版式设计（第2版）中职全套完整教学课件

版式设计（第二版）全套可编辑PPT课件目录01020304版式设计概述05版式设计基础版式设计中文字与图片的编排版面的结构设计与视觉流程版式设计应用PART01版式设计概述第一节版式设计的内涵第二节版式设计的发展第三节现代版式设计的特点第一节版式设计的内涵第一节版式设计的内涵一、版式设计的定义版式设计是指在有限的版面中，将各种视觉元素，按照一定规律，运用排版技巧进行巧妙的排列组合，使版面美观的设计过程。版式设计就是将抽象的艺术构思与具体的编排规律相结合的过程，如设计报纸、宣传单、刊物、广告、包装盒（袋）、PPT演示模板、网页页面的版式（见图1-1-1、图1-1-2）。第一节版式设计的内涵第一节版式设计的内涵第一节版式设计的内涵二、版式设计的功能版式设计最主要的功能是通过对版面元素的编排实现传达信息的目的。良好的版式设计，可以增强视觉冲击力，呈现出既体现主题又独具特色的版面，能够有效地将版面中文字、图片等的内涵表现出来，使得版面传递的信息更有条理，更易于被人们接收。第一节版式设计的内涵三、版式设计的应用范畴1.印刷及喷涂版面（1）平面纸质印刷版面。版式设计几乎应用在所有纸质印刷品上。图1-1-3至图1-1-5所示分别为杂志的版式设计、卡片的版式设计和电影海报的版式设计。第一节版式设计的内涵❶图1-1-4卡片的版式设计❷图1-1-5电影海报的版式设计第一节版式设计的内涵（2）平面特殊材料印刷及喷涂版面。版面设计也经常应用于一些特殊材料的印刷品或喷绘品上。在版式设计完成后，这些材料一般采用丝网印的方式进行印刷，图1-1-6所示为以布为载体印刷的文化衫的版式设计，图1-1-7所示为喷绘的涂鸦墙的版式设计。❶图1-1-6文化衫的版式设计❷图1-1-7涂鸦墙的版式设计第一节版式设计的内涵（3）立体印刷版面。立体印刷版面版式设计的效果要依靠立体印刷品展示，如图1-1-8所示。随着印刷品制作工艺不断发展，如今的印刷品采用了很多新颖的立体版式设计，图1-1-9所示为杂志内页的立体版式设计。第一节版式设计的内涵第一节版式设计的内涵2.数字媒体版面常见的数字媒体的版式设计有PPT模板的版式设计、网页界面的版式设计、影视画面和UI界面的版式设计等。图1-1-10所示为网页界面的版式设计，图1-1-11所示为某商业街上大量的霓虹灯广告牌、媒体演示屏等数字媒体的版式设计。第一节版式设计的内涵图1-1-11霓虹灯广告牌、媒体演示屏等数字媒体的版式设计第二节版式设计的发展第二节版式设计的发展一、我国古代版式设计1.我国古代书籍常见装帧方式不同的装帧方式影响书籍的版式设计。我国古代书籍常见的装帧方式有旋风装、经折装、蝴蝶装、包背装等，如图1-2-1所示。第二节版式设计的发展2.我国古代书籍版式设计的特点我国古代文人喜欢在书籍的天头、地脚书写心得，加批注语，因此我国古代线装书籍版式大多具有版心小，天头、地脚大的特点，这也是我国古代书籍版式设计的特色，如图1-2-2所示。第二节版式设计的发展二、西方早期版式设计1.人类早期版式设计人类历史上最早有记载的版式设计出现在古巴比伦，美索不达米亚地区的苏美尔人最早创造了原始版面的排版形式。最初，苏美尔人将湿泥做成块状泥版，然后用木片在泥版上刻画文字，这是楔形文字的雏形。当时，苏美尔人将楔形文字按照一定的规律进行排列，形成了人类有记载的最早的文字编排形式，如图1-2-3所示。第二节版式设计的发展在古埃及，象形文字使用十分广泛。纸草书上常用精美的插图与文字配合，以丰富版面。常见的版式设计方式是对插图和文字进行综合布局，将象形文字与插图巧妙排列，使图文相互呼应，版式设计合理、美观，如图1-2-4所示。第二节版式设计的发展在古罗马，古罗马人将希腊文字改良成接近于现代使用的拉丁文字，其书写方式为自左向右横式排列。古罗马人多使用羊皮纸书写，由于羊皮纸价格十分昂贵，所以古罗马时期版式设计具有字行密度大，字体小，版面紧凑的特点，如图1-2-5所示。第二节版式设计的发展2.中世纪版式设计中世纪后期，印刷品版式设计发展较快，出现了比较复杂的版式设计，如图1-2-6所示。第二节版式设计的发展3.文艺复兴时期版式设计在文艺复兴时期，印刷品的版式设计大量采用罗马字体，图片、文字采用横纵方向的几何编排模式，版面布局工整，装饰上虽然有洛可可风格花哨的特点，但并不影响阅读，如图1-2-7所示。第二节版式设计的发展4.工业革命时期版式设计工业革命极大地促进了印刷业的繁荣，也推动了教育和传媒业的发展，为出版业和版式设计的发展提供了物质上、技术上及社会需求上的有利条件。此时，版式设计讲究编排，强调版面装饰，设计者喜欢用各种几何图形分割版面，将文字和曲线花纹搭配在一起，以形成优美而富有浪漫情调的图文装饰。这种版式设计的优点是版面精美；缺点是工艺繁杂、成本高，且过于复杂的版面装饰在一定程度上妨碍了信息的传递等。图1-2-8所示为工业革命时期工艺美术运动发起人莫里斯设计的版式。第二节版式设计的发展第二节版式设计的发展三、现代版式设计1.构成主义20世纪20年代在德国、荷兰等国家兴起构成主义设计理念。构成主义主张字体形式是由功能需求决定的，字体设计的目的是传递信息，而传递信息必须以最简洁、最精练、最有渗透力的形式进行，如图1-2-9所示。第二节版式设计的发展2.风格主义风格主义就是追求艺术的抽象与简化，反对一切表现成分。风格主义版式设计是将单体几何结构通过一定的形式规则进行组合，同时单体几何结构依旧保持独立，然后运用横纵直线实现版面平衡，通过数理计算使版面信息传递有逻辑，如图1-2-10所示。第二节版式设计的发展3.包豪斯设计包豪斯是德国包豪斯设计学院的简称。包豪斯所提倡的“艺术与技术统一”推进了版式设计的发展。包豪斯设计学院的设计师强调编辑、排版理性化，重视社会需要和技术发展，他们将数学和几何学应用于平面分割中，运用几何图形和文字设计展示一种全新的视觉设计语言。包豪斯设计脱离了绝对对称的排版方式，采取相对对称的排版方式，强调强烈的对比，喜欢运用块面粗线条，注重个性化，风格多变；同时也强调版式设计的功能性，重视版面内容和形式的有效组合。图1-2-11所示为1923年约斯特·施密特设计的“德国包豪斯设计学院设计作品展”招贴广告，图1-2-12所示为西奥·凡·杜斯伯格设计的《风格》杂志封面。第二节版式设计的发展第二节版式设计的发展4.新媒体设计20世纪90年代，计算机绘图技术发展日趋成熟，设计师们开始广泛地应用计算机辅助设计软件来完成版式设计作品。计算机、互联网技术的快速发展给版式设计创意的实现带来了无限可能，互联网技术可使二维平面设计、三维立体图形设计、影音动画设计和计算机编程等相结合，利用它可打造多维度、带有互动方式的版面。图1-2-13所示为网页的版式设计。第二节版式设计的发展第三节现代版式设计的特点第三节现代版式设计的特点个性化是现代版式设计的特点之一，是突出版面风格、品位，吸引浏览者的主要手段。个性化的版式设计通常打破常规，设计者自由发挥，其效果具有偶然性。图1-3-1所示为采用非常规、个性化版式设计的招贴广告，其独特的版面构成能够给浏览者留下深刻印象。图1-3-2所示的招贴画，版式设计似乎有点过于随意，但仔细分析会发现其构图合理，生动的手写文字和涂鸦能够给浏览者带来轻松、愉悦的感受。一、个性化第三节现代版式设计的特点第三节现代版式设计的特点随着市场经济的发展，很多商家认识到版式设计在产品宣传、销售中的重要作用，愿意为设计买单，设计服务商家需要便成为商业化版式设计的原则。