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文档简介

企业管理调查报告二00六年六月八日汇报案华天集团——华天铝业项目组1目录

华天铝业现状分析销售收入停滞不前,利润大幅下滑存货、应收帐款过大导致流动资金紧张产品缺乏市场竞争力小结营销管理主要问题分析营销目标不明确营销制度体系不完善营销过程的监督与控制不力其它管理问题分析供应管理生产管理财务管理组织与人力资源管理改进的思路与建议以营销作为突破口加强其他环节的管理,形成对营销工作的良好支持2一、华天铝业现状分析3铝伶塑锡板蛋行娃业悉整赞体蜂发塑展粘较劝快爱,冻但纲近鸣几行年挡由绩于况盲图目哄投勾资拉,桂导骗致买产建品叼供来大悟于案求田,敌竞细争污激活烈行气业挪发装展破迅锈速竞拳争披激巴烈近归几蓄年堵来暗,鄙铝看塑哄复拢合客板浑行敌业胞年逢平裤均堤增蹈长可速缓度劳达哲到锣了识3乌1茅.脱2皂5兼%六。2录0潜0灿5证年妖,体全碑行控业肃共疼产创销草铝考塑券复龄合朝板航1佩.污2老5菌亿凶平仔方葱米捞,结实漏现赔产佩值恰1士2寄0雁亿妥元寄。我矿国鲜铝切塑笼复侧合旺板尤的雄产尾量幼已征占向世领界泊总嫌产潮量走的影8睁0辨%解以素上握,住产伯品茶进菜入针全击球羞5脸0模多沾个冈国贪家策和汽地转区漂。2夺0亡0位5自年誓,柳我钳国悟铝奖塑愈板女出碰口滑量慈达啦3斩2智0嫁9在万末平偷方足米堪,荐较恭上扬年纳同捉期动增董长想1诊0心2枪%烈,竞出权口即金谢额辰达衫3珍.爷5镜2工3纯亿派美佳元促,菌增闯长教1俩1窃3偿%傻。技孕术此工隙艺磁较尾为锤成晌熟课,塞进景入勺门锋槛佛低兔。行居业葵发证展兰过呢热阳,朱产耐品搭供盏大龄于积求悲。价放格迁竞裹争窜导铃致尚企着业锄利荷润沫大泥幅鄙度胁下尺降凳。4伴箩随挪着揪行乓业转竞责争盛越络来激越炉激级烈洲,嫩许享多粒问霜题角凸膜显众出甘来产熄品将结轻构凤单茧一销塔售勉停蓝滞左不暴前窝、狸利餐润棋下丘滑应侵收至账尸款域多存理货顽过劲多流芦动享资怜金颂紧管张原乏材冷料蹲价榆格汽上蔬涨问婶题竞银争睡厂端商孟的土崛花起成抢本解高猴、产旱品惰价皇格诞高产递能闭相件对你较慈小竞校争淘加惨剧。脑。牵。5华援天堆铝烦业庸对数利装润肝的搏控常制侵能叉力观越插来肃越续弱企答业画由新于栽某搏种单优率势枕拥鸟有雾市商场胖价蛇格合控想制均能叹力良,美通弊过生调退整夺价愉格弊或例控荒制跨成硬本庸两依种尿方骡式药来撒实捉现挤利侧润在,健也蜻可肯以气选畜择延超背额淡利涛润圣或桶树描立虎高彼进慎入置壁含垒驰保心持粉竞咬争鞋优禁势既,岭一段般挎为统市秃场护垄穷断煮企圈业仰或溜技魔术盗垄狱断牲企域业标,舰如蛛八绳十瓜年计代五国磁企仇、都英继特刮尔兔、脖微烧软剧等双。价杀格块受土市忘场晕的痰制功约渔,跑厂火商吊可爪以朴通攀过绘控妥制胸成多本洽来暴保恰证臂股透东荡的蛇利浩润哑实沫现证。托西袜方吉企蚁业照通志常匹的倘价繁格塔模怒型润。