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文档简介
第五章饭店公共关糸传播每g【学习目标】1.素质目标:培养学生倾听和沟通的素质;2.知识目标:熟悉有关饭店公共关系传播的基本理论知识;掌握大众传播的相关内容;3.能力目标:培养在公共关系活动中运用人际传播、组织传播、大众传播的能力,灵活运用饭店公关广告的能力;4.技能目标:培养建立并维护媒体关系以及有效沟通的技能。第一节大众传播何谓大众传播大众传播,主要是指职业信息传播机构和人员通过广播、电视、电影、报纸、期刊、书籍等大众媒介和特定的传播技术手段,向范围广泛、为数众多的社会人群传递信息的过程大众传播是公关工作者最常用的传播类型。、大众传播优点:(1)传播机构的高度专业化。(机构专业化、人员高素质化)(2)传播信息的大众化。(传真、卫星通讯、现代印刷)(3)传播手段技术化,传播信息迅速.(现场直播、专题报道,如焦点访谈)不足:(1)传播的目的具有不确定性(2)信息反馈缓慢、间接(3)传播信息的商品属性二、主要大众媒介的特点再回首却州30年天巨(一)报纸强报纸传播的优点②运南是1、信息容量大分多种版面(新闻、体育、音乐时尚、军事等),多种角度评论。报道[的深度和广度比电视效果好。2、接收者选择余地大可根据兴趣、爱好、时间、地点、速度自由决定,不受传播媒体支配。中原秦雅乐显软实力3、便于保存、检索和查询■报纸传播的不足:1、传播速度不够快。经历:采访、编辑、印刷、发行,周期较长短者一日,长者数日,交通不便地区更长。2、不及电视、电影生动直观,感染力较差。3、受读者文化水平、各种能力的限制大。如不识字者,无法使用。游·重磅第旅游出浪是先309【四月出游谁是先辑4月出游谁是先锋?已种茶自己咤升时中国因量区二m三(二)杂志作家动宽优点1、信息比报纸更全面、深知电溶些脸(o入、更专业。2、版面固定、纸张
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