平面设计教学课件

平面设计的内容

CONTENT平面设计的内容

CONTENT

由于社会组织之间需要用视觉的方式进行信息的传播，于是，平面设计这种职业便应运而生。平面设计师的客户来自从文化到商业的各行各业，因此平面设计的内容也包罗万象，主要包括如下领域：

广告设计建筑导向系统和环境设计书籍和出版物设计商业传播设计电影，电视，计算机图形设计视觉识别系统设计图表设计和展示设计包装和售点广告设计社会，文化和政治宣传设计上述每一条都是视觉传达的专业分支，每一个分支的客户对设计作品的视觉效果都有着特殊的要求。设计师和客户通过讨论和分析，共同制定一个设计策略，然后用文字和图形来实现预想的目标。项目实施过程中将动用各种各样的工具、技巧、风格来最有效地传达每个项目的独特要求。由于社会组织之间需要用视觉的方式进行信息的传播，于是平面设计职业生涯平面设计应用从业范围以文字为主的设计

字母设计文字编排设计字体设计标牌设计

设计工作室自由设计师出版业研究所企业广告业电影电视业报业娱乐业公共关系业市场营销业公共服务行业教育政府零售业文字与字体设计平面设计师用语言文字来传达信息，并给人以美感。文字首先需传情达意，其次，图形化的文字可提高信息传达的功效。

象征符号设计图表设计图标设计插图摄影装饰元素以图形为主的设计图形和摄影

形是平面设计的基本元素，它和文字共同完成传达信息的任务，设计师创作或选择有代表性的图形，使设计项目的创造性和实用性需求得到最大的满足。

出版物设计包装设计设计系统环境设计海报设计展示设计图表设计广告设计计算机图形电子读物设计综合性设计图文结合设计师综合运用字体、语言、图形三种手段进行设计，最终根据项目要求将各种设计元素精心整合。平面设计职业生涯平面设计应用从业范围以文字为主的设计设计过程

THEDESIGHPROCESS

平面设计是一种需要发挥积极性的工作。从最基本的层面来说，平面设计师要具备两种基本素质，既富于创造力、又善于解决工作中出现的各种问题。设计师在时间和预算的压力下工作，他们遵循一种工作套路来寻找有效的设计方案。有趣的是，驱使设计师发挥创造力的动力竟来源于客户的限制条件和设计师个人表现欲之间的矛盾。面对每一个设计项目的挑战，设计师必须调动所有的想象力和分析能力。丰厚的回报固然重要，但是，当客户的需求、目标受众的需求和设计师的愿望都得到极大满足的时候，一种个人成就感就会比金钱给设计师带来更大的快乐。

策划和前期协商

设计项目通常由客户发起，客户内部早有计划，设计师很久以后才参与进来。通常的情况是，客户方先制定一个总的视觉传达策略，并指定一位关键人物支持该项目的实施。在实施过程中如果需要一位设计专业人士的参与，客户就开始物色设计师。选择设计师的时候可以看他的作品集，或由他人举荐，或凭他的名气，或仅仅根据双方以前的合作经验。和受聘的设计师开过一两次会以后，客户通常会要求设计师提出一个议案，其中包括设计计划纲要和成本估价。在设计工作开始之前，双方必须签订合同或协议，其中规定了工作进程、付款方式、详细的项目说明。设计过程

THEDESIGHPROCESS设计过程1策划和前期协商确定目标2视觉设计之前的调研和分析3设计创意4整体排版与提交5设计制作与交付后期事务付款、反馈和评价

发现问题市场调研选择设计师协商合同和预算确定工作进程了解客户收集现有材料项目研究咨询客户整理研究结果用头脑风暴法找创意分析问案找概念画小草图整理小草图将小草图制成草稿将草稿排版构图成初稿向客户提交初稿评价初稿并修改完善按需求创作图形组织图形和文字校样提交校样并获得客户通过监督印刷并交付设计过程1策划和前期2视觉设

