2023年研究生类新闻与传播专业硕士专业基础与专业综合能力历年高频考题带答案难题附详解

2023年研究生类新闻与传播专业硕士专业基础与专业综合能力历年高频考题带答案难题附详解（图片大小可自由调整）第1卷一.历年考点试题黑钻版(共50题)1.类比论证法2.新闻信3.试论述你对电视节目制作标准“内容为王、形式是金”的辩证理解。4.“文革小报”具有哪些特点?它为什么会兴起，又为什么会迅速退出历史舞台?5.品牌社区6.简述记者怎样获得新闻线索?7.“苏报案”8.可视化新闻9.针对深圳“8毛门”写一篇新闻评论。10.微博在公共事件上的作用。11.新闻评论12.传统媒体新闻报道的特点。13.《每日邮报》14.“报刊的有机运动”15.揭丑报道16.我国新闻评论的发展有什么样的趋势?17.临访性心理18.简述传播学四大先驱对传播学发展的贡献。19.作为电视受众的权利有哪些?电视媒介在消费方面给人们带来了哪些影响?20.社会化媒体对新闻生产的影响。21.传统媒体记者很多都跳槽到了政府宣传部门和企业去，分析作为新闻信息生产者的记者这样做的原因以及他们的未来。22.中国新闻学研究会23.《海瑞罢官》24.简述品牌传播的四大模式。25.简述传播学关于人际传播功能的基本内容。26.后电影产品27.从理论与实践相结合的层面，简述新闻工作者首要的素养为什么是“讲政治”?28.简述新闻线索运用的注意点。29.简述现场报道对记者的专业要求。30.交叉采访31.新闻要素32.广播电视机构的所有制和经营管理机制可分为哪几种?试加以分析、比较。33.APP广告34.简述消息头的作用。35.漏斗式提问36.施普林格报团37.简述报纸版面的构成要素。38.简述新闻时评的基本特征。39.广告调查40.新闻写作层面的客观报道41.小悦悦事件微博的作用。42.电子新闻采集43.沃尔夫通讯社44.“三社四边协定”45.电视新闻栏目编排46.模式47.梁启超的新闻思想。48.消息49.符号互动50.小报第1卷参考答案一.历年考点试题黑钻版1.参考答案：类比论证法是一种通过已知事物(或事例)与跟它有某些相同特点的事物(或事例)进行比较类推，从而证明论点的论证方法。[考点]新闻评论2.参考答案：新闻信是指传递、交流信息的公私信件。它是西方古代历史上流传最广的手写传播形式。据记载，早在公元前500年，古罗马就开始有新闻信。直至476年西罗马帝国灭亡，新闻信仍绵延不绝。因为这个奴隶制国家幅员广阔，所以无论官方还是私人，都要靠新闻信保持联系。官方新闻信常有传递政情、军情的性质。私人的新闻信主要流行于上层社会，记述重大事件和人物、生活、民俗等。新闻信在当时是人们之间相互交流传递信息的手段，而现在则成了珍贵的历史资料。[考点]口语传播与文字传播[解析]掌握新闻信的概念、产生过程和内容。3.参考答案：(1)对“内容为王”的理解。

“内容为王”，并非有“内容”便可称“王”。“内容为王”亦非人们习以为常的“内容第一，形式第二”的那个霸王“内容”。电视节目制作标准中的“内容为王”，是指电视节目中最能满足观众思想、观念、信息需求的那些抽象信息元素，这就是最好、最合适的节目内容。

“内容为王”是电视媒体生存的公理和铁律，内容准确是基础，关键还要是“独家”。强调电视节目“内容为王”，是追求内容的正确、准确、合适与独家。

(2)对“形式是金”的理解。

电视节目从诞生之日起本就是一个以抽象思维(内容选择)为起点，与具象思维(形式寻找)有机整合的载体样式。“内容为王”是前人对事物核心内容的强调，“形式是金”是对电视外在样式的强调，两“强”合一，便化解了画面与声音孰重孰轻的争执。“内容为王，形式是金”是电视节目制作人对电视节目制作、分析、评价应有的双重价值观(亦称电视双主体价值观)，因为这一观念科学解构了电视节目诸元素间的整体关系，可以解决电视节目在制作过程中的一系列观念性、操作性难题。[考点]广播电视新闻学4.参考答案：“文革小报”是随着各种“红卫兵”组织和“造反”组织的出现而涌现出来的。这些小报印数并不相同，每期几千份、上万份，至十几万份不等，多为不定期出版，随出随停，随意性很大。大多没有正式、固定的编辑机构，也没有向有关管理部门申请、登记注册，很难对这些小报的种数与期数进行准确的统计和分析。1966年夏到1968年秋是小报的活跃时期。

(1)兴起原因。1966年8月17日，毛泽东为北京大学“文革筹委会”主办的新校刊题写了刊名，表示了对新报刊的支持。在此期间，《人民日报》、中央人民广播电台曾多次转载、摘播小报编辑部、小报记者撰写的文章，以一种特殊的形式肯定了小报的存在，因而在一定程度上助长了小报的快速发展。这些小报在“文化大革命”初期填充了大批合法报刊停办后留下的新闻空白区，形成了当时特有的由少数几家大报发号施令，指明方向，众多小报呐喊助威的舆论宣传阵势。

(2)退出历史舞台。小报毕竟是时代的特殊产物，是无政府主义的体现，缺乏最基本的纪律约束，引发了各种各样的混乱。这也是中央不得不对小报进行管理的主要原因。随着各种群众组织的解体和消失，以及各大学校的停办和学生的上山下乡，“文革小报”慢慢退出历史舞台。[考点]新闻事业的艰难发展5.参考答案：Muniz和O'Guinn在实证研究的基础上首次明确提出了品牌社区(BrandCommunity)的概念，并将品牌社区定义为“建立在使用某一品牌的消费者之间的一整套社会关系基础上的、一种专门化的、非地理意义上的社区”。品牌社区已突破了传统社区意义上的地理区域界限，而是以消费者对品牌的情感利益为联系纽带。[考点]品牌营销6.参考答案：记者获得新闻线索主要有以下几个来源：

(1)来自发布新闻的党和政府的有关机关，或者是编辑部提供给记者的新闻线索。

这类新闻一般都具有较高的新闻价值。因此，记者应当主动与党政机关、企事业单位、群众团体保持经常性的联系，以便及时得到新闻线索。

(2)来自基层广大通讯员和读者(受众)提供的新闻线索。

这是一条广泛获得新闻线索的渠道。任何一家媒体的记者数量都是有限的，记者的活动范围和时间、精力也有限，不可能及时、全面地获得所有的新闻线索，而通讯员和读者正好弥补了这方面的不足，所以很多媒体都重视通讯员的队伍建设，重视与读者的信息交流。

(3)来自记者的发现、寻找和挖掘。

寻找新闻线索不能完全依赖他人提供，更多的是记者自身的发现、寻找和挖掘。从目前的情况来看，记者寻找新闻线索的常见方法有以下几种：

①捕捉相关新闻媒体的报道。把其他媒体报道的内容当作线索来处理，但不能简单抄袭，而是就别人的新闻题材继续深入地挖掘下去。

②浏览互联网的最新报道。

③广交各方朋友。与自己所采访报道的行业和领域的人士交朋友，构建自己的“关系网”，让他们随时提供有价值的新闻线索，因为“多个朋友，多条路”，线索自然就丰富了。

④重视新闻热线。这里包括热线电话、读者来信、群众来访等，应注意通过这种渠道收集反馈信息，加强与受众之间的联系，及时了解和分析群众中存在的问题。时下不少媒体都开辟了新闻热线，新华社还在相关媒体上刊登热线电话，欢迎提供线索，不少新闻媒体对群体提供的新闻线索根据价值大小进行不同程度的奖励，称之为“有奖征集新闻线索”。如《南京晨报》的最高奖励额度高达3000元。

