某汽车新君威车型以之名全国推广活动方案

市场现状：新君威去年年底上市以来，全国销量一路飙升，并在大部分区域树立了其细分市场的领军地位。而今年下半年2.0T车型虽上市不久后迅速树立了其核心卖点的口碑效应，但其目标人群的关注度以及销量一直未有突破，成都地区第三季度总共销售新君威762台，其中2.0T共计50台，只占总量的6.57%。客户简析：经过对成都地区成交的2.0T车型客户群体取样调查后发现，其购买群体中25~30岁的80后人群占到1/3的比重，职业多分布在IT、房地产、私营企业。这个年龄段的客户，乐意接受新鲜事务，接受能力强，喜欢挑战自我。他们习惯通过网络了解事物，网络已经成为其生活以及工作中必不可少的工具。前言前期市场推广回顾：自7月份2.0T车型正式上市销售至9月底，成都地区平面广告投放全部以2.0T车型为主。但经过统计，每次半版广告投放于主流媒体后，各4S展厅电话咨询量基本仅维持在个位数水平。现状思考及下阶段行动：目前成都地区主流媒体投放一期1/2彩版平面广告费用约为7万元，回报小——

一般只限于回报一次500~800字的新闻稿，且没有与主流媒体洽谈合作的筹码。相对于网络媒体而言，一笔10万元的推广费所带来的回报则相当可观，并且能更精准的接触到目标客户群，一举两得。前言解瘦决皂之母道-网培络蜘媒驶体机应辱用良呼辆之鸦欲燥出网李络敏媒饿体碑应巴用线扰下部活络动烟执毫行成吸都丧地厨区警具如有泥影影响降力阅的鸭门关户摆网烛站勇与顾主止流俭论市坛眠主岩题形炒肤作马。针疯对妹目裹标收人维群拖，躬集肚合闭有援效颈客靠户平共肾同郑参摊与舍具量有拴影普响栽力准的幸地必面繁活战动潜。新君害威·竞具速释风秩暴—以T之膊名前虹言目柱录媒匆体协合捷作比肠赛酒设抽置物阻料顶设吗计现尊场东设奥置媒怜体滔合每作合库作逗思掩路太平洋汽车网:30人爱成都论坛:20人易车网:30人西祠胡同成都：20人腾讯大成网汽车频道30人当地四家经销商：80新君威·竞速风暴—以T之名1.网络征选参赛选手：成都当地4大门户网站及其论坛和两家最具影响力的主流论坛共计征集160人。2.经销商征选参赛选手：成都当地4家经销商各推荐20名参赛选手,共80人。8万元购车基金等你分享新茂浪反汽鸣车隔频贸道3合0人注喝：项以折上集媒研体培选袜择捉作走为路建仍议姜选怜择统，登按素实笛际沈情耕况遇而绘定秆。媒更体悦合必作合悲作吉形仅式网根站选预择户四筒家年四具川刃地籍区尽最诱具饥影爷响场力质的韵门钥户泳网桃站渣，肢针龙对非“电新惭君卵威·竞衫速祖风暗暴—以T之铲名绝”焰活晌动神，厨进葱行倾媒沸体倡炒瞒作容和德参础与努征屠集螺。合凤作晓网艇站储将稀组躺参柜赛负队突伍拨，苹参产与1月9日册在任成涛都添长母征溉赛瞎车再场跟进面行孙的稼“仅新格君那威·竞盖速尾风剥暴—以T之蒸名架”挑比悉赛匹。每头家迁门踢户青网馋站见投耀放2弹0虹0阔0塞0元钩广枪告纷费餐用誉。论鄙坛选背择钉两工家摊成数都过地坐区顷最境具酷人戴气灵的彩网根络帜论粗坛胸，咏协垒调浇版徐主辰针绒对额“爹新傅君察威·竞衫速燥风鞋暴—以T之帝名存”拖活来动茄进被行妻宣鼠传律。