插图设计(全套课件275P)

插图设计插图设计第一章概述第一节商业插画的概念一、传统的概念是指插附于书籍正文内容起补充说明或艺术装饰作用。第一章概述第一节商业插画的概念插图设计(全套课件275P)插图设计(全套课件275P)二、现代社会插画的概念及用途已远不能只从传统的意义上去加以解释，它从形式、风格到题材、到内容都发生了巨大的变化，已广泛应用于现代设计的多个领域，涉及到文化活动、社会公共事业、商业活动、影视文化等方面，成为人们喜爱的传播形式。二、现代社会插画的概念及用途已远不能只从传统的插图设计(全套课件275P)插图设计(全套课件275P)插图设计(全套课件275P)插图设计(全套课件275P)插图设计(全套课件275P)插图设计(全套课件275P)第二节商业插图的发展一、中国插图的发展（一）中国古代插图1、先秦部分代表作品：马王堆帛画《社神图》、《天文气象杂占图》特点：一方面标志着中国传统绘画的起源，另一方面这些图文并茂的画面也说明了插图早期的基本形态。最能代表战国时期绘画艺术成就的是湖南长沙出土的《人物驭龙图》、《人物龙凤图帛画》特点：从这两幅帛画中，我们也可以发现中国古代绘画的插画意味，它们所具有的说明性特征也是非常明显的。第二节商业插图的发展一、中国插图的发展插图设计(全套课件275P)插图设计(全套课件275P)2、汉唐部分代表作品：《金刚般若波罗密经》简称《金刚经》这部佛经于1900年在敦煌被发现，1907年时，被受雇于英国大不列颠博物馆的英籍匈牙利人斯坦因从千佛洞石室盗走，现存于伦敦大英博物馆。特点：佛经版画插图的不断发展，为戏曲小说插图的发展打下了良好的基础。2、汉唐部分3、宋代部分代表作品：《梅花喜神谱》特点：适合我过最早的美术读物，它以大量的插图展现了梅花的各种姿态。代表作品：北宋时期还出现了具有明显商业特征的广告印刷品，其中的图案被认为是用于印刷的、最早的商业插画，《济南刘家功夫针铺》3、宋代部分插图设计(全套课件275P)4、明清部分代表作品：《点石斋画报》特点：作品内容种类繁多，刻绘精美，线条细挺匀称，彩色套印的桃色准确，印刷细致，锐意求真；尤其是以小说、戏曲作品的插图艺术成就最高，其中人物形象的描绘、故事情节的表现都极为具体、生动，对于画面当中的景物安排相得益彰、精彩纷呈。4、明清部分（二）年画年画是中华民族祈福迎新的一种民间工艺品，是一种承载着人民大众对未来美好憧憬的民间艺术表现形式。特点：年画画面线条单纯、色彩鲜明、气氛热烈愉快，以神仙、历史故事、戏剧人物作题材的居多。（二）年画插图设计(全套课件275P)（三）月份牌

19世纪，受西洋美术的传入和民族工商业发展的影响，中国商业出现了早期月份牌的手绘商业广告，因其画面上附有十二月年历及节令表而得名。特点：题材上多以美女或中国古代故事为主形象，并画上其商品或商号，采用中国百姓所喜爱的传统年画形式，在年终岁末的时候随商品赠送客户，深受广大民众的欢迎，尤其风行于20世纪的上海。（三）月份牌插图设计(全套课件275P)插图设计(全套课件275P)（四）连环画俗称“小人书”，图文并茂、通俗易懂，从20世纪五六十年代的辉煌，到七八十年代达到成熟的顶峰，其间诞生了《红楼梦》、《西厢记》、《杨家将》、《三国演义》等。特点：很长一段时间内，连环画成为中国一种特殊的文化主流现象，对普及和传播科学文化只是，开展思想教育发挥了重要作用。（四）连环画插图设计(全套课件275P)插图设计(全套课件275P)插图设计(全套课件275P)插图设计(全套课件275P)插图设计(全套课件275P)（五）宣传画宣传画曾是中国革命战争和社会主义建设时期美术创作的一个重要组成部分，一般带有醒目、激情、号召性的文字标题，张贴或绘制在引人注目、行人集中的公共场所，直接面向群众，发挥社会作用。（五）宣传画插图设计(全套课件275P)（六）商业广告插图

20世纪80年代由于受到方便快捷的摄影技术的影响，使得插画创作逐渐集中在书籍出版物方面，商业美术插画的应用范围逐渐萎缩。90年代中后期，随着电脑技术的普及，数字特技能在电脑上轻松模拟手绘效果，商业美术插画在涉及的领域广泛应用。（六）商业广告插图插图设计(全套课件275P)作业以下图为原型，理解其用意，以如此“美容”为题进行二次创作要求：1、在原图的基础上进行创作加工，如：美容院要求重新创作门面，令其更为精致，发人深省。人物可在原稿上加工，或重新添加均可。

2、二次创作出的作品要求是彩稿，严禁在原稿基础上着色。

3、创作的作品要有新意，重视觉上和意义上均要超越原稿。作业二、西方插画艺术的发展（一）古代及中世纪部分1、楔形文字和古希腊瓶画二、西方插画艺术的发展（一）古代及中世纪部分插图设计(全套课件275P)2、细密画波斯（1935年改称伊朗）中世纪艺术的一个重要部分。是在手抄经典或民间传说、科学等书籍中，和文字相配合的一种小型图画。始于《古兰经》边饰图案，14～16世纪为其全盛期。早期画风受希腊、叙利亚等艺术的影响，色彩美丽，富于装饰性，至13世纪吸收中国绘画的一些方法而注意运笔和山水画程式的运用。主要画家有比塞特等。

