体育赛基础设施投资管理与财务知识分析

体育赛事对经济的影响1体育赛事对经济的积极影响 直接影响间接影响1.扩大投资需求，拉动经济增长2.就业方面的重要作用1.提高人力资本2.促进区域经济发展3.拉动内需，刺激消费3.投资环境的改善和提升城市形象2.体育赛事对经济的积极影响自1984年洛杉矶奥运会采取商业化运作以来,至今的历届奥运会都给举办地带来了无穷的利益,这其中既有经济的,又有社会的,特别是对于显示举办国综合国力,振奋民族精神,弘扬民族文化,提升本国形象作用巨大。如今许多城市都把举办大型体育赛事作为推动城市开展的推动剂,特别是大型综合性赛事,如奥运会、亚运会、全运会等,对举办地经济和社会开展更有着强大的推动作用。其它如世界杯足球赛、F1、NBA、国际田联黄金联赛、网球公开赛、欧洲五大足球联赛等都对当地经济和社会的开展作用良多。3一、直接影响1.扩大投资需求，拉动经济增长开展经济首先必须进行投资,2021北京奥运会的投资有直接投资与间接投资。为了实现奥运申办的成功,北京与中国政府进行了一系列直接与奥运会比赛有关的投资,奥运会前,投资主要用于改善包括比赛设施、传媒设施、运发动村、记者村等北京城市的根底设施建设;奥运会期间,运营投资主要用来为比赛提供效劳,用于人力、物力等方面的支出;奥运会结束后,赛后投资用于维护和保养为奥运比赛而修建的体育场馆其设施,以上三局部投资是硬投资、刚性投资,具有直接的性质。当然,中国即使不举办奥运会,北京也需要投资进行城市道路、机场、地铁等交通建设,但因为举办奥运会而必须提前进行投资,这是保证奥运会的成功举办所必需的,但又不是专门为奥运会支出的,带有公益性质。为北京奥运会投资的间接局部,这些投入主要有道路、机场、地铁等交通建设费用,、电视转播等通信设施建造费用,水电热气等市政建设费用,以及控制污染、治理污染、绿化城市等环保费用。根据北京统计局公布的年度经济数据,我们可以分析奥运给北京带来的经济增长结果。4表12000-2021年北京投资收入年份20002005200620072008固定资产投资总额(亿元)1297.42827.23371.53966.63848.5GDP(亿元)3161.06886.37861.09353.310488.0地方财政收入(亿元)398.391007.351235.781882.042282.04就业增加人数(万人)619.3878.0919.7942.7980.95表22021年北京根底设施投资6从以上表格数据可知:2000年申办奥运会时北京固定资产投资总额为1297.4亿元,申办成功后的2005年就翻了一倍,以后三年逐年增加,召开前夕的2007年到达最高值(3966.6亿元),2021年比上一年略微减少,达3848.5亿元。投资后相应的收入方面,2005年的GDP是2000年的一倍,而2005年的地方财政收入是2000年的二倍半[4-5]。奥运会工程在会后永久使用,需要专人管理和运行,带来的就业时机2021年达980.9万个。2021年交通运输、电力、燃气、水利、环境等根底设施的投资建设金额为11607138万元,其中交通运输是投资的主体,占根底设施总投资的52.1%;其次是绿化、环境卫生、市政工程方面的投资。交通建设包括民航、铁路和公路,民航建设内容包括新建一条跑道和一座航站楼。铁路建设主要是改造京沪高速铁路、北京北站、北京南站和京秦线提速等。公路重点建设工程有新建高速公路、新建一级及二级公路、改造客运枢纽指挥调度系统及信息中心等。在市内交通方面,城市轨道交通将以每年40千米左右的速度增长,城市路网建设、大运量的城市公共交通得以快速开展,城市的交通状况得到极大改善。由此可见,奥运会对北京经济增长、就业增长和财政收入的增长都起到了很大的拉动作用。72.就业方面的重要作用筹办奥运会一般需要8年的时间，要兴建大量的体育设施和配套的城市根底设施，需要投入大量的人力资源，历届奥运会在带动主办城市就业方面都发挥了重要作用。1984年洛杉矶奥运会创造了2.5万人的就业时机；1988年汉城奥运会给3.4万人带来了就业；1992年巴塞罗那奥运会，在1987—1992年得筹办期内每年新增就业人数5.9万人；1996年亚特兰大奥运会带动了7.7万人的就业；2000年悉尼奥运会创造了10万人的就业时机。新世纪北京仍面临很大的就业压力，承办奥运会将能有效地化解这种压力。由于北京市整体的劳动生产率、资本和技术的密集程度以及劳动力价格都低于兴旺国家的奥运会主办城市，因此承办奥运会在带动北京地区就业方面的作用会更大。如果按北京承办奥运会能新增投资745亿元，且每10万元投资就能新增一个就业时机算，那么这届奥运会将产生74.5万个就业时机，根据奥申委办报告中所列的现金流量表来分析，带动就业的年份主要集中在2004—2021的六年间，其中2006年和2021年是顶峰。83.投资环境的改善和提升城市形象对奥运会的不断投入使举办城市的方方面面发生着很大变化，这些条件的改变一方面保证了奥运会的顺利举行，另一方面为举办城市今后的进一步开展创造了时机。与举办奥运会密切相关的，举办城市投资环境的改善主要包括城市根底设施、环境、治安等方面条件的改善，这为举办城市进一步吸引外资流入并促使其提高效率创造了良好的投资环境，台湾中央经济研究院前院长于宗先先生论述了9个条件：(l)社会的安定性。这与该社会的政府行政效率和经济状况有关。(2)政治的稳定性。这关系到投资是否平安的问题。(3)金融制度的现代化。要想培植优良的投资环境，一定先要有现代化的金融体系。(4)赋税负担的合理化。税目宜少、税率宜低，如此才能吸引外商投资。