⑤制作特殊日历。重大节日、纪念日、人物日志、季节变化等，对记者来说都是重要的新闻来源。记住这些日子，在它到来之前寻找相关的人和事进行采访报道，这就是新闻。

(4)参加各类会议，从领导讲话，会议文件和有关工作简报上寻找新闻线索。这是最常见的一种获取线索的渠道，在党报工作的记者采访活动中格外重要。

总之，新闻线索的来源渠道是多种多样的。美国新闻学家麦尔文·曼切尔曾说过：“消息来源是记者生命的血液。”作为一名记者，不应把脑袋长在别人头上，不应满足于当“记者”，而应当把生活、活动当作新闻的源泉，从中不断地获取新闻线索。[考点]新闻线索、消息源7.参考答案：《苏报》创刊于1896年。其创办者为胡璋，后将《苏报》出售给陈范。康、梁转向保皇之后，陈范的立场逐步由改良转向革命，《苏报》也在1902年开始转向革命立场，并逐步发展成为资产阶级革命派的重要宣传阵地。1903年章士钊担任主笔后，明确提出排清排康的办报方针。

《苏报》公开呐喊革命，为清政府所不容。1903年6月30日，清政府包围苏报馆，章太炎等被捕，次日邹容自行投案。7月7日，《苏报》被查封。7月15日，以清政府为原告，以章、邹等为被告的“苏报案”在上海租界会审。章太炎、邹容等被判入狱，《苏报》永远停刊。这就是“苏报案”。

“苏报案”后，革命派的办报宣传活动并未受挫。革命派为了向下层民众宣传革命主张，创办了一批白话报刊，有林白水的《中国白话报》《杭州白话报》，陈独秀主编的《安徽俗话报》等。[考点]清末新闻法制的建设与第二次国人办报高潮[解析]简述“苏报案”的发生背景，结合其案件在新闻史上的意义作答。8.参考答案：可视化新闻是指21世纪初，世界报业进入读图时代，大幅新闻图片纷纷被放在报纸头版争夺“眼球”。如今，随着大数据时代的到来，仅用新闻图片来呈现新闻已经不能满足读者的需求。一些相对复杂的时政新闻的解读、突发性事件的调查、服务类信息的说明以及一些社会事件的深度解剖与分析，用新闻图片也难以一步到位地表达清楚，仅用文字也很难再抓住“眼球”，并且显得落后死板。由此，新闻的可视化运作应运而生，将新闻转化成图像与图形的结合来呈现，即使是复杂甚至枯燥的新闻，也能激发读者阅读的兴趣，并且媒体可实现纸媒端、电脑端、移动端三端的统一发布。[考点]新闻体裁9.参考答案：深圳“8毛门”需要多维度反思

2011年，10月28日，备受社会关注的“8毛门”患儿在武汉康复出院。同济医院方面表示，目前小强饮食正常，术后体重比入院时增长1公斤，已经正常进食9天，一个月后将回医院复诊。而10月27日，当事人家长陈刚也发表了书面道歉信，承认深圳儿童医院此前诊断正确，向儿童医院医生护士说“对不起，请原谅”。

“8毛门”患儿的父亲陈先生道歉了。“8毛门”确实犹如悬疑剧，情节跌宕起伏，让人猜不到开头，更猜不到结尾。因此，当陈先生道歉消息一经传出时，不少网友大跌眼镜，唏嘘不已，而有些医生网友则如释重负，感叹“正义战胜邪恶”，甚至有人建议应追究陈先生和相关媒体的责任。

但我们应从多重视角来打量陈先生的道歉，而不是单纯宣泄愤怒或幸灾乐祸。首先，陈先生能够道歉，这种姿态值得赞赏。陈先生的道歉还原了真相，通过纠错最终抵达了正义，它既还了深圳儿童医院的清白，使其从汹汹民意中迅速解脱，移走了当事医生身上的沉重压力与舆论口水，也是对公众和相关媒体的负责，如果没有陈先生的道歉，不少人依然被蒙在鼓里，依然对深圳儿童医院口诛笔伐。

陈先生是识时务的，而网友也不是一根筋，面对陈先生的道歉，不少网友也表达了自责之情，认为当初偏听偏信。有人说，真相是个奢侈品，其实奢侈不奢侈，在于当事人，如果每个人都勇于认错，都敢于沟通，都直面灵魂，何来那么多误解?

陈先生的道歉，意味着深圳儿童医院在该患儿身上不存在误诊和过度医疗，这是好事，但是不能证明该医院在以前或此后不存在误诊或过度医疗，因此，作为医疗机构，深圳儿童医院不能因为此次被证明不存在误诊，就理直气壮，不依不饶，也应该反躬自省，坚决做到不误诊、不过度医疗，正所谓有则改之，无则加勉。

还应该看到，“8毛门”之所以引得舆论大哗，是因为这个导火线凸显了公众看病焦虑，是公众对误诊、过度医疗和乱收费等现象的强烈担心和不满。误诊不是个别现象，有的医院把小病诊成大病，或者大病诊成小病，早已为人熟知，至于乱收费，相信不少人都深有体会。前不久，《人民日报》刊发了5篇读者来信，痛斥医院卖药猫腻和乱收费的现象。当医院确实存在不良现象，且不少人一旦形成了医院易误诊、易过度治疗、易乱收费的思维模式时，一看到8毛钱治好10万元病的新闻，自然怒气冲冲，恶言恶语。

因此，不能因一个极端个案，就斥责医院黑得伸手不见五指，指责所有的医院都是阎王殿。但是，也不能因为8毛钱治好10万元病是不真实的，就一俊遮百丑，认为所有的医院都完美无瑕，都不存在问题，哪怕出现了误诊，也炮轰患者家属无理取闹。

最后，如何避免“8毛门”重演才是关键。笔者以为，我们一方面应强化事前监管，从制度上防范医生过度医疗，根除医生误诊的生存土壤，比如实行会诊制，怎么看病、如何开药不能由一个医生说了算，甚至可以引进外部监督；另一方面应建立完善的第三方核对机制，当患者觉得被误诊时，积极向他们提供救济。[考点]新闻评论10.参考答案：微博是一种非常强大的网络信息传播工具，微博的开放性、低成本、即时性、互动性似乎也注定了它是一种适合社会公共事件传播的媒体。从近几年的“郭美美事件”、“7·23温州动车事故”、“雅安地震”“陕西表哥”、“玉树地震”等公共事件都因为微博这一新兴的媒体平台而成为了众人瞩目的焦点。微博也被网友评价为“最具有杀伤力的舆论载体”，它表现为由普通的民众临时客串起来的新闻记者，赶在传统媒体和政府新闻发布的前面，第一时间在微博上发布信息，并对这些社会公共事件进行“现场直播”。同时网民通过“Follow”(跟从)链接建立微博客的圈子，促进信息的快速传播。微博的一次次快速出击，让它在社会公共事件报道中的影响力越来越明显，起到了其他传统媒体无可替代的作用，这主要体现在以下几个方面：

