Nint任拓2023数字零售增长白皮书

让增长清晰可见全域数字零售大数据专家数字零售增长白皮书|目录数字零售增长白皮书|目录数字零售增长白皮书|目录6三大经营趋势416三大经营趋势414.数字零售指数解读5.三大消费趋势数字零售增长白皮书任拓大数据研究院院长数字零售增长白皮书数字零售增长白皮书数字零售增长白皮书2.3YAYA鸭鸭°数字零售增长白皮书|引言数字零售增长白皮书数字零售增长白皮书|引言引言以数破局数字零售增长白皮书数字零售增长白皮书|引言数字零售增长白皮书|数字零售指数解读增幅+14%(见图表4-1)。数字零售增长白皮书|数字零售指数解读数字零售增长白皮书|数字零售指数解读货架电商&内容电商-2023年3月，货架电商大消费行业销售额同比增幅+2%。而内容电商同比增幅+77%,增*平台来源：主流货架电商及内容电商平台图表4图表4.1-1销售额指数：以MAT2204的“销售额”为100,推算"对应期间"相对销售额的比例MAT:指的是过去十二个月加总(MovingAnnualTotal),通常用于看长期趋势主流货架电商主流内容电商数字零售市场中，大消费整体表现向好。快消品依旧坚定成长主线，耐用消费品、服饰家数字零售市场中，大消费整体表现向好。快消品依旧坚定成长主线，耐用消费品、服饰家纺表现稳健。任拓数据显示，2022年4月-2023年3月快消品板块同比前一年增幅达+19%,而耐用消费品和服饰家纺则分别贡献13%的增幅(见图表4.2-1)。疫后需求复苏分化，市场消费侧回归本质：1.商品价值2.简单生活3.情绪价值(Nint任拓2023行业定义见图表4.2-2)。数字零售增长白皮书|数字零售指数解读数字零售增长白皮书|数字零售指数解读大消费大消费快消品耐用消费品服饰家纺消费者服务及其他■家居用品数字零售增长白皮书|数字零售指数数字零售增长白皮书|数字零售指数解读货/烘焙市场下的干货/土特产/养生干料(+66%)与婴幼儿奶粉/辅食/营养品/零食拉/干副食(+26%)、方便面/拉面/挂面/轻食面(+14%)、方便粉丝/米线/粥汤速食茶类(+67%)。XR设备(+54%)。耐用消费品板块分类目|全域市场|销售额同比|2022年4月-2023年3月数字零售增长白皮书|数字零售指数解数字零售增长白皮书数字零售增长白皮书|数字零售指数解数字零售增长白皮书」三大消费趋势数字零售增长白皮书|三大消费趋势数字零售增长白皮书」三大消费趋势6三大消费趋势数字零售增长白皮书|三大消费趋势数字零售增长白皮书|三大消费趋势成分护肤品增长迅速在美容护肤领域，消费者越来越关注产品本身的成分。根据小红书发布的《预见2023-中国美妆个护行业白皮书》显示，接近6成的消费者在购买化妆品时将功效和成分放在首位考虑因素，会考虑品牌因素的消费者仅占3成。因此，一些专注成分和功效的新晋护肤品牌，在过去一年取得了不错的成绩。新晋护肤品牌HBN成立于2019年，选择从抗衰成分A醇切入市场，把自己定义为“国内A“早C晚A*”的护肤理念风靡之时，HBN精准把握到市场趋势并顺势而为，将两个王牌产品一抗老成分A醇产品和美白成分熊果苷产品搭配起来，覆盖日间和夜间两个使用场景。任拓数据显示，2022年4月-2023年3月，HBN品牌销售额同比增长+104%。婴幼儿奶粉营养升级随着生活和知识水平的提升，科学育儿的理念也愈发深入人心。越来越多的家长，会根据产品成分与配方谨慎选择奶粉。任拓数据显示，含有乳铁蛋白、β-葡聚糖、核苷酸等成分的奶粉，同比增幅+23%(见图表-1),此外强调钙铁锌的婴幼儿营养品也受到重视，同比增幅+46%(见图表婴幼儿液态奶(又称为水奶)采用与奶粉不同的工艺灭菌锁鲜，营养成分流失更少。尽管价格昂贵，仍受到部分人群的青睐。其中，雀巢BEBA至尊水奶的认可度较高，2022年4月-2023年3月同比增长+469%。数字零售增长白皮书|三大消费趋势数字零售增长白皮书|消费潜力最大且增幅58%,滑雪相关同比增幅+50%,而登山攀岩类的同比增幅+23%,露营减糖/无糖即饮茶和碳酸饮料同比分别增长+13%和+21%,均高于品类整即饮茶碳酸饮料图表即饮咖啡图表数字零售增长白皮书|三大消费趋势数字零售增长白皮书|三大消费趋势面膜防晒环保的产品。2022年4月天猫国际在第三届中国国际化妆品消费品博览会发布了首个进数字零售增长白皮书|数字零售增长白皮书数字零售增长白皮书|莫兰迪色系莫兰迪色系森林绿色系5.2.2心智减负，视觉信息更简洁说明基于莫兰迪画中，总结出的颜色法则熟，静谧又清幽数字零售增长白皮书|三大消费趋势数字零售增长白皮书数字零售增长白皮书|三大消费趋势5.3.1从传统文化中寻找松弛感数字零售增长白皮书|三大消费趋势数字零售增长白皮书|三大消费趋势5.3.2从休闲零食中寻找满足感健康零食在解馋的同时也让人“没有负罪感”。有养生功效的零食更受消费者的喜爱。任拓数据显示，2022年4月-2023年3月，山核桃同比增幅+56%、白果/银杏果同比增幅+53%(见图表5.3.2-1)。