在进入视觉设计阶段之前，设计师的公关技巧不同于设计的后期阶段所需要的公关技巧。在这个阶段，撰写议案、合同、报告和其他商业文档的能力非常重要，不可等闲视之。与此类似，在向客户提交设计稿的时候或在其他商务场合，设计师要运用语言技巧来阐述并辩护其创意构想。语言文字能力当然是与非设计专业人员沟通的重要工作。视觉设计之前的调研和分析当设计师遇到新客户的时候，首先要了解客户是什么样的人、客户的公司是干什么的、客户在其领域中的地位如何。参观客户的公司、销售点、生产设备和车间有助于更全面地理解该设计项目。为了进一步了解客户、设计师收集客户以前的设计资料、以及客户的竞争对手或其相关组织的资料。根据不同企业商业运做方法的不同，客户可能已经做过一定程度的调查研究，这个研究结果对设计师很有价值。在前期工作中，要有足够的耐心，做足充分的准备，这对任何设计项目都是十分重要的。平面设计师常常处于一种危险的境地，那就是沉溺于技术而不重视与客户的沟通。建议设计师系统的收集、归类、选择那些有助于他们理解设计项目的资料。除了收集与客户直接相关的资料以外，还要采取其他研究方法，如图书馆、视觉资源服务机构和因特网。在项目的早期阶段，明智的做法是不拒绝任何方式方法，尽可能避免偏见和陈旧的想法。设计师应该把调查研究的当作创造性的发现过程，而不是硬着头皮去完成一项单调乏味的任务。当你找到一条有用的信息，或一个完美的视觉素材的时候，那种兴奋的感觉便是对设计师最好的回报。一个设计师项目的总体格调和大方向就是在调查研究的过程中形成的（有时候是下意识的）。在进入视觉设计阶段之前，设计师的公关技巧不同

当收集了足够的资料，设计师就开始整理归纳，从原始数据中筛选出最有利用价值、最恰当的图象和文字，以供后续工作使用。客户的反馈意见对于评估这些资料的价值最有重要的参考作用，客户能确定信息的正确性（如选择正确的历史时期、恰当的工作服、正确的财政数、或正确的报表），以及设计师的判断是否妥当，或是否与某个核心问题有联系等。设计创意过程问题一旦得以解决，原材料一旦准备就绪，设计师就开始构思设计创意。处理前期阶段收集的素材有很多方法，所以接下来要用头脑风暴法来集思广益。参与者可以畅所欲言，大家对任何人的任何想法都不作评价。大家习惯手边说边草草记下自己说过的话，并随手涂鸦些图画来使文字的描述更加形象。这种做法的根本目的就是快速打开并收集各种创意思路。整体排版设计过程的下一步是制作草稿或初稿，也就是综合排版，对最好的创意进行更全面、更完整地表现。这个过程也要采取各种工具和技巧。有的设计师喜欢继续手工绘制，包括修改形状、检验创意等；有的设计师则把小草图扫进电脑，用图形处理软件来完善图形。根据最终的生产方式和交付方式，可能要用到电脑、扫描仪、照相机、复印机、桌面打印机。网站设计可以在浏览器或网络设计软件中预览。初稿之所以很重要，有这样几个原因：当收集了足够的资料，设计师就开始整理归纳，从原始数据（1）它们要提交给客户以供讨论和批准；（2）初稿确立设计项目的基本概念；正因为初稿是如此重要，所以，通常需要进行口头，有时是书面的设计说明。在设计生涯中，用视觉、口头、书面的形式阐述自己设计作品的能力是成功的关键因素。一个设计师应该具备创造力、灵活应变能力、技术能力等多种技能，并能够采取任何必要的方法向客户做成功的演示。在技术初稿讨论会上，客户往往会刨根问地问一些难题，甚至吹毛求疵。此时，设计师总是会坚持自己辛勤劳动的结果，很难接受客户的批评，这也是情理之中的事，然而一个性格温和、人情练达的设计师会把客户当成一个宝贵的资源和合作伙伴，而不是一个对手，客户可能具有深邃的洞察力和独特的观点，有助于提高设计作品的质量。灵活的态度、参与讨论的积极性、维护自己观点的勇气、雄辩的口才都是设计师必备的素质，改动是不可避免的，不必害怕。设计制作制作阶段就是完成最终的艺术设计作品，其中包括与客户谈妥的改动部分。制作是项目成功的关键，很多设计师认为它与早期更具探索性阶段同样重要，好的设计师能够随心所欲的表达他们想要的东西，他们擅长使用各种各样的工具、媒介和技巧，并为之感到骄傲。完稿的形式根据设计的发布方式而定，可以是传统的机械印刷品，也可以是数码文件。在制作过程中设计师将所有的文字与图形组合到一起，构成最终的作品。一些元素，如照片、插图、特殊字体需要委托专业人士，并通过竟标通过确定供应商和服务部门的成本价格。服务部门提供高清晰度的校样和胶片，并征得客户和设计师的认可。最后，设计师在工作室里的工作完成了。制作工作一旦结束，马上交付专业机构进行生产（如印刷和装帧）或通过网络传送数码文件。设计师负责监督供应商按照要求、不超出预算、在限定时间之内完成工作。印刷项目需要精细的印前和印中校验，最终由设计师代表客户把关通过。网站设计必须在上传之前就校订并通过验收。（1）它们要提交给客户以供讨论和批准；字母与词汇