(1)信息快速传播，实现零时间传递

突发公共事件发生之后，与手机捆绑后的微博显示出来的在场传播效果，超过任何其他媒体，其表现出来的实时性、参与感以及便捷性，真正意义上实现了信息的零时间传递。正因为即时性的特点，让微博往往成为第一时间发布第一手信息的媒体。

(2)信息内容充分详细，多方面报道事件始末，并能有效搭建救助平台

微博内容不受传统媒体时间、版面或者是自身立场的约束，也没有特定的新闻稿的格式规范。微博信息可以实现全方位、立体地对突发公共事件进行多元化报道，而且不同的用户代表着不同的角度，可以从多方面还原事件的始末，揭示真相和事实。

(3)有助于搭建突发公共事件的应对平台

如玉树地震发生后，微博的相关信息中，受灾地区道路天气状况、缺乏救援物资、地震防护知识等被高频率地发布。微博信息短小精悍，适合多次传播，遇到突发灾情，需发动群众力量时优势很明显。

(4)满足群众知情权，避免谣言传播，从而引导舆论方向

微博上的用户来自不同的社会领域，在突发事件的态度上提供不同的声音，让大众不仅仅从主流媒体上获取信息，降低了对传统媒体的依赖。微博是一个平民平台，任何人都拥有发表言论的权利，彼此探讨，形成互动。

(5)强大的舆论监督能力，激发公众参与的热情

由于微博融合了多种媒介元素，传播信息比传统的新闻媒体更加方便、自由和快捷，受到各种条件的限制和约束较少，因此可以成为广大民众发布内容并且彼此进行信息交流的平台，从而广大民众也成为公共舆论的监督者。例如在“陕西微笑表哥”事件中，微博就成为了一个舆论监督的平台，关注这起公共事件的网友利用微博实施舆论监督。微博以其特有的快速信息传播能力和自由组织能力，使得很多信息通过微博发布出来，发挥其独特的舆论监督功能。在曝出微笑表哥的照片后，网友首先质问其为何发笑?杨达才表示：“当时气氛紧张，自己的发笑是为了缓解一下气氛。”然后又有网友提问关于其戴名表的问题，他回答说“自己是名表控，一年收入有十七八万，老婆上班，儿子和儿媳也上班，家里没有经济负担，用自己的工资共买有五块名表。”但是随后网友便将他的第六、第七、第八乃至第十一块名表悉数暴露出来让其哑口无言，并且还曝出表哥的眼镜、腰带、皮鞋等也是价值不菲，而这与之前他自己所说的工资数额相矛盾。[解析]这属于新闻传播学热点内容，是12年甚至现在都会涉及的内容，难度中等，考生应注意结合具体的时间来分析，有理有据，可以得到更高的分数。11.参考答案：新闻评论是一种政论性的文体，一般是指针对新近发生的具有普遍意义的新闻事件和迫切需要解决的问题，发议论、讲道理或直接发表意见的文章。从最一般的意义上说，新闻评论是现代新闻传播手段(报刊、广播、电视等)普遍应用的、面向广大受众(读者、听众、观众)的政论性新闻体裁。[考点]新闻评论12.参考答案：新闻是人们了解世界的重要渠道，新闻报道总是以及时、准确、客观、有效地呈现某一新近发生或正在发生或即将发生的事件而受到人们的关注。真实性是新闻的灵魂和生命，用词准确、角度客观是真实性在新闻报道中的具体体现。

(1)新闻报道的含义

新闻报道是对新近发生的事实的报道。新闻的本源是讲究用事实说话，新闻是对客观事实进行报道和传播而形成的信息，反映在新闻信息中的内容必须对事实具有真实传达。

(2)新闻报道的特点

传统新闻报道的特点是用事实说话，尽量真实的提供信息，有一定的准确性、真实性、简明性与及时性。

①真实性，新闻真实要做到事实真实、总体真实、本质真实。

a．新闻五要素必须明确无误。即新闻的时间、地点、人物、事情经过和事情发生的原因必须具体、确凿、不能含糊不清。

b．新闻事实发生的环境和条件、过程和细节、人物的语言和动作(包括心里活动和思想活动)都不能进行“合力想象”式的报道，更不能搞“创作”式的报道。

c．新闻中引用的数字、引语、用典，以及其他背景材料都必须有根有据。

d．新闻中对事实的解释和说明，必须符合事物的本来面目，不能夸大，扭曲或变形。

②时效性

a．新闻报道必须迅速及时。根据陆定一对新闻的定义：新闻是新近发生的事实的报道。

b．报道新闻要在真实、确凿和不泄密的基础上求快。

c．要注意掌握新闻报道的时宜性。

(3)我国传统媒体新闻报道的特点

①要体现马列主义的立场、观点和方法。这一点体现在记者对待新闻事实的报道立场、分析方法与所持观点方面。

②要密切结合当前形势、任务，有的放矢地提出问题和解决问题。这一点主要体现在报道的主题方面。

③要正确地宣传党的方针政策。这一点主要体现在新闻报道内容方面。13.参考答案：该报是英国现代报纸的早期代表，于1896年由北岩在伦敦创办。该报定位高雅、温和，又接近大众，定价半便士，新闻全面丰富，文字简洁，标题生动易读。其读者对象包括下层大众及中产阶级。其内容包括广告特稿、股票法庭信息、国内消息、评论、体育娱乐等。第七版《每日杂志》被认为是开副刊的先河。该报50年内连续发行欧洲大陆版、各种越洋版，发行量逾200万份。[考点]英国报业的发展[解析]识记《每日邮报》的地位、创办者、报纸定位和内容。14.参考答案：“报刊的有机运动”是马克思在1843年提出的，后经多次论述，形成了一种较为完整的关于报刊报道新闻的过程理论。马克思根据报刊的工作特点，论证了报道某一具体事件的全过程，这个过程表现为整个“报刊的有机运动”。每篇报道由于侧重点的不同，单独看起来可能是片面的和有偏差的，但只要“报刊的有机运动”在正常地运行，事件的真相就会逐步清晰地表现出来。[考点]新闻写作实务15.参考答案：揭丑报道又称调查性报道。它是西方国家报刊上的一种特殊报道形式，专门用来揭露社会阴暗面、政府里的黑幕、大企业的罪恶勾当以及黑社会的内幕，等等。[考点]新闻体裁16.参考答案：我国新闻评论的发展趋势体现在以下几个方面：

(1)由于契合了受众高层次的信息需求和舆论引导的功能，新闻评论的发展空间将得到进一步拓宽。

新闻评论今后发展的空间无疑是相当广阔的。毕竟，任何的传播活动首先都是由受众的需求所引起的。既然在信息社会里，受众为了适应他们的生存环境会产生更多、更高的信息需求，尤其是对经过媒介整合的意见性信息的需求。那么新闻评论就又多了许多发展的基础和理由，随之也就多了许多发展的空间。

(2)由于多元信息社会对个性的呼唤以及传播新媒体的兴起，新闻评论将向着更加个性化、人格化的方向发展。

在未来社会浩瀚的多元信息中，什么样的信息才能被受众注意，并被他们挑选出来呢?毫无疑问，受众的目光所及之处，那些富有个性的信息是最容易被选中，也是最有可能对受众产生影响的。无论是从信息增长的角度，还是从认知主体对信息加工处理的内在机理来说，呼唤个性都是我们这个时代乃至未来新闻评论的发展趋势。