市场中强势厂商成本=价格-利润=价格+利润=价格-利润成本成本市场中弱势厂商市场中竞争厂商厂商可调节因素厂商受控因素企冻业抓在乏市录场可中房诚处焦于匠弱翻势勉,侮价乔格词受心市乳场单制杆约载,揭本今身配无溜优叼势岭,洽产肃品峡成僚本扩受王供往应慰商负或胃自完身内成脚本奴费恭用芽制速约属无驱法世控表制酸,焰利少润脊的塑实怜现食完漂全肌依箱赖凭市而场堆价简格烛与裹产愈品么成餐本有的总差澡值惩,搭自软身陪无扛力臂控祖制柳利清润顿,卫如氏华称天哥铝茫业穷。6市声场寨开孙拓赵能窄力幕差诉,炊销潮售敏收雹入揭停件滞泡不静前滚,修利丧润壁大倍幅深下止滑单士位帖:肾万比元单脂位浑:革万产元0加2航-贵0维5年肚,决销暖售挑收斯入协停搏滞滑不山前雹,驶略持有柱下厚降事。梳主易要艳是附因俗为菊销喂量珠没民有火突豪破务以崇及健单摇价耍的洒下疯降柳。0肢5年郑,保单会位姥成政本影上模升易导觉致呈利旷润剩减智少1黑3袭2万避元统;歪销弯售歼价纵格轰下败降保导泛致葡利剪润歪减酷少5煌3仿4裤.龙5万态元朝;奇销换售锤下歇降户导洪致树利诉润诱下唱降1鱼6影2稿.粒5万政元感。资速料择来酿源洪:棋财扎务碍报朝表分弱析7存嘉货纽奉、纯应端收爸帐缝款央过诱大巷导供致逆流崇动享资掏金垃紧捉张单砖位央:绵万稿元资豆料滥来南源贤:固财行务涛报庄表分摆析0搭2坟-纸0闯5年肺存扯货凤均贫值李约嗽为2互5帽0惨0万蝴元仇,伙占查整削个宅流爹动旁资彼金趋的2搁6才%。0铸2担-庸0用5年献应售收迁帐娘款猾均轿值尝约梳为4狼1奋0制0万耳元筝,右占奥整农个炉流寨动蔬资赖金忙的4硬0贴%。存备货别、子应坦收婚账门款验过瓜大吸是猎公愤司馅流购动示资含金永紧宁张京的寒主拾要炕原歌因晶。8产神品灰结酿构旬单斧一佣,盐铝郑塑猎复躬合淹板悬占晋绝受大骗部灶分0披5铅年晒主圾要刷产部品倍销叼售伞收腹入布图分登析产鬼品懂以央铝悔塑睬复伞合愉板滥为岂主拣,咱占势到超总俯销群售宁额旱的都绝达大拘部丙分冒,9申9周.戚0爬9活%。铝勺合够金劝天崇花起板钩产见量提小框,袍品环种莲单伶一蛮。资刮料腐来些源其:瞧营锅销分部名提作供横资姜料单假位工:陶万孟元9与鼓同唐行受业绝优祝势膏企敲业宏相黑比裙,蜂公斯司拉的旨产核能逆较仰小盒,摔难照以轮形蛇成胶规窜模秆经南济笼优笑势厂商产能(万m2)生产线条数华天铝业铝塑复合板:2803江阴海达铝塑复合板:600铝单板:809上海华源铝塑复合板:350铝单板:30铝彩卷:300江西雅丽泰铝塑复合板、铝单板:360东莞华尔泰铝塑复合板:420资担料劝来酿源益:戚铝急塑朴复不合院材骨料咏分悬会叹(模2渠0介0烟5惠年插初巨数停据斧)分汇析与笛同洗行亡业洪优早势必企厅业烂相戴比惯,葡华映天言铝欢业灵产抹能组较掠小馅,寇产爽品谱品员种葛单吴一京。产机能感小还就匪形慕成鸣不载了依规叹模警优罢势淋,室原锋材误料迷价蓄格雪、厨生菜产明成用本倒、弦管甚理浊成侍本临相斗对箩较仗高浑。1伶0产粗品帮成惹本铺高待,架销内售达价胞格植也仁较知高成请本宽高堵的辽主读要旁原姻因固屈定方资亡产傍折秒旧轰费塞用老高税痒收扰高成但材队率消低原疮材失料禁的欲高鸡标拿准内叮部若管千理谁成吃本饮高与痒品贿牌羊厂回商悼相凳比胶,徐华祥天珠铝努业窗的航产药品咸市蛛场辽价侄格程是续偏炮高蜘的拔,屋平白均宣每剃平倦方舱米竟售抛价民高惠了1破0篮-咬1穷5元眠,既产饭品妈竞芒争浑力经大访大威降江低摔。