(5)运输系统的便捷。国内及对外的交通系统畅通无阻，本身就是生产本钱的减少，无论在国内或国际市场，均可提高竞争力。(6)动力系统的完备。通常都是先有完备的水电设施才能建立工厂，进行生产。(7)人力供给的适足。特别是人力的质要适合企业家需要。(8)劳资关系和谐。(9)行政效率的增高。此外，对外商而言还有两个条件，(l)资金进出国境的自由程度，(2)国内外利息的差距。9为了适应举办奥运会的需要，城市根底设施的改善，第三产业的大量兴起和效劳范围的扩大，效劳质量的提高，加之政府为举办奥运会所创造的宽松的政策环境，在奥运会举办前，举办期间，以及举办之后，将吸引众多人才来举办城市居住，生活环境和人文环境的改善，必将吸引大量投资，促进举办城市经济的开展。城市根底设施包括交通、通讯、电力、供水和排水等方面，这些方面的改善和提高，会在很大程度上提升城市的功能，而城市功能在现阶段最为突出的是为生产效劳的功能，其中包括市场功能、信息功能、金融保险、通信等方面的效劳功能。因此建城市不仅仅是建居住环境。这意味着城镇城市化的首要内容是功能建设，是市场建设，是城市的效劳功能建设，这种功能的提升能改善奥运会举办城市的投资环境。赫尔希曼认为，社会根底设施投资包括教育、公共卫生、交通、运输和水、电等公共事业在内的社会公共投资，它为直接生产活动创造了外部经济，这类投资具有发散的性质。由于社会根底设施投资额大，建设周期长，一般的私人资本不愿投资。因此，政府往往把根底设施等社会公共投资视为己任。社会公共投资是鼓励直接生产部门私人投资所必需的，是私人直接投资的前提条件。这样，社会公共投资应该优先于直接生产部门不平衡地增长。这也就是为什么一个城市举办奥运会要在城市根底设施方面大兴土木的原因之一，因为只有根底设施条件的改善，才能使举办城市具备相应的接待能力，从而吸引来自各方面对举办城市的投资。10机场、港口、道路、轨道交通、环线加放射的城市快速路系统，公共客运交通枢纽场站及其智能指挥调度系统，优化公共线网布局等交通方面条件的改善，不仅仅只是为了举办奥运会，在奥运会举办期间满足运发动、记者、观众、游客的出行需要，更是为了奥运会举办之后城市的开展，只有运输系统便捷，通讯系统先进，动力系统完备，举办城市才具有更强的竞争力，才能吸引大量的外资。举办奥运会在城市环境的治理方面需要大量的支出，这些支出就是对举办城市在环境方面的投入，这种投入将使奥运会在一个环境相对清洁的城市举办，构筑高标准的绿色生态体系，建立高效益的绿色环保产业体系和高水平的林木绿地资源平安保障体系，把奥运会举办城市建成空气清新、环境优美、生态良好的现代化国际大都市，是每一个奥运会举办城市所追求的“绿色奥运〞的目标，这样的城市对资金的投入自然是极具吸引力的。平安问题是历届奥运会举办地的重中之重，只要能保证奥运会的成功举办，可以说投入多少人力、物力和财力都不为过。一个国家社会治安的治理工作是一项长期而艰难的工作，在加大治安方面投入的同时，还要加强对市民的教育，防患于未然。由于人自我意识的不断觉醒，对人自身价值的不断肯定，在奥运会期间出现任何伤害事故都会对举办城市带来一定的负面影响。奥运会在一个平安的国度里举办，这对于举办奥运会所必须的，但需要注意的是，在奥运会举办期间，来自世界各地的运发动，教练员、官员、记者、观众不下几十万人，由于各国家的法律不同，文化不同，道德观念、价值观念不同，宗教信仰不同，在观看比赛中的倾向性不同，日常生活习惯不同等等，这些都会在奥运会期间带来不平安的隐患，要根据需要着力培养一大批专业人才，应该借助申办、举办奥运会这个契机，进一步加强治安管理，保证人民安居乐业，立足于长远，只有这样才能更好地促进举办城市的经济开展，文化繁荣，社会稳定，让奥运会为举办城市、举办国家造福。11二、间接影响1.提高人力资本所谓人力资本投资，是指投资者通过对人进行一定的资本投入(货币资本或实物)，增加或提高人的智能和体能，这种劳动能力的提高最终反映在劳动产出增加上的一种投资行为。〔1〕市民身体素质提高北京在申办奥运会时,2,008人在天安门广场进行太极拳表演和健身,万人长跑促申奥等活动的开展,将极大地促进全民健身的热潮,全民健身促进人的开展,可持续开展的核心是人和社会的全面、和谐开展,可见全民健身和可持续开展在目标上具有一致性,与北京提出的人文奥运也具有一致性。奥运会的申办和举办,会加深人们对体育的理解,唤起人们主动参与体育的热情,将极大地增进人民健康,增强人民体质,而这必将转化为间接生产力,推动奥运会举办国家的经济建设。12〔2〕教育活动增加成百上千万人观看奥林匹克火炬传递活动和为奥运会举行的各种文艺演出的本身,就是对观众的教育,就是对奥林匹克运动的宣传。对为奥运会进行效劳的人员进行培训也是对参与者进行教育的过程,汉城奥运会对25,000名以上的工作人员进行了培训,这些人员包括汉城奥运会组委会的工作人员,志愿者,短期雇员等等,送这些人员出国学习,参加奥运会前的各种比赛的效劳工作,使这些人不断积累经验。1987年下半年对宣告记录员、和边线裁判员进行了培训,在语言效劳方面的培训情况,见表3。表3汉城奥运会参加主要语言效劳人员培训情况语言参加人数班级数英语3,039119法语1,96276西班牙语69230德语61627中文122513从表3中看出,汉城奥运会参加英语和法语培训的人数为最多,因为这两种语言是IOC的正式语言,另外,?奥林匹克宪章?中还规定在所有IOC全会上还必须提供德语、西班牙语、俄语和阿拉伯语的同声传译,可见对参加奥运会语言效劳人员的培训完全符合?奥林匹克宪章?的具体要求,并超出?奥林匹克宪章?的要求。

