完全垄断市场课件

2023/7/26完全垄断市场的企业经营决策分析1

完全垄断市场的企业经营决策

2023/7/26完全垄断市场的企业经营决策分析2完全垄断市场的企业决策

完全竞争对立面就是完全垄断完全垄断市场是市场结构中又一极端（卖方垄断和买方垄断）一垄断市场的条件和成因

1.条件要形成一个完全垄断市场需要满足以下四个条件:2023/7/26完全垄断市场的企业经营决策分析3垄断市场的条件和成因1)一种商品只有一个生产者该商品的市场需求曲线就是该生产者的所面对的需求曲线

2)没有替代品垄断者的商品和其它商品有着很高的差异性需求交叉价格弹性等于零可不受竞争的威胁3)巨大的进入障碍使潜在的竞争者不能进入市场。4）信息不充分

1)规模经济

2)原料控制

3)政府特许

4)专利发明

5)消费者锁定

2023/7/26完全垄断市场的企业经营决策分析4完全垄断市场的经营决策二完全垄断市场上企业的经营决策

1.垄断企业面临的需求和收益由于垄断市场上只有一家企业

市场的需求曲线就是企业面临的需求曲线

通常情况下需求曲线是向右下方倾斜

P=a-bQ

DPOQ2023/7/26完全垄断市场的企业经营决策分析5完全垄断市场的经营决策企业的平均收益是:AR=P·Q/Q=a-bQ边际收益则是

MR=dTR/dQ=d(aQ-bQ2)/dQ=a-2bQ

边际收益曲线与平均收益曲线分离是垄断的重要特点POQD=ARMRabcp1p2q1q22023/7/26完全垄断市场的企业经营决策分析6完全垄断市场的经营决策

2.价格与产量的决策企业实现利润最大化的必要条件仍然是MR=MC

即边际成本曲线和边际收益曲线的交点Ｅ所决定的产量q*

对于产量q*

,通过需求曲线D决定的价格是p*POQMCACD=ARMRP*q*E2023/7/26完全垄断市场的企业经营决策分析7完全垄断市场的经营决策

POQMCACD=ARMRP*q*EAVC

完全垄断企业在短期内也可能发生亏损边际收益等于边际成本亏损最小化2023/7/26完全垄断市场的企业经营决策分析8完全垄断市场的经营决策

LACLMCSMC1P0Qq1qeSMCeSACeSAC1abdcDMR

完全垄断企业还可以实现长期均衡的赢利2023/7/26完全垄断市场的企业经营决策分析9完全垄断市场的经营决策例如需求函数：Q=100-P成本函数: MC=AC=10MR=100-2Q,MC=10MR=MC100-2Q=10Q=45p=55π=2025无谓损失：1012.5P0Q451055P=100-QMR=100-2QD：MRAC=MC无谓损失2023/7/26完全垄断市场的企业经营决策分析10完全垄断市场的经营决策对于一个在市场上完全垄断的企业有一个更加便捷的定价方法。总收益是

PQMR=d(PQ)/dQ=P+QdP/dQ=P(1+1/Edp)要利润最大化：MR=MCMC=P(1+1/Edp)P=MC/(1+1/Edp)(P-MC)/P=-1/Edp2023/7/26完全垄断市场的企业经营决策分析11完全垄断市场的经营决策

一个垄断企业在市场上所确定的价格要高于产品的边际成本。市场价格-边际成本的差与价格的比例这被称作垄断力的勒讷度Lerner`sDegree

(P-MC)/P

=L=-1/Edp

它是需求价格弹性倒数的相反数，勒讷度越大，企业垄断力越强毛利率越大。2023/7/26完全垄断市场的企业经营决策分析12完全垄断市场的经营决策

在完全竞争市场上，企业面临的需求曲线弹性无限大，市场价格必须等于边际成本。在富有弹性的市场上价格也必须接近边际成本。在超级市场上，商品的需求价格弹性常常达到-10，

P=MC/(1-0.1)=1.11MC

毛利率只有10~11%2023/7/26完全垄断市场的企业经营决策分析13完全垄断市场的经营决策

对于一些便民的日夜商店，商品需求的价格弹性大约在-5左右

P=MC/(1-0.2)=1.25MC

价格可以高于边际成本的25%

而对药物的需求价格弹性有可能接近于-1比如-1.1

那么P=11MC!!!!

