上汽大通17款V80上市方案（框架）

上汽大通17款V80上市方案

〔框架〕营销中心目录上汽大通17款V80上市方案2021上半年V80市场现状2021年V80市场目标及挑战2021款上市策略及产品上市时间表2021款上市传播策略及规划传播主题传播版块及内容线上线下互动营销公关经销商模板及工作要求2023/8/32021年1-5月V80潜客总数大幅增长，同比2021年1-5月增长20.6%。2021年1-5月V80区域终端销量大幅增长，同比去年增长6.5%。2021年1-5年V80区域终端销量6，627台，2021年V80销量目标33,600台，国内22,000台(开票数)V80区域终端销量2015.012015.022015.032015.042015.05Total同比去年增长比例

6.5%

1,056

853

1,225

1,674

1,386

6,1942016.012016.022016.032016.042016.05Total

1,230

910

2,100

1,160

1,227

6,627V80潜客总数2015.012015.022015.032015.042015.05Total同比去年增长比例

20.6%

8,418

5,023

10,874

10,021

8,302

42,6382016.012016.022016.032016.042016.05Total

8,854

6,033

12,474

13,259

13,145

53,7652021年1-5月V80终端及潜客数整体完成情况单位：人次数据来源：CLM潜客管理系统单位：人次数据来源：CLM潜客管理系统2021、2021年经销商潜客来源分析〔V80〕2023/8/3总结：从数据可以看出，同比2021年，今年1-5月，经销商主动开拓不再是潜客来源的半壁江山，车展定展、互联网的集客效果大大提升，同时也带动了主动进店客流与熟人推荐的比例；而相反，传统媒体的效用渐渐被弱化，被互联网等新兴媒体所取代；目录上汽大通17款V80上市方案2021上半年V80市场现状2021年V80市场目标及挑战2021款上市策略及产品上市时间表2021款上市传播策略及规划传播主题传播版块及内容线上线下互动营销CRM经销商模板及工作要求2023/8/32023/8/32021年上半年V80市场目标及挑战2021年上半年V80销售情况：2021年V80销量目标33,600台，2021年上半年V80终端销量仅6,627台。同比2021年上半年V80潜客总数及区域终端销量虽然相对增长，但是潜客转化率低。2021年下半年V80的主要目标：1、提升V80潜客质量增加实际开票率。2、寻找宽体轻客领域蓝海。我们的困难与挑战:区域市场外拓遇到瓶颈，V80下半年市场在哪里？我们如何寻找？如何提升潜客质量有效转化，促突破区域终端销量瓶颈？目录上汽大通17款V80上市方案2021上半年V80市场现状2021年V80市场目标及挑战2021款上市策略及产品上市时间表2021款上市传播策略及规划传播主题传播版块及内容线上线下互动营销公关经销商模板及工作要求2023/8/32023/8/3进一步提升产品价值、提升产品使用便利性及解决客户抱怨法规升级商杰商旅升级14167座椅，全车三点式平安带，同时提升造型及舒适性15086尾门锁合规性客户抱怨加长轴商杰商旅增加前排出风口,减少客户抱怨改善空调出风口漏风问题，提升客户感知体验双质量飞轮、离合器质量改进配置优化傲运通标配新款一体式后踏步，增加使用便利性同时提升品质感增加国五+5MT动力组合，降低国五售价门槛SV6平台国内2021款产品策略2021款产品配置优势—乘客区座椅升级I功能提升全车标配三点式平安带，更平安、更可靠、更合规；尾排由前翻座椅升级为侧翻座椅，尾部空间更灵活；配备内嵌式扶手，保证舒适性及便利性的同时，有效增大通道宽度。2021款商杰/商旅全车三点式安全带内嵌式扶手尾排标配侧翻座椅2016款商杰/商旅两点式安全带尾排标配前翻座椅，可选侧翻外置式扶手2021款产品配置优势—乘客区座椅升级II舒适提升增加靠背、坐垫有效使用宽度，更好的包裹感，乘坐感受提升显著；调整人体接触面的型面，腰部腿部支撑感大幅增强，久坐不累；调整头枕与人体距离，进一步提升人机，兼顾平安性及舒适性；造型提升造型正气，分块走线更硬朗，观感上更具现代感；色系不变，改进座椅面套材质及纹理，更舒适更具商务感；椅腿采用钣金冲压而成，更美观更牢固。2021款商杰/商旅造型及舒适度提升冲压椅腿2016款商杰/商旅传统圆润造型，支撑性欠佳，久坐易累传统框架椅腿，不美观2021款产品配置优势—其他尾门锁改进结合15086法规，改进尾门锁结构，进一步优化开关力，并提升机构可靠性2016款全系V802017款全系V80大灯亮度提升采用高亮度大灯灯泡，亮度提升10%，光照区域亮度更均匀，照射距离更优2017款全系V80一体式后踏步一体式造型，美观高档；有效降低离地高度，尾门上下车更便利。2016款傲运通2017款傲运通2021款产品配置优势—其他2021款产品—改进工程配置优化质量改进法规升级2017款产品配置乘客区座椅升级一体式后踏步大灯亮度提升加长轴车型增加前排出风口出风口改进尾门锁改进三人连体座椅改为双人连体座椅三人双翻座椅座位数调整尊杰

