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文档简介

新浪网的网络广告分析什么是网络广告新浪网的概况新浪网络广告的商业模式

123VS百度、窄告网小组结论及建议45网络广告什么是网络广告？与传统媒体的最大区别是什么？网络广告：第五大媒体（电视、报纸、杂志、广播）含义：利用多媒体技术创建、具有复杂视觉效果和交互功能的新型网络广告。表现形式：集视频直播、Flash动画、游戏、网络链接、发表评论、在线调查、网上购物等功能于一身，最大特点是具有双向交互性。特性

网络广告传播的广泛性网络传播信息的非强迫性网络信息传播的交互性广告受众数量的可统计性网络信息传播的感官性网络传播灵活的实时性网络广告的优势网络广告的心理优势广泛的覆盖范围信息容量大综合性的视听效果实时性与持久性统一广告投放准确媒体收费优势效果评定优势网络广告类型网幅广告文本链接广告电子邮件广告赞助广告与内容的结合广告插播式广告RichMedia简介新浪是一家服务于中国及全球华人社群的领先在线媒体及增值资讯服务提供商。新浪在全球范围内的注册用户超过3.25亿，日平均访问量达到13亿次，日平均到访人数超过5800万，是中国大陆及全球华人社群中最受推崇的互联网品牌。新浪凭借领先的技术和优质的服务，深受广大网民的欢迎并享有极高的声誉。向广大用户提供包括地区性门户网站、移动增值服务、搜索引擎及目录索引、兴趣分类与社区建设型频道、免费及收费邮箱、博客、影音流媒体、游戏社区、分类信息、收费服务、电子商务和企业电子解决方案等在内的一系列服务。公司收入的大部分来自网络广告和移动增值服务，小部分来自搜索及其他收费服务。

网络广告效果传播效果广告曝光次数点击次数与点击率网页阅读次数转化次数与转化率经济效果千人印象成本（CPM）每点击成本（CPC）每行动成本（CPA）新浪广告收入情况广告收入所占比例新浪网络广告的商业模式新浪网络广告的市场定位差异化产品一系列的兼并重组活动实现规模经济不断创新提升竞争能力,做到1+1>2新浪广告操作流程图新浪的广告产品类型弹出广告声音广告定向广告全流量广告横幅广告擎天柱广告按钮广告文字链接网上直播互动广告视频广告通栏广告流媒体按钮流媒体移动图标鼠标响应按钮鼠标响应移动图标全屏广告成为国内第一门户网站并长期保持其优势地位战略目标网络信息的浏览者、广告主、企业和消费者目标用户赢利模式广告收入

其他收入。邮箱增值服务、游戏收入、关键字竞价、网上商城、无线服务等

核心能力A内容建设规模优势

传播能力

BC新浪网的核心能力经营模式

鲜明的差异化服务创新的网络销售渠道推出了“IMPACT”网络营销理念互动性（Interactive）精准性（Target）用户粘性（Magnetism）聚合力

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