2023年商业经济行业技能考试-品牌策划师考试历年高频考点试题含答案

2023年商业经济行业技能考试-品牌策划师考试历年高频考点试题含答案（图片大小可自由调整）第1卷一.参考题库(共50题)1.“广告上的每一个字、图表、符号都应该有助于你所要传达的讯息的功效”说明了品牌广告传播具有（）的特性。A、复合性B、可以重复传播C、销售信息经过严格筛选D、有明确目的2.品牌组合是指包括一个组织所管理的所有品牌，包括主品牌、担保品牌、子品牌、品牌化的差异点、联合品牌、品牌化的活力点及公司品牌。3.品牌价值评估中最关键也是最见效益也是最简单的一步是（）。A、评估品牌现时获利状况B、测定品牌的价值C、建立指标评价体系D、检验测试4.品牌创新可以分为（）等方面。A、质量管理创新B、影响方式创新C、技术创新D、商业模式创新5.“农夫山泉”以赞助中国奥运代表团的机会，叫响了“每喝一杯农夫山泉，就为中国奥运捐出一分钱”的广告语，一下子勾起了农夫山泉与大众的奥运情绪，这体现了其品牌广告创意模式中的（）。A、事件捆绑模式B、名人嫁接模式C、销售促进模式D、功能诉求模式6.品牌是组织的无形资产，更是组织的社会价值。7.被称为“沉默的推销员”的是品牌的（）。A、名称B、广告C、包装D、图案8.目前公认的管理的职能为（）。A、决策和组织B、领导C、控制D、创新9.政府形象的稳定性是指政府的形象在公众心中的一种长期积淀，是在一段时间内公共对政府总的看法和评价。10.顾客体验调研首先要保证顾客体验各环节的顺畅整合。11.在品牌传播中，品牌传播者包括品牌机构、专业的营销机构。12.3C分析法是指针对企业所处的微观环境进行的全面的营销扫描。13.品牌名称创意设计应该遵循的原则是（）。A、头脑风暴法B、AIDA法则C、SWOT分析法D、水平思考法14.提升品牌调研能力的路径有（）。A、分析目标顾客的体验需求B、引进专业咨询，为品牌保驾护航C、选派内部调研人员进行专业培训D、决策层在做营销决策时有明确的调研数据支持15.单一品牌策略是以一个成功品牌作为主品牌，涵盖企业的系列产品，同时又给不同产品起一个富有魅力的名字作为副品牌，以突出产品的个性形象。16.美国管理大师德鲁克于1954年在《管理实践》中最先提出了“目标管理”概念。17.品牌广播传播的类型中时效性较差的是（）。A、报纸广告B、电视广告C、广播广告D、杂志广告18.国内外很多城市都是借助于节庆活动、体育赛事来塑造城市形象，比如“戛纳”电影节，这体现了（）的重要性。A、选择推广内容B、找准定位C、广告宣传D、活动营销19.品牌创意的特点有（）。A、传承性B、共鸣性C、原创性D、可操作性20.金利来原来取名“金狮”，香港人说来便是“尽输”，面对如此忌讳的名字无人光顾后来改名“金利来”，情况大为改观，这体现了品牌命名的（）原则。A、新颖独特B、简单响亮C、尊重受众D、正面联想21.特许经营策略是以品牌连锁为核心的品牌延伸方式。22.（）是一个地区或城市独一无二的定位和不可替代的个性，特色和个性是地区或城市品牌生命源泉。A、地区的品牌价值B、地区自然环境C、地区的经济环境D、地区的人文文化23.品牌联想是指提到某一品牌时消费者大脑中会浮现出来的所有与这一品牌有关的信息。24.品牌战略环境SWOT分析法中的O代表的含义是（）。A、优势B、弱势C、机会D、威胁25.品牌是能使拥有者的产品或服务区别于竞争对手并带来增值的无形资产。26.品牌定位是市场定位的核心与集中表现。27.培训有两条基本途径：一是业余培训，二是离职培训。28.政治学家麦库姆斯1963年提出的议程设置理论是指媒体有意无意地建构公共讨论与关注的话题。29.品牌资产概念的界定可以归纳为（）类型。A、基于企业从财务角度定义B、基于媒体从推广角度定义C、基于顾客从营销角度定义D、基于政府从管理角度定义30.