(3)由于新闻业务的发展和受众认知规律的需要，新闻评论将出现述与评进一步融合的趋势。

当今的新闻传播理论在悄悄发生着变化，新闻评论与新闻报道的结合正在进一步拓展，出现了配合、融合、糅合以及耦合等多种结合方式。新闻报道与新闻评论结合的传播理念也正在演变成一种新的报道精神，即“客观报道和评论在不同方式和不同层面上的组合和交融，形成了一种现今电视报道的精神，客观报道与主观见解互相补充，客观报道不排斥主观的见解，主观的见解也不妨碍客观的展示，将思想本身作为一种客观存在融入报道之中，形成了一种现今电视新闻的精神。”这一结论看来似乎只是针对电视传播而言的，而事实上它所蕴含的见解则可以推广到报纸、广播等大众传播媒体的传播活动中去，尽管这些媒介在传播中使用的符号有所区别，但受众在接收媒介信息时的心理机制却是大致相同的。

(4)由于社会民主的进步和受众自主意识的增强，新闻评论将出现更加开放化的特点。

开放是当代乃至未来世界的一个显著特征。随着全球化趋势的增强和数字世界里各种界限与中央集权的弱化，开放化的特点势必会更加明显。改革开放以来，中国社会的各个层面都发生了显著的变化，并正朝着更深、更广的方向发展。作为这一切的见证人和记录者，大众传播活动(包括新闻评论)也经历了这样的过程，并毫不例外地向着这个方向发展。

(5)由于传播技术的发展和新媒体的出现，新闻评论的形式和手段将出现更加多样化的局面。

经过几十年的新闻实践，我国新闻评论发展早已突破了当年那种“两报一刊”的单调局面，尤其是在《今日谈》小言论专栏诞生之后，全国各地的评论专栏便如雨后春笋一般在报端崛起，如《人民日报》的《人民论坛》《经济日报》的《每周经济观察》《四川日报》的《巴蜀小议》，等等。就在专栏评论崛起的同时，新闻评论的体裁也越来越多，除了传统评论，即社论、评论员文章、短评、编者按语之外，诸如述评、论坛、随感、漫笔、絮语、点评等形态各异、小巧灵活的评论体裁也开始见诸报端，使新闻评论的体裁更加多姿多彩。又因网络在很短的时间内兴起之后，BBS、讨论区、网络论坛等则又成为最新的、具有强烈即时性和互动性的新型评论，使新闻评论的体裁和样式有了进一步的完善。[考点]新闻评论17.参考答案：临访性心理指采访对象接受采访请求后的心理。主要由采访对象对自己在某一新闻事件中所处的“新闻位置”和临访心境组成。[考点]新闻采访18.参考答案：(1)哈罗德·拉斯韦尔(HaroldDwightLasswell，1902—1978年)：①对政治传播(尤其是战争宣传)进行了比较系统的分析。1927年他的博士论文《世界大战中的宣传技巧》出版后轰动一时，成为传播学的经典著作。②从政治传播引申到人类传播的领域，为传播学的创建做出了贡献，主要有：他提出传播的5W模式，提出社会传播概念，初步探讨了传播的社会功能并进行了内容分析法的实践。

(2)库尔特·卢因(KurtLewin，1890—1947年)：“二战”中将群体动力理论运用于传播效果研究；提出信息传播的“把关人”概念，而“把关”理论成为揭示新闻或信息传播过程内在的控制机制的重要理论。

(3)保罗·拉扎斯菲尔德(PaulF.Lazarsfeld，1901—1976年)：①提出两级传播理论：一方面，使研究者深入认识到传播环节中的诸多因素；另一方面，推动了传播学的研究，特别是传播过程的研究。后来学者在此基础上建立了“多级传播理论”。②提出有限效果论。

(4)卡尔·霍夫兰(CarlHovland，1912—1961年)：毕生从事人的心理对人的行为影响的研究。他对传播与说服，以及说服能力与说服方法进行研究，为传播学的建立做出了一定的贡献。[考点]传播学学科的确立[解析]应答出传播学四大先驱的姓名、提出的主要理论及其贡献。19.参考答案：(1)作为电视受众的权利有以下几点：

①知情权。在新闻传播领域，知情权特指受众通过媒介获取信息，特别是公共生活信息的权利。对于电视受众而言，这种知情权特指受众能通过电视媒介获取信息，满足生存的信息需要。

②表达权。指新闻媒介的表达自由和受众通过新闻媒介表达自己意见的权利和自由，对于受众而言，则进一步细化为受众在媒介上的表达权。

③批评建议权和监督权。对于电视受众而言，指受众能通过电视媒介提出自己的意见和建议。

(2)电视媒介在消费方面给人们带来的影响有以下两个方面：

①广告商通过在电视媒介上投放相应的产品广告，借助电视媒介平台扩大自己的影响，刺激电视受众产生购买行为。

②通过电视传播的卡通和时尚文化已经影响了一代人。20世纪80年代及之后出生的人被称为“电视人”，他们对视听文化和图像文化的敏感远超过他们的父辈，他们将会是未来消费的主体。[考点]广播电视新闻学20.参考答案：(1)社会化媒体是基于用户社会关系的内容生产与交换平台。社会化媒体的主要特征有如下两个方面：

①内容生产与社交的结合。也就是说，社会关系与内容生产两者间是相互融合在一起的，社会关系的需求促进了社会化媒体平台上的内容生产，反过来，这些平台上的内容也成为连结人们关系的纽带。这些内容并非全都具有公共价值，但社会化媒体平台的传播机制可以很快地在无数的信息碎片中将有公共价值的内容筛选出来。

②社会化媒体平台上的主角是用户，而不是网站的运营者。因此，论坛、游戏、即时通信、博客、视频分享、问答、维基、SNS、微博、LBS，甚至电子商务，都是社会化媒体应用。换一个角度看，今天互联网上的应用，除了各类基于Web模式的门户网站和搜索引擎外，其他几乎所有的应用都或多或少具有社会化媒体的属性。

社会化媒体可以有不同的偏向，例如，即时通信、SNS等是偏社交的，而博客、微博是偏媒体的。但无论最终表现出哪个方向的偏向，社交与媒体二者的逻辑关系却是清楚的：社交及社会关系是基础，而媒体的功能是建立在这个基础上的。如果认为偏媒体的平台是以媒体属性为基础，再将社交嫁接在这个之上，那么这仍然是传统媒体时代的思维。在这种思维之下，恐怕难以真正理解与运用好社会化媒体。

(2)社会化媒体影响下的新闻生产模式——公民新闻与专业媒体平分秋色。

社会化媒体的发展带来了公民新闻活动的繁荣。对于公民新闻活动的认识，不能仅限于新闻的发布或传播这个层面，而应该把公民的各种新闻信息生产行为综合在一起考察，包括新闻的采集、发布、整合、传播，也应包括与之相关的评论和其他活动。

社会化媒体时代，公民新闻的力量必然不断上升，最终与专业媒体相抗衡。这将使得未来传

媒业的生产模式发生质的变化。公民新闻主要用以下方式影响着新闻的生产：

①原创性生产：一些具有一定新闻素质的网民，有意识地参与到网络新闻生产中，他们有时所提供的是完整的新闻报道或新闻评论。在博客、微博等平台中这样的原创性新闻生产越来越多。这些内容与专业机构的新闻生产的结合也越来越密切，其中图片报道、视频报道被专业媒体接纳得更多。