产品广告的版式设计要能使该广告在众多同类广告中脱颖而出，吸引浏览者眼球，快速传递产品优质特性和促进销售的积极信息。商业化的版式设计如图1-3-3所示，该版式设计商业宣传目的突出，画面整体感、现代工业感十足。二、商业化第三节现代版式设计的特点第三节现代版式设计的特点简约化是现代版式设计的特点之一。简约的版式设计一般采用模块排版、横题到底的排版方式，分块、有规则的文章区域划分方式，统一的标题字体，宽栏间距等，以符合国际潮流及网络时代人们的阅读习惯，体现了现代人以简约为美的审美偏好，更重要的是它迎合了现代生活的快节奏，使浏览者能快速地找到自己需要的信息。此外，简约化的版式设计通常采用适度留白、色彩清淡等现代设计以给浏览者提供明快、清新的视觉空间，让浏览者在轻松的环境下完成阅读，如图1-3-4所示。三、简约化第三节现代版式设计的特点第三节现代版式设计的特点版式设计时尚化特别体现在各都市类报纸的副刊上，如时尚生活类、服饰美容类、饮食健康类、旅游娱乐类等较为轻松休闲的专刊。这类专刊的版面内容大多由简短的文章，大量精美、生动的图片组成；版面适度留白，版式设计简洁。时尚化的版式设计旨在让浏览者能够轻松地获取版面传递的信息，如图1-3-5所示。四、时尚化第三节现代版式设计的特点版式设计人文化的核心是以人为本，充分满足浏览者追求真善美的心理需求，提升浏览者的阅读体验。版式设计的人文化主要体现在版面空间分割合理、易读，版面主要内容突出，版面功能模块设置合理，版式设计美观等。图1-3-6所示为充满童真趣味的手绘招贴画，其版式设计简洁、美观，突出了招贴画主题，给浏览者带来良好的阅读体验。五、人文化第三节现代版式设计的特点随着互联网技术、信息技术的快速发展，信息的传播渠道越来越多样，人们获取信息更加便捷。因此，要想精准吸引人们的注意力，节省人们的检索时间，版式设计要注重版面的功能设计。图1-3-7所示的报纸的版式设计，图片及导读模块醒目，栏目排列合理，版面内容通过粗分块和细修饰合理分区，这都是版式设计功能化的具体体现。图1-3-8所示卡片的版式设计体现了卡片的展示性和实用性功能。六、功能化第三节现代版式设计的特点第三节现代版式设计的特点PART02版式设计的内涵第一节版式设计的构成要素第二节增强广告受众记忆效果的原理和策略第三节版式设计相关印刷常识第一节版式设计的构成要素第一节版式设计的构成要素点、线、面是版式设计的基本构成要素。版式设计实际上就是调整点、线、面的组合形式，即无论版面的内容与形式如何复杂，通过版式设计都可以简化到点、线、面的组合形式上来。第一节版式设计的构成要素一、版面中的点点是版式设计中最简单的要素，点的表现力是通过大小、颜色、位置、数量等体现出来的。1.单独的点倘若在整个版面中只有一个点，这个点往往会自动变成视觉中心，有种被放大的效果，这就是焦点透视原理。第一节版式设计的构成要素图2-1-1所示吴中昊的作品《未来》，就是运用了单独点的设计，圆形光环中出现了一个孤独的背影，突出了作品的主题，有极强的视觉感染力，该作品获得了德国莱比锡世界海报展大奖。图2-1-2所示为日本设计大师原研哉的设计作品，该作品版式设计采用的也是单独点的设计。第一节版式设计的构成要素第一节版式设计的构成要素2.多个点的组合点是版式设计中使用最灵活的要素，版面中的点不管是小色块还是文字块，其本身都具有点的特性，多个点组合时能够产生距离感或滚动、弹跳等动态的视觉效果，它们可以与其他要素组合，起到平衡版面、填补空间、点缀和活跃版面气氛的作用；点还可以组合起来，形成其他要素，以衬托版面主体。另外，点的分布位置不同，也会给人不同的视觉和心理感受。第一节版式设计的构成要素多个点组合的版式设计效果如图2-1-3、图2-1-4所示。第一节版式设计的构成要素二、版面中的线线在版式设计中发挥着非常重要的作用。在许多版式设计中，文字以线的形式存在，占据着版面的主要位置，是设计者进行编排的主要对象。除了文字以外，各种线条还可以成为版面的装饰及构成各种模块的外轮廓，它们起着界定、分隔版面的作用。线还可以串联各种视觉要素，使版面充满动感，也可以在最大限度上稳定版面。线的表现形式多样，不同形态的线可表达不同的情感，将线充分应用于版式设计中，能轻松地呈现出较好的版面效果。第一节版式设计的构成要素1.垂直线和水平线的应用垂直线在艺术形式上给人以上升、高耸等感受，如电塔、烟囱、高楼、旗杆的结构轮廓都是高耸的垂直线；而水平线则让人联想到草原、海平面等，使人产生开阔、平静、徐缓等感觉。图2-1-5所示为采用水平线构图的版面，该版面中水平线的运用极富艺术美感。第一节版式设计的构成要素2.倾斜线的应用倾斜线给人以散射、活泼、突破、动感的感觉，其倾斜的方向给人以方向感。图2-1-6所示的海报采用倾斜线构图，放映机从下方照向斜上方的天空，人们的视线很容易就被吸引过去。图2-1-7所示的海报，倾斜线构图被运用得恰到好处，它使得整个版面不再是纯平面效果，使版面有了空间感，让版面更有纵深感。第一节版式设计的构成要素第一节版式设计的构成要素3.曲线的应用流畅的曲线能够给人以柔和、灵动的感觉。如图2-1-8所示，曲线的应用给单调的版面增加了柔美感，以及增添了性感和神秘的色彩。由曲线构成的创意广告如图2-1-9所示，设计者利用构成原理将线条的视觉感受运用到商品广告中。第一节版式设计的构成要素第一节版式设计的构成要素4.线的分割作用线可以巧妙地将版面分割，分割方式可以根据版面的主次关系、呼应关系及形式关系而定。利用线进行版面分割，能清晰地划分版面区域，便于阅读；线还能引导视觉，联系版面内容，让版面更加清晰明了，版面内容排布更具条理性。总之，线的分割功能，能够给版面带来活跃感、时尚感、简洁感等。线的分割作用如图2-1-10所示，报纸版面中的线，将版面分割成多个部分。第一节版式设计的构成要素三、版面中的面1.面的形成与应用在基本视觉要素中，面的视觉影响力最大，它们在版面中往往发挥举足轻重的作用。面可以分为几何形和自由形两大类，在版式设计时只有面与面之间相互和谐，才能打造具有美感的版式设计作品。在实际的版式设计中，面的表现也受色彩等因素影响；同时，面的形状和边缘形态对面的表现也有很大影响，在不同的情况下它们会使面的形象发生极大的变化。第一节版式设计的构成要素点和线在平面中的延展构成了面。点的铺排形成一定大小和形状的面，线对空间的分割也在原有整体的版面上形成新的面，许多点和线组合才能使主题被完整表达。面有三角形、圆形、正方形等各种形态，在这一点上，它是点的放大。图2-1-11所示海报充分展示了点和面的关系。圆形具有润泽感、和谐感，三角形具有稳定感、力量感，正方形具有端正感、平衡感。不同的形状给人以不同的心理感受。图2-1-12所示为某品牌月饼广告的版面，圆形的背景画寓意中秋团圆之美，给人以和谐的感觉，使得版面稳定而不呆板。第一节版式设计的构成要素第一节版式设计的构成要素面在版面中所占比例较大，因而它影响着其他视觉元素的位置。对称、重复、渐变、对比是常用的设计表现手法。左右、上下或者呈对角线式的两个面用于排列重要程度相当的内容。一边是文字，一边是图像的编排形式是一种对比，如图2-1-13所示。两边有形状相同而颜色不同的色块，这种编排形式也是一种对比，如图2-1-14所示。❷图2-1-13一边是文字一边是图像的编排形式❸图2-1-14两边有形状相同而颜色不同的色块的编排形式第一节版式设计的构成要素在重复编排中增加面的颜色和大小的变化，就会给版面带来动感，打破重复造成的呆板，其原理如同平面设计中的特异效果。