2、细密画3、日本的绘卷在日本宫廷中产生了一种长卷样式的艺术形式，叫做“绘卷”。绘卷的表现题材比较广泛，其中既有描绘佛经传奇的，也有一些描述古代传说故事和世俗生活的图画。代表作《源氏物语绘卷》和《信贵山缘起绘卷

》在日本绘画史上被并称为绘卷双璧,具有很高的艺术价值。

《源氏物语绘卷》：约在11世纪初叶,日本皇宫后院出现了两位从事写作的女官,一个叫清少纳言,一个叫紫式部。尤其是后一位女官紫式部,是日本平安朝中期的著名女作家,本姓藤原,因父兄均官任式部丞,时人便称她为藤式部。她的最生动的作品是以描写男女爱情生活为主的古代长篇小说《源氏物语》,因小说的女主角若紫被传诵一时,故又称作者为紫式部。这部长篇小说是叙述一个才貌双全、风流倜傥的贵公子光源氏公子在其一生中与几个不同女性之间的爱情生活以及在政治上的沉浮,作品着重对人的感情和大自然的美的描写,笔调细腻,情感丰富。故事历经四代天皇,长达七十多年,人物多至四百三十余人,是日本最早的长篇名著,它被文学界认定是世界最古老的长篇优秀小说之一。

3、日本的绘卷《源氏物语绘卷》：约在11世纪初叶,日本皇宫插图设计(全套课件275P)《信贵山缘起绘卷》描绘9世纪末僧人明莲隐居信贵山的传奇故事。

《信贵山缘起绘卷》描绘9世纪末僧人明莲隐居信贵山的传奇故事。（二）近世纪部分1、14世纪，欧洲文艺复兴时期出现了大量关于自认科学、地理、医学、文学等内容的书，与此相适应，书籍插图也逐渐产生并发展起来。代表作：《大法国编年史》史这一时期插图风格的代表作，它的插图刻画细腻，色彩丰富艳丽。2、15—16世纪的欧洲插图艺术有了突飞猛进的发展。出现于公元15世纪的威尼斯木刻版插图《十日谈》，以其朴素、简洁、明快、单纯而流传后世。（二）近世纪部分

1348年，意大利的佛罗伦萨发生了一场可怕的瘟疫。每天，甚至每小时，都有大批大批的尸体运到城外。从3月到7月，病死的人达10万以上，昔日美丽繁华的佛罗伦萨城，变得坟场遍地，尸骨满野，惨不忍睹。这件事给当时意大利一位伟大作家薄伽丘以深刻影响。为了记下人类这场灾难，他以这场瘟疫为背景，写下了一部当时意大利最著名的短篇小说集《十日谈》。当时，《十日谈》被称为“人曲”，是和但丁的《神曲》齐名的文学作品，也被称为《神曲》的姊妹篇。这部小说为什么称为《十日谈》呢？原来，在佛罗伦萨闹瘟疫期间的一个清晨，7个美丽年轻而富有教养的小姐，在教堂遇到了３个英俊而富有热烈激情的青年男子。7位小姐中的3人是他们的情人，别的几位和他们还有亲戚关系。他们决心带着仆人，离开佛罗伦萨这座正在走向死亡的可怕城市。他们相约，两天后到郊外的一座小山上的别墅里去躲避瘟疫。那里环境幽静，景色宜人，有翠绿的树木环绕，还有曲折的走廊，精致的壁画、清澈的清泉和悦目的花草，地窖里还藏着香味浓郁的美酒。这10位年轻人每天不是唱歌弹琴，就是跳舞散步。在暑气遍人的夏季里，他们坐在绿草茵茵的树荫下，大家商定每人每天讲一个优秀动听的故事，以此来愉快地度过一天中最难熬的时光，他们一共讲了10天，10天合计讲了100故事，这些故事收集成集子就叫《十日谈》。1348年，意大利的佛罗伦萨发生了一场可怕的瘟疫3、文艺复兴前后的众多绘画作品都带有极强的叙事插图意味。例如我们所熟知的波提切利的名画《维纳斯的诞生》、《春》以及意大利文艺复兴的巨匠达芬奇所绘制的《岩间圣母》、《丽达与鹅》等。3、文艺复兴前后的众多绘画作品都带有极强的叙事插图意味。例如大家都知道，维纳斯即古代希腊神话中的阿芙罗狄德，是爱与美的女神。据希腊神话描述，维纳斯是克洛诺斯把自己的父亲乌拉诺斯的肢体投入海中时，从海中的泡沫中诞生的。15世纪后半叶，艺术大师波提切利的《维纳斯的诞生》即表现了这个爱与美的女神诞生时的情景：少女维纳斯刚刚跃出水面，赤裸着身子踩在一只荷叶般的贝壳之上；她身材修长而健美，体态苗条而丰满，姿态婀娜而端庄；一头蓬松浓密的散发与光滑柔润的肢体形成了鲜明的对比，烘托出了肌肉的弹性和悦目的胴体；风神齐菲尔吹着和煦的微风，缓缓的把她送到了岸边；粉红、白色的玫瑰花在她身边飘落，果树之神波摩娜早已为她准备好了红色的新装；碧绿平静的海洋，蔚蓝辽阔的天空渲染了这美好、祥和的气氛，一个美的和创造美的生命诞生了！

