关于医院洗手间广告的营销策划方案

关于医院洗手间广告的营销策划方案来源：民营医院管理好帮手的博客方案概要：（一）营销目标（二）营销状况分析（三）预计效果（四）配备预算（五）附录数据一、营销目标1.营销目标人群：全娄底市高、中、低各阶层的普通市民。2.营销目标策划定位：打造**地区最具实力的专科医院。3.营销业绩目标：本广告宣传计划实施后，力争使专科门诊整体收入提升100%以上。4.营销策略目标：合理分配使用卫生间广告位，使其效果发挥最大化，并与其他传播广告相比拟，以最小的投入取得最大的回报，有效规避投资浪费。二、营销状况分析1.厕所广告分析在传媒经济浪潮滚滚袭来的今天，电视、广播、报纸、户外、楼宇电视等一系列广告媒体层出不穷，“高投入高回报”、“高覆盖率定会带来高到达率与良好的记忆识别”的传媒定义已被越来越多的商家和广告主所认可，然而……电视广告---完全掌握在受众手中的遥控器；报纸广告---往往在浏览中一翻而过；电台广告---往往会不在收听范围；即便是巨大的户外广告，也可能在嘈杂的环境中冲散人们的视线！当您面对这样的困惑而无从选择时，亮角落传媒开发的独特“角落媒体”，以其“强迫性的占据着受众的关注点”的特性，改变了广告受制于人的命运，从而使投入足金；回报成为可能……不选最贵的，只选最好的。亮角落媒体以其细致精巧、精准的到达率等优势向传统媒体发起了挑战……。（1）比分众更分众首先，厕所将男女自然分众，象文胸、剃须刀等与性别有别的产品，都可以在这里定点投放，特别是隐秘性比较高的产品或服务，如“卫生巾”“避孕套”“隆胸”等。或者一些与性相关但性别无别的东西，分开投放仍可达到不同的效果。如“避孕用品”，男女都会参予购买决策，但关注点不同。虽然“处女膜修补”广告进入高校女厕饱受批斗，但它以大胆叛逆的方式证明了厕所广告的生命力。其次，不同场所的厕所面对的也是不同的人群。通过选择不同的卫生间，广告客户就可以轻易把他们的信息瞄准不同性别、年龄和收入水平的受众人群。在这一点上，丝毫不输于现在的分众。（2）反复接触率高人们每天上厕所都会有5-10次，所以厕所内的广告的反复阅读率之高是其他广告媒体难以企及的。在写字楼里，方便的次数也应该超过坐电梯的次数，特别是我们的女同胞和现在肾亏越来越严重、并喜欢躲到卫生间去吸烟的男同胞。（3）不得不看的力量我上班、中午吃饭等电梯时，为利用时间，会准备一张报纸或一本杂志——这不是常态，但聊天、mp3都是选择。听或者，在马桶上，也有很多随身可带的选择。但大多数情况下，无聊之下强烈视觉需求，很容易被文字和画面所吸引。至于小便时那一两分钟，是男的，打死你也不可能多出手来干别的事情；是女的，也不大会为此准备张报纸吧。据一家卫生间广告代理公司的调查，这时候人们发呆占绝对统计比例，而且统计数据是“人们每天在厕所里干瞪眼的时间达15分钟左右”，此时他们完全是没有选择的被动受众。很多餐饮场所，在小便池上方放一个小牌，写上一个笑话或常识，以解这一两分钟之闲。很多人很享受这种服务，包括我。江南春说，人们只有在比看广告更无聊的时候才看广告。这个时候看看广告何妨？（4）参与的空间公厕木门背后的“厕所沙龙”，让清洁人员苦不堪言。但从正面的意义想，参与性比“不得不看”更有意义——一个主动，一个被动。我常想，如果在木门后面放上一叠调查问卷，会不会比街头拦截效果要好？如果在这里进行互动广告，效果又是如何呢？甚至，会不会有那个绝顶的天才或无可救药的笨蛋在这里开创一种“厕所BBS”？“人间英雄豪杰到此，难免卑躬屈膝。世上正人君子到此，无不宽衣解带”，“厕所沙龙”看来也有文化人的参与！（5）成本低廉作为一个新兴的广告媒体，目前在厕所中投放广告，成本较低。很多场所的厕所的投放都是免费的——当然以非正规的小广告居多。但小广告中也有精品。我至今还记得“来也匆匆，去也冲冲”肛泰的广告，那是九几年的事了，不知道当时影响了多少购买者？4、突破旧式广告镜框产品重量,新品更加精致。三、预计效果1、初步估计医院的整体收入至少提升一倍。2、医院在娄底地区的影响力将大幅增强，家喻户晓。3