小的面的重复编排如图2-1-15所示，小的面重复编排的版面效果如图2-1-16所示。第一节版式设计的构成要素第一节版式设计的构成要素2.留白的应用版面的留白是一种特殊的面，这是将非设计元素元素化，即留白以空白的幅面参与到作品中来。留白较少的版面会给人以活泼、紧凑的感觉，而留白较多的版面则给人以沉着、典雅的感觉。在进行版式设计时，可根据版面内容有计划、有意识地运用留白。适当的留白，可以使版面布局更加清晰，有助于加强版面的视觉导向性。有留白的版面效果如图2-1-17所示。第一节版式设计的构成要素3.版面率的应用通俗来说，版面率就是版面利用率，是指版心在版面中所占的面积比例。版心就是版面中主要内容所在区域，不含天头、地脚和左右页边距。版心面积大，则版面四周的留白少，版面的利用率高，版面可以容纳更多的信息，高版面率视觉张力大，版面更热闹、生动；版心面积小，则版面四周的留白多，版面的利用率低，意味着版面中的信息量较小，较低的版面率容易产生典雅或高级的视觉效果。版式设计中也有满版和空版的概念。第一节版式设计的构成要素四、版面中的空间1.利用点产生空间感一个版面上有多个点时，这些点的排列、重复和变化能起到丰富版面空间形态的作用，在多个点中间通常有一个点非常突出，它形成了一个相对的视觉中心，其他的点围绕它，与它一起共同表现一个主题。多个点形成空间感如图2-1-18所示，图中的圆点即为该版面的点，版面中的点大小不一，大的点感觉比小的点更接近浏览者，而那些小的点则像是正在向版面深远处移动，很多点的无序排列能使浏览者联想到星际空间。图2-1-19中，三角形即为该版面的点，大小不同的点有序排列形成空间感，这就是利用了平面构成的渐变原理。第一节版式设计的构成要素❶图2-1-18多个点形成空间感1❷图2-1-19多个点形成空间感2第一节版式设计的构成要素影响点形成空间感的因素还有版面背景和点的排列。图2-1-20所示为同样大的点形成空间感的效果，图中黑色的背景衬托白色聚集的圆点，让人联想到波光粼粼的湖面或是夜晚闪烁的萤火虫等，黑色背景和白圆点对比，产生较强的版面空间感。第一节版式设计的构成要素2.利用线产生空间感当版面中出现数行文字时，可以把它们看成一条一条的线，线的粗细变化和排列可以产生强烈的空间感。粗线比细线给人以更近的视觉感受，当线由粗至细或由细至粗排列时，能够产生由近至远或由远至近的空间感。利用线产生空间感的版式设计如图2-1-21所示。图2-1-22所示的版面运用了线条感很强的英文大写字母，通过倾斜字母使版面有强烈的空间感。第一节版式设计的构成要素第一节版式设计的构成要素3.利用面产生空间感面是线连续移动而形成的轨迹，面有长度、宽度的变化，它也可以理解为面积扩大的点。但在造型学上，面有一定的形状及面积，如长方形、圆形、菱形、扇形、自由形等。图2-1-23所示的广告，即利用盒子的面与背景的反差产生空间感。第一节版式设计的构成要素五、版面中的色彩1.色彩的基础知识色彩有三大要素，即色相、明度及纯度（饱和度），如图2-1-24所示。熟悉和掌握色彩的三大要素，对于认识色彩和使用色彩极为重要。第一节版式设计的构成要素（1）色相。色相是指色彩的相貌，单纯指代颜色的概念，由原色、间色和复色构成。色相光谱一般用色相环来展示，常见的色相环有12色相环和24色相环，设计师进行色彩设计时，大多会以此为基础进行配色。（2）明度。色彩的明度是指色彩的明暗深浅程度。首先，不同色相明度不同，在所有色彩中，明度最高的是黄色，明度最低的是紫色。其次，相同色相明度也可不同，明度高色相就发白，明度低色相就发黑。（3）纯度（饱和度）。色彩纯度，又称色彩的饱和度，是指色彩的鲜艳程度。色彩纯度越高，色彩强度越高，色彩越鲜艳；色彩纯度越低，色彩强度越低，色彩越暗淡，接近黑白色。第一节版式设计的构成要素2.色彩的运用色彩的视觉识别距离比文字、图像更远。在传递信息方面，色彩不能表达细腻的内涵，只会使人产生直观的心理感受，如寒冷、热烈、温和等，这是色彩传递信息的一个特点。在版式设计时，要仔细揣摩色彩、图像、文字之间的关系和作用，将它们合理编排在版面中，以使版面能够准确地表达内容。第一节版式设计的构成要素（1）主色调的运用。一本杂志或一本书应有自己的色彩基调，以体现杂志或书的审美理念、市场定位及独有的风格，从而对浏览者的视觉心理产生影响，该色彩基调就是该杂志或书的主色调。图2-1-25所示的电影海报，其版面用了大面积的红色作为底色，很明确地表现出版面的主色调为红色，大面积的红色可使浏览者感受到强烈的情感。第一节版式设计的构成要素色彩的冷暖、轻重、诱目性，膨胀与收缩，前进与后退都是决定其是否成为版面主色调的重要影响因素。底色决定版面主色调的设计实例如图2-1-26所示，该海报采用人物大特写的方式，在版面四周设计了白色带有繁复花纹的边框，有“画中画”的既视感——版面的人物“回眸一看”将头伸出画框，版面立体感就出来了。该海报采用青色、黑色为底色，使版面色调灰暗阴沉，充满悬念。第一节版式设计的构成要素（2）多色彩的运用。一个采用同色系元素设计的版面，对人眼刺激不足，会使人产生色觉疲劳，感到平淡、乏味；而一个有强烈色彩对比的版面又会显得生硬甚至刺眼。因此，如果版面采用互补的色彩，并能在色彩的明度与纯度、面积与布局上处理得当，就会给人鲜艳、明快而又和谐、丰富的感觉。图2-1-27所示招贴画色彩丰富、搭配合理，颜色绚丽又恰到好处。第一节版式设计的构成要素色彩的编排设计不仅要考虑到色彩间的反差，还要考虑到色彩间的联系，版式设计时应通过色彩对比和搭配来丰富版面。多色彩的搭配运用如图2-1-28所示。第一节版式设计的构成要素色彩运用还要掌握好“度”，要想熟练运用色彩，就要把握好一个原则，即少用纯色。色彩对比形成的充满活力的版面如图2-1-29所示。第一节版式设计的构成要素（3）配色的一般方法。1）冷暖搭配。红色、橙色、黄色属于暖色系，给人以热闹、鲜艳、愉快、动感等的感觉。蓝色、蓝绿色等属于冷色系，可让人心绪安定，同时会给人以沉稳、冷峻、寒冷、凉爽、整齐的感觉。黄绿色、绿色、紫色等是没有明显冷暖感觉的色彩，称为中间色彩。第一节版式设计的构成要素2）对比色搭配。冷色的诱目性较低，有蓝色、紫色、蓝绿色等；暖色的诱目性高，有红色、黄色、橙色等。利用色彩对比的手法，可提高版面色彩的诱目性。利用色彩对比提高版面色彩诱目性的版式设计实例如图2-1-30所示。第一节版式设计的构成要素3）增强色彩识别度。在纷繁的画面中容易看到的色彩识别度高，反之则识别度低。色彩识别度的高低与色彩和版面主体、背景的色相差、明度差、彩度差都有关系，要提高色彩识别度，就要增大这些差值。增强色彩识别度的版式设计实例如图2-1-31所示，左侧图比右侧图色彩识别度高。第一节版式设计的构成要素4）色彩感受。不同的色彩与版面中其他设计元素搭配，可以给人不同的感受，也会传递很多文字之外的信息。如图2-1-32所示，将同一句话放在有不同底色的版面上，给人的感觉截然不同。第一节版式设计的构成要素现代的版式设计风格越来越趋向个性化、多元化，这就要求设计师敢于突破和创新，大胆地使用对比色、互补色。图2-1-33所示为大胆进行色彩搭配的版面。第二节增强广告受众记忆效果的原理和策略第二节增强广告受众记忆效果的原理和策略一、明确版面的主题1.明确受众群体通常情况下，版面所呈现出的视觉效果会引起某一特定人群的关注，因此，在版式设计前应明确该产品要面向的大众群体，根据这类群体的年龄、喜好等特点来确定版式设计风格。