f02 17 008 0009至美无界一拍即合

一、（PE日带2013年8月17发布《“宽”战日带2013国正式4G

据人民网报告称，初步统计，2013GDP增速达7.7%总值世界第二国民经济发展稳中向好,居民收入持续增加，4G网络的支持打开

（）据报告显示1，2013年用户总数首次超过10亿，而智能用户仅为5亿左右，报告显示2，2014年一季度量为1亿部，同比下跌24.7%，为连续七个季度第一次增速下2来自工信部2014年第一季度报告 （三）4G网络的全球趋势成形，预测4G用户将从2013年的100万猛增至2018年的2.65亿，（一）N-Lens

2063499元13005.0720P2699元2400万超清像素4GN1（二）产品创新及卖 （三）总头使拍摄更为轻松便捷，PI原N1mini弥补了N1体积过大的缺N1mini完美支持移动4G网络，（一） 三星 苹果 小米

4G

价格层

高收入商务年轻消费群

OPPOOPPO集面小，经过品牌市场占有率和产品状况的分析，得出本次策划案OPPONLens系列产品的竞争对手。主要竞争对手：小米3（主打）、三星 次要竞争对手：苹果（二）小米 三星

竞争点4G （三） OPPO相比三星，OPPO产品主打卖点技术创新性

OPPO总体技术于国际厂商，在市场OPPO过往产品用户体验差，忠诚度低，口碑小米等国产厂商主张“价格战”，销量高。OPO高溢价原则导致低销量OPPO

费群体等因素对OPPO的发展造成冲击。小米深受年轻消费者喜爱，OPPO其抢占 （一）OPPO专利申请量位列第八，大学，与电信设备巨头、中兴的总申请海外4G建网已经拉开帷幕，预测2018年4G用户渗透率将达到总体用户的22.2%。OPPO2013穿戴式设备：OClick智能。（二）消费者认可OPPO的外形至美，功能不 技术层面的至美与不凡即OPPO在技术上的进步，尚未准确传达给消费者。 （ 度品牌三角诊断模86.4知道OPPO智能

66%的OPPO智能

超过88.6%的人未使用过（外部环 度诊OPPO推出的ColorOS订制系统支持11国语言， 数量已破千万，2013OPPO将产品设计外包给荷兰设计公司StudioDumbarOPPO与百事可乐、高通、CyanogenMod、NBA等都有或曾有过合作。品牌知名度高，但美誉度及忠诚度低，需要深OPPO凭借产品打造形象，以视野OPPO经问卷得知，在年轻消费者群中，大学生和白领所占比例达67.5%，占年轻消费者群体比例的绝 （一）大学生消费群体诊断-3D1.功能性利 2.体验性利 3.象征性利OPPO“至美，所品不凡”的品牌定位符合核心消费群体追求与众消费者也认同智能能更凸显他 （三）OPPO场份额仅为3%？通过分析， （一）OPPO战略以针市场年轻消费群体的短期产品为主消费者多从传统媒介上获OPPO一直采取高举高打的 （二）OPPO（三）度（四）多采用代言，以故事展现理念、功能的形式，如陈坤、江一燕所演绎的《他/她不知道的事》等，总体以感情诉求为主，别出新意。（五）OPPO策略能见度呈下降趋势，清晰度低，度不足，消费者无法深入了解其与国际品牌相等的品质，因此OPPO无法获得消费者在品质上的肯定，销量低。定位战略优化：进一步强化至美理念，提出“至 ”诉求战略优化：主打感性诉求，与大学生及白领群体形成共鸣，主张与其“一拍即合策略优化：提出“自优先战略”，加强与大学生互动性 策略优化：强调O2O，线上线下闭环，以线上设置吸引年轻消费群体参与的活动，吸引到线验，加深对OPPO的认同，刺激消费。（一）三季度推广期内，OPPO品牌知名度、理念知晓度及转化指向比率分别提高5%、10%，0.1%完善OPPO线上线下网络布局（二）目标受 大学 白 （三）目标市（四）及互动式体验，使目标受众参与“至美”系列活动，体验OPPO产品，感受OPPO理念。致性形象：OPPONLens，与目标受众对、对科技的极致追求一拍即合。（一）创意OPPO 通过分析大学生、白领消费者特性与OPPO的产品特性和品牌理念的契合度，提出本 至美一拍即合。：极致完美合拍（二）创意点解活动一：极活动一：极至玩美一拍到底（一）发布活动时间：3月1APPOPPO（FunOPPO）APPOPPO虚拟形象：形象设定：全民萌宠“小叮当 一般状态为圆形机器人形态；游戏形态为天线外星人形象灵感来源:OClick智能。可爱的造型彰显了N Lens系列活泼青春的气质。头顶的天线指引着APP设置4个板块，分别是“OPPO 动态”板块同步更新活 、品牌动态“至玩堂”板块内置活动游戏：“酷跑小叮当”及“密室逃脱”，增添APP“趣购”板块 线上商城，支持金币兑换、实体 券发布，线上预约等功能“关于”板块，介绍OPPO（二）发布活动时间：3月1日12月1 小游戏形式：跑酷网游形式，玩家操控小叮当在XXX”森林中奔跑，途中会有物阻挡，偶尔会要求回答与N-Lens系列问题才能跳过，游戏没有终点。2若未参与前一游戏，参与者进入密室游戏后，需要先通过小叮当找到OPON1/1mini，其将以文字、等形式提示参与者找到部分关键物品，其余物品需在密室中结合N-Lns特色功能，如：背部触控，旋等线。

