《品牌服装设计》课程教学大纲

品牌服装设计课程教学大纲BrandFashionDesign 学时数：70学时其中：实验学时：0课外学时：0学分数：4.5适用专业：艺术设计专业一、课程的性质、目的和任务《品牌服装设计》是高等院校服装设计专业必修课，目的是让学生从理论上认识和了解品牌定位、原则及重要性，掌握品牌定位的各项内容，并能合理地运用到品牌企划中，促进专业设计的学习。主要讲授服装市场调查、品牌诊断、品牌企划、产品开发等内容。因此《品牌服装设计》这门课程一直是高等院校服装设计专业教学的重要内容。任务是通过学习，要求学生掌握服装企业服装设计与企划的流程，并且通过模拟实训能够独立的完成品牌企划工作。二、课程教学的基本要求通过学习，要求学生掌握品牌定位的各项内容，并能合理地运用到品牌企划中，掌握服装企业服装设计与企划的流程，并且通过模拟实训能够独立的完成品牌企划工作。三、课程的教学内容、重点和难点第一章、绪论一、品牌的由来和现状二、品牌的涵义三、品牌的分类四、品牌与非品牌的区别五、品牌成功的四大要素六、本课程研究方法重点：本章重点是品牌的由来和现状难点：重点：本章重点是品牌的由来和现状难点：本章难点是本课程研究方法第二章、品牌服装调研一、服装市场调研二、服装企业调研三、销售场所调研四、客观调研结果与主观预定目标的关系重点：重点：本章重点是服装市场调研难点：本章难点是服装企业调研第三章、品牌定位一、品牌定位的意识二、品牌定位的内容三、品牌定位的表达四、品牌的命名方法与形式五、品牌的再定位重点：重点：本章重点是品牌定位的意识难点：本章难点是品牌定位的表达第四章、品牌运作一、品牌运作的概念二、品牌运作的企业部门结构三、品牌服装运作的主要环节四、品牌服装运作的一般方法五、非常规操作重点：重点：本章重点是品牌服装运作的一般方法难点：本章难点是非常规操作 第五章、产品和设计流程一、产品的流程二、设计的流程重点：重点：本章重点是产品的流程难点：本章难点是设计的流程第六章、品牌服装设计理念一、现代设计理念概述二、设计理念的确定三、设计理念的形成四、品牌服装的设计风格重点重点：本章重点是设计理念的确定难点：本章难点是品牌服装的设计风格第七章、产品设计一、设计资源二、产品设计三、设计元素组合四、设计的整合五、设计的沟通重点重点：本章重点是设计元素组合难点：本章难点是设计的整合第八章、设计管理一、设计管理的问题二、设计管理的方法三、设计与成本四、设计师与品牌的关系重点重点：本章重点是设计与成本难点：本章难点是设计师与品牌的关系第九章、品牌流行现象一、品牌形象二、品牌营销三、品牌经营四、品牌的变革重点重点：本章重点是品牌形象难点：本章难点是品牌的变革四、课程各教学环节要求（一）实践教学环节：本课程的实践教学环节是讲授品牌服装设计的内容，观看和查阅有关方面的资料和书籍，丰富学生对服装设计的认识。（二）作业环节：每章内容要有相应的市场调研，系列服装设计，绘出服装效果图，设计说明。（三）课外教学环节：课堂教学不足以完成教学任务，必须附加课外学时完成作业和阅读参考书。（四）考试环节：本课程的考试由两部分构成，一是作业评分占90%，二是平时表现占10%。作业题目是：1、市场调研报告1份。要求：了解市场上服装品牌设计的定位与步骤2、完成服装品牌企划方案1份。要求：⑴定位准确、新颖，符合特定品牌风格。⑵设计方案具独特创意，计划安排合理。3、为某一品牌服装进行产品设计。要求：符合服装品牌特征，内容系统完整，设计新颖、表达准确、色彩协调。五、学时分配：教学内容各教学环节学时分配作业题量备注章节主要内容讲授实训讨论习题课外其它小计第一章绪论44第二章品牌服装调研881第三章品牌定位12121第四章品牌运作88第五章产品和设计流程881第六章品牌服装设计理念12121第七章产品设计66第八章设计管理66第九章品牌流行现象661合计70705六、课程与其他课程的联系本课程的前导课程是《服装学概论》、《时装画技法》、《服装材料》、《设计思维学》、《服装史》、《服装款式设计》、《服装专题设计》及其相关课程。本课程应安排在基础课与专业基础课之后，以便学生能利用基础课与专业基础课所学知识解决