图2-2-1所示的广告目标人群为青年人群，青年人群接收了大量的热点信息，紧跟时事热点，喜好新鲜、刺激和快节奏的画面。该广告抓住了现代青年人群崇尚运动、减脂增肌的新理念，版面风格清新，直接标出食物的热量，使版面对青年人群充满吸引力。第二节增强广告受众记忆效果的原理和策略第二节增强广告受众记忆效果的原理和策略2.明确版面主题内容版式设计的主要目的之一是更好地表现版面主题内容，在版式设计前必须考虑版面到底要表达什么主题内容，只有明确了版面的主题内容，为下一步版面的具体编排做好充分的准备工作，才能准确、恰如其分地进行版式设计。图2-2-2所示的版面，主体视觉元素被放大，主次对比强烈，这样的版式设计既突出了版面重点，又增加了版面的视觉冲击力，使版面充实饱满。清晰明了的杂志版面如图2-2-3所示，该版面形式简明、直观，适合快速阅读。第二节增强广告受众记忆效果的原理和策略第二节增强广告受众记忆效果的原理和策略二、确定版面的结构明确了版面的主题内容之后，需要考虑版面具体的结构并选择文字及图片（一般为规定内容）。选择版面结构时可根据版面的受众人群和主题内容，在常规版面结构中进行筛选，可选择对称式、矩形式、三角形组合式、重心式、散点式、大小渐变式、上下分割式、左右分割式、倾斜分割式等多种版面结构。版面基本结构要与准备向读者传递的信息相一致。第二节增强广告受众记忆效果的原理和策略图2-2-4所示的版面以主题居中表现的形式，突出温度计的样式，表达气候变化带来的影响。图2-2-5所示的版面有左右平均分割式的结构，文字密集、排列整齐，插图配合文字主题。图2-2-6所示为有左右对称式结构的版面，可带给选用本款产品的女性优雅、舒展的感受。图2-2-7所示为有倾斜分割式结构的版面，该版面充满动感，文字、符号等素材拼接组合，符合富有动感的青年人群的审美偏好。图2-2-8所示为有矩形上下分割式结构的版面，给人以质朴的感觉。第二节增强广告受众记忆效果的原理和策略第二节增强广告受众记忆效果的原理和策略第二节增强广告受众记忆效果的原理和策略第二节增强广告受众记忆效果的原理和策略替换文字内容，修改文字内容，也可以直接复制你的内容到此。请替换文字内容，修改文字内容，也可以直接复制你的内容到此。请替换文字内容，修改文字内容，也可以直接复制你的内容到此。请替换文字内容，修改文字内容，也可以直接复制你的内容到此。请替换文字内容，修改文字内容，也可以直接复制你的内容到此。第二节增强广告受众记忆效果的原理和策略三、确立版面的风格在明确了版面主题、确定了版面结构后，最后一个重要环节就是确立与主题和版面结构所传递的信息相一致的版面风格。版面风格由图像、字体、色彩等多种因素决定的，不同的版面风格能给人不同的视觉享受。第二节增强广告受众记忆效果的原理和策略例如，图2-2-9所示为充满童话风格的版面，该版面中，粉色渐变底色、旋转的柔美字体，营造出满满的童话氛围。图2-2-10所示的版面采用黑色背景，宇宙实景图片与文字交叉排列，展现了太空的美丽与神秘，版面内容分割均匀、文字排列严谨，这是典型的科普读物的版面风格。第二节增强广告受众记忆效果的原理和策略第三节版式设计相关印刷常识第三节版式设计相关印刷常识1.开本的形成版式设计前要先确定开本大小，通常把一张按国际标准分切好的平板原纸称为全开纸。在不浪费纸张、便于印刷和装订生产作业的前提下，把全开纸裁切成面积相等的若干小张，其张数称为开数；将它们装订成册出版，出版物幅面规格大小，占全开纸的几分之一即为几开本。决定开本尺寸的因素有纸张尺寸、装订方式等。通常将单页出版物的大小称为开张，如报纸、挂图等分为全张、对开、4开和8开等。一、开本第三节版式设计相关印刷常识2.常见的开本开本通常分为大型本、中型本和小型本。12开以上的开本统称为大型本，适用于图标较多、篇幅较大的厚部头著作或期刊。16开至32开的所有开本称为中型本，其适用范围较广，各类书籍均适用。32开以下的所有开本称为小型本，适用于手册、工具书、通俗读物或短篇文献等。第三节版式设计相关印刷常识设计版心的原则是要使文字、图片美观且易于阅读。纯文字的word版面版心有常规尺寸，如大小为A4的版面版心尺寸为156mm×225mm。通常小说、杂志、报纸等读物的版面都有各自特定的版心尺寸，这是为了防止在印刷、装订、裁切等制作过程中损失靠近页面边缘的重要内容。二、版心第三节版式设计相关印刷常识图2-3-1所示为有版心的版面，随着印刷技术的不断发展，印刷和装订技术更加精准，版心尺寸向多样化、不固定化发展。有灵活的版心的版面如图2-3-2所示，图中杂志版式设计师根据每页版面内容设计了不同的版心，页码、小标题等元素在一个虚拟的框界中，使杂志充满艺术感。第三节版式设计相关印刷常识第三节版式设计相关印刷常识出血是指印刷时为保留版面有效内容预留出的版面上方便裁切的部分。出血、出血线、出血位是常用的印刷术语，设计师在版式设计前要预留好出血位，印刷前要加大版面尺寸，或在裁切位加一些版面图案的延伸，以避免裁切后成品露白边或裁到版面内容，确保印刷位置和裁切位置正确。同时，出血线和出血位在印刷完毕的产品上是看不到的。图2-3-3所示为海报版面出血设置示意图。三、出血PART03版式设计中文字与图片的编排第一节版式设计中文字的编排第二节版式设计中图片的编排第三节版式设计中的图文混排第一节版式设计中文字的编排第一节版式设计中文字的编排一、字体1.常见字体（1）宋体。宋体是为适应印刷术而出现的一种汉字字体。宋体的基本笔画包括点、横、竖、撇、捺、钩、挑、折等。字体特征可概括为：横平竖直、横细竖粗、横画及横画连接的右上方有钝角，撇如刀，点如瓜子，捺如扫，结构饱满、端庄典雅、整齐美观。宋体既适用于印刷刻版，又能满足人们的基本阅读需要，因此一直沿用至今，它是如今版式设计中最常使用的字体之一。第一节版式设计中文字的编排图3-1-1所示为一般宋体字。如今，在一般宋体的基础上还发展出了一系列与其相似的字体，如特粗宋、粗宋、大标宋、小标宋、报宋、书宋、中宋、仿宋、长宋、宋黑等。其中特粗宋、粗宋、大标宋、小标宋、中宋由于横竖笔画粗细差别较大，不适用于大篇幅地编排正文，通常用于编排标题字；报宋、书宋、长宋适用于编排长篇正文；仿宋多用于编排引言、图注等说明性文字，常见宋体字如图3-1-2所示。第一节版式设计中文字的编排第一节版式设计中文字的编排（2）黑体。随着无饰线西文的出现，一种新的印刷字体——黑体产生了。黑体也称方头体、平体，其特点是：横竖笔画粗细一致，没有宋体字角的装饰，结构严谨、笔力遒劲、庄重醒目、严肃且富有现代感。黑体还分为特粗黑、粗黑、大黑、中黑、细黑、中等线、细等线等。其中特粗黑、粗黑、大黑、中黑适用于编排标题，细黑、中等线、细等线适用于编排正文。常见黑体字如图3-1-3所示。第一节版式设计中文字的编排（3）楷体。楷体是在楷书基础上发展出来的一种字体，与手写楷书字体相似，其特点是：流畅和谐、富有韵味。它通常适用于正文及说明性文字的编排。楷体字如图3-1-4所示。第一节版式设计中文字的编排（4）书法体。书法体是用手写书法字体加工成的计算机使用字体，包括毛泽东字体、瘦金书、雕刻体、魏碑、舒体、琥珀体、彩云体、竹节体等，其中几种书法体字如图3-1-5所示。第一节版式设计中文字的编排（5）艺术体。近年来，字体设计者还将POP广告字体、异型字等艺术字体放进字体库中，从而使版式设计者能够更便捷地设计出符合版面需要的文字。