广告设计与制作课件

广告设计与制作主讲老师:曾老师广告设计与制作主讲老师:曾老师1广告设计与制作◆广告设计与制作广告设计与制作是广告创作活动的重要组成部分。广告作品得以完成，最终需要运用各种手段、技巧，将广告创意具体化、形象化，以某种形式表现出来。不同的媒体因其传播手段和传播特点不同，对广告制作也有不同要求。因此，在设计、制作广告作品时应注意扬长避短，充分发挥所运用的传播媒介的优势，以争取更好的传播效果。广告设计与制作◆广告设计与制作广告设计与制作是广告创作活动2一、布局所谓布局，就是在一定的版面空间里，对广告要传达的内容所必需的各种要素做适当的关联和配置，使期相辅相成，构成一个整体，对受众的视觉形成冲击，从而获得一定的传播效果。（一）分清主次突出重点（二）巧妙组合合理配置（三）既有变化又要统一第一节广告设计的视觉构成◆广告设计与制作一、布局第一节广告设计的视觉构成◆广告设计与制作3二、图画

广告图画是指广告中的插画，包括广告绘画和广告摄影，可以产生强大的视觉冲击力。

（一）广告图画的表现形式广告图画根据产品类型的不同，可以分为写实性、寓意性、暗示性三大类，

◆广告设计与制作二、图画◆广告设计与制作41.直接展示商品本身2.展示商品的局部3.将商品置于一定的背景之中4.使商品正在使用中1.直接展示商品本身2.展示商品的局部3.将商品置于一定57.使商品处在试验中6.用名人推荐5.画面具有象征性8.画面具有夸张性

7.使商品处在试验中6.用名人推荐5.画面具有象征性6（二）广告绘画广告绘画是广告图画的一种类型，主要以色彩、形象、线条等发挥艺术技巧。广告绘画是广告与绘画艺术的综合，它兼具广告的性质又不失绘画艺术的特点，即它是以艺术性的表现，向消费者传播销售信息。因此，广告绘画属于艺术性、实用性和功利性的统一。有多种表现方法，如水彩画、写意画、剪影画、线条画和漫画等。

◆广告设计与制作（二）广告绘画◆广告设计与制作7（三）广告摄影广告摄影是通过各种造型技巧，在二维的平面上，塑造出物体三维的形象。1.突出主体2.准确再现商品形象3.增强画面的感染力

◆广告设计与制作◆广告设计与制作8三、色彩

色彩能够给受众强烈的视觉刺激，不仅在平面广告中要经常用到色彩，而且在电视广告，甚至网络广告、中，色彩都是不可缺少的视觉要素。（一）色彩的基本原理

1.三原色和四间色2.色彩三要素3.色彩的对比与调和

◆广告设计与制作三、色彩◆广告设计与制作9（二）色彩的象征意义色彩除了生理感知特征外，还有心理感知特征，它能调动起人的微妙情感的种种联想，产生不同的心理感受，有一定的象征意义。