大家都知道，维纳斯即古代希腊神话中的阿芙罗狄德，是爱与美的女画面右上方是风神，他拥抱着春神，春神又拥着花神，被鲜花装点的花神向大地撒着鲜花；画面中间立着女神维纳斯，在她头顶处飞翔着手执爱情之箭的小爱神丘比特；维纳斯的左手边是三美神手拉手翩翩起舞，她们分别象征“华美”、“贞淑”和“欢悦”，给人间带来生命的欢乐；画面的左下方是主神宙斯特使墨丘利，他有一双飞毛腿，手执伏着双蛇的和平之杖，他的手势所到，即刻驱散冬天的阴霾，春天降临大地，百花齐放，万木争荣。画面右上方是风神，他拥抱着春神，春神又拥着花神，被鲜花装点的画家33岁时客居米兰，用岩洞作圣母子的环境，有画中景和画外意：圣母子在大天使护卫下暂歇于岩洞，有一种安全感；选择岩洞作背景，起源于达芬奇记忆中的古佛罗伦萨采石场马雅诺，岩洞的深意,在于宗教传说中圣者诞生的洞穴，内涵黑暗和光明，即指上帝的光辉是以圣母子为载体转化为人和他的苦难，让神圣的光明穿破黑暗，照亮世界。

这幅画的人物组合为主体金字塔式构图，画家运用明暗画法塑造形体、渲染人物形象的情感和画面气氛。芬奇尤为擅长通过画中人物的躯体动作姿态的多样变化，表现人的不同心灵和情感，约翰在祈祷，耶稣在为约翰祝福，天使在指示约翰，圣母伸出手作出抚爱姿态，这些人物动作、手势都反映出不同人物的心理活动状态。画家33岁时客居米兰，用岩洞作圣母子的环境，有画中景和画外意达·芬奇很少采用希腊罗马神话题材，这一幅是例外。希腊神话中的丽达（又译《勒达》）原是埃托利亚国王的女儿，即海仙之女。她嫁给斯巴达王廷达瑞俄斯。因其丈夫忘了向美神阿芙罗蒂德祭祀，遭到这位女神的报复：一天，宙斯化作一只天鹅，阿芙罗蒂德化作一只鹰追逐他。丽达正在湖池沐浴，见一天鹅飞落湖边，就把它抱在怀里，引起怀孕，生下了四只天鹅蛋，蛋中孵出四个神—卡斯托耳、克吕泰涅斯特拉、波吕丢刻斯和海伦。神话中又说，前两个是廷达瑞俄斯的儿女，后两个是宙斯的儿女。

达·芬奇很少采用希腊罗马神话题材，这一幅是例外。希腊神话中的（三）现代部分1、矢量时尚插画（三）现代部分插图设计(全套课件275P)2、数码插画2、数码插画三、当代插画的发展状况1、现代插画有很多是写意、漫画、简化的图形，这一点符合信息社会的特点。单纯、强烈、造型奇特、可爱的形象便于人们识别和记忆。2、现代插画艺术注重表达个性与情感，反映了作者的审美观念、哲学思考以及心理意识，在一定程度上批判地继承了传统的美学思想，追求新奇强烈的视觉效果。（一）中国中国插画还处在发展中的阶段，由于文化和商业的转换太慢，社会认知度不够及后备人才储备的缺乏，插画设计师一直在寻找属于自己的产业之路。（二）美国美国是插画市场非常发达的国家，欣赏插画已经成为一种社会习惯。广泛运用于平面广告、海报、封面等设计的内容中。美国的插画市场还非常专业化，分成儿童类、体育类、科幻类、食品类、数码类、纯艺术风格类、幽默了等多种专业类型，每种类型都有专门的插画艺术家。三、当代插画的发展状况（二）美国科幻类食品类科幻类食品类三（日本）商业动漫已经有了庞大的市场和运作队伍，而动漫是插画产业的一个重要分支。三（日本）商业动漫已经有了庞大的市场和运作队伍，而动漫是插画（四）韩国随着近几年游戏产业攀升至国民经济的第二大支柱产业，插画尤其是数码插画异军突起。（四）韩国随着近几年游戏产业攀升至国民经济的第二大支柱产业，插图设计(全套课件275P)作业1、了解、熟记西方插画的历史，掌握不同时期、不同国家插画的特点及不

同类型插画的特征。重点掌握矢量时尚插图和数码插图的特点及应用。2、作业一：为品牌女装“播”设计一款宣传海报。（此品牌为休闲时尚类女装，材质为棉质）作业二：为“旅游风向标”栏目设计一款宣传海报（可参考报纸旅游版文案）要求：1、认识插画在广告中的重要意义，同时插图与文案要相互呼应，充分体现出插图的宣传作用。

