儿童智能手表调研 -20150901

2015.9.9儿童智能手表调研-阶段性报告产品概述市场分析方案比较工厂&方案公司产品分析成本分析

发展趋势目录产品简介儿童智能手表：通过监听，通话，定位等功能,实现远程安全监护的可穿戴设备。一.产品简介儿童智能手表几年前就有出现，为什么今年特别火?1、人贩子猖狂，屡禁不绝，

2、现在很多家庭都是独生子女，对于一个家庭而言，6个人的关注点都在一个小孩身上;

3、类似360这样互联网巨头的进场，以及步步高在传统电视媒体上砸钱做广告，无形之

中推波助澜;

4、影视的推广譬如刘德华主演的《失孤》，微信朋友圈的借势营销，炒作等等，5、智能穿戴的行业火热，提升了细分产品的热度;知名品牌二.市场分析这个行业都有哪些知名品牌？腾讯知名品牌只有小天才、阿巴町、糖猫进入天猫月销量前12名;山寨销量非常火爆,其中锋立/掌航尤为突出,月销量均在30K以上;

品牌份额这些知名品牌的销量情况？从京东平台的销量排名来看，基本和天猫类似。泰比特小天才优者锋立阿巴町360二代糖猫智力快车一米阳光喜越销量京东平台销量TOP10结论:线上销量来看，市场两极分化严重。这些知名品牌（高端）的份额情况？81%3%17%2.续航时间很短,一天就没电了,有时候充不进去电;1.定位精度差用户反馈3.客服不专业，服务态度差4.表带断裂/表盘摔碎/通话信号不好/APP闪退/死机/进水儿童智能手表还存在哪些问题？360儿童卫士3阿巴町3代小天才糖猫２哇喔华为小K山寨产品基本功能通话功能有有有有有有有语音收发有有有有有有有单向监听有有有有///sos有有有有有有有防水

生活防水,不能浸泡生活防水/防汗处理生活防水,不能浸泡可以泡水10分钟生活防水,不能浸泡生活防水,不能浸泡生活防水,不能浸泡电子围栏有有有有有有有定位方式GPS+WIFI+基站+加速传感器GPS+WIFI+基站+加速传感器GPS+WIFI+基站GPS+WIFI+基站+加速传感器GPS+WIFIGPS+北斗+WIFI+基站+加速传感器GPS+基站+加速传感器附加功能闹钟有//有/有/蓝牙防丢有有///有/其他功能1.免打扰时段2.导航1.光线感应防脱落2.撞击报警3.免打扰时段4.带500万摄像头1.上课禁用/光线感应防脱落光线感应防脱落/特色功能健康计步／天气计步/超声波驱蚊/计步／天气计步计步社交／娱乐／早教设定任务，激励点赞/1.碰一碰加好友3.抖一抖接电话1.碰一碰加好友2.体感游戏3.海量故事1.碰一碰加好友2.体感音乐1.摇一摇加好友/参数特性电池容量520mAH（５天）450mAH（４天）385mAH（３天）400mAH（４天）500mAH（５天）300mAH200~400mAH价格599699798698

599699200产品对比三.产品分析

360儿童卫士3阿巴町3代小天才糖猫２哇喔华为小K山寨通讯运营商移动联通移动联通移动联通移动联通移动联通移动移动联通SIM类型455445插卡需要用螺丝刀拆卸插入直插直插直插直插需要用螺丝刀拆卸插入直插12345结论1.定位方面:主流是四重定位，华为的5重定位可能是以后趋势；2.续航方面:360和哇喔电池容量较有优势，华为这点是短板；3.屏幕方面：糖猫的LED触摸和华为触摸彩屏体验较好；3.特色功能方面:糖猫做得比较全，健康、教育、娱乐都有开发；4.支持运营商方面:主流是移动联通，华为只支持移动可能会失去部分客户；5.插卡方面:主流是直插，360和华为体验不好；核心分析2.GSM芯片3.定位1.电池WIFI卫星定位基站儿童手表加速感应摄像拍照1.电池：在形状上，锂聚合物电池具有超薄化特征，可以配合各种产品的需要，制作成任何形状与容量的电池。2.

GSM芯片，现在国内儿童智能手表基本都用MTK6260/MTK6261,此芯片实现通讯功能；3.定位：室外主要依靠卫星定位，室内主要依靠WIFI/基站等辅助定位；

定位方式芯片厂商概况卫星定位GPS定位UBLOX

GPS定位使用卫星，比较费电，室外精准（5~10米），但在室内定位不准，在定位产品中占有率很高；U-blox是GPS定位的厂家之一，高端儿童智能手表都用用他们，另在奔驰、宝马、法拉利、保时捷、奥迪、富豪等豪华车原装GPS普及3.北斗定位是中国开发的卫星定位系统，室外精准（5~15米），二代还在完善中,现在可以覆盖亚太地区,预计2020年覆盖全球.

4.MTK芯片的相对UBLOX性价比要高些，MTK3337北斗定位MTK3333基站定位基站定位则是利用基站对手机的距离的测算距离来确定手机位置的，不需要手机具有GPS定位能力，但是精度很大程度依赖于基站的分布及覆盖范围的大小，有时误差会超过一公里WIFI定位WiFi芯片不仅用于提供网络信号，还可以通过对WiFi热点位置的分析，提升位置精度。加速感应定位重力感应芯片主要用于纠偏，校准位置。摄像头定位目前品牌厂商腾讯首家使用此辅助定位；通过拍摄的照片，判断位置。成品BOM成本分解零件山寨中档参数价格（不含税）参数价格（不含税）壳料15元30元主板三基同创G36(

GSM主芯片MTK6261+GPS芯片MTK3337)70元佩奇的Q708_MB_主板（GSM主芯片MTK6260D+GPSGSM主芯片UBLOX7020)87元显示屏21PINLCD显示屏，va材质64*48，宽视角8.5元OLED屏0.95/0.96寸22.5元电池电池尺寸：582728大于400mm，精工保护板3.0保护电压，高体系容量电池，加插接座，引线长28mm4.2元Q708电池8.7GPS天线12x12X4MM，有源，线粗0.81mm，配三代座子外露线长：30mm6.2元未知未知其他连接线、APP、喇叭、MIC10元Q708侧按键FPC(5元）、连接线、喇叭（3.3元）、MIC、马达（2.3元）、组装（6元）、损耗（3元）19.6元包装附件充电线和座、包材、说明书10元充电线和座、包材、说明书11.5成品成本125元180.3元四.成本分析1.上面两家在山寨市场很有代表性,这个价格基本可以支持线上135~300元的售价。2.知名品牌的成本暂时了解不到。

五.厂商&方案公司喵先生三基同创城市漫步速联星空拓步动能智联小英才一线品牌二线品牌山寨亿协电子佩奇数码优美科技我们选取了行业里一线、二线、山寨厂商进行了沟通，其中一线品牌1家，二线品牌4家，山寨6家。名字阿巴町佩奇数码优美科技（卫小宝）喵先生动能智联简介手机方案行业防丢方案行业手机行业手机（VOTO)及手机方案行业钟表行业性质研发+工厂方案研发+工厂研发+工厂研发+工厂研发人员未知未知20020（上海研发，深圳运营）60生产人员未知未知1000200（生产在河源）1000合作意向一般一般强强其合作伙伴未知腾讯2代的方案商360一代的方案商未知阿迪达斯、耐克、佳明、天美时报价起订量100K~200K,BOM成本+35元方案87元，成品180元/起订量5K,195元