2023/7/26完全垄断市场的企业经营决策分析14完全垄断市场的经营决策

对于有些垄断企业分两处或多处生产。那么要想利润最大化，就要使得边际收益等于每一处生产的边际成本。企业总的边际成本等于各处生产的边际成本之和。MC1MC2MCD=ARMRqTq1q2PQ0p*53MR*2023/7/26完全垄断市场的企业经营决策分析15完全垄断市场的经营决策例如一个垄断企业分两个工厂生产市场的需求曲线:Q=220-20P工厂H?MCH=5+QH/10工厂L?MCL=4+QL/20在产量Q=20以前,所有的市场都在L厂进行，企业的供给曲线也就是工厂L的供给曲线。而当产量大于20时,有些在H生产，有些在L生产。2023/7/26完全垄断市场的企业经营决策分析16完全垄断市场的经营决策总的边际成本

QH=-50+10MCQL=-80+20MCQ=QH+QL=-130+30MC那么MC=13/3+Q/30MR=11-0.1Q11-0.1Q=13/3+Q/30Q=50,MC=MR=6,QH=10,QL=40104050654OPQDMRMCHMCLMC2023/7/26完全垄断市场的企业经营决策分析17完全垄断市场的经营决策

垄断力的大小是由企业所面临的需求曲线弹性倒数的相反数决定，它与下面几个因素有关：市场的需求价格弹性市场上的企业数目尤其是主要厂商的数目这里有一个进入障碍：专利，执照，规模经济企业之间的行为：好斗合作2023/7/26完全垄断市场的企业经营决策分析18完全垄断市场的经营决策

一个完全垄断的企业就没有一条明确的供给曲线，针对不同的需求曲线D1

和D2就没有价格和愿意供给的数量之间一一对应的关系。为了利润最大化，可能是相同的数量要不同的价格PQOMCD1D2MR2MR1q1=q2p1p22023/7/26完全垄断市场的企业经营决策分析19完全垄断市场的经营决策也可能是不同的数量，但要相同的价格。因为在决策时不只是考虑自身的边际成本曲线，同时也考虑消费者的需求弹性PQOMCD1D2MR2MR1q1q2p1=p22023/7/26完全垄断市场的企业经营决策分析20完全垄断市场的经营决策3.买方垄断(monopsony)

到目前为止，对市场垄断力的讨论集中在卖方一面。如果购买者也不是很多，也可利用其垄断力来获益。当你是一个唯一买方时，你所面临的供给曲线是一条向上翘起的曲线。这是你的平均支出曲线，而决定购买多少是购买最后一个单位的边际价值等于边际支出。2023/7/26完全垄断市场的企业经营决策分析21完全垄断市场的经营决策

若供给曲线为

P=a+bQs

边际支出则为：

ME=d(PQ)/dQ=a+2bQ

边际支出和平均支出分离增加一个单位的购买的决定会抬高对所有单位的支付。POQS=AEME2023/7/26完全垄断市场的企业经营决策分析22完全垄断市场的经营决策

边际价值（需求）边际支出的交点决定了购买的数量qm

买方垄断也带来社会成本ΔPS=-A-C,ΔCS=A-B

无谓损失B+CMESDpcp*mP0Qq*mqcabcd2023/7/26完全垄断市场的企业经营决策分析23完全垄断市场的经营决策价格管制由于垄断带来了无谓损失,政府实行价格管制带来什么?

价格管制减少了无谓的损失问题是价格管制定多高?P=MC=DDMRACMCpmPQOpcp?qmqcq?aa`bcc`2023/7/26完全垄断市场的企业经营决策分析24完全垄断市场的经营决策

对于价格管制的行业往往是自然垄断,具有显著的规模经济平均成本向下倾斜边际成本总是在平均成本之下管制价格怎么定?企业有努力降低平均成本的积极性吗?QP0ACMCDMRpmpcprqmqrqc2023/7/26完全垄断市场的企业经营决策分析25垄断与竞争的比较三垄断与竞争的比较一个完全竞争的行业处于长期均衡时每一个企业都在LAC的最低点组织生产市场价格也和最低LAC相等以至每一个企业的经济利润都为零而在完全垄断的情况下企业往往不在LAC最低点组织生产市场价格通常高于LAC最低点在通常情况下与完全竞争相比垄断企业的产量低价格高完全竞争要比完全垄断来得好生产也更有效（一定吗？）2023/7/26完全垄断市场的企业经营决策分析26垄断与竞争的比较