2、两款插图海报均需把产品名称设计上，注意版式及色彩的搭配。

作业插图设计(全套课件275P)插图设计(全套课件275P)插图设计(全套课件275P)插图设计(全套课件275P)插图设计(全套课件275P)插图设计(全套课件275P)插图设计(全套课件275P)插图设计(全套课件275P)插图设计(全套课件275P)插图设计(全套课件275P)插图设计(全套课件275P)插图设计(全套课件275P)插图设计(全套课件275P)第二章商业插画的类型第一节广告商业插画1、应用领域：广告类插画服务的对象主要是报纸、杂志、产品包装、企业宣传品等媒介形式。2、特点：这类插画的特性在于醒目生动、以传达商业和产品的信息为主。3、广告插画必须具备的机能和作用1）对目标消费群体的诉求技能2）吸引观众注意力的视觉作用3）传达广告内容达到使人理解的阅读效果4）引导观众浏览文案的诱导效果5）展示生动具体的品牌和企业形象第二章商业插画的类型第一节广告商业插画1、应用插图设计(全套课件275P)插图设计(全套课件275P)插图设计(全套课件275P)插图设计(全套课件275P)插图设计(全套课件275P)插图设计(全套课件275P)插图设计(全套课件275P)插图设计(全套课件275P)插图设计(全套课件275P)插图设计(全套课件275P)第二节卡通吉祥物设计1、应用领域：卡通形象具有拟人化的亲和效果，在商业设计中多用作企业或政府公益活动的吉祥物形象设计。2、使用范围：卡通画形象还经常出现在招贴、包装、宣传卡、装帧等设计当中，起到生动活泼、惹人喜爱的效果。3、卡通类插画的设计要点：1）定位准确，根据用户的需要选择特定的对象进行卡通造型设计2）表现到位，赋予吉祥物可爱、独特的性格，视觉上要美观、生动、有趣3）受众欢迎，根据受众的接受程度和普通审美经验，遵循卡通变形夸张的规律，创造符合大多数人欣赏口味的作品4）风格统一，系列化、家族化的卡通形象要注意整体的和谐与统一第二节卡通吉祥物设计1、应用领域：卡通形象具有拟人化2006年意大利都灵冬奥会吉祥物2006年意大利都灵冬奥会吉祥物

吉祥物取名乐羊羊，形象是运动时尚的五只羊，分别取名“阿祥”、“阿和”、“阿如”、“阿意”、“乐羊羊”，组成“吉祥如意乐洋洋”，表达了广州亚运会将给亚洲人民带来“吉祥、和谐、幸福、圆满和快乐”的美好祝愿，也同时传达了运动会“和谐、激情”的理念。2010年广州亚运会吉祥物吉祥物取名乐羊羊，形象是运动时尚的五只羊，分别取名“04年雅典奥运会吉祥物

2004年希腊雅典夏季奥运会吉祥物Athena（雅典娜）和Phevos（费沃斯）。吉祥物是根据古希腊陶土雕塑玩偶“达伊达拉”为原型设计的两个被命名为雅典娜和费沃斯的娃娃。他们长着大脚丫，长长的脖子，小小的脑袋，一个穿着深黄色衣服，一个穿着深蓝色衣服，头和脚为金黄色，十分可爱。根据希腊神话故事记载，雅典娜和费沃斯是兄妹俩。雅典娜是智慧女神，希腊首都雅典的名字由此而来。费沃斯则是光明与音乐之神。04年雅典奥运会吉祥物2004年希腊雅典夏季奥运会吉祥物A00年悉尼奥运会吉祥物2000年悉尼奥运会吉祥物Ollie,Syd和Millie设计者：马修哈顿。吉祥物是三个澳洲本土动物，分别代表了土地、空气和水。Ollie代表了奥林匹克的博大精深（来自于奥林匹克）；Syd表现了澳洲和澳洲人民的精神与活力（来自于悉尼）；Millie是一个信息领袖，在它的指尖上有资料和数据(来自千禧年)。00年悉尼奥运会吉祥物2000年悉尼奥运会吉祥物Ollie96年亚特兰大奥运会吉祥物