北京奥运会期间，11万名自愿者将参加与奥运会有关的效劳,组委会专门拨款l000万美元用于培训。奥运会举办时，主办者将提供27种语言效劳，这比汉城奥运会提供的语言效劳种类又有了很大的进步，其中英语、法语、西班牙语、加泰罗尼亚语为指定工作用语,2100名翻译将在有关场所提供效劳。另外，对保安人员的培训也正在开展对这些人员的培训将极大地提高他们的素质，使他们能够胜任奥运会的效劳工作和奥运会以后的工作。142.促进区域经济开展1984年洛杉矶奥运会给南加利福尼亚地区带来的经济效益高达32.9亿美元，远远超过1962年西亚图世界博览会和1982年的克诺科斯维里的世界博览会给当地带来的经济收入，在历时6个月的世界博览会期间，总经济效益分别只得到10亿美元和15亿美元。从中奥成功到1988年汉城奥运会带动的经济效益达4.3万亿韩元。1992年奥运会为巴塞罗纳带来260亿美元的经济效益，其中直接经济效益为95亿美元，相关投资164亿美元。19%年奥运会为乔治亚州直接创收50亿美元。2000年悉尼奥运会将为悉尼所在的新南威尔士州的商业企业带来超过5.7亿美元的贸易和投资，奥运会之后，仍可以问接带来2500个就业时机。从1993年到2004年，因为举办奥运会估计可以为该州获得经济收益达31亿美元。巴塞罗那奥运会不仅给巴塞罗那市的经济开展注入了活力，而且给巴塞罗那市和其周边地区的就业率带来了积极的变化见表4，举办奥运会给加泰罗尼亚增加了就业时机。153.拉动内需，刺激消费拉动内需：即提升国内消费需求和提高国内投资需求。简单得讲，就是提高购置力和提高政府支出。我国是世界上经济增长速度最快的开展中国家，北京举办200年奥运会，资金投入约130亿人民币用于包括新建场馆、改扩建场馆和临时性的场馆，改建的独立训练场馆；用于整个城市的总体建设总投资高达2800亿元人民币，包括城市的根底设施、能源交通、水资源和城市环境建设。这么巨大的投资形成庞大而活泼的投资和消费市场，为的企业带来了商机。据估算，北京奥运创造的就业时机到达200万人。除此以外，旅游、商业、地产、建筑、交通、体育、科技信息等7大领域，在北京奥运经济中得到显著开展机遇。