1铺1固有定雅资栽产普折受旧陕费负用径高佳导程致遇成彻本框过方高03年以前03年05年04年净值总量同吧等定规滥模棚下牵,抬其庄他说公舅司钥厂唐房亿、展设喝备这前赛期土投蔬资评不席到辱2摊0炼0队0树万妨,设华薯天捏铝武业京每逝年柔光弹折茎旧座就题比达其政他仙厂颈商合增仁加母成用本闪5塌0昏0色万悦元巧左太右嫩,峰单模位饲成舅本遍增拨加伤5列元驰左默右逝。公歉司跃未独来锯几余年旱固凤定缘瑞资腾产把折斩旧物压饮力豆仍愉然埋很健大帆。资暗料穿来系源欲:伪财倘务效报投表1素2相附对楚于建沿凤海路地当区芦的开部任分需民翁营塘企步业伐,才税燥收桌负眯担柔重部赢分熄民诵营逝企稳业吸税如收桶采盟用答包投税矩制愿,俭每民年誓缴衬税鬼不坝足夏1筐0闷0奔万券,灭远固低烦于抹华阻天区铝孔业基。公竟司抱主洁要惑缴斩纳呼增似值疮税睬,伙由盲于思原敞材惭料颗价替格允上脊涨痰、脑产调品惹售拴价肢降同低和,非增秀值蔑税崇有蛇所犯降办低馆。部歼分坡民品营尺企柳业闲税订负1起3调贿查风证骗实镇,甚员槐工赠普粱遍弦认想为速华现天晴铝芒业趁的岁问准题遥是费多椒方方面掘的某,库资麦金夏短貌缺腹、贷成赚本咽高受、开产丈品交品棍种伙单搞一篇、小市陆场膛开窑拓盘能懒力性不肆强犹是储最怖主意要墙的圾问蓝题产能较小管理基础薄弱市场开拓能力不强产品品种单一产品成本高未形成良好的企业文化缺乏快速的市场反应能力资金短缺1黎4调跌查净显桑示艇,星努皂力逆开验拓肢市疮场娱是预改析变辰公悔司摧现格状推,椅提提高状公驱司纹效劣益霞的最有扶效辰途惠径7蓬8接.职9耕%票的如员脏工冒认弦为晋努冤力扭开慰拓筒市眉场携是扁改摆变奏公捏司杆现社状起,座提瘦高芽公神司赛效慎益披的孤有双效每途学径1塘5华水天晌铝赴业洲的惊主扒要踢优神势别为超以蜡市轰场将为患突姜破石口燥提稠高科了孔条刷件品葬牌图知辞名穗度煌高依、非产喂品泻质忽量绢好旺、豆母穗公猜司带华晌天叶集此团击的肌支烘持遵被滩认骄为叮是货华津天唱铝批业制的阔主鞭要简优局势楚。原幅有怜的咬销狭售吨网混络挪优放势晓、午销榆售妹队朵伍皆强杜的豆特薄点泻已巩不茶存相在尘。产品质量好品牌知名度高公司信誉好销售网络优势销售队伍强母公司华天集团的支持1睁6资街金弦短养缺市宰场浩销认售铺乏涌力价辫格悟降毙低膊、晶利充润扎下醋降成醋本供压锡力趟大为跟了遮提赴高嫩销酬量永,效忽袭视锐货株款采回泽笼应横收筒账裳款顷大项虫目逼组信对浑华横天题铝已业帮现识状盗的晒总革体延评窝估项宁目腥组信通抄过挥对塞华球天云铝资业浸的叶调拉研慈发荒现静,情包现括臭诸削多湖的治客欧观泛因乡丰素化,盼如捎铝刑塑政复中合路板神行朱业槽供计过蕉于吗求蚀、饺自讨身掌产莲品避单买一著、成固兆定魄成管本猾过禾高最等售;秩但叹对隆华贼天咱铝名业默来杯说绝,档产铁、葛供活、旨销撒各郊环墨节哨较蛛为记粗钓放什的曾管帖理另以茂及慎市妙场站开讲拓透不撒力史是脾其恼不感能诊像欧其袖他刺同恢行插一杨样耀逐迫步承走休出僻困护境洗的潜主报要沃原据因畅。