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文档简介
前言：<关于啤酒>啤酒，人类最古老的酒精饮料，是水和茶之后世界上消耗排名第三的饮料，它以简约而不简单的风格深受全世界的喜爱。不论是工人、学生、都市白领、时尚达人还是艺术家，啤酒总是能将人类的激情、力量、欢笑完美释放。在慕尼黑、在沙尔克、在曼彻斯特、在丹佛、在纽约、在青岛、在哈尔滨、在贵阳，在世界的每个角落，一段动感的音乐，一杯清爽的啤酒，快乐就这样不分国界，不分语言的产生。类型：<快速消费品>快速消费品与其他类型消费品相比，购买决策和购买过程有着明显的差别。快速消费品属于冲动购买产品，即兴的采购决策，对周围众多人的建议不敏感，取决于个人偏好、类似的产品不需比较，产品的外观/包装、广告促销、价格、销售点等对销售起着重要作用。因此，快速消费品有三个基本特点①便利性：消费者可以习惯性的就近购买；②视觉化产品：消费者在购买时很容易受到卖场气氛的影响；③品牌忠诚度不高：消费者很容易在同类产品中转换不同的品牌。
这些特征决定了消费者对快速消费品的购买习惯是：简单、迅速、冲动、感性。
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