江小白的微博营销课件

江小白的微博营销第十一组何蕾、王瑞、陈洪艳、李越、吴超、高溢阳、潘艺维江小白的微博营销第十一组1江小白自我介绍江小白，男，外形英俊，生日是出生那天，保质期是永久。主要功能是增加勇气，，提高自信心。性格特征是简单、文艺。优点是便于携带，拿得出手。缺点是魅力太大，能瞬间秒杀清纯女和文艺男。

江小白是由重庆江小白酒类营销有限公司推出的青春小酒，是定位时尚青春群体，富含时代感和文艺气息，根据80后、90后年轻消费人群的口味需求，具有开创性、颠覆性的酒类产品。江小白自我介绍江小白是由重庆江小白酒类营销有限公司推出2以社会传播为基础的营销模式

以青春文艺的名义制造流行

江小白几乎从不在主流媒体做广告，利用得最多的是免费的社交媒体，是一个近乎完全依赖社交媒体造势出来的品牌。江小白一开始就把互联网社区论坛、微博、微信等社会营销工具玩得很熟，围绕8090后生活形态和心理特征，结合社会热点，制造有趣的流行内容。以社会传播为基础的营销模式

以青春文艺的名义制造流行3江小白微博营销案例

事件回放：“遇见江小白”

江小白在2012年11月8日至2013年2月28日开展“遇见江小白”的活动。活动规则：1.收听腾讯官方微博@我是江小白。2.参与#遇见江小白#活动，在地铁、餐厅、超市看见江小白产品或海报，拍照发微博@5位好友并@我是江小白。3.或参与#我是江小白#活动，认同“生活很简单”的理念，分享自己的简单生活感言，分析自己的简单生活照片，发微博@我是江小白。奖项设置：参与奖：江小白4瓶装礼盒套装（2500份）达人奖：江小白T恤一件（总计100份）幸运大奖：iPadmini一部（共3部）类似的活动江小白常做，因为它既简单又给品牌提供了传播的点。江小白微博营销案例

事件回放：“遇见江小白”

江小白在4案例总结分析目标受众：抓住了消费者的心理。年轻一代崇尚简单生活，以生活很简单为切入点，让消费者参与话题互动，能够激起他们参与的欲望。网络媒介：选择符合目标消费者特征的数字媒体——微博，通过发起话题让它的目标消费者参与进来，表达自己的情感，微博互动作为线上工具，组织线下活动，并与线上形成互动，以增强粉丝黏性。这种通过网络让消费者参与进来涉及的范围广，效果好。很好的利用了网络来塑造了自己的品牌形象。广告市场：参与者帮忙宣传，让更多的人知道江小白！参与者认同“生活很简单”理念然后分享自己简单的生活！帮助参与者塑造、加强江小白的品牌形象。广告时段：活动时间围绕春节前后开展，这个时期聚会，送礼较多，酒类饮品作为必不可少的选择。受众范围较广，线上线下活动的巧妙结合提高了用户参与度。案例总结分析5传播范围：活动开展地点广泛，大面积传播，不受时间和地点的限制，相对来说成本又十分低廉，且参与方式简单，让江小白给受众无形之中留下深刻印象，这是一种强势信息灌输，以一种诱导的方式使目标受众成为购买者。效果：运用新媒体来宣传，并结合传统的促销手段，再加上能击中消费者“痛点”的主题，让消费者积极参与进来，而不是单方面的广告宣传。这种模式更能为消费者所接受，而且成本也相对较低，与同时也能更好