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文档简介

第第页店铺色彩知识

俗话说：“远看色，近看花。”人们在远处观测到一处景物的时候，环节元素通常是看不清的，大体的色调表现会给人们带来第一感官印象。你可以回忆一下，在远处看到某家店铺或者是某件服装时，最先映入眼帘的是不是你对色调的印象；走近之后，才会看清店铺的名称，或者是服装的花形。

科学家做过一个有关色调和形体的试验：当人们在观测一个物体的时候，在最先的几秒钟内，人们对色调的留意度要多一些，而对形体的留意度那么要少一些。过了一会，人们对形体和色调的留意度才能够各占一半。这就告知我们，色调经常能带给顾客先入为主的“第一印象”。

不同的色调通常能给人们带来不同的心理感受，如肯定明度的红色往往能够给人一种兴奋的感觉，蓝色那么会给人们带来一种清静的感觉。

在店铺货品的配置陈设过程中，色调常常会成为优先考虑的要素。这就需要我们掌控一些基本的色调知识和搭配原理，了解一些服装陈设的色调搭配知识，再通过实际过程的积累，不断丰富自己对色调的感觉，最末，便可以达到轻松驾驭色调的境界。

和其他学科一样，色调搭配同样有自己的规律：

〔1〕同一个品牌，不同色调的搭配，会给你留下不同的感受。同样，在产品、风格、结构相同的状况下，色调的改变仍旧会给顾客带来不一样的视觉感受和视觉效果。

〔2〕中心位置服装假如颜色不同，所达到的效果也就不同。人们视觉感知习惯对明朗的色调更加敏感和憧憬，明朗艳丽的色调往往象征着光明、安全、暖和以及快乐等心情。不管是直观观测，还是相关实际数据的严整，整个卖场都会变得更有活力，顾客进店次数与停留时间也会随之大大增加。

色调对顾客情感的影响

不同的颜色、不同的色调搭配，会给顾客带来不一样的感受。生活中，为了吸引顾客，要掌控好不同色调的搭配特性，调整顾客在购物中的心情，用色调在卖场中营造出丰富的购物气氛。

类似色和对比色

类似色的`搭配通常会有一种温柔、秩序、和谐的感觉；对比色的搭配那么通常具有剧烈的视觉冲击力。

类似色可以制造出一种温柔、温馨的感受；对比色很简单制造出一种兴奋和刺激的感觉。

冷暖色

暖色系会给顾客带来热忱、明朗、活泼、暖和的感觉。冷色系那么会令消费者感受到色调带来的安详、沉静、稳重、消极。

明度

明度高的色调会给人一种轻松、明快的感觉；明度低的色调那么会令人产生沉稳、稳重的感觉。

纯度

纯度高的色调往往能够彰显华丽的感受；纯度低的色调那么会给人一种温柔、雅致的感觉。

色调的轻重感

在同样体积的状况下，明度高的不高，会给人们带来膨胀感；明度低的较重，会产生一种收缩感。

色调的前进或后退性

明度高的色调往往会给人一种前进感，明度低的色调会给人一种后退感。

不同比例的货品涌现涌现在同一视平面内时，可以通过色调的组合来实现重量与面积的平衡，以及有规律的节奏感。

作为陈设人员，为了能够在

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