市场营销主要课程

市场营销主要课程市场营销专业课程设置根据国家教育部关于人才培养方案制订的要求，市场营销专业课程设置是从该专业毕业生未来从事的工作岗位出发，根据营销类岗位将面对的典型性工作内容及这些内容涉及的行动领域来确定所需要提供的专业知识和能力，通过对这些所需知识和能力的归纳总结市场营销专业的课程选择与设置。分为公共基础课、专业基础课、专业核心课、选修课四类。1、公共基础课公共基础课包括思想政治类、安全健康类、文化基础类和创新创业类课程。其中思想政治类课程有：《毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论》、《思想道德修养与法律基础》、《形势与政策》，安全健康类课程有：《大学生心理健康》、《艾滋病预防知识》、《军事与安全教育》，文化基础类课程有：《体育》、《职业技能英语》、《信息技术》，创新创业类课程有《大学生职业发展与就业指导》、《创新创业基础》。2、专业基础课专业基础课是为本专业学习奠定基础的课程，主要有：《管理学基础》、《经济学基础》、《电子商务概论》、《客户关系管理》、《会计基础》、《市场营销原理与实训》、《营销心理分析与训练》、《商品学基础》、《网络营销》。3、专业核心课专业核心课程体现市场营销工作需具备的核心技能，是在学习了部分专业基础之后开设的以能力训练为主的课程，具体有：《市场调查与分析》、《商务谈判》《商品推销能力》、《营销策划能力》、《公关策划能力》、《广告策划能力》、《渠道管理》。4、选修课该类课程目的是为了扩大专业学生的知识面和就业兴趣而开设，主要体为各类行业营销课程。主要有《国际贸易理论与实务》、《会展营销》、、《超市经营管理》、《房地产营销》、《医药营销》、《汽车营销》、《保险营销》等。课程介绍

（一）课程简介1、课程的性质市场营销学是一门科学性和艺术性兼备的应用型学科，是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论之上的应用科学，是市场营销类专业的一门专业基础课程，其研究对象是以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动过程及其规律性。2、课程主要教学内容课程主要内容包括：市场营销的基础知识、市场营销环境、消费者购买行为分析、市场调查与预测、竞争性市场营销战略、目标市场营销战略、产品策略、价格策略、分销渠道策略和促销策略等。3、课程教学特点与方式根据市场营销课程性质与主要教学内容，经过课程组多年的努力，基本建成了市场营销课程四大教学系统，整体框架如下：4、课程教学方法：（1）讲授：这是传授教学内容的主要途径，是学生获取知识的主要形式。主要通过讲解、讨论、座谈、答疑等方式培养学生独立思考、解决问题的能力。（2）课堂讨论：本课程实践性比较强，通过讨论能集思广益，开拓学生眼界，配合主教材帮助学生更加形象地了解和掌握本课程的基本原理。（3）案例收集：是学生拓展知识的重要途径。让学生自己收集感兴趣的营销案例并让其分析。培养学生对营销知识的综合运用能力。（5）案例教学：案例教学是工商管理专业实现培养目标的重要手段。在教学过程中，要结合教学进度，依据教学内容安排案例使用的进度。（6）社会实践调查：教师在教学过程中，选择适当的时机，采取适当的形式安排学生就近开展营销调查并要求学生写出营销报告。加深学生对社会问题和企业现实问题的认识，初步培养学生运用所学知识发现问题和分析问题的能力。（7）模拟营销——赢下沙盘对决。5、课程教学目标

通过本课程的学习，使学生比较全面系统地掌握市场营销的基本原理和4P营销组合的方法；了解在当今买方市场的总体格局下，市场营销对于企业生存与经济发展的重要性；通过营销观念、营销环境的SWOT分析、营销组合、营销STP战略、促销等基本内容学习，明确市场营销是一门科学性与艺术性有机结合的实用性很强的学科；培养和提高营销工作者应具备的素质和能力，更好地提高我们企业的市场营销的能力。6、课程建设现状

本课程通过多年的建设，基本完成了市场营销课程四大教学系统：应用型营销人才培养教学主系统、教师培训系统、职业技能训练与职业素养培养系统，创新创业营销人才培养系统；形成了以四大教学系统为支撑的