论报纸彩版的色彩构成及视觉传达(全文)

精品文档-下载后可编辑论报纸彩版的色彩构成及视觉传达(全文)[关键词]报纸；色彩构成；视觉传达

随着数字化技术的普及拓宽和报业经济的高速发展，我国的新闻纸进入了全彩时代。省会城市和经济发达地区有实力的报纸多推出了全彩版，其他一些报纸也纷纷增加彩版的数量，彩报的普及是数字时代的要求和结果，落后了，无疑会影响一份报纸的竞争力。与黑白版报纸相比，彩版报纸更具有视觉冲击力，对新闻内容的传播更具表现力，更受读者的欢迎。全彩印刷及彩版并不新鲜，但整份厚报全彩印刷出版却是近几年的事，并呈现出爆炸式发展态势。面对斑斓的色彩，许多编辑准备不足，如何让色彩元素与新闻纸完美结合，既符合色彩构成及视觉传达规律又让受众喜闻乐见，是需要从理论和实践两方面进行研究和探索的一个命题。

一、色彩的点线面与版面构成

新闻纸的主旨是传播新闻，色彩是为传达新闻内容服务的，这是毫无疑义的，而用色得当、点线面构成合理且有创意的版面能以视觉形式更好的传达新闻内容。

新闻纸的版面为平面设计构成领域的一部分，其构成的基本要素点、线、面各有其特性。

在彩版的色彩构成中，点线面的情感因素比黑白版的要丰富许多。例如，在主题与副题之间的一条分割线，在黑白版面上使用，可能就是有粗细之分，强弱之分，美化版面的一条线，而在彩色版面上，却可用红蓝黄等多种彩色线条去感性地表达主题。同样是想引起读者注意的一个点，彩点更富于变化，更能集中读者的视线。一排深篮字组成的标题中，插入一个橘红色的字，该字就是编者强调的一个点，从色彩的对比中突出了文章的主题，形成一处视觉中心，吸引了读者的注意力。在版面上，彩点多用在大小标题需要突出的字词、文章区小标题前符号、栏目刊头上；彩线的功能则主要体现在版面分割、视线引导、情感律动等方面；面的应用最为广泛，文章的分区、标题区域、图片、图表、插图等都可以用不同大小不同形态的色块去体现。理解点线面的特性和色彩关系，有利于我们理性地去把握并组织版面。

二、版面的整体性及色彩对比

色彩的物理属性和人的视觉告诉我们，任何颜色都不是单独存在的，它是在一个特定的整体中呈现出来的，也就是说，一块颜色与它存在的环境有关。一份报纸各版面之间存在着相辅相成的整体的色彩关系，一块版面也是一个整体，大大小小的色块之间存在着对比关系，对比是色彩构成的形式基础。在这里，我们要强调的是，虽然在色彩学上分为有彩色和无彩色两大类，因为在可见光谱中看不到，黑白灰属于无彩色，在物理上不被称为色彩，但在实际生活中，在人们的认知心理上，黑白灰都是当然的色彩，是不可或缺的。由此可见，报纸的彩版并不能排斥黑白灰，版面的色彩对比也离不开黑与白，新闻纸的功能决定，由黑字白地构成的面甚至居于各色块对比中的主导位置。

色彩对比还存在着面积与色、形状与色、位置与色等对比关系。版面上的色彩都是处于某一位置的，色彩的对比效果与两块颜色所处位置的远近有关。一般来看，位置远时对比弱，相接触时对比强，一块颜色切入另一块颜色时对比更强。在新闻纸上，离视觉中心最近的区域是色彩对比最醒目的地方。编辑在设置视觉中心的时候也会有意无意地将此区域作得突出些、对比强烈些。形状是色彩传达的外在形式，同一块色彩形状不同，传达给人的感受有些差异。

编辑在组织版面时，熟悉色彩的对比关系是很必要的，比如你要传达的新闻内容应以稳静、雅致的版面去表达，色块之间可用同类色相或类似色相去比较，如对比恰当的话可形成和谐、统一、优雅的构成关系。重大的突发性事件新闻则可使用色彩强烈的对比色去传达，从而引起人们极大的关注，并努力去减少此类事件的发生。此外，色彩的冷暖感对读者具有较强的心理暗示，一个版面应有一个色彩基调，一个色块也应考虑到新闻内容给出个符合版面整体色彩关系的颜色。

三、彩版配色原则：戴镣铐跳舞

除了平面设计领域共同的规则，新闻纸的色彩构成有自己的特性，就是要绝对服从并服务于所要传播的新闻内容。相比其他纸媒上形式感更强、自由度更大的平面设计，报纸的彩版设计好比戴镣铐跳舞，要在受限制的情况下把舞跳好，用视觉的功能和美感传达新闻内容。一份成熟的主流化报纸应有自己的总体版式构成设计，根据各版内容的不同要求，给出数字化的点、线、面标准，及相应的用色规范。像LOGO一样，用色的规范化是企业品牌视觉识别系统的一部分，会强化读者对品牌的认知和信赖。一份报纸的色彩构成好比交响乐，各版有了色彩规范，其色彩基调或强烈或平和或雅致，该报就具有了整体旋律。而胡乱用色、杂乱无章的配色会降低新闻纸的品质，损害到一个品牌的权威性。一份厚报，版面很多，各版面的新闻内容有重有轻，配色的对比也应有强烈有平和，否则各版面的用色五花八门，争相抢“眼球”，其结果是整份报纸的色彩构成过于花哨，格调不高，该突出的新闻内容不抢眼，不点小事哗众取宠，影响到新闻主体的传播效果。由此可见，用色的规范化是彩版配色总的原则。

有规范，各版用色就受到限制，要把色彩用好用活就好比戴镣铐跳舞。这对组版编辑就提出了较高的审美要求，需要把握几个具体的配色原则。首先，配色时要考虑色彩的统一与变化。相类似的色放在一起，给人的视觉感觉比较舒服，但配色过分统一，一成不变，会使版面单调乏味，可适当使用一些强烈的对比色，积极寻求变化。其次，配色时要考虑色彩的平衡。要适当安排色块的面积和位置，使其在视觉上有安定感和美感。一般来说，鲜艳的色块应小些，较暗的色块可大些。

此外，