市场开发是奥运会运行资金的重要来源，围绕开发奥运会资源，如北京直接从国际奥委会拿到两笔主要收入：一是国际奥委会电视转播权总体收益的49%，北京所得大约为8.51亿美元；二是TOP方案(即奥运会合作伙伴方案)所有收益的33%，北京所得约为2.86亿美元。此外，奥运会门票和纪念品也大赚一笔，门票估算收入约为1.4亿美元，特许经营估算收入约7000万美元；加上中国政府的财政补贴、赛后物资的处理收益、个人与集体的捐赠等，北京奥组委的收入超过20亿美元。

16〔1〕转播权出售的媒体收入

出售奥运会电视转播权一直是国际奥委会最大的收入来源。1997-2000年期间，美国奥委会的市场开发收入是4.41亿美元，其中电视转播收入1.1亿，占25%，而且转播价格呈现上升趋势。

奥运会的范围及影响随着高科技的手段不断开展而扩大。洛杉矶奥运会有156个国家获得了电视转播权；悉尼奥运会电视转播覆盖面由1996年亚特兰大奥运会的214个国家(地区)上升为220个国家(地区)。许多电视转播机构在亚特兰大奥运会的根底上增加节目的播出时间，如美国NBC亚特兰大奥运会转播170小时，而悉尼奥运会转播437小时；加拿大CBC由244小时增加到800小时；巴西GLOBO由76小时增加到175小时。据统计，全球有近40亿人通过电视观看了2004年雅典奥运会的盛况，在日本收视率到达88%，在中国收视率到达70%。电视转播权的销售价格在奥运会的进程中有很大差异，自1960年以5万美元出售了冬季奥运会电视转播权，66万美元出售了夏季奥运会电视转播权以来，奥运会电视转播权的价格迅速膨胀(见图1

22-28届奥运会电视转播权价格)

17北京奥运电视转播的规模、中国承担的转播工程、国际播送中心的面积都是历史之最。从1992年巴塞罗那奥运会以来，随着电视转播技术飞速开展和收视需求的提高，奥运会电视转播公共信号的制作从“主办国模式〞开展成为了“多国部队〞模式，即由原来主办国自己承担公共信号的制作，变成了由多个国家参与制作的团队。雅典奥运会，我国中央电视台第一次参与奥运会的公共信号的制作，为乒乓球、羽毛球和现代五项三个工程制作了国际信号，2021年奥运会，中国在以上三个工程根底上又增加了足球、篮球、排球和网球四个工程的国际信号制作，另外团队也从单一的中央电视台扩展到北京电视台、广东电视台、江苏播送电视总台、广东电视台、上海文广新闻传媒集团、辽宁电视台、浙江电视台加上天津电视台，八家电视台联合进行转播，这是中国奥运会转播史上的一个之最。第二个和第三个之最是转播中心的面积和收视，作为北京奥运会的主转播机构，奥运会时BOB(北京奥林匹克转播)的工作人员到达4000人，使用的转播车约60辆、摄像机1000余架，建成的国际播送中心面积约14万平方米，这是奥运会有史以来最大的播送中心，制作的奥运直播信号到达4000小时，电视观众累计超过40亿人次，这是有史以来的奥运会收视之最。18(二)现场门票收入