--S-SS--商杰S-SS（加长中）SSS-商旅S-SS（加长中）SSS-傲运通SSS--S-SVAN--S--S--SV62--S-----2021款产品配置调整—商杰/商旅尾门锁改进〔全系〕：结合15086法规，改进尾门锁结构，进一步优化开关力，并提升机构可靠性大灯亮度提升〔全系〕：高亮度大灯灯泡，亮度提升10%乘客区座椅提升〔商杰/商旅〕：大幅提升现座椅的功能、感观质量，同时调整主副驾座椅造型统一风格加长轴车型增加乘客区前排出风口〔加长中商杰/商旅〕：改善制冷效果，提升用户体验乘客区出风口优化〔商杰/商旅〕：改善出风口漏风状况，提升用户体验国五车型标配5MT变速箱〔商旅〕：标配5MT变速箱，降低售价，增加竞争力三人连体座椅改为双人连体座椅〔商杰/商旅〕：原三人连体座椅会导致过道宽度不合规〔300mm)，有上牌风险，故17款商杰商旅前排改为标配双人连体座椅，可选2+1座椅2016款商杰/商旅过窄2017款商杰/商旅选装2021款产品配置调整—傲运通/VAN尾门锁改进〔全系〕：结合15086法规，改进尾门锁结构，进一步优化开关力，并提升机构可靠性大灯亮度提升〔全系〕：高亮度大灯灯泡，亮度提升10%国五车型标配5MT变速箱(傲运通/VAN)：标配5MT变速箱，降低售价，增加竞争力全席三点式平安带〔傲运通〕：结合14167法规，提升平安性一体式后踏步〔傲运通〕：造型更美观，进一步提升使用便利性座位数调节〔傲运通〕：法规要求，三人双翻座椅调整为两座〔仅中间座取消头枕及平安带〕17款V80改进了什么？——介绍话术17款V80改进了什么？大通通过从座椅骨架开始重新设计，在功能、感观质量等方面大幅升级了现有商杰商旅座椅：首先全系升级了全席三点式平安带，并加强了座椅本身的结构平安性，平安全面升级；其次大通还加宽了座垫靠背、花了大量精力重新校核座椅的人机工程，包裹感、支撑性提升显著，长时间乘坐不再腰酸背痛，舒适全面升级；此外还调整了面料的材质纹理，增加商务感，并与时俱进地整体修改了座椅造型，更硬朗更现代，造型全面升级；17款V80全系升级了高亮度大灯，亮度提升10%，经过调光，光照区域亮度更均匀，没有明显的明暗分区，照射距离也更优，比起很多其他轻客中间亮，周围暗的情况，V80的配光策略更科学更可靠；17款傲运通配置了新款一体式后踏步，与后保一体化，外观更上档次，离地高度也低了不少，尾门上下货方便多了。另外别看这踏步外观秀气，里面可是带金属骨架的，绝对皮实耐用。SV6平台国内2021款产品亮点2023/8/3技术领先——进一步扩大“技术领先〞优势继续宣传欧五、6AMT、ESP的技术领先优势；结合欧六车型展示国际性的技术领先地位；增加国五+5MT动力总成，完善产品组合，并降低国五价格门槛，进一步增加竞争力。提升客户体验——持续提升产品价值，提高产品使用便利性持续优化产品，解决客户抱怨较多的等问题，表达大通对客户的人性化关心，提高客户体验；持续提升产品品质，增加一体式后踏步〔傲运通〕、优化乘客区座椅〔商杰商旅〕，提升用户满意度，竖立口碑效应。车型用途产品优势产品点分析17款V80产品升级消费者需求商旅旅游用车宽绰空间1、多变的座椅组合：坐人载货，灵活多变，满足客户各类实用需求