②启动性生产：网民有意或无意地向媒体提供的新闻线索，是帮助媒体寻找报道题材、启动报道的一种方式。

③资源性生产：网民参与各种形式的网络调查，为新闻报道提供了一定的报道素材与背景。网民的微博、博客以及BBS的各种帖子，也都可能为网络新闻报道提供丰富的资源。

④增值性生产：网民通常会通过论坛、博客、微博等转发自己认为好的或是有意思的新闻。这种方式虽然并不直接生产新的新闻，但是，它使新闻扩散，从而实现新闻的增值。在更多的时候，即使网民不直接传播、扩散新闻，但是，他们在各种网络空间中发表的与新闻有关的评论，会在很大程度上提升事件或新闻的关注度。这是对新闻价值的另一种提升。

⑤互动性生产：有些新闻的生产过程，本身就需要受众的参与，例如，网民与新闻事件当事人或嘉宾的在线交流。

⑥整合性生产：很多网民不直接进行原创性新闻生产，但是，他们对媒体的新闻进行筛选、整合，根据自己的价值判断进行重新编排，从而为其他网民提供有序的新闻资源。在博客中，这样的生产行为是大量存在的。微博中一些用户的转发，也是这样一种新闻的选择与整合。

这六个方面，有些是网民的原创性生产活动，有些则是对专业媒体内容的一种“再生产”过程。

尽管很多研究者与从业者对公民新闻的碎片化持否定态度，但在某种意义上，网民带来的碎片化的信息，是对由大众媒体垄断带来的信息不平衡状态的一种补充。它们之间也存在着相互参照、相互校正的可能。虽然每个网民只是提供的一些零散的“碎片”，但是，当那些关键的碎片拼贴在一起时，当它们与专业媒体所提供的图景组合在一起时，最终呈现出来的景象，会比仅仅由专业媒体所描绘的景象，要更为丰富、立体、真实。

(来源：彭兰《社会化媒体、移动终端、大数据：影响新闻生产的新技术因素》)21.参考答案：媒体圈里面流传着这样一则段子——记者职业生涯路径规划不外乎三种：记者、编辑、退休；记者、编辑、总编辑；记者、转行。在市场化媒体中，能实现第一种目标少得可怜，能做到第二种更是稀缺，大多数选择了第三种道路，传统媒体记者很多都跳槽到了政府宣传部门和企业。

(1)传统媒体记者跳槽到政府宣传部门和企业的原因

①监管日趋严厉下的纸媒发展空间萎缩

传统媒体的盈利空间受限，进一步影响到了传统纸媒的发展速度，目前，新报纸诞生的速度远不及10年前，尽管偶尔有新杂志出版发行。纸媒行业的问题反过来就影响到了个体的发展空间，影响了记者个体的士气，而就在传统纸媒发展放缓的同时，新媒体却发展迅速，媒体这块蛋糕比例中，新媒体占比越来越大。所以，很多传统媒体的记者纷纷跳槽到新媒体，尤其是门户网站，这个趋势较为明显。

②传统媒体面临新媒体的挑战

记者掌握话语权的优越感在数量上逐渐消解，写千字文不如发一条微博，是常有的事。这不仅是新闻生产者要重视的问题，更是广告商重视的问题，新浪微博上有影响力的账号，转发一条植入广告的市价从几百至几万不等，数不清的账号蚕食了本来传统媒体独享的蛋糕。

③新闻与宣传有相似之处

新闻与宣传同属于大众传播，都属于传播的范畴，宣传依附于新闻。新闻与宣传不是截然分开的，而是相互交叉，甚至相互渗透的，从本质上讲，都是为了宣传某种主张。在现实生活中，新闻和宣传两种传播行为是紧密关联、相互交织的。新闻和宣传工作都离不开广泛的受众，如果没有受众关注、接受，新闻和宣传工作都不能进行。宣传是一种传播活动，可以通过任何传媒进行。新闻事业出现以后，报刊、广播、电视成为宣传者使用的基本工具。从世界范围看，报纸从“观点报”向“新闻纸”的转变仍然是一个尚未完全终结的过程。

(2)记者跳槽到政府宣传部门和企业后的未来

政府的宣传部门主要职责是贯彻宣传该级政府的文件政策，负责引导舆论。企业宣传是企业宣传工作是塑造企业外部形象的主要渠道，创造良好发展环境的主要手段，企业宣传工作是培育企业文化的主要方式。

记者从传统媒体跳槽到政府宣传部门和企业后将有以下可能：

①从传统媒体跳槽到企业和政府的宣传部门的人员，具有媒体的工作经验，在这些单位的宣传工作具有先天的优势。

a．他们善于捕捉到社会上的重要新闻，并在舆论的引导中可能担任意见领袖的作用。

b．记者作为社会活动家，在从业生涯中积累的丰富经验也将给企业和政府在应对热点事件，营销活动甚至危机公关时带来意想不到的建议和帮助。

c．媒体人通常思维活跃，也见多识广，更擅长于将一件事的传播范围做到极致，这也是很多媒体人转行做营销公关的原因之一。这种优势条件可以称为“媒体思维”，即善于将一个项目进行传播层面的操作。

②他们失去记者的角色后同时也失去了记者必须具备的新闻专业主义原则和职业道德约束。

a．他们的发言和稿件是否还能具有高度社会责任感、具有时代气息，这一点是值得被公众质疑的。

b．基于利益相关，他们的文章带有宣传的气息，是为某一利益群体的写作，如此将失去记者最大的价值，即社会公信力。

c．记者转换角色之后需要度过心态上的变化。有时候想得太多，也有可能导致裹足不前，也会太顾及所谓面子问题，这是媒体人的短板。22.参考答案：中国新闻学研究会是我国第一个研究无产阶级新闻学的学术团体，1931年10月23日在上海成立。初期该研究会有会员40余人，主要是来自上海《申报》《新闻报》《时报》等报社的进步记者，以及上海民治新闻学院(后改名民治新闻专科学校)和复旦大学新闻系的师生。其核心是《文艺新闻》的工作人员。[考点]新闻学研究及新闻事业的发23.参考答案：1959年4月，毛泽东在不同场合提出要学习海瑞精神，时代需要直言敢谏、刚正不阿的忠臣。6月，明史专家吴晗应胡乔木之约，根据毛泽东的精神为《人民日报》写了《海瑞骂皇帝》一文，发表于《读书札记》。庐山会议后，胡乔木又请吴晗为《人民日报》再写一篇有关海瑞的文章。这便是9月发表的《论海瑞》一文。同年，北京京剧团请吴晗写一部关于海瑞的戏。吴晗与1960年年底完成剧本写作，初名为《海瑞》，后接受别人意见，将其改为《海瑞罢官》。[考点]60年代初期新闻工作的主要经验和教训24.参考答案：品牌传播的四大模式分别为：

(1)知觉模式。其涉及三个部分：品牌、媒介、消费者。知觉模式的经典代表是ShannonWeaver(香农-韦弗)模式。其认为品牌向消费者发送理性信息，消费者根据接收到的信息作出判断和采取行动。知觉模式的不足在于只考虑了单个的消费者，割裂了其与社会环境的联系。