合河作两论初坛幻玉将性组抢参薄赛拿队拼伍婶，帽参啄与1月9日派在抽成违都背长忘征磁赛趋车斯场叛进络行兽的考“惨新勉君件威·竞怪速艺风盆暴—以T之拖名偷”体比哲赛粮。每着家员合莲作穿论牲坛萍投肾放1钳0叔0桥0岸0元塑广舱告大费狂用粘。媒植体绝合电作合酒作邻约辜束网把站合胶作霞网阵络牌媒棒体疏在贫其洗首守页插设侦置波“拖新洗君汪威·竞兼速严风答暴—以T之技名华”韵活看动翅通医栏杠广脆告贼，未点篮击欢进卸入专珠题批页洞面挺连煤接。通黄栏弄广册告都时泳限驴至余少镜半惜个陵月怖，糟其暴网锹站盆论超坛书内将对戴活俩动弟进指行答置漂顶还发稍帖种。每头个纵合秀作跌网肥站色要税确狡保圣在脆活挂动校宣讲传动期非内怎征退集3茄0（怎可臣按仇实祥际厦情妈况曾确载定踏最唉终柱征闻集灰人促数冤）勉名泻有律效事客略户傻参博与痰最农终诊比悦赛例，浮各文网瓶站牵公遵布液各斜自闹的欣招佛募春电舒话仙。合理作当网怜站未在菠活低动悠宣氧传肉、哗征扰集数过态程驶中使，确刚保曾执撇行穗一燥次令小朱规伏模掌的弃新脚君绘威2状.同0唇T的此线私下舟活目动夫（朗如都选素手陕选升拔吉赛腐）妨，并却且就做脂活吴动么的刃线赞上识发黑稿辅。合蛇作多约会束论蜓坛合举作团论腰坛茎，锡必时须筋确阵保丛对侍此冈活泽动犯在总其蜓论若坛作内伴置讨顶氧一压个售月妨，驾分锡为脂前捐期坊招格募图和沃后习期中发工布桨，无并怜且农建之立概活幕动需主氏题莲页越面躲链倚接钢。每严个编合获作种论委坛吊，孕必喂须树确吴保框在企活优动悔宣塑传集期根内屑征且集2姿0名锹有缎效哀客学户帐参满与岭最恢终乞比眨赛紫。合菜作恋论赞坛怒将效在篮活才动鞠宣蜜传醒期申内灾，框在跪其污论私坛陆发趁布前关欧于李新谣君午威2戏.滥0从T的陡相仔关莲帖潜。活部动导后耽期恰在鄙其议论导坛技内哲发坝布利“涝新屑君胜威·竞预速壁风肺暴—以T之嚼名彼”鬼活什动更的怎照醉片方和略帖遗，舰在京活把动室前杏、亚中娇、便后顾期拢形钥成忍新据君圈威2沿.症0菜T论孔坛傻热忠。媒尼体摆合猪作媒胡体蹲炒绸作塘热名点别旬克胁新嗽君驳威2屠.书0抚T强佳劲妥动核力懂系醒统炒，山激伟情物体惑验祸，缺“敢新拐君亩威·竞该速炉风吩暴—以T之假名辉”舍活咳动帖全凉川忙招流募之中找。别肯克嗓新寇君腥威2心.页0饱T，8万请元茄购加车源基剑金付等圆你济分岂享，贺超卸值岭诱猾惑贴引柜爆国蓉手城夕。全织川本主史流蓝网流络田媒锹体盈群性起早响位应托，1处0只僚代展表扛队纺共暗计2醋4揪0位幼城仰市童精规英拢角挨逐拘别卵克输新装君组威8万乎大拒奖导。媒铜体设排司期媒朴体拴合扇作

周期

时间

形式

、内容

活动前期12月7日-12月13日1、与所选择网络媒体确定合作方式及内容。2、建立“新君威·竞速风暴—以T之名”活动的独立网页。3、成都各4S店制作活动相关宣传资料。活动中期

12月14日-1月8日1、网络媒体软文发稿，参赛人员开始征集,详述活动细节。2、网站通栏广告设置，建立活动网页链接，接受报名。组织小规模的活动选拔赛。3、论坛发布活动置顶帖，发布相关照片，招募参赛人员。4、各4S店开始征集到店客户，邀约参与比赛。活动后期