2、移门、后门尺寸更大，方便人员、货物上下：上下人、装卸货、不碰头，更轻松3、前置前驱，空间利用率比同类产品高19%：装得多、经济性更佳法规升级1、商杰商旅升级14167座椅，全车三点式安全带，同时提升造型及舒适性2、15086尾门锁合规性客户抱怨1、加长轴商杰商旅增加前排出风口,减少客户抱怨2、改善空调出风口漏风问题，提升客户感知体验3、双质量飞轮、离合器质量改进???我希望它可以有更多的座位承载旅客，享尽世界之美；同时具有超高的安全性能，保证旅途的路上安全无忧。全面安全1、主动安全配备ABS+EBD+BAS+ESP9.1+TPMS：安全配置全面，行车上路更安全2、采用超高强度和高强度钢材的一体化笼式车身：车身坚固可靠，关键时刻可以保命高效低耗1、VGT变截面涡轮增压技术：提速快，动力强2、德国博士第三代的高压共轨缸内直喷、百公里等速油耗低至5.4升：省油省钱商杰通勤用车灵动操控1、5MT、6MT、6AMT多种变速箱，换挡平顺：进档柔和平顺，操控更便捷、轻松2、MIRA调校底盘：操控精准、乘坐舒适，操控响应快、稳定性好3、前置前驱，重心更低，操控更稳：冰雪路面不易打滑、高速行驶、转弯时车辆稳定性好我希望拥有一辆驾控非常便捷、轻松的座驾，让我的客户感受到舒适的乘车环境；同时驾车时的安全性也是十分重要的，保证高速行驶时的稳定。全面安全1、主动安全配备ABS+EBD+BAS+ESP9.1+TPMS：安全配置全面，行车上路更安全2、采用超高强度和高强度钢材的一体化笼式车身：车身坚固可靠，关键时刻可以保命傲运通客货两用高效低耗1、率先达到国五排放，具备升级欧六潜力：不限行、二手车更保值、全国可上牌

2、德国博士第三代的高压共轨缸内直喷、百公里等速油耗低至5.4升：省油省钱3、VGT变截面涡轮增压技术：提速快，动力强配置优化1、傲运通标配新款一体式后踏步，增加使用便利性同时提升品质感2、增加国五+5MT动力组合，降低国五售价门槛。13.18万起??????我希望拥有一辆超大空间的货物车能装纳更多货物，轻松装卸的座驾；而且坚挺耐用，适应各种环境，续航持久；动力强劲的同时又十分低耗。宽绰空间1、多变的座椅组合：做人载货，灵活多变，满足客户各类实用需求2、移门、后门尺寸更大，方便人员、货物上下：上下人、装卸货、不碰头，更轻松3、前置前驱，空间利用率比同类产品高19%：装得多、经济性更佳可靠耐用1、主动安全配备ABS+EBD+BAS+ESP9.1+TPMS：安全配置全面，行车上路更安全