LETTERSANDWORDS

字母、词汇和图象是视觉传达设计的三大要素。字母是符号、代表着书面语和口语的发生要素。字母是字母表的组成元素，是用来组织词汇，并进而组成句子和段落的基本元素。除了传情达意之外，字母还具有图形形式。经过几百年的发展进化，字母已经具备了雅致、严谨的美感和精确性，达到了形式与功能的平衡。字母的形态有基本的骨架，在基本骨架不变的基础上，它们的形式可以千变万化。字母和词汇是由专业人士设计的，如造字艺术家和字体设计师，或由平面设计师用字体设计软件来创造。字体设计师修改现存的字形（或创造新字形）并像指挥管弦乐队那样和谐地将字母组织成一种字体。计算机的出现使平面设计师有史以来第一次在自己的工作室里拥有了设计字体的工具。词汇由多个字母组成，因此词汇的图形形式非常复杂、视觉效果非常丰富。在设计师手中，字母与词汇是形式与内容的双重载体。针对具体设计项目的条件要求，设计师有意识地选择并处理文字。文字设计的创意空间是如此之大，于是有些设计师就专注于文字设计。但是，设计师通常都是综合运用字母、词汇和图象这三种要素进行设计。字母与词汇

LETTERSANDWORDS字母、图象

IMAGES

图象是平面设计必不可少的元素；和文字共同使用的时候，图象能提高视觉传达的效果。设计师采用各种各样的图象，包括照片、插图、象形文字、象征符号等，来告知、识别、说服或吸引读者。经过处理图象可以用来强调现实，扭曲现实、甚至或制造假象。设计师经常编辑或变形图象（尤其是照片）来改变其概念或表现方式。设计师总是挑选那些能够充分满足设计项目创意和实际需要的图象。设计师可以自己创作图象，也可以购买或委托其他艺术家和专业设计人员。那些自身就有艺术才能，并能够自己创作图象的设计师更容易控制设计的进程和结果。所有的图象，即便是那些看上去十分“写实”的图象也反映了艺术家的观点。例如，摄影记者对其正在报道的事情有自己的“角度”；广告摄影师要迎合客户和市场的需求；杂志插图画家要表现文章的观点。不同风格的图形能传达不同的信息，从准确的写实主义到各种不同的风格化表现、到象征主义、抽象主义。。。。。。每一种模式都有自己的使用价值和美学价值；平面设计师和有关专家根据每一个项目要求挑选合适的图、配上合适的文字、最后安排好版面。（顺便提示一下，使用书籍、杂志、报纸、网络上的图片时要注意知识产权问题）最后，各种各样的图象配上文字和其他视觉元素，共同完成设计任务。）图象