国民零食辣条也朝向养生升级，例如盐津铺子主推的「粗粮健康辣条」、麻辣王子辣条主打「总糖减少50%、脂肪减少23%」的概念，任拓数据显示，2022养宠人士把宠物当做家人，养宠呈现精致化趋势，带动宠物经济高速发展。任拓数据显示，2022年4月-2023年3月中国电商宠物市场同比增幅+20%(见图表5.3.1-1)。麻辣王子思乡山围表5.3.2-1俏巴蜀盐津铺子宠物市场宠物食品宠物用品宠物健康宠物活体图表5.3.3-12022年4月-2023年3月2021年4月-2022年3月2022年4月-2023年3月2021年4月-2022年3月图表5.3.3-2数字零售增长白皮书|三大经营趋势数字零售增长白皮书|三大经营趋势数字零售增长白皮书|三大经营趋势上游原料商企业和中医药企业依托自身专业及创新科技的优势进入美容/护肤品赛道，在品牌知名度、美誉度的加持下助力企业在美妆赛道发展。在整体美妆市场中，医美美妆品牌和中药美妆品牌具有亮眼表现，聚焦功效护肤、具有较高技术加持的品牌更受到消费者青睐。医美上游原料商进军功能性护肤品终端消费市场以透明质酸(又名玻璃酸，俗称玻尿酸)微生物发酵生产技术为核心的华熙生物，2012年起布局终端消费市场，并针对不同人群的玻尿酸应用场景，打造了润百颜、米蓓尔、BM医用敷料厂商抢占面膜市场医用敷料厂商逐步拓宽赛道进入美容市场，其中的典型代表是可复美和敷尔佳两家企业。可复美是巨子生物旗下的品牌，以重组胶原蛋白专利成分切入面膜市场。敷尔佳前身为医药公司，利用“医用透明质酸钠修复贴”的研发成果打造护肤品牌。两者均凭借原本医用敷料的强心智，切入械字号护肤品赛道，以医美级护肤品心智，收获消费者信任。医用敷料厂商利用自身的研发优势拓展进入面膜产品市场。任拓数据显示，2022年4月-2023年3月可复美(+630%)和敷尔佳(+336%)的销售额增速高于整体美容/护肤/美体精油行业增速(+6%)。知名老字号中医药企业突围美妆赛道相较于大众美妆品牌，老字号药企转型做美妆，将药企所擅长的医药研发技术借鉴到美消费者。他们对于化妆品的首要需求就是安全无刺激。仁和集团以医药科研为基础，入局美妆行业。旗下的产品采用了大量的天然植物成分，以茶树油、熏衣草精油、迷迭香精油、竹炭等天然草药提取物功效作为产品背书。2022年4月-2023年3月仁和集团(仁和匠心、药都仁和)销售额在整体美容护肤/美体/精油行业排名第28位，销售额较同期相比增长+49%。数字零售增长白皮书|三大经营趋势数字零售增长白皮书数字零售增长白皮书|三大经营趋势体类目(+6%)。在身体乳/霜类下祖玛珑(+100%)和气味图书馆(+45%)的销售额增速高于整体类目数字零售增长白皮书|三大经营趋势数字零售增长白皮书|三大经营趋势目增速(+9%)。万益蓝WonderLab副总裁数字零售增长白皮书|数字零售增长白皮书|三大经营趋势随着消费者需求的不断升级，企业需要不断地进行产品创新才能持续增长。口味的创新、形态的延展、目标人群的拓展成为品牌新品研发的重要考量因素。产品延展不是开辟全新的发展赛道，而是在现有的品类框架下做延展，例如在产品形态、口味上进行优化升级，挖掘某一类人群的特定需求等等。形态、口味等都是产品属性。数字零售让品牌可以同时追踪产品的多维属性，迅速发现有发展潜力的属性，从而赋能新品研发。找到消费者真实迫切的需求，并研发直击消费者痛点的产品，持续为消费者创造价值，实现产品升级转型。复合调味品让烹饪更简单当下调味料品类正加速革新，向更便利、更健康发展，进入复合调味品*新时代。相较于传统单一调味品(酱油、醋、盐、糖),复合调味料核心用途为缩短烹饪时间，降低烹饪难度，保证菜品口味。复合类调味品的增速迅猛。任拓数据显示，2022年4月-2023年3月全域电商复合调味品增幅+66%,远高于整体调味品市场(+32%)(见图表)。复合调味品品种多样，满足不同消费群体的口味，市场集中度不高。2022年4月-2023年3月主流线上平台Top1单品佳仙锅主麻辣香的销售额超4500万元。该调料主打还原川渝餐馆口味，且推出了不辣的麻辣香锅底料—酱香不辣干锅底料，满足了部分消费者想吃麻辣香锅但吃不了辣的黑巧口味风头不减随着健康意识的提高，传统的牛奶巧克力增速放缓，黑巧市场持续上涨。诸多领先品牌费列罗、德芙等也纷纷入局。新锐品牌诺梵等在黑巧市场上有较大增长潜力，任拓数据显示，2022年4月-2023年3月品牌同比增速超+300%,市场占有率达28%。费列罗于2022年9月成功推出首款高端黑巧克力产品一黑金三重奏，迅速打开黑巧市场，2022年4月-2023年3月在黑巧类目排名第6(见图表)。数字零售增长白皮书|三大经营趋势数字零售增长白皮书|三大经营趋势6.2.2人群延展：细分人群激发消费活力同比增幅+62%。宠物友好产品为市场注入新活力数字零售增长白皮书|三大经营趋势数字零售增长白皮书|三大经营趋势HYPERLINK