1996年亚特兰大夏季奥运会吉祥物"Izzy"是第一个用电脑制作出的吉祥物。它是一个幻想出来的生物，被起名叫做"izzy"。这个名字来源于"Whatizit"。因为没有人能看出它到底像什么。在1992年巴塞罗那奥运会结束以后它改变了几次形象。最后它得到了一张嘴，并在眼睛上增加了闪亮的星星，同时原先细长的腿上增加了肌肉，脸上也长出了鼻子。96年亚特兰大奥运会吉祥物1996年亚特兰大夏季奥运会吉祥92年巴塞罗那奥运会吉祥物1992年西班牙巴塞罗那夏季奥运会吉祥物Cobi.吉祥物是一只又像山羊又像狗的动物，取名为Cobi。组委会为了宣传奥运会，在西班牙的电视里特地为它制作连续剧。这个由西班牙当地漫画家扎维尔·玛瑞斯克设计的小狗Cobi一开始并未被西班牙人普遍接受，但随着奥运会的结束，Cobi慢慢的流行了起来，并且逐渐受到了西班牙人和世界的喜爱。92年巴塞罗那奥运会吉祥物1992年西班牙巴塞罗那夏季奥运88年汉城奥运会吉祥物1988年汉城奥运会在东方举行，韩国人选择较具东方色彩的小老虎做为汉城奥运会的吉祥物，取名为Hodori。这个名叫"Hodori"的老虎被设计成为一只友善的动物，代表了韩国人热情好客的传统。吉祥物的名字是从2295个由公众提交的名字中挑选出来的。"Ho"来自于韩语的虎，而"Dori"是韩国人称呼小男孩常用的一种爱称。88年汉城奥运会吉祥物1988年汉城奥运会在东方举行，韩国84年洛杉矶奥运会吉祥物1984年美国洛杉矶夏季奥运会吉祥物Sam.名为Sam的老鹰以美国星条旗为背景，红白蓝颜色更是美国的代表色，以卡通造形的鹰穿着代表美国传奇人物「山姆大叔」的服装。由迪斯尼所设计的吉祥物，十足的美国风味，吉祥物被商业化利用也从此次开始。84年洛杉矶奥运会吉祥物1984年美国洛杉矶夏季奥运会吉祥80年莫斯科奥运会吉祥物1980年莫斯科夏季奥运会吉祥物是一只名叫Misha的俄罗斯熊，由著名的儿童书籍插图画家维克多切兹可夫设计。Misha在1977年12月19日第一次展现在人们的面前，在莫斯科奥运会期间被用在诸如毛绒玩具、瓷器、塑料制品、玻璃器皿等上百种纪念品上，而且还被印制成了邮票。80年莫斯科奥运会吉祥物1980年莫斯科夏季奥运会吉祥物是76年蒙特利尔奥运会吉祥物1976年加拿大蒙特利尔夏季奥运会吉祥物.Amik吉祥物已经成为奥运会的传统，被选为吉祥物的动物是海狸，命名为Amik，是加拿大阿尔贡金族印地安人语海狸的意思。76年蒙特利尔奥运会吉祥物1976年加拿大蒙特利尔夏季奥运72年慕尼黑奥运会吉祥物1972年德国慕尼黑夏季奥运会吉祥物Waldi,Waldi是一只短腿长身的德国猎犬，是夏季奥运会历史上第一个官方的奥运吉祥物，代表了运动员坚韧、坚持和敏捷的特性。Waldi被生产成为各种形式和尺寸的纪念品：长毛绒、塑料玩具、海报、钮扣等等。72年慕尼黑奥运会吉祥物1972年德国慕尼黑夏季奥运会吉祥2008年北京奥运会吉祥物由五个拟人化的娃娃形象组成，统称“福娃”，分别叫“贝贝”、“晶晶”、“欢欢”、“迎迎”和“妮妮”。五个名字的读音组成谐音“北京欢迎您”。

贝贝化身为鱼儿在无边的大海中游弋，晶晶扮作憨态可亲的熊猫在茂密的森林中玩耍，迎迎犹如藏羚羊在广阔的草原上奔跑，妮妮似轻盈的京燕欢快地在天空中低唱。他们簇拥在象征着古奥林匹亚赫拉神庙的奥林匹克圣火欢欢身旁，用他们各自的名字组成了谐音“北京欢迎您”的铿锵话语，向全世界的朋友发出了邀请。2008年北京奥运会吉祥物由五个拟人化的娃娃形象组成，统称“湖雪企业吉祥物“福面娃娃”湖雪企业吉祥物“福面娃娃”插图设计(全套课件275P)插图设计(全套课件275P)插图设计(全套课件275P)作业根据今天所讲解的内容以及对各种卡通吉祥物的了解，1、为面粉企业“香雪”设计一个卡通形象，可参考“福面娃娃”，但不可完全模仿。要求：要体现出企业特色和企业主做的产品，形象可爱亲民。达到为企业锦上添花的宣传作用。2、为每年都举办的“哈尔滨国际啤酒节”设计一个卡通吉祥物要求：1、要体现出地域特色并扣住主题

2、要能起到宣传哈尔滨城市特色的作用，并能应用于各种宣传形式上。

3、以上两个作业可先在电脑上合成，再手绘到A4纸上，适当的加入背景等。可辅助出现酒杯、酒瓶、教堂、马车酒桶等等具有哈尔滨特色的景象，可用彩铅或马克笔着色。作业根据今天所讲解的内容以及对各种卡通吉祥物第三节出版物插画一、书籍类插画1、文学艺术类插画在书籍中具有补充、强调、装饰等功能，能形象地体现作品的主体与内容，文学性插画对文字的诱导很强，和文字阅读相辅相成。第三节出版物插画一、书籍类插画插图设计(全套课件275P)插图设计(全套课件275P)2、社会人文类插画在创作上要求具有丰富多彩的生活阅历和感情积累，具备良好的艺术修养和文学功底，才能游刃有余地驾奴艺术形式上的美和思想表现的深度。2、社会人文类插画插图设计(全套课件275P)插图设计(全套课件275P)3、儿童读物类插画

作为文学艺术类插画的一种，因其阅读的特点使得插画的用量很大，它的创作需要结合儿童天真纯洁的心理与年龄特点，采取生动活泼、通俗易懂、游戏趣味、人格化的方法来吸引儿童欣赏的兴趣，启发他们的心智。3、儿童读物类插画作为文学艺术类插画的一种，因其阅读插图设计(全套课件275P)4、科学技术类插画

常常以说明为主，它的要求是明确、规范、形象、易于理解，需要将描绘对象及意图清晰地表现出来，例如地形地貌、工具材料、生物科目、设备设计等，描绘这样的插画需要具备较强的理解能力和一定的专业知识。4、科学技术类插画常常以说明为主，它的要求是明确插图设计(全套课件275P)插图设计(全套课件275P)作业一、为读者杂志里的文章《雪花的重量》配插画。要求：1、电脑上完成，充分运用软件的优势，认真设计。