IMAGES图象是平安排与组织

ARRANGEMENTANDORGANIZATION

一个设计项目所必需的设计元素一旦准备就绪，设计师就开始将它们组织到特定的空间里面。对设计元素及其空间的组织安排称为排版。格式塔心理学指出，在观看由独立的部分组成构图的时候，首先注意的是整体，其次是组成部分和细节如文字、图象和空间。因此，设计师不但要关注排版的各组成部分，更要注意大的方面，也就是构图的整体感。有品位的排版可以增加设计的美感、提高设计的功能性，既能引人注目又能引导视觉流程。排版的风格和方法有很多，对设计师来说是乃是一件幸事。有的设计师凭直觉来安排版面，他们衡量大小、形状、临近元素之间的关联时、或判断“对错”时完全受感觉的支配。而另一种设计师根据每一个元素的重要性和内容的阅读顺序把版面安排得井井有条。在有的情况下，一个规规矩矩、秩序井然的排版反而不合适，而故作不协调、不规矩的排版却很恰当。如果信息传达的准确性成为首要条件，如设计一份内容相当复杂的报纸、商务或技术档案的时候，网格可能会对排版有所帮助。用网格和参考线定好栏宽、装订线、页边距等，在这个基础上经营图文的位置就比较容易，设计过程得到简化、排版也易于统一。无论设计师如何安排版面，它的面貌和内容都在向读者传达着某种具体的信息。安排与组织

ARRANGEMENTANDORGANIZA生产制作

GRAPHICPRODUCTION

生产制作包括在制作、完成、交工过程中需要的所有技术和工艺流程。有的设计师认为这些工序是阻碍他们自由发挥创造力的障碍，而另外一些设计师却把它们当作设计过程中必不可少的方面，从中可以得到喜悦和满足，并能提高其作品的档次，使之更趋完美。在这个阶段，设计师为自己能熟练操作那些工具而感到快乐，尤其当它有助于解决问题、提高画面质量的时候就更加令人兴奋。平面设计的最大回报（除了经济上的）就在于最终向客户交付了一流的作品后得到的肯定的反馈。如何对待生产制作在整个设计过程中的位置有不同的态度。最典型的一种态度是把它放在过程的末尾，也是项目的结束阶段。在这种方式下，设计师把完成的设计，包括原作和电子文件交给一家服务机构或其他专业人员（如印刷商、装订商、网管）来完成并发布。生产制作

GRAPHICPRODUCTION

另外一种方式是从设计项目的开始阶段就考虑到生产制作的重要性，并从创意到预算等各个环节都考虑到后期制作的制约作用。在这种思维方式下，设计师会在进行视觉设计之前首先考虑目标消费群、预算、时间、交付方式（如印刷、电子或实物）等诸如此类的事情。还有一种态度认为生产制作的具体媒介可以影响或决定设计的创意。在这种情境下，设计师特别喜欢某种生产方式，或很想采取某种生产方式，如电子形式或平版印刷的方式，而这种生产方式会引导设计的思路。在这种态度的引导下，往往会产生独特的图形、不同凡响的图形处理方式或用其他方式不可能实现的实验性效果。不管设计师如何看待生产制作过程的价值，这个过程都是不可回避的。另外一种方式是从设计项目的开始阶段就考虑到生产14第五章消化系统

