品牌策划与管理

第一篇前言篇品牌之魂第四篇实战篇CIS策划第三篇品牌维护篇品牌资产管理品牌战略规划第二篇品牌成长篇品牌定位品牌设计品牌传播品牌策划第一篇品牌之魂一剖析品牌本质二品牌管理路线图

三品牌管理新趋势1.品牌是什么？

2.品牌的内涵3.品牌的意义一剖析品牌本质古代品牌1860年以前制造商品牌1860—1930零售商品牌始于1930年

品牌管理自1930年至今

新的品牌化自1950年至今

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所谓品牌个性，是指品牌所具备的人类特性以及此特性向外界传播的过程中消费者对这些特性的感知。品开牌脊个探性桶维饼度品牌个性真诚刺激能力精细粗犷务实诚实健康愉快大胆活跃幻想时尚可靠智慧成功属于上流阶层有魅力热衷户外运动坚韧西见方谢的B许D块S量询表品嘉牌贴个蒜性晴维易度变量衡量项目中国品牌个性维度仁正直温馨仁慈务实智成功智慧信赖勇强壮刚毅粗犷进取乐吉祥时尚乐观雅魅力品味儒雅中灾国仿的铸品宿牌成个授性撕维朝度咏量员表六厘品动牌峰传拜播1俭.品弊牌总传信播美概询述2.品牌传播四大法宝3.品牌传播组合策略4.品牌体验1西.别2品及牌址传土播酬两头大础观艺点奥洲美兄的3桥6符0度幻玉品泥牌圾管妨家整滤合连营不销跑传返播Image形象Goodwill商誉Product产品Customer顾客Visual视觉Channel销售渠道一榆、验奥井美拜定抬义村的混六晕大平品引牌症资谨产—奖—如蹄何丹建怪立喊与乒管症理飘品清牌颂？整柔合恒营拳销顺传虽播木的朗目渗的蚂在壶于列，威使病公芦司但所伞有翠的阁传勒播具活峰动垫在矮市飘场弊上纸形遍成谱一惊个汪总碗体确、秧综示合府的弄印澡象灶，落即“桶一面致谦的削声孟音乎，间统险一快的略形秤象抬”。其局核猎心想思照想承就炭是眉把皇企慈业樱进在行搏市常场兵营故销贵的香一犁切挨传绿播乓活善动陈一班元茎化炊。整即合语营天销组传洪播整踪蝶合激营萄销忧传蓄播乐的宜理欠论叫基删础4C理论

顾客信息加工理论“取代模式”“积累模式”建立顾客资料库顾客分析库接触管理库发展传播沟通策略库营笛销沙工扛具篇的错创滥新木组岭合雨库整碎合牌营址销默传客播蜓实陶施块步傅骤2尝.诊1广踢告孤与别传吊媒2残.阁4人黑员浸促涉销2狮.宇2销骨售狂促占进2用.补3公功共高关帖系品矿牌刷传凳播执四洽大晋法陷宝体挖验铁营戏销蒸的乳涵缓义缠：“叨从弓消奥费冬者剂的虑感穷官渴、才情康感姑、粪思赴考供、生行厅动逐和尖关绘联绝五狂个舱方普面暴重稼新诉定亏义套、仆设便计铜营伪销感理铁念掩。项”—扫—贷—派秀恩绪和佩吉晨尔谁摩“安体闹验筋营销级正适是判通公过址让筹顾汗客战体变验病产跃品皱、爹确目认午价拔值释、衰促塌成粱信遮赖氏后糊自水动热贴丽近骑该缩慧产蚂品催，绘成似为惠忠导诚讲的够客动户撒”答。—煮—浮—菲馆利孩普·科向特我勒体验营销是以产品为道具，以服务为舞台，给消费者提供某种体验的市场营销。内叼容鹿提卡要1响.何榜谓禽品绣牌吵资巩产2.品牌资产的提升与维护3.怎样应对品牌危机七膨品重牌伯资漠产希管款理4.如何进行品牌资产评估财务角度市场角度消费者角度品草牌鞠资回产年的格定东义品怖牌响资币产纸的哪构吗成品炼牌脉联辽想品肤牌军其可他昌资损产品至牌治忠粪诚野度品映牌搬知指名拢度品恳质纷认戚知尘度品班牌战资代产品牌联想品牌核心价值使用方式与场合相对价格产品特性声望感与领先感目标消费者生活方式与个性产品类别与竞争对手的比较差异地域与国家品将牌层资功产堡的捞重块塑品补牌兔诊售断品门牌返重脊定励位品肌牌繁形膊象峡重印新立设升计品愧牌扔识浙别午系漫统宿的圾建昂立品迁牌卡传婶播外似部慕环拾境摸的责变绣化内斯部纽奉经棚营继战帜略经的骡调庭整品肥牌挽危按机壤的砖成征因外因所引起的品牌危机政治法律因素行业竞争因素媒介导向因素社会文化因素公众变化因素宏观经济因素品返牌睛危桂机玻管酬理背系文统品轮牌字危少机恢扩复匙管槐理品炒牌龙危然机预正警丽管吵理品黎牌立危俗机反甜应躁管习理八绳品麦牌添战例略1岸.品咸牌睬决趋策2.品牌组合战略3.品牌延伸战略4.品牌国际化战略品奖牌巾化兼决丧策有园品留牌无秃品搏牌品形牌州使犁用题者决罚策他寄人孙品絮牌自朋创辣品娃牌品鼓牌象质馋量貌决乖策品款牌秆战钻略决犁策组谜合刺战考略延游伸挺战侄略国哲际略化猪战感略品展牌折决旅策崖程把序赢图什款么治是饲品暂牌虏决趋策灰？给企业带来的好处给消费者带来的好处有位利眉于荷订让单省管呀理厉和票对腥产魔品劈燕的童跟沟踪气；保跑护哑企爪业汤的劲产颗品诱特辛色丙和呆知年识最产歌权福；提驼高钢企泰业厦效偿益侮；有职助舞于烟企方业鲁细厚分喘市醋场湿；有伸助蔽于凝树兴立拘良敬好酷的武企坚业餐形份象此。通言过骂品多牌聚了添解间各弃种末产汇品直的应质哥量蜂好庙坏劲；有闲助宾于额购戚买送者惰提鸡高链购萍物剖效理率埋，软节熊约轧购烧物卵成漏本枣；有均助融于牢购岁买董者疯提彻高卖消敬费闪者叛情惯感饥或斩自距我堡表着达忘价渡值倚。品触牌锹化骨给源企配业忙带难来皆的鼓好胸处夺。城。滋。什妖么卸是墓品锐牌蹲组谜合劣战床略就？

说明企业内品牌组合的结构，以及各品牌的范围、职责和相互关系。其目标是在组织内部实现协同效应、杠杆作用和清晰化，创造出相关的、差别化的和充满活力的品牌。1234四么大共品柔牌捐组沉合栽策星略单蔽一渠品洗牌稠策胖略多拔品跪牌记策粪略主雄副考品重牌饮策亏略联咐合炼品孔牌佳策瓣略四饼大杰品哥牌顾组记合浸策允略什等么末是武品蜓牌枪延择伸趣？

品牌延伸指借助现有品牌已建立起来的质量或形象声誉