《我在摩根的收益预测法：用Excel高效建模和预测业务利润》读书笔记模板

我在摩根的收益预测法：用Excel高效建模和预测业务利润读书笔记模板01思维导图读书笔记精彩摘录内容摘要目录分析作者介绍目录0305020406思维导图利润收益部分预测预测盈利经营分析盈利案例分析实践利润模型情景效果模拟预测经营本书关键字分析思维导图内容摘要内容摘要本书讲解如何用Excel建立盈利预测模型，预测利润。全书分为三大部分：建立模型、实际应用、向领导或客户汇报。在第一部分，首先教你学会用Excel制作易于理解的设计图，接着讲解如何轻松地制作经营分析资料，包括制作可供团队使用的分析资料、找到盈亏平衡点、敏感性分析等。在第二部分，介绍根据历史资料预测未来经营状况的技巧，详细讲解做盈利预测的8个步骤。在第三部分，介绍如何活用图表和PPT汇报盈利预测结果。本书最后一章还特别介绍了如何预测市场营销的利润。本书源自作者在投资银行摩根士丹利的工作经验。书中有详细的建模、预测及分析步骤，有大量的案例，可带你做好盈利预测工作，帮助企业提高经营效率。读书笔记读书笔记如果对于一些综合性因素较多的行业，例如教育行业，教培，成本收入不定性很大，此书给了例子，但是实操要考虑公司很多因素，这个表做起来就超级难，只有理论和案例远远不够。目录分析1制作盈利预测模型设计图=制作“鱼骨图”3不要忘记检查盈利预测模型2设计图完成后，用Excel制作盈利预测模型第1章盈利预测模型（基础篇）制作易于理解的设计图5想提升对经营数据的敏感度……“调试”盈利预测模型4使用盈利预测模型进行经营模拟销量和销售单价，哪个对利润影响更大第1章盈利预测模型（基础篇）制作易于理解的设计图5想提升对经营数据的敏感度……“调试”盈利预测模型实践案例大型物流企业利润提升讨论会1制作可供团队使用的分析资料瞬间找到“答案”的Excel技巧2求解盈亏平衡点（单变量求解）找到降价的下限3敏感性分析1“模拟运算表”功能一目了然地展示数据波动区间4敏感性分析2“条件格式”用颜色来判断数字的变化5敏感性分析3“模拟运算表”使用注意事项12345第2章盈利预测模型（应用篇）轻松地制作分析资料6情景分析1一次性替换假设条件的超级方法7情景分析2CHOOSE函数8情景分析3增加情景分析中的价值驱动因素9情景分析4分页表示10情景分析5情景对比11循环引用盈利预测模型的矛盾与解决技巧010302040506第2章盈利预测模型（应用篇）轻松地制作分析资料4敏感性分析2“条件格式”用颜色来判断数字的变化实践案例大型并购交易中一定会使用敏感性分析5敏感性分析3“模拟运算表”使用注意事项实践案例投资银行不喜欢使用模拟运算表吗6情景分析1一次性替换假设条件的超级方法实践案例事业计划书大多较“乐观”7情景分析2CHOOSE函数实践案例情景分析有多种表述方式1如何做盈利预测2做盈利预测的步骤1分解历史经营业绩3做盈利预测的步骤2检查数据关联性4做盈利预测的步骤3相关性分析5做盈利预测的步骤4用Excel进行相关性分析12345第3章做盈利预测以历史情况为依据，预测未来经营状况的技巧6做盈利预测的步骤5相关性分析注意事项7做盈利预测的步骤6预测公司盈利情况8做盈利预测的步骤7对公司盈利进行预测：调查问卷法和类比法9做盈利预测的步骤8对公司盈利进行预测：纵向对比法第3章做盈利预测以历史情况为依据，预测未来经营状况的技巧10制作图表时，强烈推荐使用“Alt”键12曲棍球棒效应注意事项11长在低处的水果容易采摘第3章做盈利预测以历史情况为依据，预测未来经营状况的技巧13如何将盈利“预测”提升为盈利“计划”15如何处理不可控因素14在经营战略分析中灵活使用情景分析第3章做盈利预测以历史情况为依据，预测未来经营状况的技巧16完成盈利预测17确认预测合理性18认真写下做盈利预测的依据19自下而上法vs.自上而下法第3章做盈利预测以历史情况为依据，预测未来经营状况的技巧6做盈利预测的步骤5相关性分析注意事项实践案例股价分析中经常使用散点图8做盈利预测的步骤7对公司盈利进行预测：调查问卷法和类比法实践案例定价方法17确认预测合理性实践案例大型通信公司盈利模拟演练案例1完成盈利预测后，一定要用PPT展示出它的魅力2制作目录在PPT的开头展示报告的整体框架3盈利构成、重要指标及情况说明4展示概要（销售收入、利润）5说明会员人数、广告宣传费12345第4章汇报盈利预测结果6单个会员销售收入7销售成本批量折扣是否有效果8固定成本图表和信息的排列方式9前提条件报告最后要说明的内容10补充资料用Excel总结盈利预测的详细内容12345第4章汇报盈利预测结果1盈利预测的问题=不清楚市场投资的效果2市场营销利润的要点及计算方法3用户生命周期总价值4计算市场营销活动的效果时要考虑“销售成本”第5章制作市场营销利润模型5公司不对外公布“用户生命周期总价值”的原因6使用LTV模型使市场营销利润最大化7LTV模型能判断不同营销方式的效果8用LTV模型进一步完善盈利预测结果9使用LTV模型和盈利预测模型找到销售收入的饱和状态10提高用户生命周期总价值的各类方法010302040506第5章制作市场营销利润模型1盈利预测的问题=不清楚市场投资的效果实践案例亚马逊未来的销售收入和利润情况精彩摘录精彩摘录这