2、通过ECE欧洲严苛法规认证，远销英国、爱尔兰等33个国家

3、全球500强的供应商

4、超过百万公里的测试验证V80各车型用户需求和产品卖点梳理2021款——产品上市2021款产品上市方案10.12G1各区域展车到店产品发布(广州车展)9.15G211.20预计2021年1月20日，2021款的VDC库存、经销商库存方可消化完毕；缩短2021款库存消化周期，以满足2021款的Pilot订单需要有较大批量造车以满足销售需求；国四重柴车型在之后不可上牌，建议在之后国四重柴车型不再备库，按需生产〔同时需要确保12.30之前完成上牌〕。国四重柴截止5月31日库存6-8月份新增9月底库存预计VDC库存经销商库存待补充数据目录上汽大通17款V80上市方案2021上半年V80市场现状2021年V80市场目标及挑战2021款上市策略及产品上市时间表2021款上市传播策略及规划传播主题传播版块及内容线上线下互动营销公关经销商模板及工作要求2023/8/32021款V80上市传播策略2023/8/317款V80上市传播策略17款V80产品改动不大，V80品牌传播内容及商杰、商旅、傲运通传播主题不变。结合广州车展利用17款上市，提升V80整体声量；配合区域层面以2021款上市带动2021款清库。上市传播时间规划10月广州车展17款上市9月11.2011月12月秋季攻势冬季攻势A类车展为上汽大通发布企业、品牌、车型上市的主要阵地车展具有一定的关注度，并相对投入产出比比较高反复说，说反复，借广州车展，经销商年会等重大节点不断制造上市热度广州车展媒体日：-17款V80产品介绍〔KN〕平日场-17款V80产品视频〔三支〕经销商年会

产品价格发布

经销商产品宣导17款V80产品介绍车展发布+区域上市2021款V80上市传播规划网店内上市信息露出微信/微博传播展厅布置经销商商超活动执行潜客告知、拜访互联网百度关键字搜索、专区更新官网更新媒体产品库更新论坛/微信/微博传播PR公关稿公司层面经销商层面可扩大投放厂商的公关软文线上2021款V80上市主画面公司层面着重网络和公关传播；经销商层面着重开展活动及配合宣传线下展厅布置物料设计及上传〔主题待定〕2021款V80全新上市2021款V80上市传播规划17款V80上市传播Calendar2023/8/3大事件8月底1、上市传播策略2、17款V80上市KV3、发布会KV9月1、数模三维出图2、360外观3、360内饰10月15日前1、手册、单页更新完毕2、17款V80产品视频×311.20广州车展17款V80上市发布会12.25年会17款V80发布会DigitalBTLPR区域12月底传统媒体方案确定911810121ATL筹备阶段预热期上市期上市后10月15日前1、手册、单页更新完毕2、17款V80产品视频×39月上市传播执行方案10月底–11月底官网车型页官网车展–V8017版版块微博/微信：17款V80场景化宣传、FBI介绍软文发布媒体库更新垂直媒体投放：汽车之家&易车网垂直媒体：车主采访编辑文章+车主证言专题页活动SEM：V80关键字更新、品专更新论坛：16款V80提车、老款购置优惠文章12月底–2021/1月论坛：17款V80提车、用车感受文章17款V80购车场景化使用文章9月1、展厅上市物料延展2、上市模板下发请PR、区域更新目录上汽大通17款V80上市方案2021上半年V80市场现状2021年V80市场目标及挑战2021款上市策略及产品上市时间表2021款上市传播策略传播主题传播版块及内容线上线下互动营销公关经销商模板及工作要求2023/8/32021年下半年17款V80传播主题针对17款V80全系车传播主题：主标题：做生意选大通——直达国五保值无忧副标题：2021款V80全新上市！针对17款V80傲运通传播主题主标题：做生意选大通——为广阔天地今天，放手去拼。副标题：直达国五保值无忧2021款全新上市针对17款V80商旅传播主题主标题：客源满，选大通——为心中的风景今天，踏实去拼。副标题：直达国五保值无忧2021款全新上市针对17款V80商杰传播主题主标题：通勤稳，选大通——为大好的前程今天，全力去拼。副标题：直达国五保值无忧2021款全新上市