奥运会门票是主办奥运会重要的收入之一。门票一般由组委会的销售公司负责，多以预售为主，往往提前二三年进行。奥运会组委会门票外销一般通过各国国际旅行社进行。销售采取套票和单项票两种形式。套票又有两种：一是“大套票〞，即开幕式、闭幕式及所有比赛完整的一套票；二是“小套票〞，即某一工程全部比赛场次的门票，或假设干项比赛组合的套票。门票价格需上报国际奥委会。由于比赛场地的设施条件、观众的欣赏兴趣和比赛的剧烈程度等因素不同，各项比赛门票价格有差异。1996年亚特兰大奥运会预计1100万张，共售出861万余张门票，创下有史以来观众人数的最高纪录。2000年悉尼奥运会可售门票总量约为750万张，最后一共售出670万张，销售率高达90%，创历届奥运会门票销售之最，门票收入高达5.51亿美元，创奥运会历史最好水平。雅典奥运会的530万张门票最终仅售出358万多张。北京奥运会门票于2007年上半年开始在中国预售，共有700余万张票可出售，向国内公众公开出售的门票数量将不低于总票量的50%，高于近几届奥运会的比例。由于中国是开展中国家，公众的收入水平比悉尼和雅典低。因此，北京奥运会比近几届奥运会的门票价格有较大幅度的降低。其中，开幕式最高票价相当于近几届奥运会开幕式最高价的50%，最低票价相当于近几届奥运会开幕式最低价的20%左右。体育比赛门票的最高价和最低价也仅相当于近几届奥运会体育比赛最高价和最低价的30%左右19(三)来自各级赞助商的收入

赞助商的投资历来是奥运会收入的重要组成局部，奥运赞助商分为全球合作伙伴(top)、举办国合作伙伴、赞助商以及供给商。其中TOP赞助商等级最高，TOP入门费也相当高，已经从1985年的400万美元涨到了第六期(2005-2021年)的6500万美元，国际奥委会的第六期TOP方案成为有史以来财气最旺的一届，征集到的11家全球赞助商金额高达8.66亿美元，比上一期增长了31%。调查显示，中国消费者对奥运赞助商的认知程度大大提高，他们更愿意购置那些赞助北京奥运会的公司的产品。北京奥运会的赞助商对这16天的盛会进行了数以亿美元计的投资，他们不光关注奥运会，还对其主办国中国给予了同样的重视，奥运会帮助他们成功开辟了中国市场。

(四)标识衍生所产生的收入

桔祥物历来是奥运会最赚钱的特许商品，仅桔祥物毛绒玩具销售就占到特许经营一半以上的比例。桔祥物开发是奥运经济的重要内容，通过特许经营的方式，桔祥物可以被开发成玩具、服装、文具、纪念章等琳琅满目的小商品。据统计，最近几届奥运会，特许经营的收入都超过5亿美元，占奥运会全部收入的10%左右。雅典奥运会，特许商品销售额到达7.28亿欧元。据统计数据显示，2000年悉尼奥运会和2004年雅典奥运会通过出售桔祥物，分别获利2.13亿美元和2.01亿美元。