(2)社会模式。又称相对魔弹理论，这一理论的进步性体现在引入了社会因素，产生了包含社会变量的品牌传播模式。

(3)体验模式。其核心概念是把品牌比作故事，消费者通过品牌持有商的讲述产生体验，经过潜意识的加工，表现为精神层面上的品牌意义。

(4)品牌社区。随着网络经济的发展，品牌社区(BrandCommunity)(也称为品牌共同体)成为一种新的品牌传播模式，是一种新的消费者的沟通载体和互动方式。品牌社区的概念由Muniz和O'Guinn提出，他们将其定义为“建立在使用某一品牌的消费者之间的一整套社会关系基础上的、一种专门化的、非地理意义上的社区”。消费者基于对某一品牌的特殊感情，认为这种品牌所宣扬的体验价值、形象价值与自身的人生观、价值观相契合，从而产生心理上的共鸣。[考点]品牌营销25.参考答案：(1)人际传播是个人与个人之间的信息传播活动，是由两个个体系统相互连接组成的新的信息传播系统。人际传播的特点在于：人际传播传递并接收信息的渠道多、方法灵活；人际传播信息的意义更为丰富和复杂；人际传播双向性强、反馈及时、互动频度高；与组织传播和大众传播相比，人际传播属于一种非制度化的传播。

(2)人际传播社会功能的基本内容包括：①人际传播是社会成员交流和交换信息的重要渠道；②它是实现社会协作的重要纽带；③它是传承社会文化的重要工具；④它是完成个人社会化的基本条件；⑤它是完善并发展自我的重要途径。

(3)关于人际传播社会功能的研究领域：①人际传播在个人社会化中的作用。库利的“镜中我”理论、米德的“主我”与“客我”理论，以及法国社会心理学家塔尔德的“社会模仿”理论等，都是揭示人际传播在个人社会化过程中的重要作用的研究成果。②对大众传播效果的影响，主要研究成果有“意见领袖”与“两级传播”理论，以及“创新—普及”理论等。[考点]人际传播[解析]人际传播是传播学的内容之一，具有特定的特点。重点掌握人际传播的社会功能，以及传播学中对人际传播的研究领域。26.参考答案：后电影产品是指与电影相关，从影片中衍生出来的各种娱乐产品，包括各类授权的小说、书籍、漫画、海报、图片或者依靠电影内容制作的各类影碟、录像带、原声大碟、唱片、记录拍摄过程的宣传片、道具、玩具、文具、纪念品、电子游戏、软件，等等。此外，还有贴片广告、置人式广告、主题公园、摄制基地，等等。[考点]广播电视新闻学27.参考答案：(1)称职的记者必须具备以下几点素养：

①政治素养：记者正确和坚定的政治立场以及政治敏感。

②法律与道德素养：法律意识，采访写作及日常行为必须合法；所进行的新闻报道不能传播违法的内容。道德素养，健全的人格；不畏权势、坚持真理；有社会责任感；对社会公众有起码的人文关怀。

③科学素养：有科学精神，追求和服从真理；有客观的态度，有良好的知识结构。

④专业素养：专业技能素养、专业理论素养(学习、经验总结)、专业精神。三者相辅相成，形成一个有机整体。

(2)在改革开放大潮中，新闻工作者站在风口浪尖上，接触各式各样的人或事，容易受缤纷世界的影响。为此，作为基层新闻工作者，应保持清醒的头脑，眼观六路、耳听八方，认真学习邓小平理论和科学发展观，学习党的路线、方针、政策，吃透上级文件精神，领会各级领导意图，看清当前形势，敏锐地洞察分析政局，找出反映本质的东西。

新闻工作者在写新闻稿件时应注意“五性”：注意政治性，要保持清醒头脑，用高度的政治觉悟和鲜明的政治观点去观察、分析、研究和反映问题；抓新闻注重宏观性，站高望远、抓大顾小、见微知著，揭示事物本质；抓新闻注意政策性，要反映有创造性和突破性事物；抓新闻注意群众性，实事求是反映群众呼声和要求；抓新闻注意倾向性，不要顾此失彼、颂你非他，客观公正地反映事物。新闻工作者的政治敏锐还表现在能否迅速判断某个新闻对当前工作的指导意义，判断某个新闻能否吸引受众等。[考点]新闻采访28.参考答案：新闻线索运用要注意以下几点：

(1)注重验证，不要顺藤摸瓜。

(2)尊重规律，不要拔苗助长。

(3)讲究时宜，不要大材小用。

(4)合理安排，不要齐头并进。[考点]新闻线索、消息源29.参考答案：现场报道对记者的专业要求有以下几个方面：

(1)高度的新闻敏感性。

当记者到达现场，需要对正在发生变化的新闻事件迅速地作出判断：这一事件最具新闻价值的是什么?该报道什么?放弃什么?这需要记者具备高度的新闻敏感性，能从新闻事件纷繁复杂的众多元素中，非常敏感地抓住最核心、最本质的东西。

另外，新闻敏感性还体现在记者能够在现场通过蛛丝马迹发现重要的线索，并由此挖掘出新闻事件背后隐藏的新闻价值。这一方面需要记者保持强烈的好奇心，在记者的眼中不应该存在司空见惯，而是凡事都要问个为什么；另一方面，记者还应具备良好的现场调查能力，能通过现场采访和调查，了解事件的真相和深层原因。

(2)敏锐的洞察力。

人们常说，新闻因人而生动，因细节而感人。一名优秀的记者在做现场报道时应该有第二双眼睛、第二对耳朵，在讲述表现当下的同时，可以敏锐地洞察新闻现场的一切，不失时机地捕捉精彩的场面，抓住那些体现新闻价值的细节。有细节的现场报道才是有生命力的好报道，才具有感染人的力量和强烈的吸引力。

(3)驾驭现场的能力。

驾驭现场的能力包括：在进行现场报道时，记者要在有限的时间和空间内，选题、选材，构思报道的总结构，设计如何开头、结尾；迅速物色合适的采访对象；选择最能表现现场气氛的谈话场景；负责拍摄的记者要临场不乱，镜头始终跟得上；担任采访任务的记者要掌握采访进程，有把握地进行现场发挥等。要做好这些工作，记者必须从直播的要求出发，沉着应战，力求减少失误。

在进行现场报道时，记者往往是一边观察、一边报道。尽管在报道前做了大量的准备，对新闻事件的发展有一定的预测和把握，但仍有许多不可预测的因素。因此，记者必须具备随机应变、快速思考、果断判断、处理各种突发情况的能力，从而保障报道的顺利进行。

(4)良好的口语表达能力。

口语表达能力是在进行现场报道时记者的基本功，也是记者综合素质最外在、最直接的体现。主要体现在以下三个方面：

首先，语言表达要准确。在判断、观察的基础上，准确地向观众描述出自己亲眼看到的和亲耳听到的新闻事实。进行现场报道的记者要善于对新闻事件进行理解和分析，然后，将这些新闻事实准确地表达出来。

其次，逻辑条理要清晰。先说什么，后说什么，用哪些词语最恰当，句子怎么组织才与新闻事实相符合，才能让观众易于理解，这些都体现了记者的口语表达能力。如果时间允许，记者可以事先写提纲。但既然是现场报道，则必然是即兴的，因此，电视记者要多练习打腹稿、做口头作文的能力，多练习边观察、边口头报道的能力。

最后，现场报道使用的口语不是日常生活中的口语。现场报道使用的口语应该是“规范口语”，它既要有书面语言准确规范、逻辑性强、简洁精炼、庄重典雅的特点，又要符合口头语言通俗易懂、生动活泼、亲切自然、声韵和谐、顺口入耳的要求。

