百合网官微运营分享课件

Hi,我是潮男先森~Hi,我是邱春龙！Hi,我是Hi,我是感谢@官窑上品青花瓷感谢@小短粗儿感谢感谢微话题推广经验分享百合网《2011中国人婚恋状况调查报告》微话题推广经验分享百合网《2011中国人婚恋状况调查报告》此话题从1.5号9点开始推广，短短两小时，迅速升至热门话题第一名；话题热度超过“肖艳琴遗书”“iphone4s下周开售”“回家过年的烦恼”等。在1.5号11点左右，该话题上右侧栏热门话题，输入框上面文字链1.5日下午，新浪首页推出相关话题文字链1.6日，新浪微博推出相关话题焦点图截止至1.9日，新浪微博共计产生相关微博11105969条。同时在腾讯微博产生31016271条相关微博，在腾讯微博热门话题中排名第二，Qzone话题排名第三这是当日话题热度及一周话题热度此话题从1.5号9点开始推广，短短两小时，迅速升至热门话题第腾讯微博及QZONE腾讯微博及QZONE百合网官微运营分享ppt课件目录第一部分推广分析第二部分执行步骤第三部分创意阐述第四部分推广总结目录第一部分推广分析在元旦、回家过年、火车票等热门话题中，百合网如何推出《2011中国人婚恋状况调查报告》，在新媒体平台引发热门讨论？在元旦、回家过年、火车票等热门话题中，推广分析1调查报告分析平台用户分析推广分析1调查报告分析调查报告分析《2011中国人婚恋状况调查报告》1、共计33页上百组调查数据2、60道不同的调查题3、挖掘出“男性月收入多少才适合谈恋爱”这样一组数据4、确定推广话题#你够资格恋爱吗？#调查报告分析《2011中国人婚恋状况调查报告》月收入4000才适合谈恋爱，你够资格吗？77.3%的人认为男性月收入超过4000元才适合谈恋爱27.1%的人则认为男性月收入超过10000元才适合谈恋爱

57%受访女性认同“干得好不如嫁得好”体现在：月收入4000才适合谈恋爱，你够资格吗？77.3%的人认为男1、确定推广平台：新浪微博、腾讯微博、Qzone、人人网公共主页2、新媒体平台进入考试、元旦、春运期间，相关话题围绕这些内容展开3、争议性内容更容易得到大家的关注4、用户接受信息短平快，数据不宜复杂5、需要持续性刺激平台用户分析1、确定推广平台：新浪微博、腾讯微博、Qzone、人人网公共执行步骤2传播计划三步走传播节奏执行步骤2传播计划三步走后期制作病毒视频#月收入低于4000元的男人你伤不起#恶搞视频进行传播，营造火爆效果发起话题第二阶段传播第三阶段传播你够资格恋爱吗够资格恋爱体病毒视频传播针对主推数据，制造#够资格恋爱体#进行恶搞传播刺激数据对比，引发讨论传播计划三步走后期制作病毒视频#月收入低于4000元的男人你伤不起#恶搞视大范围推广话题视推广情况进行二次传播视推广情况进行三次传播1.51.61.7微博传播SNS传播微博应用月收入4000才适合谈恋爱，你够资格吗？够资格恋爱体你的月收入够恋爱吗？引发网友恶搞以抵制赢得低于者支持病毒视频传播目的传播节奏图引爆三次炒作二次炒作晒你的月收入你够资格恋爱吗大范围推广话题视推广情况进行二次传播视推广情况进行三次传播1创意阐述3

第一阶段

微博营销微博应用

第二阶段

够资格恋爱体

第三阶段

病毒视频传播

创意阐述3第一阶段月收入4000才适合谈恋爱，你够资格吗？话题传播话题版：【月收入4000才适合谈恋爱，你够资格吗？】最新一组调查数据显示77.3%的人认为男性月收入超过4000元才适合谈恋爱，其中27.1%的人则认为男性月收入超过10000元才适合谈恋爱。你，够资格恋爱吗？@百合网《2011年全国婚恋调查报告》

温情版：【请珍惜你的女人】数据显示77.3%的女人认为男人月收入超过4000元才适合谈恋爱[吃惊]如果你月收入低于4000元，有一个爱你的女人，请珍惜她，别让她伤心，别抱怨她不温柔，别抱怨她不漂亮，别抱怨她不善解人意，她选择你，便是她最大投资！@百合网《2011中国人婚恋状况调查报告》