Thedigestivesystem第一节消化管第二节消化腺14第五章消化系统

Thedigestive15几个概念鱼类消化系统的组成：消化管、各种消化腺。生理机能：直接或间接担任食物的消化和吸收。体腔：鱼类和其他脊椎动物一样，具一肌肉壁包围的体腔，有一横隔将体腔分隔为前后两个腔：围心腔、腹腔。背腔：容纳肾脏和鳔的空腔。位于腹腔之外。15几个概念鱼类消化系统的组成：消化管、各种消化腺。16第一节消化管消化管为一肌肉的管子，起自口，最后从泄殖腔或肛门开口于外，包括口咽腔、食道、胃、肠等部分。16第一节消化管消化管为一肌肉的管子，起自口，最后从泄殖平面设计教学课件18一、口咽腔鱼类的口腔和咽腔无明显的界限，故称口咽腔，内有齿、舌及鳃耙等构造。有些鱼类的唇有味蕾分布。有些鱼类口边有富有味蕾的须。18一、口咽腔鱼类的口腔和咽腔无明显的界限，故称口咽腔，内有19（一）齿teeth作用：捕食，不能咀嚼。硬骨鱼类的齿：可分为颌齿、腭齿、犁齿、咽齿等。统称为口腔齿。犁齿和腭齿的有无，左右下咽齿是否分离或愈合等常作为分类标志之一。19（一）齿teeth作用：捕食，不能咀嚼。20咽齿

鲤科鱼类的第五鳃弓的角鳃骨特别扩大，特称为咽骨或下咽骨，咽骨上长的齿，就是咽齿。鲤科鱼类咽齿的形态、数目、排列状态是该类鱼的重要分类依据，并有记录咽齿的一定格式，称为齿式。如草鱼齿式为2．5／4．2。20咽齿鲤科鱼类的第五鳃弓的角鳃骨21（二）舌（tongue）

鱼类的舌一般比较原始，没有弹性，不能活动。少数鱼类舌退化甚至无舌，如海龙科。一些鱼类的舌上布有味蕾，并有神经支配。鱼类的味蕾不仅分布于舌上，在口腔、触须及体侧等处均有分布。21（二）舌（tongue）鱼类的舌一般比较原始，没有弹性22（三）鳃耙（gillraker）鱼类鳃弓朝口腔的一侧长有鳃耙，一般每一鳃弓长有内外两行鳃耙，其中以第一鳃弓外鳃耙最长。鳃耙是鱼类的一种滤食器官，亦有保护鳃丝的作用。鱼类鳃耙的数目、形状与鱼的食性有一定关系。22（三）鳃耙（gillraker）鱼类鳃弓朝口腔的一侧长23鳃耙数鳃耙的数目在鱼类分类上有时亦作为分类标志之一。鳃耙数：第一鳃弓的外鳃耙数。上鳃耙数：咽鳃骨、上鳃骨上附生的鳃耙数。下鳃耙数：角鳃骨、下鳃骨上附生的鳃耙数。也有不分上下鳃耙记载的，记录第一鳃弓外鳃耙总数。如鲈的鳃耙数：5～9＋13～16。23鳃耙数鳃耙的数目在鱼类分类上有时亦作为分类标志之一。24鳙的鳃耙构造

鳙的鳃耙稍短于鳃丝长，各鳃弓都有两列对称的鳃耙，口咽腔顶壁每侧有四条腭褶，口闭合时，腭褶正好嵌在各鳃弓内外鳃耙间，鳃耙数多。24鳙的鳃耙构造鳙的鳃耙稍短于鳃丝长，各鳃弓25鲢的鳃耙构造更复杂，鳃耙长于鳃丝，鳃耙彼此连成一片，有筛膜覆在鳃耙外侧面，形成筛板，上有许多不规则孔隙，整个鳃耙似海绵状。鳃耙数多。鲢的鳃耙构造25鲢的鳃耙构造更复杂，鳃耙长于鳃丝，鳃耙彼此连成一片，有筛26咽上器官（epibranchialorgan）鲢鱼和鳙鱼的咽鳃骨和上鳃骨卷成蜗卷状，称为咽上器官，此处相邻两鳃弓间的鳃耙连成四个分隔的鳃耙管。26咽上器官（epibranchialorgan）鲢鱼和鳙27口、齿、鳃耙等的结构和机能与食性的关系