(5)渊博的知识，充分的准备。

渊博的知识需一个长期积累的过程，充分的准备则是指要认真地对待每一次报道。只有这样，才能在面对新闻事件时，准确客观地理解判断事件，才能通过事件的背景和来龙去脉，恰当地分析评述，才能旁征博引，扩大新闻事件的外缘，避免不知所云的尴尬，从而增加现场报道的深度和厚度。[考点]新闻报道形式30.参考答案：交叉采访指记者因工作需要，在一定时期内同时交叉采访两条或几条新闻。这种采访可以充分利用交通、通讯和资料等有利条件，防止漏发或迟发重大新闻，并可节省重复找人的时间。[考点]新闻采访31.参考答案：新闻要素指新闻事实的主要构成因素。在19世纪80年代由西方新闻界首先提出，一般包括：何时(WHEN)、何地(WHERE)、何人(WHO)、何事(WHAT)、何故(WHY)，后来在这5个要素的基础上增加了一个要素，即如何(HOW)，用英文字头简称“5W1H”，被人们称为新闻六要素。[考点]新闻价值32.参考答案：广播电视机构所有制和经营管理机制：

(1)国有国营。这是由国家拥有并直接经营的电台、电视台。其资产为国家所有，政府直接领导并管理；领导成员由政府任命，业务方针由政府规定，业务活动受政府的监督；经费大部分靠国家拨款，有的辅以受众缴纳的视听费以及广告费。

(2)国有公营。这是国家所有但由公司自主经营的电台、电视台。其主要特点：资产为国家所有，电台、电视台有相对的独立性；根据法律规定，组成董事会或管理委员会进行领导和管理，作为“特殊法人”存在和运作，且其成员来自社会各界并具有较为广泛的代表性；政府依法加以规范和监督，但具体业务由电台、电视台自主进行；经费来自视听费、国家拨款，有的辅以广告收入。

(3)社会公营。这一类有两种：一种是社会各界筹办并经营的；另一种是某个公众团体经办并经营管理的。它们一般都是独立的法人单位，以服务社会为宗旨，在法制范围内独立地进行业务活动和经营管理。其经费靠视听费或各界资助、政府补助，个别的辅以广告收入。国家依法在宏观上对其进行调控管理。

(4)私有私营。这是私人独资、合资或组成股份公司经营的广播电视企业，通常以赢利为目的，实行商业化经营。广告为其主要经济来源。资产为私人所有。在法制范围内其自主经营，自行决定业务方针，国家只在宏观上加以调控管理。

(5)公私合营。这是指国家和私人合资或合办的广播电视机构，通常是由国家兴建并经营广播电视设备，私方制作节目而后租赁这些设备播送。不论合资或合办，国家通常处于主导的地位。其经费一般来自广告收入。

国有国营、国有公营、社会公营的机构，通常被称为公共广播电视；私有私营、公私合营的机构，通常被称为商业广播电视。公共广播电视比较重视社会效益，注重节目的教化功能和文化品位。其弊端是经营管理缺乏活力，财源不旺，经济常常出现困难。商业广播电视谋求商业利润，千方百计地改进经营管理，进行商业竞争，但节目品位不高，色情、暴力以及其他庸俗内容较多。[考点]电子传播与互联网传播[解析]识记5种所有制及每种所有制的特点，并重点比较公共与商业广播电视的异同。33.参考答案：APP广告是移动设备第三方应用程序中的内置广告简称。随着智能手机和平板电脑的兴起，大众注意力开始向移动终端迁移，该类广告因为其移动、互动、趣味三大展现优势和分众识别、个众锁定、定向推广三大执行优势而受到营销界的重视。[考点]广告学理论34.参考答案：消息头，也称电头。这是指记者在发表新闻稿件时，在新闻正文之前以特定方式注明供稿源、发稿的时间、地点等信息。消息头的作用有以下几点：(1)消息的独特标志。区别于其他文体。(2)版权所有。(3)表明消息来源，以便读者判断消息的真实性与权威性。(4)文责自负。[考点]新闻的结构与写作35.参考答案：漏斗式提问，简单来说就是一个逆向思维，是站在对方角度考虑问题的倒金字塔模式。漏斗式提问真正从对方的角度出发，并且一步步引导对方产生需求。[考点]新闻采访36.参考答案：该报团是“二战”后发展起来的、德国最大的报团。施普林格在战后创办了一系列报刊，获得成功。到20世纪80年代，施普林格报团拥有全国性日报《世界报》和《图片报》，最大的晚报《汉堡晚报》，最大的星期日报《星期日图片报》和《星期日世界报》，两家柏林报纸《柏林日报》和《柏林晨邮报》，最大的广播电视刊物《听》，以及其他一些报刊。此外，它还拥有两家通讯社。20世纪80年代末，它还购买了东柏林《晨报》一半的股份，并向东欧国家渗透。至此，施普林格报团已经成为欧洲屈指可数的大报团。[考点]德国各时期的主要报刊[解析]掌握施普林格报团的创办情况及发展规模。37.参考答案：头条、言论和专栏是构成报纸版面的三大要素。对于一份报纸而言，这三者犹如一个人的骨架，舍去谁都无法立起来。

(1)头条。

①头条也叫头条新闻，它不属于新闻体裁的范畴，而属于报纸编排的范畴。其定义也可概括为：头条是刊登在报纸头部的内容重要、主题新颖、导向鲜明的新闻。

②头条的版面特征为：

a．编排精：头条无论是消息、通讯、来信、言论还是其他体裁形式，其文体都很规范。

b．标题新：头条需立意新颖、大气，字号处理醒目。

c．位置重：即位置摆得庄重大方，忌小家小气。

d．装饰美：常采用标题铺网、字号变体、文周加花线等装饰头条。

(2)言论。

①报纸的言论，是针对一定的新闻事实有感而发的评论和议论性的文字。报纸通过配发言论，可以深入地挖掘新闻蕴含的价值和意义，使较感性的新闻事实升华为理性的认识，从而更好地实现舆论的导向作用。报纸常见的言论，其表现形式有社论、短评、评论员和特约评论员文章、编者按、编后语、署名评论等多种。

②言论的版面特征：

a．社论。就当前重大并且带有导向性的问题进行评论，多针对本报同期郑重推出的一则新闻而发，亦可同期不配发相应的新闻，而仅就当前众所周知的重大问题进行评论。常见于一版，为本报编辑部组织撰写，发表时不署名。

b．短评。针对本报同期推出的一则或一组重要新闻进行的评论，多为编辑部组织撰写，发表时分为不署名和署名两种情况。

c．评论员和特约评论员文章。多为针对本报同期推出的一则或一组重要新闻进行的评论(亦有不针对具体新闻而发的情况)，由编辑部组织撰写，其中前者为本报编辑撰写，后者则约请有关领导或其他权威人士撰写，发表时署本报评论员或本报特约评论员。

d．编者按和编后语。编者针对自己所编发的一则或一组新闻发表的评论性按语，编者按置于文前或穿插于文中，编后语多置于文后。

e．署名评论。编者就编发的一则或一组新闻约请有关权威人士发表的评论，发表时署作者名。

(3)专栏。

专栏，就是由若干有共同性的稿件所组成的自成格局的版面。

①专栏的分类。

a．按内容分，有新闻性专栏、言论专栏、文艺专栏、服务性专栏、知识性专栏等。

b．按时间分，有长期和短期、定期与不定期之分。长期可达数十年；短期可以不足月。定期多以周、半月、月为周期；不定期则视来稿数和版面安排而定，间隔时间长短不一。

c．按篇幅分，言论多为一栏一文；其他专栏一般一栏数文。

d．按作者分，有固定作者的(一言堂)，有不固定作者的(群言堂式)。有固定作者的专栏，如《北京时报》由邓拓主笔的《燕山夜话》，《前线》杂志由邓拓、吴晗、廖沫沙主笔的《三家村札记》等，都是著名的专栏。