2、读文章，了解文章内容，所配插画紧扣文章主题，让读者能在见到插画时就能明白文章所表达的大致内容。

3、要有标题，根据需要可做字体设计，设计插图时如需要文字，可随意找一些。二、为某一社会现象配插画。（手绘）要求：参考主题：1）电视购物猫腻多，退货换货难上难。

2）彻底查处小产权房

3）房价过高，百姓望房兴叹

1、要有针对性，一针见血的点明所要说明的社会现象或社会问题。

2、所绘制的插画可是黑白或彩色均可。

3、所设计的插图可夸张，诙谐一些。

4、A3纸上完成，要有标题。可附说明性文字。作业一、为读者杂志里的文章《雪花的重量》二、杂志类插图1、时尚类的杂志

消费娱乐信息观念的体现，通常绘图风格轻松愉快，线条简洁流畅，色彩流行明快，注重设计的精致典雅、活泼跳跃，富于可爱的青春活力。二、杂志类插图1、时尚类的杂志消费娱乐信息观念的体现封面插图以照片为主要插图形式，有人物、动物、风景等。如女性时尚杂志多以明星为封面插图；读者、青年文摘多以风景或动物等为插图。封面插图插图设计(全套课件275P)插图设计(全套课件275P)插图设计(全套课件275P)插图设计(全套课件275P)插图设计(全套课件275P)插图设计(全套课件275P)插图设计(全套课件275P)插图设计(全套课件275P)插图设计(全套课件275P)内页插画杂志内页多以手绘或矢量图为主要插画形式，风格上往往遵循杂志整体的风格或根据文章内容来搭配。时尚杂志和电影杂志多是彩色插画，如《时尚》、《服装》、《美容》等等，而读者、青年文摘、爱人、故事类杂志多是黑白形式的插画。内页插画插图设计(全套课件275P)插图设计(全套课件275P)插图设计(全套课件275P)插图设计(全套课件275P)插图设计(全套课件275P)插图设计(全套课件275P)插图设计(全套课件275P)插图设计(全套课件275P)插图设计(全套课件275P)插图设计(全套课件275P)插图设计(全套课件275P)2、文学类杂志优美抒情，带有故事情节，通过插画设计师的想象和创作再现作品的意境，要求具有较强的艺术观赏性。鲁迅小说《药》插画2、文学类杂志鲁迅小说《药》插画插图设计(全套课件275P)

作业

根据所讲内容、图例及平时身边所接触的时尚类杂志等，为《时尚前沿》设计封面插图和内页插画（电脑上完成）要求：封面插图

1、要有书名、主要内容标题等封面内容

2、在颜色搭配、插图运用上要体现时尚前沿潮流

3、电脑上完成内页插画：为爱情故事陪插图

1、要求要有故事情节，故事内容在。教师机E盘文件夹里，任选其一

2、插画要求是黑白形式

3、为了充分表达故事情节，所配插画数量可适当增加，但要求风格一致。作3、新闻类杂志（报纸）插画创作需要寓意深刻，思想性强，反映生活状态或社会时间准确到位，表达主体耐人寻味。根据创作对象的不同有时庄重大方，有时生动有趣。3、新闻类杂志（报纸）插图设计(全套课件275P)插图设计(全套课件275P)插图设计(全套课件275P)4、专业性杂志的插画表现需要强化专业特点，严谨、周详、贴切，充分地调动专业知识和生活经验，为杂志内容锦上添花。4、专业性杂志的插画插图设计(全套课件275P)插图设计(全套课件275P)插图设计(全套课件275P)插图设计(全套课件275P)插图设计(全套课件275P)插图设计(全套课件275P)插图设计(全套课件275P)插图设计(全套课件275P)插图设计(全套课件275P)插图设计(全套课件275P)插图设计(全套课件275P)插图设计(全套课件275P)插图设计(全套课件275P)插图设计(全套课件275P)插图设计(全套课件275P)插图设计(全套课件275P)插图设计(全套课件275P)插图设计(全套课件275P)插图设计(全套课件275P)插图设计(全套课件275P)插图设计(全套课件275P)插图设计(全套课件275P)插图设计(全套课件275P)插图设计(全套课件275P)

作业为《美食美客》和《饮食与美容》杂志各设计一款封面要求：1、要体现出专业书籍的特点

2、美食方面可主打某一菜系如川菜、东北菜、海鲜等等

3、杂志封面文字标题自行编辑，要求要符合杂志内容，并且要有主次、字号大小之分以及字体设计等。

4、颜色搭配要合理，体现你所选择的主题。作业三、漫画类插画1、传统意义上的漫画分为单幅、四格和连载等，承载讽刺，幽默和叙事功能。三、漫画类插画1、传统意义上的漫画分为单幅、四格和连载插图设计(全套课件275P)2、漫画创作的特点1）叙事性，根据文学性的脚本创作，故事结构性强，情节丰富2、漫画创作的特点插图设计(全套课件275P)插图设计(全套课件275P)2）模式化，有一套现成的编绘模式和套路，主人公通常性格鲜明、特征突出2）模式化，有一套现成的编绘模式和套路，主人公通常性格鲜明、插图设计(全套课件275P)插图设计(全套课件275P)插图设计(全套课件275P)3）多样性。选题广泛，风格多样，华丽美、粗犷阳刚、现实朴素、儿童稚趣、梦幻想象都可以表现。3）多样性。选题广泛，风格多样，华丽美、粗犷阳刚、现实朴素、插图设计(全套课件275P)插图设计(全套课件275P)插图设计(全套课件275P)

