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文档简介

CoCa-Co|a可口可乐2009-2019跨年度环保校园行系列活动策划案经济危机,行业困境,领导品牌的机遇何在?业界翘楚,继续引领的出口何在?竞者无畏,怎样设立更高的壁垒?品牌与消费者的下一个深入沟通途径是什么?带着这些问题,我们对可口可乐,进行了一次全面的视角观察。背全世界最大的饮料公司软饮料销售市场的领袖和先锋,透过全球最大的分销系统畅销世界超过200个国家及地区,每日饮用量超过15亿杯,占全世界软饮料市场的48‰,其品牌价值已超过700亿美元,被评为全球最有价值的品牌。这是我们的荣誉,每一个热爱可口可乐的人,都值得为它骄傲市场分析然而,继续深入,在无国界的共同认知背后,我们发现可口可乐身处领导者的困境。近年来,百事可乐通过以聘请众百事品牌冲击“年轻人的可乐”的高认知市场份额尴尬作为全球软饮料巨擘,与行业第二名的碳酸饮料困境份额差距如果不拉由于健康等方面的观念影响事的市场份额比可口高碳酸饮料在人Coca-colaBRAND“碳酸的可乐情感的可乐”这三大压力逐渐挤压着可

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