但情况并不总是如此垄断企业有把握得到技术创新的全部成果有创新的积极性。如果从全社会的角度出发我们能够说明完全竞争要优于完全垄断完全垄断白白损失了一个三角形

的面积三角形

的面积称作垄断形成的无谓损失。垄断还可能导致资源配置的低效率2023/7/26完全垄断市场的企业经营决策分析27

垄断与竞争的比较由于垄断存在着一些明显的缺陷尽管不能说是一无是处。通常政府对于垄断要作种种的限制反垄断法主要反对的是原材料控制垄断和自然垄断专利和特许垄断不在反垄断法限制之列2023/7/26完全垄断市场的企业经营决策分析28反垄断反垄断法：有关禁止限制或有可能限制竞争的行为的条例和规定目前世界上大约有70个国家或地区制定了反垄断法1990-1998421980-1989121970-197991890-196972023/7/26完全垄断市场的企业经营决策分析29反垄断

对于一个企业不陷于反垄断的纠纷中是十分重要的

微软反垄断的对象：固定价格公开和暗中串通倾销低于成本价设置进入壁垒强制性购买相关产品2023/7/26完全垄断市场的企业经营决策分析30反垄断

合并和购并“确实减少了竞争”欺骗性广告和商标反垄断法在措辞实际上是很模糊的什么是允许的什么是不允许的在事前也很难知道是否会妨碍竞争但它是悬在头上的一把剑

对于维护竞争是十分重要的我国的反垄断法？2023/7/26完全垄断市场的企业经营决策分析31市场垄断定价差别定价差别定价法就是同一种商品对不同的顾客在不同的场合采取不同的价格差别价格的存在需要有下列三个条件:1.市场必须垄断

2.商品要有两个或两个以上被分割的市场

3.不同市场的需求价格弹性不同有三种差别价格2023/7/26完全垄断市场的企业经营决策分析32市场垄断定价

一级差别价格向每一个消费者索要其保留价格

保留价格?二级差别价格数量差别价格三级差别价格不同消费群体不同的价格是最主要的差别价格形式2023/7/26完全垄断市场的企业经营决策分析33市场垄断定价

我们知道在不同市场上，边际收益分别为：

MR1=P1(1+1/Ed1)MR2=P2(1+1/Ed2)

要利润最大化，不同市场上销售的最后一个单位产品边际收益应当相等。并等于企业的边际成本。2023/7/26完全垄断市场的企业经营决策分析34市场垄断定价PPP000qqQp1p2MRMCMR1MR2市场1市场2q1q2QD1D22023/7/26完全垄断市场的企业经营决策分析35市场垄断定价不同市场的价格比：P2/P1=(1+1/Ed1)/(1+1/Ed2)市场上需求越缺乏弹性，定价越高。差别定价大致可以利用以下几种实现形式不同的消费对象的差别价格老人儿童学生公务出差闲暇旅游男士女士2023/7/26完全垄断市场的企业经营决策分析36

市场垄断定价

不同地区的差别价格国内国际不同时间的差别价格峰值价不能储备需求随时间变化不同产品用途的差别价格2023/7/26完全垄断市场的企业经营决策分析37市场垄断定价

两步收费制要求消费者为购买一种产品的权利预先一部分费用，然后再为消费的每单位产品付一定的费用。T*+pq.例如：电话月租与使用计次费相机与胶卷刮胡子刀架与刀片2023/7/26完全垄断市场的企业经营决策分析38市场垄断定价

如何确定入门费T*和使用费p

一个最简单的情况，只有一个（一类）消费者。.P等于边际成本

T*等于消费者剩余PQ0pTDMCqab2023/7/26完全垄断市场的企业经营决策分析39市场垄断定价

保龄球俱乐部，两类消费者每类1000人经常性?需求函数：Q1=6-P偶尔性?需求函数：Q2=3-0.5P

俱乐部的固定成本5000元/周,没有变动成本无差别价格p=3/小时

P=8500元/周2023/7/26完全垄断市场的企业经营决策分析40市场垄断定价两步收费?Two-PartTariffT*=CS1=0.5*6*6=18元/周

P*=0

P=18*1000-5000=$13000偶尔性消费者完全不来消费P0Qq1=6-PMC=0T662023/7/26完全垄断市场的企业经营决策分析41市场垄断定价能不能有更好的结果？设定价格求偶尔性消费者的消费者剩余CS2(P,Q2)CS2=0.5(6-P)(3-0.5P)=(3-0.5P)2求利润最大化时的P

