中国大学生公共关系策划大赛获奖作品

中国大学生公共关系策划大赛获奖作品

27.9月，上海开始冷却，秋天越来越浓。而在上海外国语大学虹口校区,却因一场赛事而热度空前。当天,由中国国际公共关系协会(CIPRA)主办的第二届中国大学生公共关系策划大赛总决赛及颁奖典礼在此间隆重举行,澳门大学、北京大学、华中科技大学、暨南大学、中国传媒大学、中山大学等9所高校的10支团队参加了决赛。中国国际公共关系协会会长李道豫、上海市公共关系协会会长毛经权、上海外国语大学党委书记吴友富、中国国际公共关系协会常务副会长郑砚农等领导来到现场为参赛选手和指导老师颁奖;来自欧莱雅、方正集团、陶氏化学、安利(中国)、海康保险、宣亚国际等企业嘉宾担任了本次决赛的评委。危机公关的在美“一批本土饮料企业因为产品中被掺加三氯氢胺被曝光,舆论哗然。此时,国际知名企业C公司中国区得到总部通知,计划近期对该类产品提价15%,原因是国际原料价格上涨。此时提出涨价,舆论将如何解读?对企业和品牌形象是否会出现负面不良影响。公关部被责成为此议题做出审议和应对方案。”9月27日下午,上外虹口校区大会议室中,C公司公关部5位员工就这个问题陈述公关方案,并接受公司管理层的种种非难提问。“你说迫于公司盈利,必须涨价,但需要寻找涨价的拐点,那我非常希望知道你所谓的‘拐点’何时会出现,如何观察到?”公关部陈述话音刚落,一位管理层即抛出了这个非常具体的问题。“这个拐点,根据我们危机公关的舆论周期研究,我们预计一两周之后可能会出现。当然,具体在何时,公关部决定不了,领导也决定不了,我们要问市场。如何问市场呢?我们有一个媒体监测机制,通过对媒体舆论趋势的监测和调查,当这个话题的敏感降低时,就是涨价的拐点了。”一位公关部员工如此回答了管理层的疑问。千万不要以为一个国际知名企业会窘迫到借用大学的会议室开会。以上对答,是第二届中国大学生公共关系策划大赛总决赛的下半场——模拟危机公关提案,上述公关部员工是本次大赛的金奖获得者——北京大学“makeit…”团队,而管理层则是总决赛的各位评委。该团队在上午上半场决赛的10支团队的角逐中,堪堪进入前五,但他们凭借充分的准备和过硬的专业素质,下午一举扭转乾坤,获得了本届大赛总决赛的最高分。当天上午,一共有10个高校团队在现场陈述了他们的参赛案例,评委通过对方案的创新性、引发受众和媒体兴趣的可能性,方案策划和表达的逻辑性和各个部分的关联性,礼仪规范、举止得体、语言表达,体现团队协作的能力,对问题理解的准确性、针对性的答案、反应速度、表达方式、回答问题的逻辑性和简短有力,美观、易于理解、方便传阅,现实中的可操作性,时间把握、现场应变等若干维度的考评,遴选出5支团队进入下午的下半场决赛。未能参加下半场决赛的5支团队,也足以欣然,因为他们是从几百个参赛团队中层层评选出来的本届大赛的铜奖获得者。记者在现场观摩发现,本次大赛的上半场俨然就是公关公司的提案现场,学生的角色扮演是公关公司员工,评委则是企业公关部;而下半场决赛,学生摇身一变为企业公关部员工,评委则是企业领导。上半场决赛中位列第一的,是华中科技大学的“红树林2008”提案的“中华团圆饺子年”,该案例与众不同之处是现场感十足,不仅仅是提案陈述,还有案例执行过程和细节的模拟表演。正是凭此亮点,打动了在场评委,领先上半场决赛。可惜,该团队在下半场决赛中被评委层出不穷的问题难到,最终屈居银奖。大赛由“两创”组合而成的设计方案剂中国国际公共关系协会副秘书长、本届大赛组委会执行主任马志斌告诉记者,第二届中国大学生公共关系策划大赛于2008年3月正式启动,有73所高校、698个团队、4325名学生网上注册参赛,由于地震、奥运会等客观因素,实际参赛团队是450个、2151人。大赛进入评选阶段后,共筛选出326件入围作品,200件提名作品,65件优秀作品。“能进入优秀作品的行列,已经非常难得了。”