电视广告媒体

以电视为媒介的广告传播电视广告媒体01溯源发展功能类型发展趋势三个时期手段特点目录03050204基本信息电视广告媒体是世界上第一个开办彩色电视的国家。由于彩色电视集语言、音乐、画面和色彩于一体，彩色电视成为理想的广告传播媒介，因而在广告业中独占鳌头。溯源发展溯源发展1、国外电视广告媒体的发展概况电视广告媒体在外国发展较快。美国1954年正式播出彩色中视信号。2、我国电视广告媒体的发展概况我国内地第一条电视广告媒体片的播出时间是1979年1月28日（农历正月初一）17点05分，上海电视台屏幕上放映出“上海电视台即日起受理广告业务”的字样，随机播出了中国电视史上第一条广告——《参桂补酒》。广告长约1分35秒，由3—5个插片画面组成，没有使用任何运动镜头，形式上像电视新闻片。该广告在上海电视台播出8次。标志我国内地电视广告媒体的开始，这一天也成为中国电视广告媒体的创办日。3月15日晚18时51分，上海电视台又播出我国第一条外商广告——瑞士雷达表，共播出11次。11月，上海电视台与香港太平洋签订了播放日本“西铁城表”报时广告协议，为期一年，总金额达130万港币。1979年11月，中共中央宣传部批准新闻单位承办广告。12月底，中央电视台开办广告业务。三个时期三个时期（1）初创期（1979年-1985年）总体特点投入少，但发展速度极快。广告人才：一方面，专业广告公司少且技术力量薄弱，没有条件和能力介入电视广告的制作。另一方面，拥有制作电视广告设备和技术者普遍缺乏广告创意和市场方面的专业知识。广告主：观念落后。电视广告的特点：主要为新闻报告式，有的甚至只能称谓一个商品的消息，内容单调，画面多是企业的厂门、厂房以及各种奖牌、奖状，构思平庸、画面粗糙。（2）探索期（1985-1989年）总体特点：电视广告媒体引进一些现先进的广告概念和技术手段。电视及其广告媒体开始收到社会各方的重视：开始重视新产品、市场和目标对象的分析研究，逐渐从主观的艺术创造倾向中摆脱出来。在表现形式上趋于多样化，注重创意，运用感性诉求和具有人情味的广告作品增多。开始出现广告公司为客户的广告进行总体策划和形象策划，电视广告媒体策划和创作被纳入广告策划范畴。功能类型功能类型功能：传播信息。促进经济发展，加速商品流通。增强商品竞争，提高产品质量。指导人们消费，方便人们需求。类型：从技术看，分为黑白电视广告媒体阶段和彩色电视广告媒体阶段；按信号传输分，可以分为CRT模拟电视和数字电视两大类；按电视产业结构分，可以分为国家级电视媒体、省级卫视媒体和城市台电视媒体。清华大学新闻传播学院的陆地教授认为:1999年后，政府大力推进无线电视台和有线电视台合并，县级电视台关停并转或功能消减，原来的四级办电视”逐渐演变成“三级办电视”。因此，中国电视产业的格局也从原来那种不平行的四边形演变成一个不等边的三角形。手段特点手段特点一．电视广告媒体的传播手段电视广告媒体表现广告信息的基本要素包括图像、声音、时间。具体包括：电视广告主题电视广告画面电视广告语言电视广告镜头电视广告歌电视广告摄影电视广告字幕电视广告特技标版二．电视广告媒体的特性1.电视广告优势收视率高，传播面广；声像兼备，诉求力强；传递迅速，不受时间、空间的限制，并有娱乐性。具有一定社会公信力和影响力。2.电视广告局限承载广告信息有限；不易保存；成本高；广告环境庞杂。三、电视广告的主要形式发展趋势发展趋势一．央视与省级卫星台的潜在竞争；一）央视广告额绝对额上升，相对额下降。央视广告收入从1998年41亿起，一路攀升，到2000年达到53.6亿，2002年达到64.5亿，到2004年，突破了80亿大关，比2003年净增10.0143亿，2005年达到86亿。2006年11月18日，中央电视台2007年黄金资源（CCTV-1《新闻联播》、《天气预报》、《焦点访谈》）广告招标以总额67.9562亿元画上了圆满的句号。这是在2006年58.69亿元的高基数上净增9.2586亿元，增长了15.77%。虽然央视广告总量持续上扬，但由于省级卫视近年来步步紧逼，增长势头已大不如前，央视广告收入在全国电视广告收入中的比例成逐年下滑的趋势。湖南卫视2008年广告收入铁