《广告设计师》职业标准

《广告设计师》职业标准一、职业概况职业名称广告设计师。职业定义员.1。3职业等级本职业共设四个等级，分别为：广告设计师〔五级〔、广告设计师〔四级〔国家职业资格四级、广告设计师三级〔国家职业资格三级、广告设计师〔级〕(国家职业资格二级。职业环境条件室内,常温。职业力气特征具有较强的计算机操作力气与视觉表现力气，动手力气强,无色盲、色弱.根本文化程度高中毕业或同等学历。1。7鉴定要求1。7。1适用对象从事或预备从事本职业的人员.1.7.2申报条件参照《上海市职业技能鉴定申报条件》1。7。3鉴定方式广告设计师〔五级、广告设计师〔四级〕:分为理论学问考试和操作技能考核两局部。理论学问考试承受闭卷笔试方式,技能操作考核承受现场实际操作和实践课题方式。理论学问考试和技能操作考核均实行百分制,成绩皆达60分以上者为合格；广告设计师〔三级、广告设计师〔二级〕承受一体化鉴定方式，将理论学问考试融合在操作技能的考核中，分模块进展鉴定。实行百分制，每个模块鉴定成绩皆达60分以上者为合格.1。7。4鉴定场所配备理论学问考试:采光、照明良好的教室。操作与设计力气考核：计算机、绘图软件及图形输出设备。二、工作要求工作内容职业功能广告设计师〔五广告设计师〔工作内容职业功能广告设计师〔五广告设计师〔四广告设计师〔三广告设计师〔二级〕 级〕 级〕 级)一、计算机关心设计二、视觉表现三、广告设计的应用与表现四、印刷工艺五、广告筹划六、广告创意评价七、广告公司的治理〔一〕通用设计〔一〕设备器材软件的使用〔二〕动画设计〔二〕通用设计软件软件〔三〕三维设计软件〔一〕平面构成〔一〕平面构成〔一〕广告摄影〔二〕颜色构成〔二〕颜色构成(三〕字体运用(四〕图形制作(三〕图形设计〔四〕版面设计〔一〕招贴广告(一企业视觉形设计象设计〔一〕标志制作〔一)标志设计〔二〕网络广告(二工程设计创(二)POP广〔二〕平面广告设计意告的制作〔三〕书籍装帧设计〔四〕包装设计〔一〕材料的选(一)印后加工择〔二〕特种印刷(二)印前实务(一〕目标定位〔二〕广告筹划与整和营销传播〔三)开放设计〔四〕设计的执行和监视〔一〕广告创意评价标准〔广告评价与创意争论〔一〕广告预算〔二〕广告公司的治理2.2各等级工作要求本标准对广告设计师〔五级、广告设计师〔四级、广告设计师〔三级)、广告设计师〔二级〕的技能要求依次递进，高级别包括低级别的要求。2.2。1广告设计师〔五级〕职业 工作内容 技能要求 相关学问 比重功能一、计算机关心设计

(一设备器材的使用〔二〕通用设

1PC机和MAC机2、能正确使用输入设备3、能正确使用输出设备4、能正确使用存储设备能娴熟操作Photoshop、

1、PCMAC机系统2、有关的输入设备3、有关的输出设备4、有关的存储设备

40％计软件

Illustrator、CorelDraw等通用设通用设计软件根底学问计软件的工作界面及根本功能觉表现

〔平面构成〔颜色构成

11、能识别根本形象 法则2、能将根本形进展组合设计 2、造型的根本要素3、构成的根本要素1、能正确识别颜色 1、颜色的根本学问2、能够运用颜色的学问进展色2、颜色知觉彩的校正 35％告设计的应用