2023/8/32021年下半年17款V80传播主题线上—17款V80全系上市主画面设计中…待更新17款V80傲运通—主KV2023/8/3设计中…待更新2023/8/317款V80商旅—主KV设计中…待更新2023/8/317款V80商杰—主KV设计中…待更新目录上汽大通17款V80上市方案2021上半年V80市场现状2021年V80市场目标及挑战2021款上市策略及产品上市时间表2021款上市传播策略传播主题传播版块及内容线上线下互动营销公关经销商模板及工作要求2023/8/317款V80上市发布会KV2023/8/3待更新2023/8/317款V80上市产品视频脚本待更新2023/8/317款V80上市单页待更新2023/8/317款V80上市产品手册待更新2021年下半年V80传统媒体总体投放策略2021年下半年V80传统媒体线上传播投放策略：针对一、二线城市做运通车型：户外投放仍以竞品店及专业市场为主，且竞品投放的拦截可以强化专业市场，投放城市根本覆盖各区域的重点市场。黄标车客群：每个城市黄标车置换中心针对一、二线城市商旅、商杰车型：商旅：旅游景区，度假区等周边户外媒体景点媒体位商杰：创业园区、办公楼宇广告位商旅、商杰：柴油的加油站广告位投放媒体：2023/8/3媒体类型具体类型户外专业市场附近竞品店附近市中心商圈主干道电台交通台户外媒体选择策略-针对2021款上市画面2023/8/3下半年重点地区；主干道和专业市场附近〔如汽车市场〕；汽车市场主干道效果图,待更新…户外媒体选择策略-针对2021款傲运通2023/8/3在竞品店周围及专业市场附近〔如建材，小商品等〕进行投放；以投放画面内容或连续性投放的方式，吸引竞品人群，指引消费者前往经销商店面。竞品店小商品市场效果图,待更新…目录上汽大通17款V80上市方案2021上半年V80市场现状2021年V80市场目标及挑战2021款上市策略及产品上市时间表2021款上市传播策略传播主题传播版块及内容线上线下互动营销公关经销商模板及工作要求2023/8/3线下展厅物料延展：以V80为主车贴展架横幅海报堆头台卡2023/8/3线下—车贴2023/8/3待更新线下—展架2023/8/3待更新横幅2023/8/3待更新海报2023/8/3待更新线下—堆头2023/8/3待更新线下—台卡2023/8/3待更新目录上汽大通17款V80上市方案2021上半年V80市场现状2021年V80市场目标及挑战2021款上市策略及产品上市时间表2021款上市传播策略传播主题传播版块及内容线上线下互动营销公关经销商模板及工作要求2023/8/3互动营销概述互动营销配合目的品牌产品层面：告知消费者17款V80上市，突出产品亮点、新车型变化、消费者利益点；助销层面：通过17款V80上市带动16款V80尽快清理库存互动营销配合资源平台及目的品牌产品层面宣传自媒体〔微信、微博〕：通过自媒体平台告知用户新车型上市信息最终导流至官网车型页吸引潜客留资；官网〔PC+WAP〕：让消费者在官方渠道第一时间了解到新车型上市信息及新车型卖点吸引潜客留资；媒介：以年框资源的投放为主，通过平台专题页内收集潜客信息；同时及时更新媒体数据库，让消费者第一时间了解到新品SEM：更新新车型关键词，用户搜索后可直接进入官网产品页了解产品并留资。销售层面宣传 论坛：利用论坛的个人账户发布16款购车优惠及购车信息的文章，吸引用户到店了解16款车型促进购置。2023/8/3动态关注6+1重点城市16款销售情况，跟踪切换论坛内容互动营销MasterPlan2023/8/3广州车展自媒体17款V80场景化宣传〔微信、微博〕产品FBI介绍官网媒介V80车型页更新广州车展专题页车型版块增加媒体库更新车主采访编辑文章+车主怔言专题页活动-〔汽车垂直媒体〕论坛16款V80提车、老款购置优惠文章〔以上包含傲运通、商杰、商旅车型〕SEMV80关键字更新品专更新实车上市17款V80官方声量投放平台16款V80清库存投放平台17款V80提车、用车感受文章17款V80购车场景化使用文章〔以上包含傲运通、商杰、商旅车型〕2023/8/3互动营销传播策略做生意

