2023年国家开放大学(电大)-广告学(本科)考试历年高频考题附答案_第1页
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2023年国家开放大学(电大)-广告学(本科)考试历年高频考题附答案（图片大小可自由调整）答案解析附后第1卷一.参考题库(共10题)1.在现实生活中，消费者是否（）广告信息，（）广告内容，取决于广告作品的（）；而当消费者吸收了广告信息之后能否采取（），更多要看广告的诉求是否形成了（）和（）。2.广告塑造品牌的基础功能是品牌忠戒度、品牌知名度、品质认知度、品牌联想。3.广告表现的创造性，来自于对具体媒体的（）和传播制约的利用。4.影响镜头画面的主要因素有：（）与（）、（）、（）、（）与（）。5.为什么了解人类的知觉过程及其活动规律，对于广告信息传播有着重要意义？7.人们对客观事物的认识过程包括感觉、知觉、记忆、思维、想象等活动。8.广告活动与促销活动在涵义上没有什么差异。9.英国1907年颁布的《广告法》，从内容上看主要是（）10.夸张的修辞作用是什么？应怎样恰当应用？第1卷参考答案一.参考题库2.正确答案:正确4.正确答案:机位；景别；镜头运动；拍摄角度；光线；照明 了解人类的知觉过程及其活动规律，对于广告信息传播有着重要意义，这是因为： （2）人类的眼睛和耳朵的活却是一个主动的反映外界对象的过程。它既依赖于客观对象，又依赖于自身的因素。具体到广告信息的传播也一样。受众对广告信息的知觉，既取决于广告对象的特点，又取决于受众自身的因素。 （3）人类对剌激的反应总存在一定的局限，剌激太强或太弱都很难觉察。我们只有掌握了人类接受信息的活动规律，才可能更好的传播广告信息，使之产生效果。因此,了解人类的知觉过程及其活动规律,对于广告信息传播有着重要意义。7.正确答案:正确8.正确答案:错误10.正确答案:表达用意：表达泫外之音，意外之意，或借题发挥，加深人们的印象、引起联

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