蒙牛企业发展历程(课堂PPT)

蒙牛发展历程

蒋懿超

1

未来的企业是学习型组织。唯一竞争的优势，或许是比你的竞争对手学习得更快的能力。——比德·圣吉博士送给蒙牛商学院各位学员的话2蒙牛速度2002年10月19日，在人民大会堂表彰的1999-2001年度中国超速成长百强企业（非上市、非国有控股企业）中，蒙牛公司以1947.31％的成长速度名列第一，成为中国民营企业的“成长冠军”。3蒙牛不是奇迹----是持续学习，不断创新的结果

牛根生2003.4.24昨日的艰难5

1999年1月13日，公司注册成立。第一个营业执照6第一间办公室

有记者在报道中写道：“刚刚成立的蒙牛，一无所有，有的只是肩膀上扛着的脑袋，但这也许是中国乳界最硬的几颗脑袋”。7第一桶金

“虚拟联合”8第一个重点市场“小区包围超市”9

99年4月1日，300块户外广告几乎是同时亮相呼市各街道，引起轰动。第一块广告牌10

千里草原腾起伊利集团、兴发集团、蒙牛乳业，塞外明珠辉照宁城集团、仕奇集团，河套峥嵘蒙古王，高原独秀鄂尔多斯，西部骄子兆君羊绒……我们为内蒙古喝彩，让内蒙古腾飞。11建设大品牌

从2000年9月至2001年12月，蒙牛陆续投资300多万元，通过灯箱广告这一载体，推出旨在建设内蒙古共同品牌的公益广告——《为内蒙古喝彩》·《中国乳都》。12

1999年6月，开始募股。第一个帐户13第一个工地14一期工程15二期工程16奶车被截，人被抓……第一次收奶17小结

银行账上堵，媒体空中堵，有关部门文件堵，竞争对手地下堵，不明身份的人棍棒堵……堵出了什么？堵出了“成长冠军”，堵出了“世界冠军”——利乐枕产品销量全球第一。

兵法说：“置之死地而后生。”无路可走的时候，逼出来的道路往往非同一般18今日的成就19年度主营业务收入比上一年增长全国乳品行业排名1999年0.37亿元1116位2000年2.47亿元568%11位2001年7.24亿元193%5位2002年16.68亿元130%4位2003年40.71亿元144%3位2004年72.14亿元77%2位2005年108.25亿元50.1%2位2006年162.46亿元50.1%?位蒙牛的成长速度20液态奶销量及市场占有率全国第一，冰淇淋销量全国第一。212002年5月，全球样板工厂奠基，12月竣工。22三期工程2324

2002年12月19日摩根等投资公司投资蒙牛

252003年1月2日胡锦涛总书记视察蒙牛通辽工厂262004年6月10日，在香港联交所上市272005年8月26日六期工程奠基282005年8月26日携手阿拉·福兹公司292005年8月26日蒙牛澳亚国际示范牧场投产302005年8月26日蒙牛澳亚国际示范牧场投产312005年8月28日，呼和浩特市被命名为“中国乳都”322006年3月29日，全球第一款OMP牛奶问世332006年6月2日，温总理与内蒙古企业家座谈342006年9月8日，蒙牛阿拉的第一个产品“美蕾兹”问世352006年10月22日，蒙牛“特仑苏”获得IDF全球乳业大奖新产品开发奖362006年10月22日，蒙牛“特仑苏”获得IDF全球乳业大奖新产品开发奖372006年12月18日，蒙牛与法国达能成立合资公司382007年1月17日，蒙牛品牌获得“2006年度最具影响力的中国品牌大奖”392007年1月21日，杨文俊获“年度三农人物”称号402003年：香港超市最佳表现新产品奖2005年：港人心中的至爱十大超市品牌两次评选中，蒙牛都是唯一获奖的内地品牌我们取得的荣誉香港超市中获奖的大陆品牌。41我们取得的荣誉入围《中国５００最具价值品牌》排行榜自治区20户重点企业中国驰名商标CCTV中国经济年度人物排行榜首次作为民营企业代表参加APEC会议42我们取得的荣誉摩根在亚洲地区直接投资额最大的企业航天员专用牛奶香港迪斯尼在大陆的唯一战略合作伙伴中国企业500强、中国制造企业500强首届亚洲品