几种艺术体字如图3-1-6所示。第一节版式设计中文字的编排2.字体选用在同一版面中，字体的种类不宜过多。选用字体时，字体之间要保持风格一致。同一版面中有多种不同层级的信息时，最多使用2~3种不同类型的字体。信息之间可以通过变化文字的字号、颜色以及笔画粗细来加以区别。使用粗体字使文字信息醒目的版式设计实例如图3-1-7所示，该版面字体选用的是醒目规范的粗黑体，可使浏览者第一时间看到版面的文字信息。图3-1-8所示的版面字体选用的是富有艺术性的书法体，版面充满了人文色彩。第一节版式设计中文字的编排第一节版式设计中文字的编排二、字号1.字的大小（1）号数制。号数制是我国传统计算汉字活字大小的标准，号数有一号、小一、二号、小二、三号、小三、四号、小四等。号数越大，字越小。号数制的优点是使用简单、方便，使用时指定字号即可，无须关心字的实际尺寸。号数制的缺点是字大小受号数的限制，有时不能满足版式设计需要，不在号数范围内的字的大小无法用号数来表示；号数不能直接表示字的实际尺寸；字号之间没有大小上的倍数关系，折算起来不方便。号数制是目前常用的表示汉字规格的标准。第一节版式设计中文字的编排（2）点数制。点数制是国际上通用的计算活字大小的标准。这里的“点”不是计算机字形的点阵，而是计量字大小的单位，一般用pt表示，俗称“磅”。使用点数制时，字的大小与字号之间的关系如图3-1-9所示。第一节版式设计中文字的编排2.字号选用原则版面正文的字的大小应该设定在一定的范围之内。图3-1-10所示的报纸版面，就是通过变化字的大小来控制版面的阅读节奏的。第一节版式设计中文字的编排三、文字编排1.字距和行距字距和行距对整个版面的视觉效果有极大的影响。正文文字的字距一般默认设定为0，设计师在对版面文字进行编排时，可以通过调整字距打造版面的节奏感，以产生丰富视觉的效果。实际版式设计时，还可以根据需要对部分文字的字距进行调整，以增加文字的视觉冲击力。字号和字距的设定需要结合字体特点来考虑，以达到版面平衡的视觉效果。第一节版式设计中文字的编排行距的设定应视版式设计的具体情况而定，一般情况下文字行距默认在1/2~1个字高之间。如果文字的行距适当，则文字识别度高；小行距的文字通常不如大行距的文字易读，但能节省很多版面空间。标准行距版面如图3-1-11所示。第一节版式设计中文字的编排为了便于阅读，一般行距要大于字距。现代版式设计时，设计者也可以采用行距等于字距，行距小于字距，变化文字大小、行距、色彩等的设计方法使版面视觉效果丰富有趣。杂志内页中，标题字有时也会采用加大字距的设计以吸引浏览者的注意力，但采用这种版式设计的部分不宜过多。特殊行距版面如图3-1-12所示。第一节版式设计中文字的编排2.对齐方式（1）两端对齐。在对文字较多的文章排版时，文字如果自动换行，会经常出现标点符号在行首、行末空半格等问题。针对这些问题，排版时可在排版软件的对齐方式中选择两端对齐。图3-1-13所示为常见的文字两端对齐的版面。通常出版物的正文都采用这种对齐方式，以使整体文本形态规矩、严谨，方便浏览者阅读。第一节版式设计中文字的编排第一节版式设计中文字的编排（2）居中对齐。居中对齐通常用在标题行中，因为标题文字较少，又有统领全文的作用，所以一般选用较大字号加粗排列在整段文字最上方。对诗歌进行排版时，大多也选择文字居中对齐。总的来说，居中对齐这种对齐方式适合较短小的文字内容，如标题短语和短篇文字。文字居中对齐能形成对仗感。图3-1-14所示为文字居中对齐的版面。第一节版式设计中文字的编排（3）左对齐。左对齐是以整行文字的左边为基准进行对齐的方式，每一个字符和下一行都对齐。左对齐符合中国人的阅读习惯，给人以优美、愉悦、流畅之感，适用于篇幅短小、又需要着重突出的文字内容，是现代版式设计者常用的文字对齐方式。图3-1-15所示为文字左对齐的版面。第一节版式设计中文字的编排（4）右对齐。右对齐是以整行的右边为基准进行对齐的方式，每一个字符和下一行都对齐。这种文字排列方式一般用在整个版面的右下角的文字内容的编排，起到收尾和平衡版面的作用。图3-1-16所示为文字编排使用右对齐的版面。第一节版式设计中文字的编排3.竖排版、横排版与自由排列传统上中文一般采用竖排版，匾额、招牌等文字从右向左横排的情形，也是一字一行的竖排版。图3-1-17所示的版面，部分文字采用了竖排版。第一节版式设计中文字的编排图3-1-18所示的两幅作品，文字排列打破了横排或竖排传统，采用了自由排列的方式，配合色彩和文字大小的变化以及笔画的转折，展现出了丰富、自由的版面风格。第一节版式设计中文字的编排四、文字设计1.设计标题文字（1）标题字体的选择。标题是版面的统领性文字，是浏览者阅读文字的起点，设计合理的标题字形，具有美观、直观、烘托主题等特点。标题要求字号在版面中最大，甚至可以单独构成版面。如图3-1-19所示，该报纸版面中，报纸名称采用蓝色粗体字，非常大气，可给浏览者以产品可信度高的感觉。第一节版式设计中文字的编排高质量的字形处理会让浏览者眼前一亮，并能给浏览者以该产品内容丰满、有文化内涵的感觉。如图3-1-20所示，封面标题的放大、变形，与其他文字形成对比，整个版面均衡对称，色彩统一，文字可识别性强，整个版面文字排列保证了阅读的整体感，标题设计非常成功。夸张大胆的文字设计，会增加阅读的趣味性。夸张的标题文字设计如图3-1-21所示，标题设计采用了圆润的字体，很好地配合了版面主图，使版面看起来轻松活泼。第一节版式设计中文字的编排❶图3-1-20标题设计实例❷图3-1-21夸张的标题文字设计第一节版式设计中文字的编排（2）标题的位置。标题在版式设计时可做居中、横向、竖向或边置等编排处理，也可直接插入字群中，如图3-1-22所示。第一节版式设计中文字的编排（3）标题的艺术设计。现代版式设计中，穿插、叠加、合并、模糊、隐藏、填充、相接、穿透、联合、减法、剖切、重合、大小对比、空间应用等艺术设计方法均可应用于标题设计中，如图3-1-23、图3-1-24所示。第一节版式设计中文字的编排第一节版式设计中文字的编排2.图形化文字借用图形色彩斑斓、形式灵活多变、造型直观能够吸引人眼球的特性，在版式设计时图形化处理文字可使文字具有更强的表现力和艺术感。对于汉字而言，使用书法字、拆分文字笔画、只显示局部文字等是常用的设计手法；而字母或英文的流线感较强，除了可对文字进行图形化处理外，也可以将文字按照一定的形状排列，或者将文字以某种图形的外形排列，以打造文字的造型感。第一节版式设计中文字的编排图3-1-25所示的设计实例，设计师将图形和文字有机地结合，将文字巧妙地替换、借用，使图形化的文字产生了强烈的视觉反差，增强了文字的表现力。在图3-1-26中，标题文字借图形素材表现，充满亲和力，版面中文字与图形统一成整体，识别性强，是很好的广告版面。第一节版式设计中文字的编排第一节版式设计中文字的编排文字和图形结合也是常用的一种版式设计手段，分为文字组合成图形和图形组合成文字两种。文字组合成图形的版面如图3-1-27所示。图形组合成文字的效果如图3-1-28所示。第二节版式设计中图片的编排第二节版式设计中图片的编排为了更好地进行视觉传达，各类报纸、广告、包装、杂志及网络中都充满了各种各样的图片。但是，没有创意的图片很难抓住人们的眼球。因此，版式设计中图片的编排对版面效果有非常大的影响。图3-2-1所示为以图片为主的版面。第二节版式设计中图片的编排一、图片的位置图片的位置直接关系到版面的布局。