作业一、为下列幽默笑话配插画。

一个小伙子在生日那天收到礼物，是一只会说话的鹦鹉。可是很快发现这只鹦鹉满嘴脏话，非常粗鲁，而且根本不懂礼貌。他决心改变鹦鹉。每天对它说礼貌用语，教它文雅的词汇，放轻柔的音乐，可是一点用也没有，鹦鹉仍是满嘴下流话。他生气地冲着鹦鹉喊，鹦鹉冲着他喊得更响。一次，他气极了，把鹦鹉扔进冰箱里。几秒种后，他听到鹦鹉在里面扑腾，叫喊，咒骂。突然，安静下来了，一点声儿也没有。半分钟过去了，还是没声。他担心鹦鹉给冻坏了，马上打开冰箱。鹦鹉平静地走出来，乖乖地站到他胳膊上，用非常诚恳的口气说：“很抱歉我惹你生气了，以前是我做得不对，我决定痛改前非，再不说脏话了，请你原谅我。”小伙子惊异于鹦鹉的转变，还没来得及说什么，鹦鹉接着说道：“我能问问里面那只鸡做错了什么吗？”二、在下列笑话中任选其一，为其配图1、母亲的建议女儿：“在爱情的十字路口，我该怎么办？”母亲：“站在路口中央，哪儿也不去。”女儿：“为什么？”母亲：“这样一来，他们都得听你指挥。”

2、记得来接我小学开学了，刚满6岁的东东不肯上学。妈妈只得耐心地向东东解释，法律规定小朋友年龄满6岁必须要到学校，接受9年义务教育。听了妈妈的解释，东东含着泪水对妈妈说：“那好吧，9年后你记得来接我。”3、砍价儿子回家跟妈妈说：“妈妈，我会砍价了。”“告诉妈妈你是怎么做的？”“妈妈，今天我去卖旧报纸，收报纸的说4毛一斤，我说太贵了，3毛，他说3毛就3毛吧。”要求：1、用四格漫画形式完成

2、所配插画要充分体现出文字内容，达到只看图就能理解你要表达的内容。

3、文字不用单独出现，把文字分成四部分穿插在漫画中即可。

4、文字可适当删减，但要把意思表达清楚。2、记得来接我四、科幻类插画1、科幻类插画是根据科幻小说创作的有关奇异幻想和神灵鬼怪的插画作品，常用超现实的梦幻般的细腻表现方法，在欧美比较流行，通常以中古或类似中古的时代或者未来世界为背景，表现在幻想世界中发生的传奇故事。四、科幻类插画1、科幻类插画是根据科幻小说创作的有关奇异幻想插图设计(全套课件275P)插图设计(全套课件275P)插图设计(全套课件275P)2、科幻类插画的创作特点1)主体常常是虚拟时空或超自然想象的灵异世界，描绘紧张、冲突的戏剧性场面。2、科幻类插画的创作特点插图设计(全套课件275P)插图设计(全套课件275P)插图设计(全套课件275P)插图设计(全套课件275P)2）强调视觉感官刺激性，画面采用强烈的色彩与形式对比，造成奔放的动感与气势2）强调视觉感官刺激性，画面采用强烈的色彩与形式对比，造成奔插图设计(全套课件275P)3）追求真实的细节表现，刻画生动，具体，精致，构图严谨、饱满，具有张力3）追求真实的细节表现，刻画生动，具体，精致，构图严谨、饱满插图设计(全套课件275P)插图设计(全套课件275P)插图设计(全套课件275P)插图设计(全套课件275P)4）对主体的商业性有较深的认识，能用艺术性去提升作品的商业价值。4）对主体的商业性有较深的认识，能用艺术性去提升作品的商业价插图设计(全套课件275P)插图设计(全套课件275P)插图设计(全套课件275P)5）擅长角色人物肖像及心里的刻画，使创作对象典型而富有深度。5）擅长角色人物肖像及心里的刻画，使创作对象典型而富有深度。插图设计(全套课件275P)插图设计(全套课件275P)插图设计(全套课件275P)插图设计(全套课件275P)插图设计(全套课件275P)作业为某科幻小说设计封皮（电脑上完成）要求：1、小说名字自定，

2、所设计的封皮要用到插画，所选择的插画要和小说名字相匹配。

3、封皮上除了书名外，还要有作者、出版社等字样。

4、颜色搭配合理。作业第四节影视游戏插画

1、精美的游戏壁纸是青少年喜欢收集的对象，而精美的游戏角色设计则可以给游戏玩家提供美好的视觉享受和想象空间。2、影视游戏类插画对设计是创作的要求1）设计师要基本功扎实、全面，美术功底深厚，懂得人体运动规律和造型知识。2）注重甚或积累，对事物有独特的领悟感知力，具有较强的观察力，表现细致、深入3）对创作充满激情，富于想象力和创造精神。4）对主题的商业性有较深的认识，能用艺术性趣提升作品的商业价值。5）擅长角色人物肖像及心理的刻画，使创作对象典型而富有深度第四节影视游戏插画1、精美的游戏壁纸是青少年喜欢收集一、游戏场景一、游戏场景插图设计(全套课件275P)插图设计(全套课件275P)插图设计(全套课件275P)插图设计(全套课件275P)插图设计(全套课件275P)插图设计(全套课件275P)插图设计(全套课件275P)插图设计(全套课件275P)插图设计(全套课件275P)插图设计(全套课件275P)插图设计(全套课件275P)插图设计(全套课件275P)插图设计(全套课件275P)二、游戏人物二、游戏人物插图设计(全套课件275P)插图设计(全套课件275P)插图设计(全套课件275P)插图设计(全套课件275P)仙剑奇侠传仙剑奇侠传作业