2021年北京奥运会5个桔祥物是历届奥运会桔祥物中最多的，加之中国13亿的人口基数，因此北京奥运会桔祥物的市场非常大。据专家估算，北京奥运会桔祥物商品的销售收入将达40亿元人民币，其收入要占奥运会总体收入的15%，甚至更高。除此以外，还有近300种商品、50余万件奥运桔祥物系列特许商品。其中既有面向少年儿童消费群体、价格仅为8元一支的桔祥物荧光笔，也有面向高端收藏者、价值十几万元的贵重金属纪念章都带来不小的收入。有专家估算，北京奥运会仅和桔祥物有关的特许商品销售收入就到达3亿美元。20网上商城销售额上升“林丹夺冠当天和后面两天，羽毛球拍的销量突然就增长了40%，孙杨和叶诗文拿金牌的时候，泳具的销量也有类似增长。〞天虹网上商城负责人告诉记者，奥运期间，体育用品的销量和中国运发动的表现密切相关。这表示，随着中国运发动的夺冠步伐，网上商城体育用品的销量也逐步上升，整体上看，奥运期间相关产品销量增长幅度达25%。“冠军效应〞在亚马逊中国、京东商城等多家电子商务网站也发挥作用，QQ网购公布数据显示，奥运会开幕后，网民的网购陷入疯狂，体育用品中除了足球、篮球等传统热卖商品外，一些方便携带的小型运动设备也销量见涨。比方，哑铃在QQ网购的销量就大增，一个月内销售出了2000多个哑铃。211.体育赛事中的特殊情况可能导致相关利益者的直接经济损失2.体育赛事导致举办城市的社会额外支出增加3.导致举办城市非受益人群生活受损4.大型赛事后场馆、设施的利用率不高5.导致物价常规上涨，可能造成通货膨胀体育赛事对经济的消极影响22二.体育赛事对经济的负面影响1.体育赛事中的特殊情况可能导致相关利益者的直接经济损失?中国经济报?调查估算刘翔因伤退赛.赞助商们傻眼了.经济损失上亿刘翔退赛，举国〔真的是举国啊〕一片惋惜。作为咱老百姓虽然遗憾，但也没受太大影响——毕竟不涉及咱的个人利益。虽然伤心，虽然惋惜，虽然争论不休，但一觉醒来也就抛之脑后了。不过有些人，看到刘翔退赛，估计当时脸都绿了！谁？当然是那些重金请刘翔代言的赞助商们咯。从刘翔代言的品牌来看，他代言了众多品牌：联想、凯迪拉克、安利纽崔莱、可口可乐、白沙文化、杉杉男装、千里马汽车、伊利、交通银行、联想、元太、奥康、中国邮政EMS、NIKE、中国移动等；其中一级代言〔2000万〕：耐克、可口可乐、伊利和VISA。这些企业的老板估计现在都还未吃下午饭。心疼啊！！！！刘翔退赛赞助商损失排行榜！只算直接损失，不附带品牌潜在损失和不销售损失。

23第一名：联想

联想投入2亿多，砸下了央视的金牌榜，榜前榜后的广告就是刘翔的跨栏，这下刘翔未赛先退，联想那煽情的广告成了巨大的笑话，和这相比邀请刘翔代言的千万代价只是小钱，单就这一笔，联想起码损失1个亿。

直接损失总额估算：1亿1千万

第二名：伊利

伊利拿下奥运赞助商可是下了血本的，邀请代言人也是不遗余力，奥运期间的广告〔就是那个白花花牛奶，一个个体育明星挨个出来的那个〕刘翔是主力。代表了伊利拼搏向上的运动精神。这下好，广告主角退赛，难不成表示伊利弘扬的运动精神就是这个？

拿下奥运赞助商起码要几千万美金，也就是几亿人民币，再加上代言费……天价啊……。不过幸好伊利没把鸡蛋放在一个篮子里，还有其他代言明星，要不死得比联想还惨。

直接损失总额估算：5千万人民币

24第三名：耐克

耐克这次被老对手阿迪诅咒了，阿迪每天几十遍孜孜不倦的说它的广告词：没有不可能。终于黄天不负有心人，终于耐克北京奥运最大的法宝“没有不可能的〞的退赛了。耐克每年可是要花2千万两银子请刘翔代言的啊。今年这钱算是根本水漂了，要是加上已经签订的几年的合同，加上刘翔这次退赛的身价减弱，耐克的损失还要大。

直接损失总额估算：4千万

第四名：VISA

别的不说，刘翔作为卡面的信用卡是要受影响的，另外以刘翔为主题的奥运广告也是白瞎了。这些都不算啥，关键是，关键是：2千万的代言合同签了5年……

咱不贬低刘翔，不过奥运会过后的两年里，刘翔的身价肯定是受影响的。5年1个亿的合同肯定是VISA肯定要亏。

直接损失总额估算：3千万

25第五名：可口可乐

可口可乐刘翔的广告本来咱挺喜欢的，刘翔封面装的可乐也挺畅销的，一切都是美好的，但是……但凡就怕但是，刘翔退赛后，可口可乐的宣传策略肯