恰到好处地编排图片，有助于提高版面的视觉冲击力。版面中的左右上下及对角线的四角都是视线的焦点。在这些靠近版面边角的地方恰到好处地放置图片，可提高版面的视觉冲击力，如图3-2-2所示。图片居中放置也是常用的版式设计手段。图片居中放置时，图片将作为版面的主体，因此，图片在色彩、形式、大小等方面要醒目、表现主题，如图3-2-3所示。第二节版式设计中图片的编排第二节版式设计中图片的编排第二节版式设计中图片的编排二、图片的面积图片面积的大小直接关系到版面的视觉效果和情感的表达。一般来说，重要的、吸引浏览者的图片要放大，次要的图片要缩小，以使版面主次分明。这也是版式设计的基本原则。1.大图片图片面积大，容易引人注目，感染力强，能给人以愉悦感。大图片通常用来展现细节，如人物表情、手势、某个对象的局部特写等，它能迅速传递图片信息，使人产生亲切感，如图3-2-4所示。第二节版式设计中图片的编排第二节版式设计中图片的编排2.小图片将小图片插入字群中可使版面显得简洁而精致，有点缀和呼应版面主题的作用。但同时也容易给人拘谨、不灵动的感觉。在进行版式设计时，版面中若只有大图片而无小图片或文字，版面就会显得空洞；但若只有小图片而无大图片，版面又会缺乏生气，显得呆板。只有合理的穿插、组合大小图片才能使版式设计恰到好处，如图3-2-5所示。第二节版式设计中图片的编排第二节版式设计中图片的编排三、图片的数量一个版面中图片数量的多少，并不是设计者随意决定的，而是版面的内容决定的。图片的数量多少，会影响到浏览者的阅读体验。如图3-2-6所示，相对于只有一张图片的版面，有两张图片的版面较为活跃，同时还出现了对比的格局。版面图片增加到三张及以上，就能营造出很热闹的版面氛围，普及性的、热闹的和新闻性强的读物适合在版面中放置多张图片，有多张图片的版面如图3-2-7所示。第二节版式设计中图片的编排第二节版式设计中图片的编排第二节版式设计中图片的编排四、图片的形状1.方形方形图片的图形是以直线边框来规范和限制的，是一种最常见、最简洁的图片形态。配置方形图片的版面有稳重感、严谨感和静止感，如图3-2-8所示。第二节版式设计中图片的编排2.三角形三角形图片分为正三角图片和倒三角图片，这两种图片给人的感受是完全不同的。正三角形图片能让人联想到山峰、金字塔等，能够给人以稳定的感觉，在版式设计中，正三角形的版式设计可使版面更稳定、更安全，让人产生信赖；倒三角形图片则给人以动感和不稳定感。图3-2-9所示为三角形图片在版式设计中的应用。第二节版式设计中图片的编排3.圆形版面中的单个圆形图片会有极强的集中视线的效果，如图3-2-10所示。同等大小和色相的两个或两个以上圆形图片能够引导人的视线，如图3-2-11所示。第二节版式设计中图片的编排五、经特殊处理的图片的类型1.退底图退底图就是将图片中的背景去掉，使图中主体单独呈现出来的一种图片。退底图自由而突出，更具个性，给人的印象更深刻。使用退底图的版面显得轻松、精致，如图3-2-12、图3-2-13所示。第二节版式设计中图片的编排第二节版式设计中图片的编排2.化网图化网图是指为了达到某种效果将完整的图片进行分层处理而形成的图片，如图3-2-14所示。第二节版式设计中图片的编排3.特殊图特殊图是指为了达到某种效果将图片组合、创造性加工处理而形成的新的图片。使用这种特殊图的版面新颖、独特，如图3-2-15所示。第二节版式设计中图片的编排六、图片的组合1.块状组合块状组合是将多幅图片用水平线、垂直线分割，使图片在版面中整齐有序地排列成块状，这种图片组合方式给人以整体感、严肃感、理性感和秩序感，如图3-2-16所示。第二节版式设计中图片的编排2.散点组合散点组合是将图片分散排列在版面的各个部位，使版面充满轻快自由之感。图片编排使用散点组合时应注意图片的大小、图片的主次等，同时还应考虑图片的疏密、均衡、视觉方向等，如图3-2-17所示。第二节版式设计中图片的编排3.组合形成新图像很多耐人寻味的趣味版面是用将图片组合成新图像的方式设计而成的。组合形成新图像是指对多张照片进行剪切、调色等处理，使它们巧妙组合在一起并形成一幅新的、引人入胜的新图像的图片组合方式，这是一种很好的图像设计手段。这种处理方式需要设计师有充足的符合创意条件的资料，并具备很好的图像处理能力，如图3-2-18所示。第三节版式设计中的图文混排第三节版式设计中的图文混排文本绕图是让文字随着图片固有的曲线呈一定方向排列开来，图片与文字有机地融为一体，产生流动感，这是一种使用方便且具有较强设计感的图文排版方式。阅读使用这种排版方式的版面时，浏览者的头、眼会随着文本轻微绕动，容易产生愉悦感。使用文本绕图排版方式的版面如图3-3-1所示。需要注意的是，并不是所有版面都适合使用文本绕图的排版方式。一、文本绕图第三节版式设计中的图文混排为了使版面看起来轻松自然，设计师往往以美观为前提将图片随意地散放在版面各处，这时文字就要根据图片的位置进行穿插编排，如图3-3-2所示。二、图片散点穿插第三节版式设计中的图文混排第三节版式设计中的图文混排大面积单纯色彩的图片很适合作文字的背景图片，在这样的版面中图片的张力可以不受文字的影响继续保持增强版面感染力的作用，文字和图片融为一体可带给浏览者自然、整体的阅读感受，如图3-3-3所示。三、图片作文字背景第三节版式设计中的图文混排经过巧妙的设计，可将原本单调的文字和图片结合在一起，以体现版式设计的创意性。图3-3-4所示的版面，就是将文字与图片巧妙组合，文字变成了图片必不可少的一部分，版面自然有趣，让人过目不忘。四、图文巧妙结合第三节版式设计中的图文混排图文巧妙结合使版面有了更深的内涵，是更高级的图文编排方式，是版面形式与内容相统一的完美体现。图3-3-5所示的版面，设计者将文字巧妙地编排，使文字组成了一个完整生动的图像，版面生动有视觉冲击力，体现了设计者较高的美术功底和审美情趣。PART04版面的结构设计与视觉流程第一节版面的结构设计第二节版面的视觉流程第一节版面的结构设计第一节版面的结构设计一、网格1.分栏网格分栏网格是版式设计中最常用的一种网格，主要分为对称式分栏网格与非对称式分栏网格。利用分栏网格可对版面中的文字、图片等元素进行有序排列，使版面清晰、统一，具有节奏感。分栏网格结构中，栏跟栏之间的间距是栏空，也叫做栏间距。栏间距对版面中的文字、图片起到分隔作用，栏间距的设置取决于开本和字号。如图4-1-1所示，栏间距为版面中的内容创造了视觉上的停顿，也就是留白。第一节版面的结构设计第一节版面的结构设计（1）对称式网格。采用对称式网格编排的版面，若为单栏，则左右两个版面的页面结构完全相同，互为镜像，有相同的页边距、网格数量和版面分区。对称式网格主要分为单栏对称式网格、双栏对称式网格及多栏对称式网格。1）单栏对称式网格。单栏对称式网格适合用于纯文字编排，良好的单栏版面会给人以冷静、严肃的感觉，也会使人感到呆板、无趣，在使用这种网格时，可通过调整字体、设计底纹等方法使版面生动起来，如图4-1-2所示。第一节版面的结构设计第一节版面的结构设计2）双栏对称式网格。双栏对称式网格是将版面从中间分割为两个部分的网格类型，它能够很好地平衡版面。双栏对称式网格适用于文学类书籍、杂志内页正文的编排，采用该种网格进行图文编排时，也可在版面左边放置文字、右边放置图片，以增强版面的变化性，如图4-1-3所示。第一节版面的结构设计3）多栏对称式网格。多栏对称式网格则是较为灵活的网格类型，可以根据文字的字号等灵活设置栏数。