第4章-企业视觉形象设计的程序21课件

WINTERTemplate企业形象设计

0422010.03.02第四章

企业视觉形象设计的程序

标志设计

标准字体设计

标准色设计

象征图形的设计

组合关系的规范

应用系统的开发二、标准字体设计1.标准字体的概念企业标准字体是指经过特别设计的文字，用以表现企业名称，并统一使用于企业各种宣传媒介上。标准字体是企业形象设计的基本要素之一，是企业名称或产品名称的表现符号，因此企业名称是设计企业标准字体的基础。2.名称及其命名原则命名原则：（1）读起来顺口，干脆，响亮，便于记忆；（2）有美好的联想，字义好，同时注意谐音；（3）创意独特，不予其他名称雷同，也不使用过于生僻的字；（4）有利于突出产品的用途，功能与特性；（5）便于企业长远规划和将来的业务拓展；（6）注意避开其他国家的禁忌；（7）要能体现一定的思想和时代净胜；（8）符合部门或国家规定，可依法获得注册。讨论：中国文字的局限性谐音形似3.标准字体的设计形式及原则标准字体主要包括企业名称、品牌名称、活动名称、广告标题等。其中企业名称还包括中英文简称和全称。2~4个字。常用的印刷字体，宜选用黑体、宋体、幼圆、综艺体和等线体等，不宜选用过于繁琐花哨的字体。在标志设计中，个性化字体的设计占有越来越重要的地位。标志中图形与字体的关系有些字体直接就是组成LOGO的元素，而有些标志有字体和图形两个部分。注意字体和图形之间的关系，字体的选择和设计要符合图形的感觉，使两者相协调。（1）标准字体的设计原则①具有良好的阅读性。注意标准字体并非品牌标志字体。②标准字的造型要能够表现出独特的企业性质和商品特性。③与标志风格相配套，设计上避免喧宾夺主。④具有较高的明视度，字型笔画不宜过细或过粗。（2）标准字体的设计形式①中文标准字体设计根据企业的特性以及字体的印象，选择最有表现力的适当的字体。汉字可分为传统书法和现代美术字体书法字体：具有古朴，稳重，端庄的特点。篆书，隶书，行书，楷书美术体：具有刚劲，有力，现代和多样的优势。宋体，仿宋体，黑体，姚体，变体等。（2）标准字体的设计形式②英文标准字体设计英文字体变化多样，可分为正体，黑体，斜体和变体等多种。

visual

visualvisual

visual4.标准字体的表现技巧（1）直接选用符合品牌定位并与标志风格相配合的现有字体。（2）为企业量身定制专有标准字体，强化品牌视觉要素的识别性。建议：以现有电脑字库中的字体为基础，进行设计改良。优点在于：字型结构理想、提高设计效率。方法：A.改变字体的外形比例；B.改变笔画的粗细对比；C.改变文字的倾斜度；D.重新设计字体的副笔划形态；E.对笔划进行合并或连贯。（3）请专人书写的书法字体。汉字书法集合了中国传统美学文化的精髓，是汉字最适宜的书写方式，具有很高的审美性。书写风格多样性，使其使用领域跨度很大。内敛、稳重的书法——实力雄厚的中资企业写意、随性的书法——餐厅、画廊、设计工作室中国36个城市的标志设计经常不断地学习,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量StudyConstantly,AndYouWillKnowEverything.TheMoreYouKnow,TheMorePowerfulYouWillBe写在最后感谢聆听不足之处请大