恶搞版：#月收入低于4000元的男人你伤不起#自打哥看了百合网《2011中国人婚恋状况调查报告》！哥彻底被伤到！！尼玛，77．3%的女人认为月收入超过4000元才适合谈恋爱！哥尼玛容易吗？哥211毕业还尼玛没专科赚得多！哥尼玛加班都淬炼成一个傻逼！哥尼玛寂寞了只能看苍井空打飞机！！！月收入4000才适合谈恋爱，你够资格吗？话题传播话题版：【月百合网官微运营分享ppt课件调查数据显示77.3%的人认为男性月收入超过4000元才适合谈恋爱，其中27.1%的人则认为男性月收入超过10000元才适合谈恋爱。你，够资格恋爱吗？够资格恋爱体？调查数据显示77.3%的人认为男性月收入超过4000元才适合病毒视频月收入低于4000元的男人你伤不起病毒视频月收入低于4000元的男人你伤不起你够资格恋爱吗（微博应用）你够资格恋爱吗（微博应用）推广总结4

推广感受

推广总结4推广感受感受：你在用企业微博做什么？在这次推广事件之前，我在运营官方微博时考虑问题较少，只是单纯的做涨粉、做内容、做转发，没有很全面去思考企业微博的定位，直到百合网推出实名制，那时候我主要负责在新媒体上的推广，但是效果非常差，在总结会上被提出来批评，也才有了这次的成功案例！

以下是我通过之前的工作以及这次推广所领悟到的一些想法，跟大家分享一下！感受：你在用企业微博做什么？在这次推广事件之前1、企业微博的价值在哪里？

企业微博，本质上是一个企业的自媒体，是企业的宣传窗口，主要是用来对企业新闻、动向及企业形象进行展现、传播，从而提高企业关注度及美誉度。而针对于企业自身，每个企业微博都有不同的价值及作用，像百合网的官方微博便主要是承担和配合品牌传播部门对线下活动、产品信息、企业新闻及相关婚恋信息等进行传播。在这次婚恋调查报告的推广中，我便主要负责在微博平台制造话题，形成讨论。在运营微博的时候，我们除了考虑内容更新、涨粉、提高活跃度等，还需要去考虑如何将微博运营上升至平台运营！1、企业微博的价值在哪里？2、粉丝真的代表全部吗？

其实这个问题我同我们总监探讨过很多次，最后得出的结论是：粉丝很重要，但绝不是全部。通过实名制与婚恋调查报告这两次微博推广，我发现仅仅依靠百合网一家微博，是绝对达不到宣传效果的，即使我的粉丝过百万，对于企业的宣传需求，也只是杯水车薪！在这里，我有三点建议：首先，你需要个性的运营特色，鲜明的标签，来提高粉丝的认知度；其次，你需要有趣的互动，来提高有效粉丝的粘性；最后，你需要很爱你的官方微薄，将它当做是你自己来运营！2、粉丝真的代表全部吗？3、给微博运营人员的五点建议？一、微博的成功是机遇与基础相结合，机遇是你需要敏锐的洞察力和对事物的判断，基础是你熟悉这个平台的游戏规则；二、专家的建议听一听，微博的事情自己做决定，在微博这个随机性平台，没有绝对的专家，他可能会给你很多建议，但是你要会摸索适合你自己的东西；三、敢想敢做，大胆尝试；四、坚持自己的观点，坚信自己就是专家，来说服企业内不懂微博的领导；五、努力向平台运营方向转型！3、给微博运营人员的五点建议？广东电台股市台投资fm南湖晚报21世纪经济报道广州日报新浪房产央视新闻晚高峰凤凰网科技第一财经谈股论经鼎盛文化投资证券时报网新浪财经青年时报华西都市报爱物网小小团长围脖爷爷草根的根千年炙恋穆辰夕薛蛮子石述思苏岑五岳散人鸭梨山大被注册了创业家杂志vista看天下米娜土豆网爱极客vancl粉丝团京东商城美团风云榜米聊优米网微数据杰士邦官方微薄杰士邦大侠太阳系主播一缕凡尘时尚潮流热门康斯坦丁huo鱼这个有点色男人时尚频道苹果数码生活太阳系虫洞世界流行风非IT专家阿雅爱时尚夜蒲女神天生爱星座占星小巫爱星座爱上调教女王全球经典语录集最西游麻辣小知猫扑天天网官方微薄全球iphone官网凤凰视频库巴购物网coo8商业价值杂志电脑报新财富杂志头条微博lovelady社区新浪湖北微博新鲜事化龙巷每日经济新闻手机微博新快报成都晚报重庆商报都市快报感谢以下微博对此次百合推广的支持（排名不分先后）广东电台股市台投资fm薛蛮子太阳系主播猫扑感谢以下微博对此次邱春龙-----社会化营销经理，公关传播部，品牌管理中心百合