多栏对称式网格适用于文字多且密集、开本大的版面的编排，最常见的就是用于报纸版面的编排，设计者可以根据正文内容调整栏的宽度，如图4-1-4所示。第一节版面的结构设计（2）非对称式网格。采用非对称式网格编排，左右两个版面采用同一种编排方式，但不像采用对称式网格编排的版面那样对称，设计者可以根据版面的具体需要，灵活调整栏宽，使整个版面更丰富、灵活。非对称式网格主要分为非对称栏状网格和非对称单元格网格。1）非对称栏状网格。采用非对称栏状网格编排，虽然左右两个版面的网格栏数基本一致，但并不像采用对称式网格编排的版面一样，左右两个版面呈镜像对称，并且采用非对称栏状网格编排，左右两个版面的页边距也有可能是不同的，如图4-1-5所示。第一节版面的结构设计第一节版面的结构设计2）非对称单元格网格。采用非对称单元格网格编排是版式设计中较为基础的一种编排方式，设计者可以根据版面的需求来调整文字和图片的大小及位置，将文字或图片编排在一个或几个单元格中，也可以将单元格合并来编排文字或图片，如图4-1-6所示。第一节版面的结构设计2.模块网格模块网格是将版面分割成数个板块或区域，这种网格多用于布局比较复杂的版面中。采用该种网格编排，可以将多个模块快速拼装在一起，为版面提供灵活的内容布局方式，如图4-1-7所示。第一节版面的结构设计3.基线网格基线网格是版式设计的基础，能够使版面中的元素实现标准对齐，它能够提供非常准确的基准，辅助编排文字信息、形成规范的版面，如图4-1-8所示。值得注意的是，基线网格的栏间距要根据字号的变化相应地增大或减小。第一节版面的结构设计二、满版采用满版式设计的版面，主要用图片传递信息，图片充满整个版面，在视觉传递上有直观、表现力强的特点。在版式设计时可根据版面的需要，将文字的位置编排在版面的上下、左右、中心点上，使版面层次清晰，传递信息准确明了。满版的版面给人以大方、直白的感觉，在视觉上有非常强的感染力，可快速吸引人们的注意力，是杂志广告内页、招贴画等产品主要的版式设计方法，如图4-1-9所示。第一节版面的结构设计第一节版面的结构设计三、分割分割是指在版面中以设计效果为目的进行的区域划分，是版面结构设计常用方法之一。1.水平分割水平分割是将整个版面分为上下两个或多个部分，在分割好的某部分版面上编排图片，在其他部分版面上编排文字。有图片的部分版面充满活力，而有文字的部分版面则显得理性、静止，如图4-1-10所示。第一节版面的结构设计2.垂直分割垂直分割是把版面分割为左右两个部分，分别在版面左右两边编排文字或图片。采用这种分割方式的版面，当版面左右两边形成强弱对比时，会造成整个版面视觉上不平衡，不如采用上下分割的版面自然。此时，若将分割线虚化处理，或使文字左右重复或者穿插，在视觉上就会自然得多，如图4-1-11所示。第一节版面的结构设计第一节版面的结构设计3.自由分割自由分割是无规则、不受限制地分割版面的一种方式，它不同于按数学规则分割，采用自由分割的版面可给人活泼、不受约束的感觉。版面采用自由分割编排时应注意图片大小、图文的搭配，同时还应考虑版面的疏密、均匀以及视觉效果等。自由分割的版面看似构图随意、分散，其实包含着设计者的精心构思与巧妙布置，整个版面要氛围统一、色彩统一，如图4-1-12所示。第一节版面的结构设计第一节版面的结构设计自由分割式版式设计将文字和图片分散排列在版面上，视觉上虽然分散，但整个版面仍能给人以统一、完整的感觉。因此，进行总体版式设计时，应注重统一版面氛围，要对色彩或图形进行相似处理，注重版面节奏、均衡、疏密等，避免杂乱无章，做到“形散而神不散”；同时，还要突出主题，版式设计要符合视觉流程规律，这样才能获得最佳的设计效果，如图4-1-13所示。第二节版面的视觉流程第二节版面的视觉流程一、单向视觉流程1.水平视觉流程水平视觉流程版面是指按照人的一般阅读习惯将图片、文字从左至右或者从右至左排列的版面，如果版面左右两端距离较短，浏览者的视线会沿版面水平方向左右移动，如图4-2-1所示。第二节版面的视觉流程2.垂直视觉流程垂直视觉流程版面是指将图片、文字等素材竖向排列，引导浏览者自上向下阅读的版面。浏览者的视线会沿版面垂直方向上下移动，如图4-2-2所示。第二节版面的视觉流程3.倾斜视觉流程倾斜视觉流程版面是指将版面主体形象或多幅图做倾斜编排的版面，这种版面充满动感和不稳定感，能快速吸引浏览者的注意力，如图4-2-3所示。第二节版面的视觉流程二、曲线视觉流程1.弧线视觉流程弧线视觉流程版面具有流动、动感、活跃的特点，弧线饱满而富有张力，可以将浏览者视线稳固在弧线中心位置，如图4-2-4所示。第二节版面的视觉流程2.回旋视觉流程回旋视觉流程版面是指版面元素按“S”形排列的版面，这种版面舒缓、有韵律美，一般具有很好的版面层次感，如图4-2-5所示。第二节版面的视觉流程三、重心视觉流程重心视觉流程版面是指表达重心是视觉中心的版面。视觉中心有稳定版面的效果，版式设计时，可根据版面内容主题来决定视觉中心的位置，以更好地传递版面信息，如图4-2-6所示。第二节版面的视觉流程四、导向视觉流程1.指示导向视觉流程指示导向视觉流程版面是指具有导向性元素，可使浏览者按照导向阅读的版面。如图4-2-7所示，版面中的箭头就起到了引导视觉，使浏览者沿着箭头所指方向阅读的作用。如图4-2-8所示，锅中番茄汁就是导向性元素，它的流向可引导浏览者的浏览方向。第二节版面的视觉流程第二节版面的视觉流程2.交叉导向视觉流程交叉导向视觉流程版面是指通过设计水平、垂直或者倾斜方向的图形交叉以使浏览者视线集中在交叉点的版面，如图4-2-9所示。第二节版面的视觉流程五、散点视觉流程散点视觉流程一般用于版面元素较多时，散点视觉流程版面是指将较多的版面元素用散点组合的排列方式进行编排的版面，这种版面具有较强的亲和力。如图4-2-10所示，随机摆放的版面元素能给浏览者以轻松、愉快的感觉，角落里的版面元素也能给浏览者惊喜。第二节版面的视觉流程六、反复视觉流程反复视觉流程版面是指将相同、相似的视觉元素进行有规律、有秩序、有节奏地排列的版面，这种视觉流程可以增加画面的节奏感与韵律感。如图4-2-11所示，将一个图案或图形进行重复排列，增强了版面主体的可识别性和版面的生动感，既能强调主题，加深浏览者的印象，又能使版面呈现较好的视觉效果。第二节版面的视觉流程PART05版式设计应用第一节名片版式设计第二节ＤＭ广告版式设计第三节报纸版式设计第四节招贴广告版式设计第五节书籍版式设计第六节网页界面版式设计第七节UI版式设计第一节名片版式设计第一节名片版式设计一、名片的概念名片又称卡片，是标示姓名，所属组织、公司（单位）和联系方法的纸片。虽然通过交换名片建立联系的形式已逐步被用社交软件联系的形式取代，但是在部分场合，互换名片仍然是人与人之间互相认识最快、最有效的方法。名片的版面组成一般包括企业名称、地址、邮箱、姓名、职务、联系方式等，如图5-1-1所示。第一节名片版式设计第一节名片版式设计二、名片的尺寸名片按外形分类可分为标准名片、窄形名片、折叠名片、异形名片四大类，其中最常用的是标准名片和折叠名片。各类名片的尺寸如下：标准名片：方角名片尺寸为90mm×55mm（见图5-1-2）；圆角名片尺寸为85mm×54mm。窄形名片：90mm×50mm、90mm×45mm。折叠名片：90mm×95mm、145mm×50mm。异形名片：形状不固定，根据需要设计尺寸（见图5-1-3）。在名片版式设计过程中，为了保证名片印刷成品的质量，名片四周需要加上3mm的出血。第一节名片版式设计第一节名片版式设计第一节名片版式设计三、名片版式设计的程序1.确定持有者（1）了解名片持有者的身份、职业。（2）了解名片持有者所属的企业及企业性质、职能。（3）了解名片持有者及其所属企业的业务范畴。第一节名片版式设计2.明确设计要求（1）具有视觉冲击力和可识别性。（2）能显示名片持有者的工作性质和身份。

