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文档简介

化学工业出版社出版的图书药品营销调研——应用与案例01推荐作者简介内容简介目录目录030204基本信息《药品营销调研——应用与案例》是2005年化学工业出版社出版的图书，作者是侯胜田。推荐推荐药品营销实践证明——成功的实施药品营销，市场研究是前提，营销策略是核心，终端营销是关键。本书侧重于药品营销的前端——市场研究，概略介绍营销基础理论，重点讲述营销调研的技术方法，提供本土医药营销的know-how型工具。更配以素材可信、方案可循的实务型案例，助您开展营销实战！本书贯彻经典理论，结合国情；注重实战，深入浅出的原则，立足于国内医药企业现状，着力传授先进有效的营销理论、实战技能和成功案例，旨在解决实际问题，迅速提升个人工作能力和组织绩效。

内容简介内容简介医药健康产业是全球性的朝阳产业，其市场增长迅速。《医药市场营销管理丛书》旨在介绍经国内外营销实践证明为实用有效的营销理论，总结国内近二十年营销理论研究与实践经验的成果，为医药企业营销从业人员掌握运用相关理论与方法打开方便之门。本书作为《医药市场营销管理丛书》中的分册，注意选取与医药市场调研直接相关的营销理论加以阐述，包括药品营销管理基础、药品营销调研概述、专业市场研究以及药品营销调研的技术与工具等；在应用部分，重点讲述与当前药品营销密切相关的调研工作，如处方药调研与医生处方行为研究、OTC药品消费者研究、药品营销策略研究、药品广告调研以及新药产品营销调研等；作为补充和完善，书中附有药品营销调研的一些操作案例，以供广大药品企业营销从业人员借鉴--这些案例均为专业研究与咨询人员曾经操作过的实战调研项目，素材可“信”，方案可“循”，为不可多得的实务型案例。总的来说，本书强调营销理论选取的针对性与案例的实用性，理论与应用兼备。阅读本书的读者包括：医药生产企业管理及从业人员；医药流通和药店管理及从业人员；医药营销、企划、广告、培训、咨询及研究人员；医药生产与营销企业医药代表；大中专院校经济管理、医药卫生管理、药学、医学等专业师生。

作者简介作者简介侯胜田，东一信达营销顾问公司资源管理顾问。1987年清华大学研究生毕业后赴美国留学，美国城市大学MBA。已有12年企业营销管理、咨询和培训经验。近年来的主要研究方向：营销管理、营销调研、竞争战略，以及国际市场营销与投资。相关著作有：《保健品营销管理》等。

目录目录第一篇营销管理与营销调研基础第一章药品营销管理基础第一节市场营销管理基本概念一、市场二、市场营销三、推销四

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