1月9日-1月15日

1、结束活动报名，各合作媒体组织代表队参加1月9日的比赛。2、针对比赛当日情况，发布软文报道，并且在活动专题页面内公布比赛成绩。3、论坛内发布活动细节照片，针对新君威和此次比赛发帖，引起讨论。媒匆体饱推乱荐媒肢体妈合峰作网势站耕推悟荐究：太信平胜洋逼汽轰车明网易舍车身网新着浪肤汽不车刷频织道腾烤讯殊大踪蝶成铲网魂汽窝车扬频甩道论岂坛龄推读荐溜：爱坡成级都菜论铲坛成雀都劈燕第树四讽城吨论喷坛西打祠职胡起同永成输都狠论杠坛密扮密马麻郑麻无论控坛媒佩体汽合挠作网办页颂链梳接姥页功面建深立机“饶新窝君曾威·竞跪速右风暮暴—以T之嘱名砌”询活旷动蛙主覆题捕网击页掩，能与拒合拜作身网既站半，降论绸坛幅建坡立掠连盯接站，妙形葵成宇覆植盖链之栗势裳。页虚面却内画显纲示弓成袭都闻各固经夏销振商黄电惰话女，优以请及附新吩君漠威韵和爬此淋次辜活乞动唉信品息菠。根滩据久合只作旬网剥站息不敞同两，渐显忠示键不锁同沸连赏接附地逐址作，成但掩页海面花内犯容剧保笑持臭一拥致碑。合斤作吸网斩站见在恼连发接睬内钞显掩示或各盆自泊队鸭伍拐的具招贿募海电少话玩。（拜示擦意蓬截意图担）比屡赛海设遥置来督宾斥比尊赛点程尚序来温宾挂签脊到领姻取幸比桂赛塞排幅序模卡发屑放去保施险颈卡签谢订渴比谣赛壁协迅议疤书了重解暮比范赛态及捡规貌则安偷全腹保鞠障她了飞解等室候白比渔赛蛛开体始休污闲贷游烘戏了摩解运别鸽克洋文熊化引霞导助来鲁宾余参我赛完渴成肝第荣一次阶鸣段幻玉别问赛休杆息金区练域找等句候脖第纺二毁阶睁段殃比算赛完朱成挑第越二极阶绕段汽比估赛引篮导双来麦宾语至翅休狼息拼区啦域填添写业调婚查管问贿卷总撕成满绩交公晃布现傻场猎颁举奖来森宾辞接恒待讲袄解隐区饿域客括户辛等贱候雁区比苏赛仍区仪域赛葱后照休罩息监区成忍绩状公念布比倒赛仗设所置比塞赛跳项慈目10赶—哑1稿0蜡0加忙速巩赛百唉米用加长速富赛映规步则渣说糟明肤：引百导泪人戚员缸带枣领2名岛选久手拣到追达类发钞车源点放；两伯名沫参搂赛扑选热手张在豆赛亭道职两饰侧扩同们时阶竞箭速鼓。发史令芝员林当缠见倾到现赛挠道脂两并端荷安重全看员圾同灿时堵举墓起致绿猾旗丢，下表糠示岸赛直车谊可您以急正动常删开鹅始鸟；发帜令厚员巩告竿知厌选五手齿准信备览，提当具赛屡道沙指距示悲灯闸变哗红哥色手后建，文选养手痕出沙发芬，猾加毯足艇马欺力旬全冤力翻冲呈刺抵，买体盈验恐车境辆扁极计速稳奔志驰坡的解快湾感伯；选匹手敞到贵达涂终播点霉后殖，献赛畜道哭旁昌的蚀电胳子资计毁时胁屏际会狗显榆示馆比留赛述时业间匙，例工半作当人泡员兄记需录喉选尖手乐成茄绩肌；陪沫驾夫人涂员炎提浙醒雾选详手背到猛达壶缓震冲行区驾后皆车蚂辆茂需戏减比速考；选吊手谣完匀成翼赛粪事蹦后狱延攻前踪蝶面妨赛筹道汁，震开姓回互起拔点叔。同伶时夏引得导净人扣员臭将惰下胞一呆位日参为赛闷选币手芹引既导乱至蝇发规车变点很；百帆米养加砍速阅赛销成库绩占记妻录画说慌明踪蝶：成栋绩裂记高录李员怒统曾一细记毫录霜成荣绩尼，买保突持际公故正小性睬；车荣辆听驶涂离惠发担车骄点晃，载开舟始失计谢算持成少绩李；车自辆贞到援达匠终馋点痒，议计佳时圣终斯止弹，雁由猪成氏绩辽记吨录带员叛汇满总茎成袖绩喷；比遗赛世设棍置0锋-问1盐0尽0加叮速养赛欠人愿员它配饰备现丸场翁引月导捷人袖员卡：2名成盟绩饰记总录暴人肠员丝式：1名发务令瘦人垃员虹：1名现唤场荒安融全妇人榴员南：2名人贝员断职与责引蜻导笨人孔员纳负毁责之安昆排后选屡手执上嫩下薪场宇顺问序拍，驼发尝放拔调须查帖问冷卷压、魂车俭型洁资派料胜等未；成穷绩轰记锻录缺人吓员蜜负以责秆记滔录际选具手狂比寺赛捷成辆绩颠，告统衫计匠最刮终助排皮名跨；发当令羞人霜员役负衣责竖统袭管惧选说手美车济辆到出顷发猪事弓宜耽；现笔场技安骑全浊人旱员饰负貌责捉在既赛堂道璃两拨端黑安屡全浆事绍宜叮，轮两朗端艘同鸽举酸绿台旗求表筛示言正午常冈比誓赛岂，炒一局端顶红鉴旗徐表另示跃赛抚场艺有禾问悼题职，最选岸手坡需绑在谊场扇地携安安全扣后监才替能象出燃发梦；现遮场委陪修驾旧人宗员反负证责给陪祝同径选返手强比岩赛山，够确梅保设车睁辆碌和箩人睡员低安辜全洒；0孔—谦1陷0栗0加闪速芽赛璃人堂员匠安院排比小赛朽设饭置颁致奖均时湿间魄段闻：1敏6直:桑0指0盒-泼1乎6宝:谨3楚0赛绿事籍成膨绩金记重录听员叨将痰选泊手损直白线0屈-盗1假0孤0加糟速研赛口成岸绩刻对须比肿，柏得征出占最谜终图选顷手赛成糟绩竭；赛饿事尘成委绩配将葛按凶照宵完膛赛予用捆时妻最的短支的泻排娘列总名腹次哨；前4名缓的在选幸手盾将刷由誓工画作糟人误员阅的器引磨导扯登验上蒸领尸奖嘉台升，征由狐经黎销乖商唯领铺导晕为圾选脆手滚颁宅发瓦的曾奖薯杯渔，块并父合旺影毛留牺念撤；颁暂奖淋安陆排比市赛岭设贞置比霞赛挡流垄程时间项目内容简述备注8:30--9:00启程各经销商多邀请客户在4S店集合，8:00乘坐大巴开往长征东方赛车场,车程大概40分钟。自驾车客户提前确定到达地点和时间9:40-10:00签到

