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文档简介

编导创意策划dicn影视广告创意编导创意策划/电视栏目策划命题文案策划dicn影视广告创意考试形式、给一个创意的题目,让你完成一个完整的影视广告的电视脚本2、口头讲述创意方案考试要求:内容健康,视听形象鲜明,蒙太奇合理流畅,声画结合方式新颖dicn定义:广告创意简单来说就是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果,最大限度的吸引消费者,从而达到品牌声浪传播与产品营销的目的。广告创意由两大部份组成,一是广告目的二是广告表现dicn广告目的分类:产品广告公益广告形象广告(品牌广告)宣传途径分类:影视广告(电视、形象平台)平面广告(杂志、报纸)户外广告(墙体、巨幅)dicn影视广告常识1、时间5秒10秒15秒30秒2、规定不许抵触法律法规dicn电视广告的结构类型(1)理性诉求结构类型:影视广告采取理性的说服方法,从本质、作用等方面,有理有据地直接论证产品或服务的优点与长处,引导消费者进行购买和使用,该类型的诉求方式更适合与新产品或服务的导入。包括说明型、比较型、比喻型、名人型、新闻型(2)感性诉求结构类型:影视广告采取以感觉情感等感性的说服方法,向消费者诉之以情,使他们对广告产品或服务产生好感,从而引发购买欲望。包括温情型、幽默型、故事型戏剧型、悬念型、夸张型dicn①说明型最常用的电视广告方法,在所播出广告片中,这种方法结构的占有很大一部分,这类电视广告片的特点即是平铺直叙,有啥说啥,提供一种能给人带来利益的信息,其重点是表现广告内容的外观、优点和长处,使人们通过广告对产品有大致的了解,在产品推向市场初期,运用这种结构能取得较好的效果。这种类型适用于较为理性和功能性的产品广告dicn②比较型比较型是一种极为有效的广告形式,由于采用比较方法,使自己产品的优点和长处马上有所突出。广告中将产品的功能、品质、个性特点等通过自身的比较或使用效果比较的做法,可使产品的优点突出,促进受众认知在比较手法中也有故事情节对比,气氛对比等处理,其目的是强化注意与认知。对比手法的使用讲究逻辑性。对比的客体应是良好的,比较中使受众感到更为先进和合理。dicn必须注意把握合法性,对比中不能贬低竞争对手或无中生有地制造理由,以维护平等合法竞争为先导,才能有效地达到广告效果例:NETTLEMAX关节剂广告将老人比作摇椅,人老了关节会出问题,但搽了NETT

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