②专栏的版面特征。

a．栏目名一般配有各种各样的栏花，或作线条花纹框边处理。一级栏目的栏花通常处理得较二级栏目要大一些。

b．栏目名用字精炼，有较大的外延，且较抽象。

c．所集纳的文章内容具有某一共同的特性(或规定性)，版面多表现为标题和正文用字统一、以线条或留空从版面中相对独立出来。

d．同一栏目名反复出现(至少三次以上)，且一般版面处理样式也表现出一定的稳定性，长期固定占半版以上的大型栏目一般还标有期号。版面位置有固定和不固定两种。栏花一般置于题头、文头、文中、文尾，忌置题尾。[考点]纸媒编辑38.参考答案：新闻时评是近年来新兴的一种新闻文体。新闻时评就是对当前发生的新闻及其新闻中的事实或者新闻中表现出的乃至隐藏的问题，发表作者自己的见解，或者归纳、整理出新的结论或者观点。简单地说，就是评说一件事情、一个问题或者是针对几件事情、几个问题进行评说。因时而评，新闻性强；缘事而发，寓理于事；内容贴近，体裁广泛；大众视角，公民写作。

新闻时评的基本特征有以下几点：

(1)时效性。新闻时评不能没有时效，因为新闻时评是针对新近发生的问题或事实所作的评论，它兼有新闻和评论的双重特点。但也不能一窝蜂地对当天发生的新闻仓促作评，而是应当经过深思熟虑后再下笔。这就需要兼顾新闻时评的针对性和准确性等其他方面。因而，新闻时评不妨把评论的对象按一周内发生的新闻作为上限为妥。

(2)针对性。如果一篇新闻时评仅仅只有时效性，没有针对性，那也不能称其为新闻时评，充其量只能说是对新近发生的新闻的评述。所谓针对性，是指为什么要写(发)?针对什么而写(发)?要解决什么问题?希望读者能从中得到什么?等等，都应当十分明确。

(3)准确性。准确性是新闻时评有无生命力的一个关键。其中不仅包括真实性，还包括科学性。它要求作者命题要明确，选取要准确，分寸把握要适度，分析要服人。否则，写出的新闻时评就经不起推敲，站不住脚。

(4)说理性。在新闻时评初兴之时，甚至在中兴的今天，我们还见到不少作者的新闻时评，先叙述一下由头，再谴责几句，或者罗列出几种观点，就匆匆搁笔，使新闻时评一下子就失去了它应有的力量。这就是缺乏说理性所致。那么，要增加说理性，在写作时就要多摆事实、多对比、多讲道理，让读者信之、服之。

(5)思想性。一篇完整意义上的新闻时评，思想性应该是其重要的组成部分。这就要求作者要站在较高的位置高屋建瓴地去认识和解决局部的问题，把人们的思想提高到一定的高度，或者有力地说服读者。[考点]新闻体裁39.参考答案：广告调查是指利用有关市场调查的方式和方法，对影响广告活动有关因素的状况及其发展进行调查研究的活动。它包括围绕广告活动所进行的一切调查活动，其目的是通过科学的方法获得信息，并对所获得的信息进行分析和整理，对开展科学的广告活动提供依据，为制定和评估广告战役、广告以及媒体战役而系统地收集和分析信息。[考点]广告学理论40.参考答案：写作层面的“客观报道”是一种新闻表达形式。新闻报道要忠实于客观事实，按照客观事物的本来面貌实事求是地反映、报道它；不偏不倚、公正平衡地报道新闻事实，不发表任何意见。客观报道6要素：①平衡、公正地呈现针对一个议题的各方面看法。②正确、真实地报道。③呈现所有主要的相关要点。④将事实与意见分开，但是将意见视为相关。⑤将记者本身态度、意见或涉入的影响降至最低。⑥避免偏颇、怨恨以及迂回的言论。[考点]新闻的客观性[解析]先回答新闻写作层面的客观报道要求，而后简述客观报道6要素。41.参考答案：小悦悦事件回顾：

2011年10月13日，2岁的小悦悦(本名王悦)在佛山南海黄岐广佛五金城相继被两车碾压，7分钟内，18名路人路过但都视而不见，漠然而去，最后一名拾荒阿姨陈贤妹上前施以援手，引发网友广泛热议。2011年10月21日，小悦悦经医院全力抢救无效，在零时32分离世。2011年10月23日，广东佛山280名市民聚集在事发地点悼念“小悦悦”，宣誓“不做冷漠佛山人”。2011年10月29日，没有追悼会和告别仪式，小悦悦遗体在广州市殡仪馆火化，骨灰将被带回山东老家。2012年9月5日，肇事司机胡军被判犯过失致人死亡罪，判处有期徒刑三年六个月。

(1)小悦悦事件中微博的作用表现

小悦悦事件中微博关注内容呈现阶段性变化。从初期基于义愤的谴责，逐渐上升到讨论如何挽救社会道德的举措。

①初始期，基于义愤的谴责

微博内容讨论重点集中在对冷漠路人的谴责和表达对社会的不满两方面，两者加起来在初始期所占的比例远远超过对身受重伤的小悦悦本身关注的比例。这段时间的热点议题多数集中于对事件本身的表层讨论上。

②上升期，讨论逐渐上升到理性的道德层面

随着小悦悦事件热度的逐渐上升，网民关注的重点从开始的气愤逐渐上升为理性的道德层面的思考。由初期的谴责转变为对社会道德的反思，对完善法律体系和保障制度的呼吁的讨论也占据重要位置。

a．路人的冷漠让人们认识到什么。经过之前的热议，网友的思绪逐渐冷静下来，开始理性地分析事件发生背后的深层次原因。社会转型时期的诸多社会矛盾造成的人性自私以及相关法律、保障制度的不健全是造成小悦悦悲剧的两大主要原因。

b．对救人者陈贤妹的褒扬与质疑。以捡垃圾为生的阿婆陈贤妹是出现在录像视频中的第19名路人，她向处在死亡边缘的小悦悦伸出了救援之手，陈贤妹的举动感动了许多人，也传来了异样的质疑之声，微博上的倾向是一边倒地向着陈贤妹。各大网站和新闻频道也纷纷推出专题，赞扬救人者的感人举动。

c．无良司机应当受到怎样的责罚。微博讨论的结果主要分愤慨、质疑和冷静的态度三派。

③高峰期，要求完善相关立法和保障制度。小悦悦离开人世时网络上对该事件的关注量达到顶峰，微博网友纷纷发微博表示悼念。

(2)在“小悦悦事件”中微博对公民社会道德擢升的意义主要体现在以下几个方面：

①引起公民对社会道德的反思

小悦悦事件将市场经济导致道德滑坡的论争推至高潮。不管是对路人冷漠行为的指责、对救人者的赞扬或是质疑，还是对肇事司机受责罚的热议，都说明该事件对社会公民的道德意识产生了前所未有的冲击，让人们对道德、对人心进行了一次彻底的反思。

②对社会行为的监督、规范功能

小悦悦事件在微博上引起的公民对社会道德的大讨论，凸显了微博作为网络传播新锐力量在监督社会环境中的重要地位，并通过将偏离社会规范和公共道德的行为公之于众，唤起普遍的社会谴责，将违反