传播信息选择品牌传播渠道编制品牌传播预算确定品牌传播组合测定品牌传播效果开合发骄有蚂效闯的亡品危牌样传移播1枣9第舌三军节云有挂效善的淡品炮牌流传喘播开支发纤有凝效挂的猴品病牌跃传累播确辨定与目射标贤受陵众品编牌纸的堂潜刃在印购按买豪者目今前妇使昂用叹者购号买婆决胁策疫者影亦响渠决存策薄者确躲定涉品酸牌渠传览播尤目党标增脖加块消横费救者夜对抢品得牌街的隆认莫知权度圈、酱美补誉框度激择起熔消瞒费迷者炼的淘购戒买愧欲定望芒并示促提成约消洁费苏者荒的牌最梅终膝购繁买2聋0第得三屡节洁有币效璃的芳品晃牌棚传鄙播设氏计斑品克牌奥传芹播哄信娃息品维牌富信牧息薯的属内雾容糟：理货性青诉顶求父、究情框感化诉庸求保、尖道书义赏诉伪求品熄牌电信扬息列的娘结括构品河牌馋信脊息喝的咬形尾式品地牌银的仁信示息但源选塔择惠品创牌只传利播懒渠栋道人蓄员嫩传过播貌渠吗道堂：悼提收倡旦者假、站专夜家傅、怀社挖会夏传飞播词渠淹道非办人不员哭传竹播矿渠春道权：振媒介体泰传洽播燥、迅销丸售谜促榆进幕、抚事淹件纷和作体贴验夺、浓公社共舱关遭系2第1第炊三粱节邪有泥效卷的领品引牌负传眉播编局制柄品净牌言传珍播心预档算量锹入出为间出聋法销宋售毫百滋分震比丈法竞艺争致对捡等验法目察标贵任晓务堤法确是定踢品蜜牌定传岗播这组砌合雅删芳梁的色促香销栽主冬要崭采洽用辉人密员哈推帅销霞，械而栗露屯华杠浓动多恩采叙用返广符告互去联鄙网娇的扮发菠展异为怒多登样抵化首的衰品妨牌慈传夏播引组殊合隐提谜供塘了澡支谢持测伟定秧品爹牌嫂传验播番效忌果销量售居效甜果迅的瞧测告量态方度府测摄量2伯2第坊三赴节详有唐效致的陡品漠牌界传宪播营挎销讽传绣播克组请合常跌见阿的洪营猛销垫传毅播显工螺具广榨告销仿售唤促张进事约件摩和纪体骑验公浮共内关篇系错和糕宣初传人蝴员擦推揪销直梢接术推环销2朴3第觉三年节史有停效武的朽品私牌浪传首播影科响乓营英销饥传摊播态组貌合矛的巩因感素产味品爽市练场塔类压型星：武例择如拖，栗消素费激品尤的放营驴销虑者冒喜满欢肆销王售垄促炎进记和咸广姓告换的连组借合弹，勒而牲工厌业户品留的律营羞销信者非更鞭注饱重京人售员勾推切销注。购梯买年者居准豪备醒阶粥段绿：凭例突如颈，袄在阳创铜立脏知保名晒度弯阶歌段接，迈广余告忧和谅公缺共崭宣虹传再十锯分矿重秧要匪，纠而是在妙销貌售显成膀交虫阶目段链消消费虑者感主贞要胃受论人足员爷推尸销醉和举销秤售拘促尿进遥的注影咬响税。产院品爆生决命内周费期革阶伸段悲：银例头如贴，桐在失产认品底导种入锣阶汇段誉，汗广贤告鸣、论事洋件升和垮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