品牌战略环境SWOT分析法中的S代表的含义是（）。A、优势B、弱势C、机会D、威胁31.被誉为20世纪最伟大的广告人是菲利普·科特勒。32.“蜂花”、“美人鱼”、“友谊”等我国化妆品市场的老品牌在品牌名称、广告语言设计几十年都没发生国变化，与当今80后、90后市场主体的消费心理严重脱节，这显示出品牌定位中（）的问题。A、品牌定位与营销形势不协调B、队消费者购买行为引导不足C、消费者印象模糊D、不能满足消费者的情感需求33.品牌理念的开发程序包括（）。A、完善调研报告B、激发理念创意C、比较筛选创意D、构筑理念内涵34.USP定位理论也叫作（）。A、独特品牌战略B、独特形象塑造C、独特品牌定位D、独特销售卖点35.以品牌为中心的特许经营方式成为品牌战略可以扩充无形资产的有益尝试。36.“9.11”事件带给了美国人民难以愈合的伤痛，这体现了（）对国家形象的影响。A、旅游业B、公益类广告C、产品塑造D、特殊事件37.品牌的行为规范包括品牌组织内部行为规范和品牌组织外部行为规范。38.品牌产品包装设计应该考虑的因素主要包括：（）。A、成本要素B、外形要素C、构图要素D、材料要素39.肯德基是一家国际性的连锁店，其最大特点就是：一家是一家，十家也是一家，这体现了（）品牌形象塑造的原则。A、系统性原则B、统一性原则C、民族化原则D、特色性原则40.市场定位的核心和集中表现是（）。A、品牌定位B、品牌调研C、品牌理念D、品牌战略41.品牌价值评估中品牌综合力量指数的计算采用（）。A、专家打分法B、层次分析法C、鱼骨分析法D、PEST分析法42.品牌调研的灵魂在于能够准确预测和善于把握历史发展的机遇，不失时机地称为引领市场潮流的领导者。43.品牌价值评估的应用领域包括（）。A、财务应用B、品牌策划应用C、品牌管理应用D、战略和业务发展应用44.IMC的核心思想是（）。A、品牌营销B、整合资源C、品牌创新D、品牌公共关系传播45.《魔戒》的上映在全球影迷心中掀起一股新西兰旅游热，他们希望亲临其拍片现场一探“中土”的真实面貌，现在到新西兰旅游成了全球观光客最热门的选择之一。这表明（）成为旅游目的地推广的新方式。A、品牌营销创意B、植入式广告C、品牌理念创意D、品牌形象塑造46.“Adidas”中文读法是阿迪达斯，“奥迪”牌汽车的商标是串联着的四个圆圈，这体现了（）的重要性。A、品牌的功能形象B、品牌的外观形象C、品牌的情感形象D、品牌的文化形象47.品牌创新的意义包括（）。A、进一步传播品牌的需要B、追求利益最大化的需要C、体现品牌价值的需要D、企业实现可持续发展的需要48.“多喜爱”让人感觉到温馨与爱意，“梦洁”让人感到浪漫与甜蜜，这体现了（）的重要性。A、品牌的功能形象B、品牌的社会形象C、品牌的情感形象D、品牌的外观形象49.品牌建设分析的目的是评价对品牌战略的投资是否创造了足够的价值。50.品牌广告创意是推动和促进品牌不断深入消费者心智的关键环节.第1卷参考答案一.参考题库1.正确答案:D2.正确答案:正确3.正确答案:B4.正确答案:A,C,D5.正确答案:A6.正确答案:正确7.正确答案:C8.正确答案:A,B,C,D9.正确答案:正确10.正确答案:正确11.正确答案:错误12.正确答案:正确13.正确答案:B14.正确答案:B,C,D15.正确答案:错误16.正确答案:正确17.正确答案:D18.正确答案:D19.正确答案:A,B,C,D20.正确答案:D21.正确答案:正确22.正确答案:A23.正确答案:正确24.正确答案:C25.正确答案:正确26.正确答案:正确27.正确答案:正确28.正确答案:错误29.正确答案:A,C30.正确答案:A31.正确答案:错误32.正确答案:D33.正确答案:A,B,C,D