3.设计版面（1）设计名片版面构图。（2）设计名片版面标题字体、正文字体等。（3）选择名片版面色彩。第一节名片版式设计四、名片的版式名片的版面构成元素相对简单，其版式设计的主要目的是将名片持有者的姓名、职务、企业名称及地址、联系方式等信息清晰准确地展示出来。名片的版式一般以横版式及竖版式为主。横版式是最常见、最稳妥的名片的版式，采用这种版式会使人的视线从左向右移动，如图5-1-4所示。第一节名片版式设计采用竖版式的名片也比较常见，采用这种版式容易集中人的视线，同时也方便人的视线从上向下移动，如图5-1-5所示。图5-1-5采用竖版式的名片版式分析：采用竖版式的名片，文字基本中央对齐，这张名片的字体颜色比较淡雅，降低了版面色彩对比度，显得很和谐。第一节名片版式设计1.稳定型构图稳定型构图的特点是版面的主题及标志在版面的中上部分，版面的下部分是辅助图形或说明，标志、主题、辅助图形或说明各占一部分区域，如图5-1-6和图5-1-7所示。第一节名片版式设计图5-1-7采用稳定型构图的名片2版式分析：无论是采用横版式的名片还是采用竖版式的名片，采用稳定型构图都能使版面饱满，给人稳固的感觉。第一节名片版式设计2.中轴线型构图中轴线型构图是在版面中央设置一条中轴线，名片的主题、标志、辅助说明以版面中轴线为基准居中排列，如图5-1-8和图5-1-9所示。第一节名片版式设计第一节名片版式设计3.左右对分型构图左右对分型构图是一种标志、文案左右对分的版面构图形式，这种版式设计方式可使标志、文案被明显区分开，如图5-1-10所示。第二节ＤＭ广告版式设计第二节ＤＭ广告版式设计一、DM广告的概念DM广告直译为“直接邮寄广告”，即通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中。DM广告本身不仅是广告，也是媒体，是集广告、媒体功能于一身的独立广告。不同类型的DM广告如图5-2-1所示。第二节ＤＭ广告版式设计二、DM广告的开本和尺寸DM广告的开本、尺寸不定，一般最常用的开本是16开，单页的尺寸通常是210mm×285mm，折页的尺寸通常是210mm×190mm，其他大小的DM广告的尺寸和外形在此基础上变化。不同开本、尺寸的DM广告如图5-2-2所示。第二节ＤＭ广告版式设计三、DM广告版式设计的程序1.市场分析（1）彻底了解商品。（2）分析消费者的心理和习惯。（3）总结出消费者更容易接受的DM广告的形式。第二节ＤＭ广告版式设计2.确定创意（1）收集资料，获取内部及外部素材。（2）集思广益，选择别致、新颖的创意，确保DM广告有足够的吸引力和保存价值，以使消费者不舍得丢弃。（3）确定形式，DM广告一般没有固定的形式，可根据需要灵活设计。第二节ＤＭ广告版式设计3.设计构思（1）确定DM广告的开本、尺寸。（2）选择合理的折叠方式。（3）为DM广告构思一个具有感染力的主题口号。4.组织素材并进行设计（1）选择图片并进行搭配。（2）选择合适的色彩，色彩选择应符合DM广告主题，遵循色彩搭配的基本原则。第二节ＤＭ广告版式设计四、DM广告的版式1.满版式满版式是指图片充满版面的版式，采用这类版式的版面有较强、较鲜明的视觉冲击力。进行满版式DM广告设计时，可以规则地网格式划分版面，也可以不规则地划分版面，如图5-2-3所示。第二节ＤＭ广告版式设计2.产品中心式DM广告不像其他平面类产品有严格的设计规则，DM广告设计的重点在于如何将产品的广告效果最大化，以达到促进产品销售的目的，因此有很多DM广告是用大幅面的照片充满版面，并将产品居中放在版面的中心位置，以有的放矢地刺激目标消费者，如图5-2-4所示。第二节ＤＭ广告版式设计3.视觉引导式视觉引导式强调均衡设计，视觉引导是其基本特征。视觉引导式版式通过引导浏览者的阅读方向，传递重点的信息，区分版面的轻重信息，使浏览者能够准确关注版面重点信息，如图5-2-5所示。第二节ＤＭ广告版式设计4.组合式组合式是将图片与文字进行有效组合，从而表现出创意和强烈的视觉冲击力的版式。图片与文字组合的形式具有多样性，如图5-2-6所示。第二节ＤＭ广告版式设计5.自由式自由式就是设计时根据版面的图像与文字内容以及版面需要，以美观、醒目、主题突出为原则，灵活设计的版式，如图5-2-7、图5-2-8所示。第二节ＤＭ广告版式设计第三节报纸版式设计第三节报纸版式设计报纸是一种平面媒体，报纸版式设计的目标是使浏览者能够在最短的时间内获得最多信息，形式必须服从于功能。简洁体现了现代报纸版式设计的外在特点，它符合现代社会的生活节奏和现代的审美观念；易懂体现了现代报纸版式设计的内在特点，即从浏览者的角度出发，为浏览者服务，体现人性化。如图5-3-1所示，这两个版面简洁、易懂的视觉化版式设计，符合浏览者的阅读习惯，信息传播效果显著。一、报纸版式设计的概念第三节报纸版式设计第三节报纸版式设计报纸的开本主要有2开、4开两种。我国2开报纸尺寸一般为780mm×550mm，其版心尺寸一般为350mm×490mm×2；它通常分为8个基本栏，采用横排版与竖排版的内容所占版面的比例约为8∶2。4开报纸的尺寸一般为540mm×390mm，其版心尺寸一般为490mm×350mm。二、报纸的开本第三节报纸版式设计报纸的生产由多道工序组成，包括策划、编稿和组版三部分。策划是指报纸形式和报纸内容的策划；编稿是指分析与选择稿件、修改稿件和制作标题；组版是指配置版面内容和设计报纸版式。报纸的版式设计就属于组版的范畴。1.安排稿件（1）确定稿件的内容和字数，判断稿件新闻的重要程度。（2）分别确定稿件排版后所占版面面积、图片的大小并分配好稿件和图片的位置。（3）勾画版面的草图。三、报纸版式设计的程序第三节报纸版式设计2.美化版面（1）通过题文、图文配合，以及长短块、大小标题、横竖排列等设计进行版面调整。（2）变化字体、字号、线条，使用花框、底纹、题花等进行点缀。（3）运用色彩搭配和留白等设计方法对版面进行外观美化和修饰。第三节报纸版式设计报纸的版式设计一定要遵循“主次分明、条理清楚，既有变化，又有统一”的原则，要恰当地留白守黑，灵活地运用灰色，通过对黑、白、灰的巧妙安排（主要指照片、题图、插图、底纹之间的色调搭配），打造张弛有度、疏密有致、有轻有重的版面节奏。四、报纸的版式第三节报纸版式设计1.长栏长栏是将基本栏整数倍合并的栏，如二合一、三合一等，如图5-3-2和图5-3-3所示。第三节报纸版式设计2.破栏破栏是在栏数有二栏以上的版面上，文字或图表排列的宽度是一排整倍数于基本栏的栏，如五破三、三破二等，如图5-3-4和图5-3-5所示。第四节招贴广告版式设计第四节招贴广告版式设计招贴广告又称海报、宣传画，是现代广告中使用最频繁、最广泛、最便利、最快捷和最经济的传播手段之一，现代的招贴广告不但具有使用价值——传播信息，还具有极高的艺术欣赏价值和收藏价值。现代招贴广告最主要的特征是能在瞬间吸引浏览者并引起其心理上的共鸣，将信息迅速、准确地传递给浏览者。创意是招贴广告的生命和灵魂，是其核心所在，它能使招贴广告主题突出并具有