3月1日，APP及官网上线游戏、、微信、QQ空间及人人网同步游戏。内容为“冷，不 第一波水军参与推至话题榜前五并停留1小时。话题，内容为“，终关，大 、QQ空间同步游戏。6月15日，发起话题#这是 怎么人 戏攻太不 设活动预算：10350元（奖品） 总预算：421150元美（20 活动时间：61活动媒介：活动官网、活动APP、、 、QQ空间及活动内容：推出自拍角度PK比赛网页运用TASTENKUNST的BeyondRealityFace网及APP 206停留1小时，“个所 ！7月15日，发布一系列为#206度#、#拍摄#及#无死角#的，召集大号参与点赞，推荐，吸户关注并参与活动； 进行推荐；QQ空间第二波水军造势。设最佳角度：每周墙上获点赞最多的参与者获得价值800元大礼包一份参与奖：每周随机抽选206名用户获得OPPO50元代金券）2总预算：99440元（美颜 （地铁2号线光谷广场站至古琴台站沿线）活动目的：白领群体线验OPPO的极致美颜以及角度旋转拍照功能的同时，获得别样的拍摄互动体验，时间：81APPPPS、优酷网、土的的在各城市大学城地铁站、站安置P“在等待冲印的时间，美颜机显示屏将出现官网及APP ，引导参与者浏览，给予赢大奖”提示语，同时宣传线上活动206度自拍大赛”“具体流程（具体活动流程以市洪山区民族大道光谷广场为例总预算：168851活动三：活动三：无尽体验（一）活动时间：201531121活动地点：西安、广州、三地OPPO体验店改造流程：2015年3月1日，三地体验馆同时按照方案开始改造。3月15 3、4、 月，利用“愚人节”作为热点，装扮采用搞笑趣味动漫风6、7、 月，利用“世博”作为热点，装扮采用与世博相关的现代化元9、10、 月，利用“毕业·开学”作为热点，装扮采用与青春有关的手绘元4,14.15利用“愚人节”作为热点，大屏幕呈现虚拟情境，通过大屏幕上方头，路人可在大屏幕内看到当季虚拟情境中的自己。互动环节的瞬间会被抓取，扫描大屏上的 在APP成为会员的用户可享受系统免费升级、以及软件安装等服务，让用户在体验消费4G视觉体验：体验区墙面展示“206度自拍大赛”、各地线下“POP美颜机”所拍及OPPO，使用户直观地看到OPPO与生活的紧密联系，刺激。 （二）群体活动——“拍”手趁快目：增强大意识，推广健康的生活方式，体现OPPO不断探索，进取的从业态度动规参与人员需穿带有OPPO标志的活动服装造同时，发起#在#话题，话题内容为“如果让你选择一种姿态，在，你会以什么样的活动官网同步发布活动信息；知名进行推荐；QQ空间第二波水军造具流（以广州市中山大学某队为例）在新港西路找到至少三个使用OPPON-Lens的在中山三路找到OPPO10在广场用N1拍下20张有笑脸的路人OPPO活动联系各校户外活动社

广 活动预算：240000（奖金） （服装+工具）活动四：多彩视活动四：多彩视界（一）活动时间：8月15日9月15日NOPPO国内在西安、广州、3个城市分别安装1、2、3扇任意参与者扫描门上 活动APP即有机会参与“去米兰看世博”的活8月10日，APP及官网、、发布预告，水发造势，推至热门榜8月15日，QQ空间、人人网发起#任意门#话题，拍下各地任意门上传至网络，并安排顶尖创意、活动流程2015年8月12米兰：ViaMonteNapoleone（著名街道（二）活动时间：9196 活动预算：19831元（奖品） 元（） 总预算：170159元（一）平面Whatyoureallyneedisabid

WhatyoureallyneedistwoWhatyoureallyneedisa4G（）视

N1——美颜街拍机 型POP机顶部头转过 型

POP机的屏幕画面8989

POP 4S 男生莞尔一笑，拿着前去追上 肩

景

S OP

（三）（四（五）（媒 PEarOPPO至美，所品不凡”的形象（目宣传推广至美，一拍即合系列活动，引导受众参与活动并为 增强OPPO引领技术、引领潮流的时尚形象。三媒介目受众：投放区：广州、以及西目 及外

OPPO官网、社区及APPQQ空间、 人OPPO

（四）

34月月月

16780月月月月月月√√√√√√√√√√√√ 推荐三个 上传影视持 √√√√√√√√网络 缓冲影视两个 手机

平面品牌、活动持 √√√√√√√√ 电

√√√√√√车媒

预算内 单项开支（万元 单 合计（万元 APP1132APP113211311260369体浙江 00自0有0媒00体910930（）估目的（） (comprehension)：活动期间统计活动参与人数、APP量和体验店进店体验客户数量，分析目标群体是否理解OPPO这个品牌以及品牌产品能为他做什么。(Conviction)：通过及问卷，分析线上OPPO热搜程度，得知目标群体是否与OPPO文三）估对象（）估效不ReevesOPPOUp=a/(a+c)-+c/

：活动推广及期间的宣传针对性强，消费者体验度高，极有利于提高OPPO的品牌知名 是中南民族大学文学与学院的学生，为了解智能现状和OPPO的 目前正在进行一项关于智能消费者的问卷，对于信息，将完全用于研究用途并进行，请您放心作答。您的意见对 您该部智能所花费用□1000以 □1001□2501 □3001您选择目前这