2023百度度星选美妆日化品牌达人营销解决方案-克劳锐出品

度星选美妆日化品牌营度星选美妆日化品牌营度星选美妆日化品牌营度星选美妆日化品牌营2达人内容是用户购前决策参考的重要指标达人内容是用户购前决策参考的重要指标市场丨美妆达人投放规模三年蝉联首位，达人内容是用户消费前的重要参考指标美妆日化行业连续三年稳居美妆日化行业连续三年稳居KOL投放首位TOPTOP-12020-2022重点行业KOL投放金额趋势及占比数据来源左）克劳锐《2020-2022广告主KOL营销市场盘点及趋势预测》右）克劳锐《2023年品牌社交营销系列研究报告》4控油痘/去闭口善毛孔防晒美白用户需求丨用户需求越来越精细化，美妆日化产品卖点更加细分成熟，美妆日化产品深耕细分赛道，用户决策的影响因69%62%61%48%46%烟酰胺山茶花烟酰胺山茶花A醇玻尿酸品54%品牌形数据来源：【1】艾瑞《美妆和家清产品消费者洞察报告》调研数据（多选【2】克劳锐《2023年品牌社交营销系列研究报告》调研数据（多选）5内容获取丨百度独特的兴趣浏览搭配精准搜索模式，全面提升用户消费决策效率百度美妆日化用户内容消费聚类划分百度美妆日化用户内容消费聚类划分搜索关键词举例“祛斑产品”“抗老化护肤品”“美白身体乳排名”“为什么会长痘”“毛孔粗大怎么办”“皮肤晒伤如何修复”“玻色因面霜”“玻尿酸精华”“氨基酸洗面奶”“马齿苋的功效”“水杨酸对皮肤的作用”“壬二酸可以祛痘印吗”“眼霜”“乳液”“动感粉”“精华液为什么发黄”“安瓶面膜怎么用”“隔离和防晒哪个先用”“雅诗兰黛”“SK-II神仙水”“自然堂官网”“欧诗漫怎么样”“OLAY是什么品牌”“LAMER哪个国家的”数据来源：百度数据67洞察丨搜推一体场域满足用户对产品的全面探索，加速影响其心智与消费决策搜索搜索推荐推荐不同用户对美妆日化产品的内容需求度星选美妆日化品牌营销价值分析度星选美妆日化品牌营销价值分析用户特征丨百度用户内容消费持续旺盛，搜看结合满足人群差异化消费需求美妆日化内容消费势能提升2023H1泛美妆护肤内容日均搜搜看看搜搜看看TA内容消费路径分类TA内容消费诉求分类51%29%看→搜搜→看百度满足不同美妆人群的差异化内容消费需求#黑头毛孔##防晒##清洁##美白淡斑##早C晚A##以油养肤##刷酸##精简护肤#数据来源：百度数据9自然热搜品牌话题内容价值丨「全生态模式+优质IP+热搜话题」立体组合，全面赋能品牌营销全生态合作模式，满足品牌营销选择全生态合作模式，满足品牌营销选择达人内容月均生产内容数量数据来源：百度数据10达人规模商业能力深专达人行业背书专业型达人泛兴趣达人护肤类专家母婴类教授达人规模商业能力深专达人行业背书专业型达人泛兴趣达人护肤类专家母婴类教授2023H1品牌投放金额同比增长2023H1合作品牌数量同比增长品牌ARPU同比增长80%达人能力丨多层级达人类型组合投放，持续放大美妆日化品牌营销势能泛兴趣达人带动品牌破圈泛兴趣达人带动品牌破圈核心达人精准获客核心达人精准获客剧情类剧情类美妆类美妆类户外类户外类时尚类时尚类职场类职场类49万+49万+核心达人2023H1同比增长20%数据来源：百度数据营销优势丨「搜+推」加速用户从认知到转化，帮助品牌打造营销闭环锚定关键搜索词，提升品牌卡位持续内容种草，强化品牌认知 