马志斌说,本届大赛的评审流程分为四个步骤:第一轮是网上初评,由评审委员会指派专人,依据评审标准对网上提交作品进行初步筛选,选出前入围作品;第二轮是网上评选,由评审委员会成员对初评选出的入围作品在网上进行打分,根据分数汇总统计,评出综合指标优秀的作品;第三轮会议评选,组织评审委员会主要成员集中评议,选出最佳案例奖和十佳作品;第四轮是现场决赛,现场方案陈述,回答提问,综合打分,评出大赛金奖、银奖、铜奖以及最佳辅导奖。马志斌强调,本届大赛中,评委对参赛案例有了更高的要求,尤其是对案例的完整性非常关注,而在第一届大赛中,很多案例注重创意亮点,而缺乏策略思考、逻辑性和完整性。另外,本届大赛的选题也不再是由组委会拟定,选题全部来自于企业,例如陶氏、安利、方正、欧莱雅、索尼、宣亚、海康人寿等协办单位的品牌传播和塑造,只有一个社会化选题是中国文化传播。对此,马志斌表示,下届大赛的选题设计将加大社会化选题的比例,如政府和NGO的选题;此外,企业的选题设计将更加深入和实际,进一步加强企业与学生之间的互动,届时各个选题企业安排专人接口,回答学生的问题,提供企业相关资料。据介绍,本届大赛3月27日在北京大学启动以来,组委会受邀于4月至5月间先后前往了北京、上海、广州、武汉、长沙、杭州、成都等城市开展了大赛的校园的巡讲和宣传活动,巡讲团得到广大高校领导和学生的热烈欢迎。马志斌认为,大学生公关策划大赛之所以受到各界的好评与支持,是由于大赛具有很强的公正性和公益性,并不是一个商业活动,而是抱着支持和关心的角度,帮忙高校的学科建设和学生的教育成长。“成绩有先后,但我们不要把大赛作为一个竞争激烈的赛事,我们的目的不是PK好玩,而是解决问题,比如学生教育、人才就业和行业发展等中国公关事业面临的紧迫问题。”马志斌说,取名策划大赛,是为了体现专业性,避免走向类似选美的商业化活动。搭建了理论与实践相结合的平台本届大赛的主题是“软实力构建和谐社会,公共关系铸造企业品牌”。马志斌说,软实力构建和谐社会是大赛的口号,公共关系应该为国家构建和谐社会而贡献专业智慧。而公共关系要得到更大的发展,必须要为企业塑造品牌服务,这也是这次大赛选题集中于企业品牌的原因。而大赛目的是通过这样的大规模公益活动的影响力,提高公共关系行业的社会影响力,展现大学生综合素质和实践能力,促进大学生就业,同时带动更多的企事业单位参与到大学生能力培养的事业中来,展现企业社会责任感。更重要的是,通过大赛的举办,搭建了公共关系及相关专业的产学研平台。长期以来,中国内地高校的公共关系教育一直停留在基础理论课程教育的层面。尽管上世纪90年代初,内地高校掀起了一股设置公关专业或公关方向课程的热潮,但整体的教育水平却一直没有较大的提升。在教学中,产学脱钩的现象始终是制约学科发展的软肋。正是基于这个现状,大赛打造了理论与实践相结合的平台,搭建了企业与学校的互动的桥梁。同时,大赛的专业性要求和标准,也使高校认识到如何去培养公共关系专业的人才,去探索中国公共关系人才培养新型的教育模式。马志斌说,目前CIPRA围绕大赛基本形成了一套人才教育和培训架构,建立了中国公关人才实习基地,实习基地的数量由第一届大赛时的10家,增加到了现在的25家;CIPRA已与国内多所高校沟通,在高校中建立中国公关人才培训基地;同时,他们正在策划建立中国公关人才实训营,让高校学生通过实训营体验公关实战;而已开展多期的企业公关人才高层研讨会和中国公共关系人才战略论坛暨人才咨询会,也是在大赛的平台上举办的。第八届中国最佳公共关系案例大赛终审会议大学生公关策划大赛另一个重要意义,是对中国公共关系行业发展的长远贡献。目前,随着国内共公关业的快速发展,人才短缺现象严重,高校中符合公关业需求的人才储备严重不足。而通过组织大学生公关策划大赛,将使更多高校和更多学生关注公关行业,学习公关专业知识,锻炼实际操作能力。在此基础上,大赛以实习基地为平台,为优秀的选手提供