选大通宣传方向FBI挖掘傲运通商杰、商旅内容最后落回并强调国五：二手车、上牌等消费者关心的点小企业主日常使用感受大企业采购新闻企业采购口碑通勤旅游的创业之路装载空间大，国五能上牌动力足，油耗低车辆可靠，维护、保养本钱低动力强、AMT、省油主要车型微信内容架构〔傲运通〕2023/8/3傲运通日常用车场景傲运通产品点挖掘国五内容车型页李先生是一名V80傲运通用户，家住在重庆。由于重庆地处山区，经常会遇到上坡堵车，有了手自一体,操作起来更加得心应手。而且上汽大通V80皆为国五车型，为近在眼前的国五排标做准备。点击阅读原文微信内容架构〔商杰、商旅〕2023/8/3商杰、商旅日常用车场景商杰、商旅产品点挖掘企业层面内容车型页张经理是汽车租赁公司的总经理，他公司的局部利润，便来自旅行俱乐部现在的年轻人越来越喜欢以自驾游的模式外出旅行，以前一直以越野车经营，但是本钱过高因此换成了V80商杰。发现不仅舒适性好，本钱也低了运营一年，发现上汽大通商杰不仅能面对各种路况，车辆也没出现过大的故障，而且相对越野车，油耗也降低了不少。点击阅读原文微博内容架构〔傲运通〕2023/8/3车主口碑傲运通产品国五优势面对全国范围内实施国V排放的大势，上汽大通V80升级了发动机EDC(电控喷油系统)，降低了油耗，更能全国上牌通行无忧，让车辆残值也大大提高！傲运通中顶拥有非常出色的车内高度空间，高度可到达1710mm，同时侧开门为一体式设计，乘客上下车同样十分便捷，免去很多乘用车需“弯腰〞进出的困扰。张先生是一个建材市场的老板，今年在新购入一辆V80之后，他的生意产生了什么样的不同呢？今天我们来看一下他的感言〔链接〕。2023/8/3微博内容架构〔商杰、商旅〕企业主口碑商杰、商旅产品车辆品质优势对于企业主来说，一辆可靠的通勤车是最他们省心的原动力，而亲民的售后价格，也为一家企业省去了不少的运营本钱。且听河南张先生说说他选择商杰后的故事。对于通勤车用户而言，当乘客多于行李，或行李多于乘客的时候，如何分配车内空间非常重要，面对如此情况，上汽大通商杰最后一排座椅设计为可下翻模式，可以自由调配车辆内部空间，更加人性化张经理是汽车租赁公司的总经理，一年前他将旗下的旅游用车，改成了上汽大通商杰，一年后对他的公司他的生活产生了什么样的变化呢？今天我们来看一下他的感言〔链接〕。论坛内容架构2023/8/3提车作业车主口碑车辆上市后的提车作业，营造2021款V80大卖的场景车辆上市后一个月开始发布车主口碑，夯实准车主的购车信心之前了解过许多车，包括全顺和依维柯等品牌，但是第一眼却看中了17款的V80，而且新加的功能也很实在方便，所以趁着17款V80刚上市立马先下单。前段时间购入了新款V80傲运通，感觉这个车子相当不错，内部空间非常大，相比以前的五菱，装载空间大了非常多，但是油耗却很低，每天都能省下很多钱。优惠信息露出2021款V80上市前，从论坛中露出16款V80的优惠声音，加速库存清理小伙伴们，想上汽大通V802021款上市在即，今天去4S问了，现在买16款V80有一定优惠，容我先放一下17款与16款的配置，大家想要的就快点出手了！