大学生生活洞察调查报告

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smallexquisite他们在担心什么第1页A大学生生活OrientationFromPage1ToPage3A-01大学生群体A-02一日生活与媒介接触点分析A-03总结与小组分工第2页A大学生群体FromPage1ToPage3SIMPLEPOWERFULFREE根据上海新生代市场研究有限公司《大学生消费行为和生活形态研究报告》可视：全国超出1000所大学，高等教育在校生为2300万人，据教育部预测，2023年在校生将达成3000万人。23年大学生每人每年支出达成15,850元，其中50%为纯消费性支出，每年达近8,000元，同期全国城镇人均收入8,272元，以平均储蓄率40％计，实际人均支出只有4,963元，低于学生平均花费8,000元！大学生每年“非学费”和“非住宿”等消费性市场容量达成2,000亿元，是一种巨大消费市场！第3页A大学生群体FromPage1ToPage3SIMPLEPOWERFULFREE大学生群体作为社会将来精英和中坚力量，聚集了一批智力和知识水平较高年轻人。作为年轻人，他们追求个性，对人生有着自己独特见解和观念，他们提倡新潮对生活充满了期待，他们充满活力对周围事物有着强烈关注。大学生作为同龄人中姣姣者，他们消费行为、特点和方式具有一定示范作用，将左右和引领整个社会中青年人趋向，对于针对校园大学生营销则需要深入理解大学生生活状态和习惯。第4页A设计定位FromPage1ToPage3A-01解读主题

A-02适合群体A-03演讲方式那么让我们从大学生睁开惺忪睡眼那一刻开始进入他们生活一天。。。第5页第6页OrientationFromPage1ToPage3SIMPLEPOWERFULFREE我叫小5，热情，活泼，帅气，硬朗。上午我喜欢懒床，偶尔过意不去也会喊大家起床，担心大家悄悄走掉，只剩自己黯然神伤。天气是我唯一念想，蹲坑踢小广告是我不变情况。着急忙慌，心似狂狼，点名才是我致命之伤。气喘吁吁，昂首张望，尚有谁是我手下败将。刚才坐定，周公来望，帅哥，帅哥，看看我多美丽。打盹，八卦，时间不算太长听歌，自拍，偶尔拿手机去空间批阅批阅奏章漫不经心，时过午晌，饥肠辘辘，慌慌张张。迫不及待，飞奔食堂。占位有着，独门秘方。菜式多样，心中五味杂粮。均衡营养，吃出苗条，吃出健康。吃完就睡，身体棒棒，养精蓄锐，下午继续拼占学场。学习学习，我终极梦想。打水打水，混乱情况吹响号角，吹响希望，悠闲时刻就想一长再长每次洗澡，村姑同样；总在轻唱，“再也不想这样”上网，淘宝，游戏总是令我精神畅想，神游其中，甚是清爽。偶尔与她会面，倾诉忠肠。晚上时光总是那么快乐，不知不觉到了人间天堂。啊，我床与色友卧膝畅谈，多种互损，多种话题，好是不爽我一天，恍恍惚惚，浩浩荡荡。第7页C媒介接触点分析OrientationFromPage1ToPage3SIMPLEPOWERFULFREE从深度访谈和问卷调查成果我们得出大学生媒体接触点主要集中在出行路上教学楼楼层墙壁、互联网、移动信息工具大学生品牌意识非常强，大学时代是消费品牌意识培养和建立主要时期。第8页OrientationFromPage1ToPage3SIMPLEPOWERFULFREE碎片化时代媒介接触点——手机同窗们在蹲坑是普遍都会带上手机消磨时间他们一般会玩微信和上UC看某些媒体新闻微信他们喜欢搜寻附近人或则更新一下朋友圈看看朋友有没有更新新动态。第9页OrientationFromPage1ToPage3SIMPLEPOWERFULFREE碎片化时代繁多媒介接触点。第10页OrientationFromPage1ToPage3SIMPLEPOWERFULFREE由于消费群体对产品本身要求不停增加，也就要求了在广宣方面得下更多功夫，另一方面消费者对媒介选择忠诚度不停下降。户外媒体信息量更为丰富。第11页OrientationFromPage1ToPage3SIMPLEPOWERFULFREE针对将来增加性价值公司，如中国移动M-ZONE联通校园推广，无不是着眼于培养将来潜在高质增加人群，在大学生心目中建立品牌忠诚度食堂是大学生每日必去之处，因此墙壁上媒体广告成为了无声广宣聚集地，更多宣传是游戏和网络媒介宣传。第12页OrientationFromPage1ToPage3SIMPLEPOWERFULFREE存在很多潜在媒介接触点。情侣逛街、消费第13页OrientationFromPage1ToPage3SIMPLEPOWERFULFREE通过问卷调查我们得知大学生跟网络媒介接触时间是最为丰富。男生一般在闲暇时肯定会玩他们游戏（CF、魔兽、LOL）女生普遍喜欢淘宝，她们喜欢上美丽说蘑菇街看看近来有哪些美美服饰，还会去京东当当和亚马逊看看自己喜欢书籍。当然有一项任务就是每天开机第一要务是登上QQ打开微博和空间看看朋友状态。他们担心什么？男生会担心玩游戏耽搁了学习时间和忘掉和女朋友约会怕网速不好。女生怕整天上网皮肤会变差，担心每天醒来不懂得要穿哪件衣服才好。尚有大家在用手机上网时候普遍很烦恼校园里搜不到WIFI，担心每个月手机流量用完接触详细媒介和大学生担心什么？第14页OrientationFromPage1ToPage3SIMPLEPOWERFULFREE通过问卷调查和深度访谈，发觉目前大学生群体消费行为和心理特性是存在一定规律。喜欢品牌，因此没有品牌生活是不可想象，这品牌体验成为了了们心理满足唯一途径无论是在品牌选择上还是在消费上消费渗入方面都是和师兄师姐非常类似总结第15页OrientationFromPage1ToPage3SIMPLEPOWERFULFREE小组分工：

整体筹划与PPT制作：问卷调查与深度访谈内容设计：文案撰写：问卷派发与深度访谈：全体人员

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