〔字体运用〔图形制作〔标志制作

1、能正确识别字体、字号2、能够绘写不同类别的字体1、能识别根本图形2、能按要求制作图形1、能制作标志的完成稿2、能够设定标志标准色

1、中文字体学问2、西文字体学问3、字体的绘写规律1、图形设计的概念2、图形设计的方法1合2、标志的完成稿制作

20%与表现 〔二〕手绘POP广告

1、能够使用POP广告工具2、能够手绘POP广告

POP广告的内容及构成要素相关根底学问

1、广告设计简史2、广告设计根底理论 5％2.2。2广告设计师(四级〕职业 工作内容 技能要求 相关学问 比重功能一、计

(一〕通用设计软件

1Photoshop、相关通用软件设计运用IllustratorCorelDraw等通用设计学问软件的常见技法与效果1Flash软件进展关心设算机关心设计

〔二〕动画设计软件〔三〕三维设计软件〔一〕平面构

计2Flash软件进展广告特别效果处理1、能应用3Dmax软件进展关心设计2、能应用3Dmax软件进展广告特别效果处理1、能运用形式美的原理与形式法

计算机关心设计软件应用学问计算机关心设计软件应用学问

20％成〔颜色构成

则进展设计 构成的形式法则2、能运用构成法则进展设计1、能够进展颜色的搭配 1、颜色心理2、能够运用颜色视觉心理的学问2、配色的原则进展颜色表现 3、颜色的调和二、视觉表现

〔三〕图形设计〔四〕版面设计

1、能充分开放图形联想设计图形2、能运用图形设计方法进展图形的创意3、能进展图形设计的系列表现4、能手绘表现图形1、能设计网格系统2、能运用形式感法则设计版面

1、联想2、图形设计的方法3、图形的设计创意4、图形的设计文化5、图形的系列表现6、构造素描12、网格系统3、形式感法则

25%三、广告设计的应用与表现

〔一〕标志设计〔二〕平面广告的制作

1、了解标志设计的程序 1、标志的传播2、能够设计制作各类标志符号 2、标志设计的程序3、能够改进已有标志进展再设计31报刊广告设计完稿制能独立完成平面广告完稿制作 作2、DM制作

40%四、印刷工艺

〔一〕材料的选择〔二〕印前实务

1、能正确识别印刷材料2、能依据设计需要进展选材1、能正确进展印刷前制作2、能正确进展印刷前修正

印刷材料1式2、印刷前的设置

10％相关根底学问

1、商标法与商标注册2、印刷的根本理论 5％2.2.3广告设计师〔三级)职业 工作内容 技能要求 相关学问 比重功能1、广告摄影概述2、广告摄影的设计和制作过程1、能正确操作摄影的根本器材21、能正确操作摄影的根本器材2、把握广告摄影的根本操作方〔一〕广告摄法觉表现影3、能进展广告摄影的后期制作4、能依据不同题材进展摄影构思4、广告信息的视觉化设计二、广告设计的应用

(一〕招贴广告设计〔网络广告设计

5、广告摄影的根本器材6、广告摄影的根本操作方法7、广告摄影的后期制作8、广告摄影中各类题材的拍摄特点1功能能进展招贴的创意与表现 2、招贴的创意3、招贴的构成要素4、招贴创作与表现能设计制作动态网络广告 1网络广告的主要形式2

10%60％与表现

〔三〕书籍装帧设计〔包装设

能依据书籍装帧的材料进展设计制作

12、书籍装帧设计内容1、包装设计根底学问2、包装的构造与材料计 能运用包装构造进展包装设计1、能识别印后加工材料

3本钱核算4、系列化包装的表现UV、三、印刷工艺

(一)印后加工〔二〕特种印刷

2、能运用各类印刷材料及加工工艺进展产品制作1、能识别印刷品的特种工艺2、能够依据特种印刷的制作工艺及要求进展特种印刷印前设置

模压、粘胶、模切学问1、特种印刷学问2、特种印刷印前设置

20%相关根底学问

广告设计概论 10%2。2.4广告设计师〔二级〕职业告设计的应用与表现

工作内容二二工程设计2、能制作VI手册1、能依据主题进展方案设计1、方案的整体筹划创意2、能依据方案进展视觉设计创意2、方案的创意〔一〕目标定1、能够把握设计的主题思想，独立思考，提出设计主题和方案1、制造性思维位2、能依据设计方案选择适合的广2、目标定位告媒介1、能够利用市场学原理及合同法〔二〕广告筹划与整和营销等相关学问独立与托付方商谈2、能够明确阐述设计理念，制定1、设计工程接洽2、设计文案

技能要求1CIS理念进展企业视觉形象设计

相关学问1、CIS的根本学问2、VI构成要素学问

比重45％二、广传播二、广传播设计进度打算3、能够整和广告筹划与营销筹划告筹划1、能运用分析方法，把分析所得1〔三〕开放设到的可能的解决方案与设计目标2计比照争论32能够制作创意简报41〔设计的和改进设计中存在的缺乏1执行和监视2、能解决方案在实施过程中消灭2、方案执行的问题告创意2告创意2、能够运用评价标准进展广告评究 10%评价〔二〕广告评价与创意争论价与创意争论2、创