官网〔PC+WAP〕产品页更新车展专题页增加车型页素材需求17款V80产品手册17款V80主KV17款V80产品视频17款V80内饰外饰36017款V80全部车型配置表广州车展主KV广州车展场馆信息素材提供时间：11月5日前2023/8/3媒介规划2023/8/3年框资源：汽车之家推广内容：17款V80上市投放时间：链接指向：官网及媒体专题页媒介规划2023/8/3年框资源：易车推广内容：17款V80上市投放时间：链接指向：官网及媒体专题页百度SEM规划2023/8/3投放2021款V80关键字百度SEM规划2023/8/3品专更新17款V8017款V80NS矩阵：新闻、百科、视频、图片、知道——同步跟新17款内容PC端WAP端目录上汽大通17款V80上市方案2021上半年V80市场现状2021年V80市场目标及挑战2021款上市策略及产品上市时间表2021款上市传播策略传播主题传播版块及内容线上线下互动营销公关经销商模板及工作要求2023/8/3目录上汽大通17款V80上市方案2021上半年V80市场现状2021年V80市场目标及挑战2021款上市策略及产品上市时间表2021款上市传播策略传播主题传播版块及内容线上线下互动营销公关经销商模板及工作要求2023/8/32023/8/3经销商模板及工作要求经销商模板及工作要求第一项活动概述第二项活动现场摆车图第三项活动流程及阐述第四项经销商配合事宜第五项经销商展厅布置第六项相关部门本卷须知第一项活动阐述活动主题：〔活动主题待定〕2021款V80全新上市活动内容：2021款V80上市发布会活动地区：全国重点经销商活动时间：经销商自定活动目的：加强2021款V80上市宣传力度，继续造势，举办展厅上市发布会持续2021款V80曝光度，提升关注，扩大销售面，提升销量，积累潜在客户资源。活动对象：潜客及邀约客户活动地点：全国经销商展厅或经销商自选场地运作模式：厂方提供活动模板，经销商按具体情况开展执行区域活动客户邀约模板经销商以短信或微信方式邀约潜客或现有客户：邀约话术：尊敬的客户您好，XX月XX日上汽大通XXX经销商店将在XXX时间XXX〔本店地址〕举办2021款V80上市发布会，现场将有XX表演及互动小游戏，只要您参与即有时机获得精美小礼品一份。活动软文模板【新闻稿模板】上汽大通2021款V80上市发布会，全国重点地区炽热进行中待更新活动整体时间安排推进内容时间活动模板下发活动开始前20天场地确认活动开始前15天执行手册下发活动开始前15天前期沟通会议活动开始前10天主持人、表演面试活动开始前7天场地搭建活动开始前1天展车进场活动开始前1天2023/8/3经销商模板及工作要求经销商模板及工作要求第一项活动概述第二项活动现场摆车图第三项活动流程及阐述第四项经销商配合事宜第五项经销商展厅布置第六项相关部门本卷须知发布会现场布置上汽大通背板签到台发布车辆展示车辆嘉宾媒体席位观众席礼仪活动现场布置经销商领导入口请严格使用主机厂下发的活动画面〔地点时间为示意，根据实际情况更新〕活动画面待更新2023/8/3经销商模板及工作要求经销商模板及工作要求第一项活动概述第二项活动现场摆车图第三项活动流程及阐述第四项经销商配合事宜第五项经销商展厅布置第六项相关部门本卷须知时间活动备注9:50-10:00签到来宾签到10：00-10：02主持人开场欢迎来宾10：02-10：05暖场视频循环播放暖场视频10：05-10：15车辆讲解讲解2017款V80产品特性10：15-10：222017款V80揭幕经销商领导上台揭幕2017款V80（拉下遮车布）10：22-10：30软体表演舞蹈表演/爵士乐队表演10：30-11：00游戏环节记忆拼图与有奖问答11：00-11：30拍照赏车自由拍照赏车、试驾预约、试驾发布会议程(供参考〕签到环节签到：工作人员引导媒体及嘉宾在接待台签到并入座签到媒体及嘉宾需与邀约名单相一致签到开场暖场讲解揭幕表演互动赏车试驾主持人开场开场：现场配备1名主持人，负责活动流程的诠释，拉动现场人气。