口、齿、鳃耙等是鱼类的取食器官，它们的结构和机能与食性的多样性有密切的关系：（1）捕捉型：口大，颌骨、犁骨、腭骨上常有锐利的牙齿，鳃耙短而稀。（2）吸盘型：无颌骨，舌上有齿，为主要的舐刮器官。（3）吸吮型：吻呈较长的管状，有时能伸出，一般无齿，也无鳃耙，通常摄食底栖或水层中的无脊椎动物。（4）研磨型：牙齿强大，口中大，鳃耙中长，排列较稀。（5）食浮游生物型：口一般较大或中等大小，也有较小的，通常不能伸出，齿细小或无齿，鳃耙长而密。鱼类的取食器官还有一些介于这些类型间的过渡类型。27口、齿、鳃耙等的结构和机能与食性的关系口、齿、鳃耙28二、食道（esophagus）鱼类的食道短而宽，管壁较厚。组织构成：粘膜层、肌肉层及浆膜层。肌肉层全由横纹肌组成。有选择食物的作用。食道囊：鲳科鱼类的食道呈卵圆形的球状物，肌肉壁很厚，粘膜具几丁质，且有许多长条状乳头状突起，每一突起上附有许多小齿状突起，称鲳类的这种食道球状构造为食道囊。28二、食道（esophagus）鱼类的食道短而宽，管壁较厚29三、胃（Stomach）胃位于食道的后方，是消化管最膨大的部分，接近食道处的部分为贲（beng）门部，胃体的盲囊状突出部分称盲囊部，连接肠的一端称为幽门部。一般鱼类胃的组织由粘膜层、粘膜下层、肌肉层及浆膜层等四层组成。圆口类及硬骨鱼类的鲤科、海龙科等鱼类没有胃。29三、胃（Stomach）胃位于食道的后方，是消化管最膨大30硬骨鱼类胃的五种类型I型：胃直而稍膨大，呈圆柱状，无盲囊部，如鲀科鱼类。

U型：胃弯曲呈U形，盲囊部不明显，如银鲳等。

V型：胃弯曲呈V形，有盲囊部，但不甚发达，如鲑鳟类、鲷科等。

Y型：盲囊部明显突出，贲门部、幽门部及盲囊部分界明显，如拟沙丁鱼、鳀及鳗鲡等鱼类的胃。卜型：盲囊部特别延长而发达，幽门部较小，胃一般圆锥形，如鲐、鲣等鱼类的胃。30硬骨鱼类胃的五种类型I型：胃直而稍膨31四、肠（intestine）软骨鱼类板鳃亚纲的肠可明显分出小肠和大肠，小肠又可分为十二指肠及回肠。大肠可分为结肠和直肠。硬骨鱼类及全头类的肠的末端以肛门开口体外，板鳃亚纲肠管末端则以肛门开口于泄殖腔。鱼类肠管组织由粘膜层、粘膜下层、肌肉层及浆膜层等组成，多数鱼类缺乏真正的肠腺。肠的功能：消化吸收的重要场所。31四、肠（intestine）软骨鱼类板鳃亚纲的肠可明显分32幽门盲囊(pyloriccaeca）

大部分硬骨鱼类在胃后方、肠开始处的许多指状盲囊突出物。或称幽门垂。幽门盲囊均开口于十二指肠。幽门盲囊的组织结构与肠壁组织相似，其作用一般认为是用来扩大肠子的吸收表面积，同时又能分泌与肠壁相同的分泌物。32幽门盲囊(pyloriccaeca）大33小肠

十二指肠:内壁无突起，管径较细，胰管开口于此。回肠:管径较粗。螺旋瓣（spiralvalve）：软骨鱼类及少数硬骨鱼类的肠壁粘膜层及粘膜下层突出于管腔的褶膜，一般排成螺旋状，它有增加吸收面积的功能。螺旋瓣排列状态和数目因种而异，其排列形态大致可分为螺旋型和画卷型两大类。33小肠十二指肠:内壁无突起，管径较细，胰34大肠板鳃亚纲的大肠可分为结肠和