（三）色彩的运用

1.利用色彩引人注意2.利用色彩真实地反映商品、人物3.利用色彩突出广告主题4.利用色彩暗示商品特性5.利用色彩造成悦目的视觉效果6.利用色彩树立产品和企业的威望7.利用色彩增强记忆◆广告设计与制作（二）色彩的象征意义◆广告设计与制作10谢谢观赏！谢谢观赏！11广告设计与制作PPT课件12一、设计制作印刷广告的一般流程（一）初步决定广告的表现形式（二）深刻理解广告创意和诉求重点（三）领会广告文案部分的重点和核心（四）草拟初稿（五）制作清样（六）制版印刷第二节平面广告的设计与制作◆广告设计与制作一、设计制作印刷广告的一般流程第二节平面广告的设计与13二、报纸广告的设计制作（一）报纸广告的表现方式（二）提高报纸广告的注目率（三）报纸广告的制作过程:设计草图——确定字体——终搞草图——清样1.版面大小的安排2.版面位置的选择3.遵从读者的阅读方式4.充分运用各种表现方式◆广告设计与制作1.纯文字型2.图文并茂型3.黑白广告4.套色或彩色广告5.空白广告二、报纸广告的设计制作1.版面大小的安排◆广告设计与制作14三、杂志广告的设计制作（一）形式的开发利用（二）版面的选择安排（三）广告与正文的互动（四）视觉要素的整合1.全页（版）广告2.跨页广告3.折页广告4.插页广告5.特殊形式的广告◆广告设计与制作三、杂志广告的设计制作1.全页（版）广告◆广告设计与制作15一、广播广告的录制（一）广播广告的播出形式1.节目赞助型广告2.插播型广告3.特约广告4.特别赞助广告第三节电子广告的设计与制作◆广告设计与制作一、广播广告的录制第三节电子广告的设计与制作◆广告设16（二）广播广告三要素的运用广播广告主要通过声音来传递信息，因此，对广播广告中的声音运用有其特殊要求。广播广告的声音包括人声、音乐、音响三个要素。1.人声要符合广播特点。声音应与广告内容相宜。发挥好重复朗诵的作用。注意吸引听众的注意力。2.音乐3.音响◆广告设计与制作（二）广播广告三要素的运用◆广告设计与制作17（三）广播广告的制作过程1.选择演员2.确定音乐效果3.实地录制对台词。进行预排。正式录音。◆广告设计与制作（三）广播广告的制作过程◆广告设计与制作18二、电视广告的摄制电视是集声像、色彩、图画、语言文字于一体的，同是对受众的视觉和听觉发生作用的大众传播媒体。◆广告设计与制作（一）充分发挥电视广告的优势电视传递广告信息，具有许多独到的特点，我们必须注意发挥电视广告得天独厚的优势。1、用画面讲话。2、先声压人。3、让观众记住产品的名称。4、突出重点。5、画面要有特色。6、发掘声音的潜力。7、用好字幕。8、广告词要简练。二、电视广告的摄制◆广告设计与制作（一）充分发挥电视广告的19◆广告设计与制作（二）电视广告的设计1、时间安排。安排长度。主要根据广告商品和内容及制作费用来确定，同时考虑广告预算的控制。安排时段。主要分黄金时段和一般时段。黄金时段：就是电视开机率和收视率较高的时间单元，我国19：00-22：002、播出方式。插播广告。在两个节目之中插入播出的广告。赞助广告。在特定的节目中插入播出节目赞助人的广告，是在一定时段内播出的广告，也称时段广告。3、结构样式。主要有说明式、示范验证式、名人推荐式、日常生活式、戏剧式、解决问题式、记录式、比喻式等。◆广告设计与制作（二）电视广告的设计20◆广告设计与制作（三）电视广告的制作过程电视广告的摄制一般有三个阶段：1、策划设计阶段（1）绘制分镜头脚本（2）演员选择（3）广告制作人员组成（制片人、导演、摄像师、照明师、剧务等）2、实际拍摄阶段（1）做好拍摄前准备（2）实际拍摄3、后期制作主要包括编辑、配音、合成、最后送往电视台播出。◆广告设计与制作（三）电视广告的制作过程21◆广告设计与制作第四节电脑设计技术的运用电脑广告静态广告——平面设计广告、幻灯片广告、灯箱广告、电脑喷绘广告等。动态广告——电视广告、动画广告、录像广告等。多媒体广告——机杨、车站、商场购物中心、宾馆大堂、展览馆、金融中心等◆广告设计与制作第四节电脑设计技术的运用电脑广告静态广告—22◆广告设计与制作一、图像处理图像处理就是将输入电脑的影像、图片进行修饰、再创作的过程。如photoshop软件的图像处理功能主要有：（一）多种色彩调整功能（二）图层功能（三）图像变形功能（四）滤镜特技功能二、文字设计与文字处理三、绘图设计◆广告设计与制作一、图像处理图像处理就是将输入电脑的影像、图23◆广告设计与制作四、二维动画设计二维动画在许多方面都优于传统方法。（一）画片制作简单（二）产生中间插画容易（三）涂色灵活（四）能即时预演（五）后期制作一体化五、三维动画设计六、电脑刻绘七、电脑喷绘◆广告设计与制作四、二维动画设计二维动画在许多方面都优于传统24◆广告设计与制作第五节其他技术手法的运用一、喷画艺术喷画艺术是一种绘画艺术，它是利用空气的压缩，通过喷笔来作画。喷画是由早期的吹墨法及喷溅涂抹法改良而成。（一）喷笔（二）空气压缩机的选择（三）喷画用纸（四）喷画颜料◆广告设计与制作第五节其他技术手法的运用一、喷画艺术喷画艺25◆广告设计与制作二、动画制作动画一般又被称为卡通，是一