服装要求：着正装，简洁大气为主。主持人开场欢送各位嘉宾及现场客户。签到开场暖场讲解揭幕表演互动赏车试驾暖场视频暖场：播放上汽大通品牌视频或者2021款V80产品视频签到开场暖场讲解揭幕表演互动赏车试驾车辆讲解车辆讲解：经销商领导向现场来宾及媒体讲解介绍2021款V80产品特性及介绍大通品牌。签到开场暖场讲解揭幕表演互动赏车试驾2021款V80揭幕V80揭幕：经销商领导演讲完后，走到展车边为来宾及媒体揭幕〔拉下遮车布〕签到开场暖场讲解揭幕表演互动赏车试驾软体表演〔推荐〕热舞表演：活力热舞表演，人数4-5人，吸引人气，拉动现场气氛。服装要求：活力，青春，白蓝或者白金为主。爵士乐队表演：爵士乐队现场演出，3-4人，活泼氛围，吸引人气。服装要求：蓝黑为主，有统一性签到开场暖场讲解揭幕表演互动赏车试驾互动游戏环节—推荐一互动游戏〔增加客户对2021款V80产品亮点的记忆〕：现场放置拼图立板，将2021款V80产品亮点片分成12张，现场参与者两两比拼，用时最少的参与者获胜，获得小礼品一份。签到开场暖场讲解揭幕表演互动V80车型照片拼图板赏车试驾互动游戏环节—推荐二互动游戏〔增加客户对2021款V80产品亮点的了解〕：现场进行2021款V80及大通品牌知识问答，现场观众进行抢答，答复正确即可获得小礼品一份签到开场暖场讲解揭幕表演互动赏车试驾赏车、试驾拍照赏车环节：结束后嘉宾及媒体自由参观拍照，可现场向销售人员询问产品特性等问题安排2021款V80试乘试驾活动或现场预约登记。签到开场暖场讲解揭幕表演互动赏车试驾2023/8/3经销商模板及工作要求经销商模板及工作要求第一项活动概述第二项活动现场摆车图第三项活动流程及阐述第四项经销商配合事宜第五项经销商展厅布置第六项相关部门本卷须知场地安排场地要求：能有充分及足够的场地摆放展车〔2台〕、展具等物料；前期充足的客户及媒体邀约；场地位置在当地经销商门店中；活动场地提供LED屏辅助宣传为最正确；序号项目数量用途1销售顾问4名统一着装，接待潜客2市场人员1名现场管理、组织、协调3展车资料5002017款V80、G10及全系车资料4销售顾问名片、相关表格若干名片及试驾表格、潜客表格人员安排人数：销售参谋4名；市场人员1名服装：请统一着制服及领带，并佩戴名牌携带：销售参谋请携带潜在客户统计表/试乘试驾登记表、名片和产品价格表工作时间：各经销商根据情况自行安排，请协调好销售参谋轮班事项宣传物料准备：产品折页每场500份左右；要求：1.所有展车于活动前一晚摆放完成2,有专人负责车辆事宜3.经销商携带相应展车铭牌，车辆清洁用品，抹布、轮胎蜡等，车型资料500份；4.展车到达现场需按照车展标准对车辆进行清洁，轮毂正位，同时活动中也需对车辆进行清洁。5.展车需贴上车身贴车辆安排车型数量颜色备注2017款V802辆白色(待定）现场展示车辆需要不同颜色搭配物料清单内容数量易拉宝/X展架1套海报1套音响1套地毯1块揭幕布（红色）1块参数牌2块展车至少2辆接待台1个亮点车身贴2套洽谈桌椅2套车顶牌根据展车数量决定单页若干礼品若干游戏道具2套2023/8/3经销商模板及工作要求经销商模板及工作要求第一项活动概述第二项活动现场摆车图第三项活动流程及阐述第四项经销商配合事宜