P0QpD2D1T*2023/7/26完全垄断市场的企业经营决策分析42市场垄断定价

P=2000T*+1000PQ1(P)+1000PQ2(P)-5000=2000(3-0.5P)2+1000P(6-P)+1000P(3-0.5P)-5000dΠ/dP=0P*=1.50元/小时T*=5.07元/周Q1=4.5小时/周Q2=2.25小时/周Π=15,250元/周2023/7/26完全垄断市场的企业经营决策分析43市场垄断定价

还可以搭配两步收费如考虑入门费

T=CS2=$9,搭配免费玩三小时所有的消费者都支付T.偶尔性消费者正好每周玩三小时经常性消费者每周还要多玩几小时为实现最大的利润确定价格，

P=2000T+P(6-P-3)

利润为P=15,2502023/7/26完全垄断市场的企业经营决策分析44市场垄断定价

两步收费和差别价格的组合入门费分为金卡会员和银卡会员两种收取不同的会员费金卡18元银卡9元为什么?

随便玩时间不限利润为P=18*1000+9*1000-5000=220002023/7/26完全垄断市场的企业经营决策分析45市场垄断定价

搭售答售的策略就是将几种商品捆在一起作为一个整体出售。.

例1上衣裤子消费者A300150

消费者B250200Pu=250PT=150TR=800PB=450TR=9002023/7/26完全垄断市场的企业经营决策分析46市场垄断定价

例2

上衣裤子消费者A300150

消费者B250120Pu=250PT=120TR=740PB=370TR=740需求负相关，搭售时理想的策略2023/7/26完全垄断市场的企业经营决策分析47市场垄断定价r1r200r1r2250150r1=450

-r2买上衣和裤子只买上衣只买裤子什么都不买什么都不买买上衣和裤子2023/7/26完全垄断市场的企业经营决策分析48市场垄断定价r1r20p1250120买上衣和裤子只买上衣只买裤子什么都不买2023/7/26完全垄断市场的企业经营决策分析49市场垄断定价

除了这种纯的搭售外，还有混合搭售。厂商既以一定的价格分别出售产品，也可以低于个别价格之和的成套价格搭售。*

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*******2区只买商品13区只买商品21区两种商品都买4区什么都不买P10P2p1p2pB2023/7/26完全垄断市场的企业经营决策分析50市场垄断定价企业的赢利要受成本的影响例：商品1商品2A1090B5050C6040D9010MC1=20,MC2=302023/7/26完全垄断市场的企业经营决策分析51市场垄断定价企业的赢利要受成本的影响例：商品1商品2A1090B5050C6040D9010MC1=20,MC2=302023/7/26完全垄断市场的企业经营决策分析52市场垄断定价企业的赢利要受成本的影响例：商品1商品2A1090B5050C6040D9010MC1=20,MC2=302023/7/26完全垄断市场的企业经营决策分析53市场垄断定价企业的赢利要受成本的影响例：商品1商品2A1090B5050C6040D9010MC1=20,MC2=302023/7/26完全垄断市场的企业经营决策分析54内部转移价格一个大的企业往往要分成若干个部门形成分“利润中心”部门经理往往致力于本部门的利润最大化当年AlfredSloan在管理GM时将此作为企业内部运作的基本原则2023/7/26完全垄断市场的企业经营决策分析55内部转移价格当一个部门向另一个部门出售产品时每个部门的利润取决于转移价格这价格直接影响着每一个部门的积极性关键

:如何设置中间产品或服务的转移价格2023/7/26完全垄断市场的企业经营决策分析56内部转移价格例：上游部门生产半导体芯片下游部门组装计算机半导体芯片的内部转移价格会影响计算机的价格产量以及广告等决策计算机组装部门要考虑是用上游生产的芯片？还是从外部市场采购芯片上游部门要考虑是否愿意为计算机组装部门提供芯片2023/7/26完全垄断市场的企业经营决策分析57内部转移价格

