大众传播学--传播学理论的诞生与应用教学课件2

大众传播学——传播学理论的诞生与应用1、不要轻言放弃，否则对不起自己。2、要冒一次险!整个生命就是一场冒险。走得最远的人，常是愿意去做，并愿意去冒险的人。“稳妥”之船，从未能从岸边走远。--戴尔．卡耐基。3、人生就像一杯没有加糖的咖啡，喝起来是苦涩的，回味起来却有久久不会退去的余香。4、守业的最好办法就是不断的发展。5、当爱不能完美，我宁愿选择无悔，不管来生多么美丽，我不愿失去今生对你的记忆，我不求天长地久的美景，我只要生生世世的轮回里有你。大众传播学——传播学理论的诞生与应用大众传播学——传播学理论的诞生与应用1、不要轻言放弃，否则对不起自己。2、要冒一次险!整个生命就是一场冒险。走得最远的人，常是愿意去做，并愿意去冒险的人。“稳妥”之船，从未能从岸边走远。--戴尔．卡耐基。3、人生就像一杯没有加糖的咖啡，喝起来是苦涩的，回味起来却有久久不会退去的余香。4、守业的最好办法就是不断的发展。5、当爱不能完美，我宁愿选择无悔，不管来生多么美丽，我不愿失去今生对你的记忆，我不求天长地久的美景，我只要生生世世的轮回里有你。大众传播学——传播学理论的诞生与应用绪论大众传播学的兴起信息传播与社会生活传播学的理论来源、传播学发展的轨迹四、传播学的学科体系大众传播学——传播学理论的诞生与应用绪论大众传播学的兴起信息传播与社会生活传播学的理论来源、传播学发展的轨迹四、传播学的学科体系言息传播与社会生活1.人类的传播活动2.人类传播的发展进程口语传播—文字传播—印刷传播一电子传播3.信息社会与信息化传播学的理论来源1.间接理论来源达尔文的进化弗洛伊德的精神分析马克思和恩格斯的“精神交往论”2.直接理论来源杜威的“大众”现象研究米德的社会心理学中的象征互动论帕克的媒介(报业)社会与文化机构论。塔尔德“模仿理论”、创新扩散及意见领袖齐美尔的传播网络理论、传播学发展的轨迹奠基阶段——五大先驱[美]政治学家拉斯韦尔的“五W模式”德]心理学家卢因的“群体动力说”、“把关人”[美]社会心理学家霍夫兰的“劝服艺术理论”奥]社会学家拉扎斯菲尔德的“两级传播理[美]专栏作家、记者李普曼的“拟态环境”传播学发展的轨迹2.集大成者——施拉姆1947年,施拉姆创办伊利诺伊大学传播学研究所,开设传播学硕士和博士学位课程。1950年,授予第一个传播学博士位,施拉姆正式担任该校传播系主任四、传播学的学科体系1.传播现象传播过程研究、信息科学研究效果研究、宏观效果研究、传播行为研究2.传播内容政治传播、文化传播、科技传播传播与社会变迁、传播与信息社传播媒介管理3.传播行为和传播范围自我传播、人际传播、群体传播组织传播、大众传播、国际传播第二讲大众传播概述大众传播的概念及特点大众传播的产生与发展过程大众媒介的优点与缺点四、大众传播的社会功能大众传播的概念及特点1.大众传播的概念大众传播”概念首次出现于1945年11月在伦敦发表的联合国教科文组织宪章中大众传播,是指专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段,以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动大众传播的概念及特点2.大众传播的主要特点传播者是从事信息生产和传播的专业化媒介组织。运用先进的传播技术和产业化手段大量生产、复制和传播信息的活动公开,对象是社会上的一般大众。息既具有商品属性、文化属性。属于单向性很强的传播活动。种制度化的传播

1、最灵繁的人也看不见自己的背脊。——非洲

2、最困难的事情就是认识自己。——希腊

3、有勇气承