根据刚才所欣赏的《仙剑奇侠传》游戏的宣传视频，及今天所讲的内容，给其设计一款游戏上市前的宣传海报和一款电视剧上映前的宣传海报。要求：1、游戏宣传海报要充分运用插画的优势来体现游戏场景和人物的特点，渲染出游戏的精彩，以此达到宣传此游戏及吸引玩家的目的。

2、电影海报要充分利用人物照片来设计，体现出影视作品要宣扬的侠义精神和爱恨纠缠等精彩剧情，同时运用海报设计所学到的知识。

2、电脑上完成，色彩搭配合理，要体现出游戏的名称、影片的名字等主打内容。同时两款海报要各具特点。作业根据刚才所欣赏的《仙剑奇侠传》游第三章商业插画的特征一直接传达消费需求

商业插画创作总是为了表达一定的主题，既要体现设计师的思想感情，又要实现市场价值。第三章商业插画的特征一直接传达消费需求插图设计(全套课件275P)二符合大众审美品味

考虑到招揽和引人注意的需要，商业插画的创作应该具备装饰性、新奇性和趣味性，走一条遵循商业规律和市场规律的道路。二符合大众审美品味考虑到招揽和引人注意三夸张强化商品特性三夸张强化商品特性插图设计(全套课件275P)插图设计(全套课件275P)第四章商业插画设计第一节商业插画设计表现形式一、写实1、根据文字或产品的要求准确客观地塑造物象的形体，减少个人主观意趣，如实地反映主体内容，是写实性插画的主体特点。2、因为摄影技术在写实方面无可比拟的优越性，使得现代商业插画在整体风格上一改传统的只以写实性为主的描绘方式，而逐渐转向概括、夸张、写意性等多种表现形式，但这并不意味着写实风格的商业插画就销声匿迹，而是在各自的方面发挥特长。第四章商业插画设计第一节商业插画设计表现形式一、插图设计(全套课件275P)二、对比1、形状、色彩对比是一种趋向于对立冲突的表现手法，它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现。如形状、大小、强弱、粗细、美丑、曲直、色彩等。

二、对比1、形状、色彩对比

插图设计(全套课件275P)插图设计(全套课件275P)2、反常识一种与我们日常生活体验相勃的现象、场景来激发人探究的兴趣的的对比，或者使用反逻辑、反理性的构思给人以强烈冲击形成对比。2、反常识三、夸张插画中的夸张是借助想象，以实现生活为依据，对被描绘的对象的某种特质进行夸大处理，加深扩大这些特制的艺术手法。1、讽刺一种具有特殊的战斗力表现手段，它用夸张或嘲讽、影射、双关等手法，对敌对势力或社会的落后事物与现行进行讽刺，揭露其腐朽、反动或消极、落后的本质。三、夸张插图设计(全套课件275P)插图设计(全套课件275P)2、幽默幽默性的商业插图使用幽默的表现手法，通过造型、色彩等手段的运用，营造诙谐、幽默的画面气质，表达幽默、睿智的主题风格，使受众在欣赏的时候，能够打破或严肃、或沉闷、或呆板的画面气氛，从而产生轻松、愉悦的心情。2、幽默插图设计(全套课件275P)3、荒诞在词典中“荒诞”被解释为不合逻辑、不合情理、无意识、不可理喻，人与环境之间失去和谐后生存的无目的性，世界与人类命运的不合理戏剧性等等。3、荒诞作业1、根据对今天所讲的写实、对比、夸张的理解，为下列文字配插画。

银行大储户可插队据香坊区的孙女士反映，在她家附近的交通银行哈尔滨果戈里支行里，持VIP卡的客户可随意插队，在普通客户中造成了很坏影响。近日，记者来到位于香坊区安埠街的交通银行哈尔滨果戈里支行，发现几个柜台的窗口都排起了长队，许多市民都在焦急地等候办理业务。此时，一位女士径直插到队伍的最前面开始办理业务，周围客户纷纷向保安投诉，保安解释道：“她是我们银行的VIP客户，是不需要排队的。”在道理区公路大桥附近的工行河图支行，一工作人员告诉记者，账户里存款超过20万元的客户即可办理该行的VIP卡，只要客户持有VIP卡，在任意一家工行网点办理业务都不需要排队，也可以直接进入贵宾室办理业务。作业1、根据对今天所讲的写实、对比、夸张的理2、网点假连接，坑“亲”一万多4月15日，高某在家登陆到淘宝网一家名为掠影伊人的服装代购网店。高某打算买一条裤子，却被店主连接虚拟付款页面，被对方以付款时网络连接出错为名骗取11800元。要求：1）结合今天所讲的内容，准确到位的配插画。

2）符合短文所传达的内容及中心思想。2、网点假连接，坑“亲”一万多四、联想联想的规律：1、接近性。利用事物在时间或空间的接近关系，由一事物联想到另一事物。2、相似性。利用事物在现象和本质方面的类似关系，由一事物联想到另一事物。3、对比性。利用事物存在的对立统一关系，由一事物联想到另一事物。4、因果性。利用事物的因果关系，由一事物联想到另一事物。联想的分类：1、象征一种以主题为中心，以理念为出发点，去寻求物质世界与精神世界之间契合点，用一事物来表现另一事物并寓意某种含义的创作方法，两者之间不需