对于内部转移价格的设置有下列不同的情况：无外部市场存在外部市场且：上游部门处于卖方垄断或下游部门处于买方垄断完全竞争的外部市场2023/7/26完全垄断市场的企业经营决策分析58内部转移价格对于上游生产的芯片无外部市场上游生产芯片的总成本TCu下游组装计算机的总成本TCd

（TCd中不含TCu一单位芯片组装一单位计算机）对计算机的需求D和MR上游(芯片)内部转移下游(组装计算机)2023/7/26完全垄断市场的企业经营决策分析59

内部转移价格如何来设置芯片的内部转移价格?

生产芯片的边际成本是MCu,出售芯片的净边际收益NMR是(MR-MCd)利润最大化时:

MCu=NMR内部转移价格p*计算机市场价格pPQODMRNMRMCdMCupp*q*MC2023/7/26完全垄断市场的企业经营决策分析60内部转移价格

例:

上游:芯片生产部门的生产成本（Q千单位)TCu=Q2MCu=2Q

计算机需求:(一单位计算机需一单位芯片)P=4000-4Q

计算机组装成本(不含芯片)TCd=1500QMCd=1500p?p*?利润?

2023/7/26完全垄断市场的企业经营决策分析61内部转移价格

计算机需求:p=4000-4QMR=4000-8QNMR=MR-MCd=2500-8Q

NMR=MCu

2500-8Q=2QQ*=250p*=MCu=2Q=500p=30002023/7/26完全垄断市场的企业经营决策分析62TransferPricing上游部门利润

p*Q*-TCu=500(250)-(250)2=62.5m下游部门利润

pQ-p*Q*-TCd=3000(250)-500(250)-1500(250)=250m

公司总利润

=62.5m+250m=312.5m2023/7/26完全垄断市场的企业经营决策分析63内部转移价格

如果上游芯片生产部门对下游计算机组装部门具有很强的讨价还价的能力它想利用自己的垄断力谋取本部门的利润最大化.

那么，它所面对的需求函数是它的NMR(MR-MCd)

为什么?2023/7/26完全垄断市场的企业经营决策分析64内部转移价格

上游部门所面对的需求曲线是它的净边际收益那么它的边际收益曲线是：

MRu

双重边际

doubleMarginalization利润最大化：

MCu=MRu

PQODMRNMRMCdMCup*’q*’MRu2023/7/26完全垄断市场的企业经营决策分析65内部转移价格NMR=2500-8Q那么:MRu=2500-16QMCu=MRu

2500-16Q=2QQ*’=138.9p*’=1388.9p=3444.4上游部门利润p*’Q*’-TCu=173.7m下游部门利润pQ*’-p*’Q*’-TCd=77.1m公司总利润250.8m<312.5m2023/7/26完全垄断市场的企业经营决策分析66内部转移价格

作为公司的总经理就有责任要求上游部门和下游部门接受设定的内部价格为了公司利润最大化内部转移价格要等于上游产品的边际成本

p*=MCu2023/7/26完全垄断市场的企业经营决策分析67内部转移价格

上游卖方垄断的外部市场上游部门生产总成本TCu下游组装总成本TCd

外部需求Do

上游(芯片)内部转移下游(组装计算机)外部市场外部需求2023/7/26完全垄断市场的企业经营决策分析68内部转移价格

上游部门的总边际收益MRt

是外部边际收益MRo

和对下游的净边际收益NMR的横坐标之和

MRt＝Mcu

实行价格歧视

p*对下游部门,po

对外部芯片市场,p对计算机市场P0QMCu

MCdDMRNMRpopMRtDoMRoP*qtq*qo2023/7/26完全垄断市场的企业经营决策分析69内部转移价格

若外部芯片需求:po=2000-2Qo

MRo=2000-4Qo当：Q<62.5MRt=NMR=2500-8Q当：Q>62.5Qi=312.5-0.125NMRQo=500-0.25MRo

MRt=NMR=MRoQ=Qi+Qo2023/7/26完全垄断市场的企业经营决策分析70内部转移价格Q=812.5-0.375MRtMRt=2166.7-2.6