内容阅读69亿+站内外协同，提升转化公域智能分发，强曝光检索量2.2亿+数据来源：百度数据12希加加种草测评应用AIGC，数字人智能学习产出热点内容希加加种草测评应用AIGC，数字人智能学习产出热点内容科技秀营销优势丨AIGC延伸多种内容玩法，拓展美妆日化品牌营销新边界热点造势沉浸体验美妆日化品牌品牌认知AI技术创新美妆日化品牌品牌认知AI技术创新转化推荐搜索营销洞察丨度星选搜推生态高效链接用户与品牌，强化品牌认知、加速消费决策度星选度星选深度种草度星选美妆日化品牌营销模式及案例度星选美妆日化品牌营销模式及案例营销图谱丨度星选四大场景化策略，帮助美妆日化品牌打造立体营销解决方案快速打爆品实现0-1的突破度星选美妆日化品牌营销策略方案度星选美妆日化品牌营销策略方案配合节点营销加速用户转化提升产品卡位强化品牌心智占位扩大品牌声量突破受众圈层内容长效经营多点促成转化打造热点事件扩大品牌影响力新品曝光造势并加强认知教育构建优质内容阵地提振品牌口碑内容长效经营多点促成转化打造热点事件扩大品牌影响力新品曝光造势并加强认知教育大咖/媒体提振用户口碑PUGC沉淀品牌优质内容精品定制内容定向种草规模化内容强化心智渗透影响力内容加速新品曝光大咖/媒体提振用户口碑PUGC沉淀品牌优质内容精品定制内容定向种草规模化内容强化心智渗透影响力内容加速新品曝光专业达人加强新品教育认知成熟品牌新锐品牌新品上市快速打造爆款新品造势强化用户认知产品理念、生活方式种草多点种草并促进销售转化深化品牌价值认同快速提升品牌知名度突破固有圈层拓展客群最大化触达广泛客群品牌营销链路 策略指导品牌营销链路新品发酵丨影响力内容造势引发用户关注，达人矩阵长尾发酵深化新品认知声量造势热搜话题结合优质达人内容，强化新品认知教育，持续收割长尾热度专业背书强化认知强化认知开屏曝光点击人群精准推荐达人种草内容阅后回搜关键词触发品专沉淀用户至品牌阵地达人精品内容深化新品教育产品+使用需求关键词前排收录，加强产品曝光，再次触达推荐开屏曝光点击人群精准推荐达人种草内容阅后回搜关键词触发品专沉淀用户至品牌阵地达人精品内容深化新品教育产品+使用需求关键词前排收录，加强产品曝光，再次触达推荐莱珀妮丨达人内容联动开屏曝光，精准Push人群，内容种草反复触达TA开屏联动品专精准触达人群，精选优质时尚达人内容种草内容，曝光+优质内容结合加速用户品牌使用需求关键词收录使用需求关键词收录+产品关键词收录产品关键词收录种草带货丨规模覆盖+精准种草，以优质内容为核心加速用户认知到转化深度合作，精准释放需求提升内容CTR定向精细化引流转化吸引大量达人合作，广泛种草优选高CTR内容加热信息流广告二次精准触达20欧诗漫丨深度种草+产品关键词收录，资源协同为大促转化引流成分痛点深度解读内容收录营销通知营销通知百度热榜人群PUSH美妆频道时尚频道在618电商前期预热中，针对珍白因成分及产品的“咨询度”逐渐上升运营资源导流21品牌经营丨专业身份权威背书结合PUGC内容，构建品牌自有优质资产阵地舆情管理产品卡位品牌占位明星/名人/媒体以影响力聚焦正向内容度星选营销策略核心美妆达人兴趣圈层达人达人合力发声塑造口碑医生/机构专家/教授权威发声/背书KOC/素人提升大众品牌认知力22自然堂丨多形式内容组合营销沉淀品牌资产，专属运营构建品牌自有生态视频讲解体验测评搜索资讯搜索综合成分解读视频讲解体验测评搜索资讯搜索综合——品牌互动多维上涨创作热度环比：创作热度环比：自然堂品牌指数：自然堂品牌指数：自然堂搜索指数：自然堂搜索指数：公域拦截+专属私域运营23中国好运年丨百度好奇夜丨百度沸点为什么系列丨百度国潮季丨品牌春游记元宇宙丨数字虚拟人IP丨AI创新互动吸引大量创作，卷入自然声量深度定制中国好运年丨百度好奇夜丨百度沸点为什么系列丨百度国潮季丨品牌春游记元宇宙丨数字虚拟人IP丨AI创新互动吸引大量创作，卷入自然声量深度定制，择优高位展示引发用户广泛互动Step3:后续声量发酵通过多圈层达人，输出优质品牌内容，沉淀各圈层优质用户资产结合AIGC技术创新营销，拓展营销新边界，为品牌营销释放新价值品牌破圈丨跨圈与创新营销加速品牌破圈，内容发酵延续声量热度 打造热点内容，快速引爆声量