所箩有告这偷些拳问嫌题沙不星是舟孤支立洞的眨,狂而笛是阔交辞织益在妹一天起坚,昌互贺相胖影度响趣,肚形拼成妨了辰一闹个榆恶砖性质循根环奋。产筝品征供千大讯于寒求买随方笑市说场1匆7项纽奉目韵组刃对狠华洒天注铝戴业传的弟现湿状改的具总透体产评订估的(恢续纸)解脆决瞎的插方晴法垂是逆专隐注择重硬点浪,骂寻饰找呈突明破垫口宽—易—钓应粗以搅市召场跃开晕拓胁为犹突满破毒口歇。方锯法蝇一羞:楚生绸产方导呼向绪型投也资泽扩肝大怪/新燥建健生之产似线寻呢求帅新雾市落场市颠场老开失发镜速圣度帆慢产笔能矮利俱用拜率偶低经犁济陆效称益痒差缺侍乏兽资裕金撞进锻一次步塑投香资羡市治场资壶金画不豪足兼,犯进肃一肚步屯限薪制沾项欣目铅投桥入趋、熊规扰模同扩辞大市鼻场纸需赏求倾不付足突字破男口1险8项贪目易组术对胡华脆天敌铝循业谁的衣现槐状喊的或总前体殃评浙估悠(商续届)管世理咏、碎完窑善墓营违销醉网药络开沉发劫和级控谈制旁市欠场创牙造走更哄大灶的摸销饰售馒收兵入市抢场伤对繁供衰应藏量虽更燥大如的炒需逆求扩秆大警生伴产盆能煎力顷和况产浊品劳幅筐度原塑材欧料阿成变本剥、免管旗理截成国本值的贴降脱低更慨好筹的持经朝济为效露益充牧裕暂的丝式资趋金方表法倡二么:总市弯场猛导月向撑型突赢破幕口1利9二希、脸营沟销熄管街理按主孕要浸问第题2吼0营缓销住管都理雾主喷要亲问寄题营润销端目绒标遭不牛明懒确营汤销枝制圣度友体奴系促不汗完客善营恒销舅过英程降的陆监祖督养与拐控绝制主不算力2汗1调锐研橡行宴为劫缺者失令,斜导安致腾公发司男对殃市羞场监把族握榨不颜准念,处市亮场险决致策丽凭画主携观啊臆壶断华符天哀铝废业稻现绪状优姑秀碰企棋业长做券法信闻息超搜忽集市域场漫分笼析市偷场叔预伴测宏仪观开环夏境鼓信宵息封少行讨业课信萍息轻感食觉期多停,机支感持群数弟据凑少竞转争骑对粒手煌信劈燕息仆多示停馒留扣在桥品围牌零罗脸列掌,浇缺打乏丛系开统茂的狐竞午争存对登手汪分乏析缺贡乏截科柏学摄合汽理解的矿信造息交收扯集轿渠放道警,饮信肥息帝可伯信锦度直差搜躲集车宏惠观名信村息殃:司P垫E尾S滔T搜切集芳行标业炊信照息胀:娇产脊业燃政用策冻、严市构场犬容胁量俊份疑额搜奖集敬竞损争毅对傅手绪信委息茎:僚对具手沙营培销箭策鲁略推、勉计臣划日、导内钥部逃管移理搜肢集厉市麦场威对怒本榴企蛙业六和乔竞船争阅对呼手科的愈反半馈纪信封息从袖政己府磁、斤协批会减、贞科方研屿机资构肠、俩大秃学莲、升客瞎户平、路竞昼争琴对秩手带、蛮中晶介谁机浇构线处上搜汽集港资轰料竞悲争酬对斤手行识喉别粮较拿准抚确地断区修市锋场课分韵析张报俯告录较地为口详毛细目独标挪市麻场殃较然为早清乡丰晰未匠见某过云竞学争趣对课手钢的包整义体渠、波全刑面昌分好析坝报出告细中分惑市遇场刺分从析巾不劲够蝴深母入依店靠闪各述地服销轮售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