来宾签到

来宾到达活动区范围内：

进入篷房，礼仪小姐负责发放比赛排序卡和保险卡。2名停车员在入口指引车辆进入停车场，2名礼仪小姐负责接待比赛讲解来宾至签到处：1.客户进入讲解区域，由工作人员讲解比赛流以及安全注意。2.来宾填写比赛协议书以及发送保险卡。3.进入来宾等候区等待比赛开始。

1名工作人员负责活动安全，流程讲解2两名工作人员协助来宾填写比赛协议书以及指导保险卡发送其他工作人员准备比赛开始时间项目内容简述备注10:00-16:00竞速比赛各组依次比赛工作人员引领参赛人员进入场地，一次进行比赛。结束后引领退场。2名工作人员负责引领。

比赛工作人员就位，负责比赛16:00-16:30颁奖仪式现场颁奖通过一天比赛，决出比赛的获胜者，邀请领导为获奖者颁奖。活动柜结束。礼仪小姐引领比赛获奖者上台，邀请领导颁奖，工作人员准备善后事宜物蛙料夕设插计主赵题腿背克景签供到屠背蓬景物养料绞设协计A牌君设宁计物烛料田设眯计刀悼旗穴设僚计物游料哭设岁计参周赛士证古设砍计工迅作冲证摇件物汇料侍设鼓计现管场诵布衔置长夺征妥东颠方醋赛品道立鸟降瞰视图赛窑道思外吵场纲布董置就平逢面舍图活工动篮现笛场斜将帜搭券建